Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.
Кампании в контекстно-медийной сети
Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Контекстно-медийная сеть" в качестве типа кампании и "Стимулирование действий > Покупки на сайте" в качестве цели. Можно создать кампанию, не выбирая маркетинговую цель. Однако если вы выберете маркетинговые цели, то увидите функции, разработанные специально для их достижения. Завершите настройку кампании и нажмите Продолжить .
Настроив остальные параметры кампании, создайте группу объявлений. В разделе "Пользователи: к кому вы хотите обратиться" раскройте раздел "Аудитории" и выберите целевые списки в окне "Ремаркетинг".
Кампании в поисковой сети
Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Поисковая сеть".
После создания кампании выполните следующие действия:
Как добавить тег Google Рекламы на сайт или в приложение
Тег события
Начало работы со списками ремаркетинга
Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе
Правила создания списков ремаркетинга
Специальные параметры
Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.
В частности, можно отправлять значения цены товара и типа страницы (например, страница покупки) с помощью тега события, чтобы создать список пользователей, которые купили товар с ценой, превышающей определенное значение. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (он позволит определить, насколько посетитель близок к покупке).
Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.
Кампании в контекстно-медийной сети
Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Контекстно-медийная сеть" в качестве типа кампании и "Стимулирование действий > Покупки на сайте" в качестве цели. Можно создать кампанию, не выбирая маркетинговую цель. Однако если вы выберете маркетинговые цели, то увидите функции, разработанные специально для их достижения. Завершите настройку кампании и нажмите Продолжить .
Настроив остальные параметры кампании, создайте группу объявлений. В разделе "Пользователи: к кому вы хотите обратиться" раскройте раздел "Аудитории" и выберите целевые списки в окне "Ремаркетинг".
Кампании в поисковой сети
Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Поисковая сеть".
После создания кампании выполните следующие действия:
Как добавить тег Google Рекламы на сайт или в приложение
Тег события
Начало работы со списками ремаркетинга
Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе
Правила создания списков ремаркетинга
Специальные параметры
Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.
В частности, можно отправлять значения цены товара и типа страницы (например, страница покупки) с помощью тега события, чтобы создать список пользователей, которые купили товар с ценой, превышающей определенное значение. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (он позволит определить, насколько посетитель близок к покупке).
Настроить ремаркетинг в Гугле занимает несколько минут. Это можно сделать двумя способами — мы разберем простейший из них. Усаживайтесь поудобнее, я быстренько расскажу, как уже через 7 минут вы создадите свою первую аудиторию в Google Adwords и настроите показ объявлений на нее.
Ремаркетинг или ретаргетинг?
Да это синонимы. Просто ретаргетинг используется в терминологии Яндекс Метрики, а ремаркетинг — в Гугле. Поэтому эти понятия — одно и то же. Но так как мы относим эту статью к рубрике Google Adwords, то и разговаривать будем на Его языке 🙂
2 способа настроить ремаркетинг в Гугле
Здесь и далее я буду предполагать, что ты, уважаемый читатель, уже имеешь аккаунт в Google Adwords. Потому что иначе ты бы не задавался вопросом, как настроить ремаркетинг — ведь это уже следующий шаг в работе с контекстной рекламой.
Итак, есть два варианта настройки ремаркетинга.
С помощью тега Google Adwords
Для этого пройдите в «Общая библиотека» (меню слева), вкладка «Аудитории» и нажмите «Настроить ремаркетинг».
Затем жмите на синюю кнопку «Настроить ремаркетинг» и перед вами появится инструкция по настройке. Система предложит скопировать код ремаркетинга на все страницы сайта, чтобы появилась возможность для сбора аудитории.
Скажу честно — никогда не пробовал настраивать ремаркетинг с помощью тега Adwords. Зачем, если это можно сделать с помощью Google Analytics без установки дополнительного кода на сайт 🙂
Ремаркетинг с помощью Google Analytics
Самый простой вариант, потому что предполагает настройку ремаркетинга в процессе настройки счетчика Аналитикс. Разумеется, в этом варианте все начинается с установки счетчика на сайт.
Затем в настройках счетчика на уровне Ресурса мы связываем аккаунты Аналитикс и Адвордс. Если аккаунт Аналитикс создан в том же аккаунте Гугл, на котором вы работаете с Адвордс, то настройка делается буквально в пару кликов. Если же Аналитикс стоит на другом аккаунте, то придется выдать доступ к счетчику. Я уверен, что у вас все в одном аккаунте, поэтому не буду останавливаться на этом моменте.
Пройдите в «Настройки ресурса» — «Связь с AdWords». Далее — элементарно, разберется новичок. Если у вас все-таки возникают проблемы на этом этапе — смотрите
Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.
Кампании в контекстно-медийной сети
Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Контекстно-медийная сеть" в качестве типа кампании и "Стимулирование действий > Покупки на сайте" в качестве цели. Можно создать кампанию, не выбирая маркетинговую цель. Однако если вы выберете маркетинговые цели, то увидите функции, разработанные специально для их достижения. Завершите настройку кампании и нажмите Продолжить .
Настроив остальные параметры кампании, создайте группу объявлений. В разделе "Пользователи: к кому вы хотите обратиться" раскройте раздел "Аудитории" и выберите целевые списки в окне "Ремаркетинг".
Кампании в поисковой сети
Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Поисковая сеть".
После создания кампании выполните следующие действия:
Как добавить тег Google Рекламы на сайт или в приложение
Тег события
Начало работы со списками ремаркетинга
Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе
Правила создания списков ремаркетинга
Специальные параметры
Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.
В частности, можно отправлять значения цены товара и типа страницы (например, страница покупки) с помощью тега события, чтобы создать список пользователей, которые купили товар с ценой, превышающей определенное значение. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (он позволит определить, насколько посетитель близок к покупке).
В этой статье мы подробно разберем три этапа:
- Настройка отслеживания посетителей сайта.
- Создание аудиторий на которых будем направлять нашу рекламу
- Как правильно настроить рекламную кампанию.
Добавьте код ремаркетинга на сайт
Для сбора списков пользователей, которые были на Вашем сайте вы можете установить тег ремаркетинга Google AdWords и использовать модифицированный код Google Analytics.Лучше всего использовать сразу два варианта. Это позволит в дальнейшем создавать аудитории пользователей в обеих системах.
1.1 Как добавить тег ремаркетинга в Google AdWords?
Для начала нужно зайти в Google Adwords и нажать на вкладку “Общая библиотека” – “Аудитории”.
В открывшемся меню нужно нажать на кнопку “Настроить ремаркетинг”. Если Вы собиратесь создавать только обычную ремаркетинговую кампанию, тогда уберите галочку с поля “Использование динамических объявлений”.
В появившемся окне вам предлагают добавить отправить код и инструкцию на почту. Обычно стоит указывать почту Вашему программиста или человека, который занимается сайтом.
Для копирования кода ремаркетинга надо нажать на ссылку “Посмотреть тег AdWords для веб сайтов”
Теперь Вам нужно вставить данный код на все страницы сайта между тегами
.1.2. Как настроит ремаркетинг в Google Analytics?
Если вы настраиваете ремаркетинг с помощью Google Analytics это дает вам некоторые преимущества:
- Вы можете более гибко работать с аудиториями. В настройках у вас будут доступны поведение людей на сайте и их достигнутые цели
- Можно создавать аудитории ремаркетинга используя готовые шаблоны из “Галереи решений”
Теперь нам нужно зайти в настройки ремаркетинга и включить слайдер. После чего сохраняем изменения.
Если Вы устанавливали Google Analytics с помощью Google Tag Manager, тогда можно активировать сбор данный в настройках аккаунта.
Нам нужно перейти в пункт “Код отслеживания” и скопировать скрипт.
Теперь осталось вставить код на все страницы сайта перед тегом
Создаем ремаркетинговые аудитории в Google Adwords
Список ремаркетинг - это перечень критерий отбора потенциальных пользователей, которым будет показана реклама. Допустим, вы можете преследовать людей, которые зашли на сайт, но не совершили покупку.На станице “Аудитории” нажмите на “+ Список ремаркетинга” и выберите “Посетители сайта”.
В открывшемся окне нужно указать условие по которому будет показываться наша реклама. Мы можем настраивать списки в зависимости от посещённых страниц. И разделять аудитории
В разделе “+Правило” мы можем собирать аудиторию по нескольким аудиториям. Например, собирать людей, которые смотрели акцию и после чего переходили по ссылки на другой раздел сайта.
Для настройки нескольких набора условий нужно нажать на ссылку “Показать дополнительные настройка”
Можно создать срок, в течение которого пользователь будет находится в этом списке. Рекомендовано ставить 30 дней, однако, при желании можно выставить свыше 540 дней.
Создаем список ремаркетинга в Google Analytics
Для сбора пользователей в аудиторию вы можете использовать следующие функции:- Демографические данные
- Поведение на сайте
- Даты первого сеанса
- Источник трафика
- Конверсии
- Информация об устройствах
Создаем аудитории ремаркетинга с помощью “Галереи решений”
Создание аудитории в Google Analytics может происходить в автоматическом режиме. Для этого нужно использовать “Галерею решений” и скрепты.Чтобы импортировать готовые шаблоны нужно:
Теперь нужно выбрать шаблоны представления, в которых создадим списки ремаркетинга.
Необязательно создать все списки аудитории, которые предлагают. Можно просто отметить нужные списки.
Теперь наша задача импортировать списки Google analytics в AdWords
Первое, что нужно сделать это установить связь между системой анналитики и рекламных аккаунтах в AdWords.
Для этого переходим во вкладку “Администратор” и в настройках ресурса выбираем “Связь с AdWords”
В настройках связи выбираем галочками нужный нам аккаунт и выбираем “Продолжить”
Вводим название для связи аккаунтов и нажимаем “Выбрать все” и связываем аккаунты.
Теперь по истечению 24 часа у вас буду связанны аккаунты.
Настройка ремаркетинговой кампании в Google AdWords
Нам нужно создать только контекстно-медийную сеть. Для этого нажимаем на “+Кампанию” и выбираем соответствующий пункт.
Настройки на уровне кампании не отличаются от настройки медийных кампаний. Нужно указать бюджет, стратегию ставок и геотаргетинг.
Теперь нам нужно создать группу объявлений и добавить таргетинг на список ремаркетингю
Для этого выберем “Контексно-медийная сеть – и ремаркетинг” после чего надо кликнуть на кнопку “+Таргетинг”
Выставляем галочки возле пункта “Интересы и ремаркетинг”, а затем – “Списки ремаркетинга”.
Теперь нужно нажать на кнопку с двумя стрелочками возле нужного списка.
В открывшемся окне надо выбрать “Списки ремаркетинга” И добавить нужный список. После чего сохраняем настройки
На этом настройка ремаркетинг в Google AdWords закончена.
