Возьмите любой глянцевый журнал и проверьте. Действительно за редкими исключениями стрелки часов на рекламе указывают время 10:10.
Загадку раскрыла газета The New York Times , опросив представителей известных часовых брендов.
Исполнительный вице-президент Tourneau Эндрю Блок объяснил, что как правило логотипы производителей находятся в верхней части циферблата и расположение стрелок на 10 и 2 создает рамку вокруг логотипа, тем самым выделяя его. Это что-то вроде неписаного правила для фотографов часов.
Часы в рекламе 1920-х и 1930-х годов почти всегда указывали время 8:20, при котором стрелки также располагались симметрично и не заслоняли логотипы, но были направлены вниз. Клаус Питер Мэйджер, пресс-секретарь Swatch рассказал, что их компания всегда фотографировала часы на 10:10, потому что такое положение стрелок похоже на смайлик, а не на лицо печального человека. Но около 30% из более чем 400 новых моделей Swatch ежегодно фотографируются в любое другое время так, чтобы стрелки не закрывали дополнительные функции циферблата, сказал он. Глава по рекламе и маркетингу Ulysse Nardin Сюзанна Херни, также подтвердила «эстетику смайлика».
Timex никогда не отклоняется от традиции, даже если стрелки перекрывают дополнительные функции циферблата, сказал Адам Гуриан, президент Timex. Компания имеет официальное время, 10:09:36, при котором фотографируются даже цифровые модели часов.
В Rolex, часы всегда фотографируются на 10:10:31, а для моделей с календарем, выставляется понедельник 28-е.
«Конечно мы не ждем, что человек посмотрит на рекламу и скажет, что часы улыбаются, но у вас все равно останется такое ощущение», считает Каплан Талер, написавшая бизнес-книгу «Сила красоты » с огромной улыбкой на обложке. «Эта тема с часами – добавила она – типичный пример программирования на уровне подсознания, которое используется в печатной рекламе».
Но часами мы эту статью не заканчиваем. Теперь найдите любую рекламу айфона! В рекламной продукции Apple за редким исключением гаджеты показывают время 9:42 или 9:41. The New York Times приводит версию, что в 9:42 утра по тихоокеанскому времени, Стив Джобс представил первый iPhone на конференции MacWorld в 2007 году. Этот факт, подтвержден прямыми трансляциями конференции в блогах, однако пресс-офицеры Apple проигнорировали этот вопрос газеты. Но оказывается, что на той самой конфернции на айфоне тоже стояло нужное время.
«– Мы готовим презентацию новых продуктов так, что большая картинка с этим продуктом показывается примерно после 40 минут презентации. И когда первый крупный план продукта появляется на экране, мы хотим, чтобы на нем было время, как можно более близкое ко времени на часах зрителей. Конечно мы понимаем, что это не будет точно 40 минут.
– И для этого вы добавляете пару минут?
– Да! Мы установили на айфоне 42 минуты и оказалось, что неплохо угадали (На самом деле на фотографиях с конференции видно, что на айфоне стояло время 9:41 — примечание сайт), а на айпаде поставили 41 минуту. Вот и весь секрет волшебного времени»
Вы когда-нибудь замечали, что в рекламе наручных часов со стрелками последние практически всегда установлены в положение 10:10? А в магазинах, где продают настенные часы, обращали внимание на точно такое же расположение часовой и минутной стрелок на циферблате? Если нет, то взгляните пристальнее.
И у вас возникнет естественный вопрос: почему именно 10:10? Скажем сразу, у этого явления, которое часто называют «всемирным заговором часовщиков», существует как минимум с добрый десяток объяснений. «Частный корреспондент» собрал максимальное количество версий, в том числе несколько эксклюзивных объяснений этого феномена, которые прежде не раскрывали широкой публике.
Первой из мировых держав на летнее время перешла кайзеровская Германия. Это случилось 30 апреля 1916 года. На дворе стояла военная весна, топливо было недешёвым и дефицитным, и, чтобы сэкономить на освещении, практичные немцы перевели стрелки часов вперёд. Их примеру последовали не менее практичные англичане. Общему примеру последовали и прочие европейские страны. В России переход на летнее время первый раз произошёл в 1917 году.
Среди имеющихся версий, объясняющих феномен «10:10», домыслов и догадок, несомненно, больше, чем действительно правдоподобных толкований. Тем не менее постараемся по возможности рассмотреть все более или менее реалистичные трактовки «всемирного заговора часовщиков», не оставив без внимания и вполне весёлые, а порой и абсурдные объяснения.
Начнём с конспирологической версии . Именно из-за неё феномен «10:10» окрестили «всемирным заговором часовщиков». Как понятно из названия, версия базируется на предположении о сговоре между часовщиками всего мира. Часовым мастерам будто бы известен момент наступления некоего значительнейшего события в истории цивилизации. Путём установки стрелок часов в положение 10:10 часовщики пытаются предупредить весь мир о грядущем испытании. Некоторые из ажитированных блогеров даже определили конкретную дату - 10.10.2010 года. Надо сказать, ожидание конца света - любимейшее занятие граждан, обременённых магическим мышлением. Вспомним хотя бы опасения в преддверии наступления миллениума, названные когда-то «проблемой 2000». Также благоговейный трепет перед 3-4 совпадающими числами чаще всего выражается в свадебном буме: брачный ажиотаж вокруг трёх счастливых семёрок, восьмёрок и девяток можно было наблюдать в 2007-2009 годах. К слову, в Сети распространён и иной подход к пониманию конспирологической версии. Он отвергает какую бы то ни было связь «10:10» с определённой датой. Приверженцы этого подхода говорят, что до тех пор, пока стрелки на всех рекламах часов показывают одно и то же время, часовщики чувствуют себя нормально, но если вдруг значения времени на рекламируемых аксессуарах станут меняться, значит пришло время действовать. Правда, как именно, тайну никто не раскрывает. В целом вся версия очень смахивает на муки душевнобольного, силящегося разобраться с навязчивым бредом.
В сторону заговорщической версии одобрительно кивает головой и знаменитый писатель Дэн Браун, предлагая антифашистскую версию . В свойственной себе манере всё и вся подряд мистифицировать он рассматривает установленные на 10:10 стрелки часов в качестве послания доныне действующей антифашистской организации всем остальным антифашистам, мол, ребята, мы ещё существуем и невидимое сражение продолжается. Аргументы у автора «Кода да Винчи» просто обескураживающие: образованный стрелками на 10:10 угол составляет 115 градусов. Именно при такой температуре по Цельсию закипает антифриз, созвучный по названию с «Анти-фриц» - диверсионной организацией, действовавшей в период Второй мировой войны в Восточной Европе. (В числе подпольщиков якобы были и многие часовщики, создававшие механизмы для взрывных устройств.) И будто бы только после полного уничтожения фашизма стрелки часов с 10:10 будут фотографироваться на рекламах в положении 11:05, что станет символизировать победу: V - victory.
Кстати, знаменитый жест Уинстона Черчилля Victory (поднятые вверх указательный и средний пальцы, повторяющие контур буквы V) отдельные исследователи вопроса рассматривают как самостоятельную версию придания стрелкам легендарного положения «10:10». Вроде бы именно такое расположение стрелок склоняет клиента, выбирающего для себя часы, совершать покупку, так как подсознательно настраивает человека на успех. Это предположение выглядит неубедительно, потому как стрелки на часах соответствующим образом устанавливались и до известнейшего жеста Черчилля, что видно из сохранившихся фотографий реклам наручных часов первой половины XX века.
Историческая версия охватывает также других известных людей и события, косвенно повлиявшие на формирование феномена «10:10». В Сети упоминают Авраама Линкольна, Джона Кеннеди, Мартина Лютера Кинга, а также бомбардировку Хиросимы. Разброс часовых стрелок по этой версии - это своего рода дань памяти тому времени суток, когда были убиты знаменитые политические деятели и была сброшена атомная бомба на японский город. Однако на поверку оказывается, что все вышеуказанные события произошли в разное время.
А вот настоящую улыбку способен вызвать распространённый в интернете домысел, что ежедневно в десять часов десять минут выгуливают любимую собаку премьер-министра Владимира Путина.
Существует и медицинская версия : в 10 утра заканчивается наиболее опасное время суток, когда вероятен наибольший риск возникновения мозговых инсультов и инфарктов миокарда. Но, во-первых, не вызывает доверия, что кто-то стал бы напоминать гражданам о наступлении спокойного времени суток (ведь, согласитесь, это не лучший способ достучаться до народного ума), во-вторых, маловероятной представляется догадка насчёт широкой информированности общества касательно неблагоприятных сердечно-сосудистых часов с 4 до 10 утра. И всё же, предполагают некоторые медики, стрелки на 10:10 выбраны удачно с позиций биологических ритмов человека. Обоснование выдвигается довольно простое: утром наблюдается наибольшая интеллектуальная продуктивность, бодрость, обусловленные высокой концентрацией гормонов, ответственных за общий тонус организма и умственную активность. Поэтому часы со стрелками на 10:10 неосознанно притягивают к себе потенциальных покупателей, находящих это традиционно устанавливаемое для часов время наиболее привлекательным.
Иногда в Глобальной паутине встречается, если так позволительно сказать, банальная версия. По этой версии считается, что объяснение рассматриваемого феномена самое что ни на есть тривиальное: рабочий день у фотографов начинается в 9:00. На подготовку фотосессии модели, рекламирующей наручные часы, предположительно уходит около часа. И когда начинается съёмка, первые удачные кадры удаётся сделать как раз в промежуток между 10:08 и 10:10. Недоказательная аргументация данной версии столь очевидна, что в общем-то не требует опровержения, хотя несколько слов для внесения ясности, пожалуй, всё же стоит сказать. Дело в том, что рекламу часов снимают в любое оговорённое время дня, притом далеко не всегда конкретно утром, а 10:10 на часах связано либо с маркетологическими соображениями компании, представляющей рекламируемый аксессуар, либо с абсолютно новыми, ни секунды не ходившими часами.
Последний небезынтересный момент даже выделен в отдельную промышленную версию. Она гласит, что традиционное положение стрелок часов автоматически устанавливается в заданном положении при сборке на конвейере. А в рекламном бизнесе, с учётом необходимости придачи товару исключительно качественного визуального эффекта, используют совершенно новые часы. И берут их прямо после выхода с производственной линии завода, отсюда и 10:10 на всех часах. У этой версии есть минусы: допустим, механические часы не запускаются без ручного завода, но вот в кварцевые часы элемент питания устанавливается ещё на конвейере. Аналогичная ситуация и с часами, снабжёнными автоподзаводом. Правда, на некоторых моделях часов имеется чека, предотвращающая ход механизма.
Феминистскую версию придумали неутомимые борцы за права женщин. В феномене «10:10» они видят не что иное, как сексистскую рекламу. Феминистки вооружены убийственной логикой: циферблат напоминает форму женского таза, а расположение часовой и минутной стрелок очень смахивает на монокини. В подкрепление своих слов феминистки приводят оккультные объяснения. В символике горы и пещеры гора - это мужской треугольник, обращённый вверх, а пещера - треугольник женский, чья вершина направлена вниз. К тому же такая направленность треугольника указывает на женское начало, своего рода снисхождение Бога в материю. А потому, дескать, стрелки часов, установленные рекламщиками на время 10 часов 10 минут, в очередной раз безжалостно эксплуатируют женскую сексуальность. Но, вспомнив старую пословицу «У кого что болит, тот о том и говорит», воздержимся от комментариев и перейдём к рассмотрению более адекватных предположений.
Определённый интерес представляет версия Елены Григорьевой , преподавателя визуальной семиотики Тартуского университета. Фундаментальное исследование феномена «10:10» нашло своё отображение в её книге «Эмблема. Очерки по теории и прагматике регулярных механизмов культуры».
Банк времени - уникальный в своём роде банк, клиенты которого хранят в недрах банка самое ценное, что есть у любого человека, - время. Но внести ничейное виртуальное время на счёт не получится. Время нужно заработать - оказать любому другому клиенту банка посильную услугу. Заработанное вами время вы вправе обменять на аналогичные услуги, которые окажут вам те же клиенты банка. Банк времени - это банк идей, банк взаимопомощи, банк социальной поддержки и самосовершенствования.
Бытующее в Рунете мнение, что на «всемирный заговор часовщиков» самым первым обратил внимание в 2005 году пользователь под никнеймом nickel, не соответствует действительности. Справедливость требует отметить: именно Елена Григорьева ещё в 2003 году на страницах своего ЖЖ впервые предельно чётко сформулировала, разработала проблематику и сделала основательные выводы по вопросу «Почему 10:10?». Ну а если придирчиво смотреть в прошлое, выискивая там первооткрывателей сего забавного часового феномена, то англоязычная пресса, начиная со второй половины 80-х годов прошлого века, время от времени задаётся вопросом, мол, почему так интересно стоят стрелочки на рекламируемых часах? Говоря же о версии Елены Григорьевой, то путём приведения примеров образцов изобразительного искусства, сравнения их между собой, обобщения сложных эмблематических свойств и характеристик автор приходит к заключению, что 10:10 - это единственно возможный вариант репрезентации времени на циферблате. Только те стрелки, которые поставлены на 10 часов и 10 минут, заключает Григорьева, воздействуют на общие закономерности культурного сознания человека.
Уходя от эмблематического трактования «всемирного заговора часовщиков», прислушаемся к мнению психологов, склонных видеть в рассматриваемой теме манипулятивные действия маркетологов по отношению к бессознательной сфере и архетипам человека. На этом основывается психологическая версия. Так, в частности, человек не замечает, что стрелки на 10:10 напоминают улыбку. Или знак птички, отождествляющийся в подсознании с выполнением какого-либо дела, задания (например, по такому принципу созданы логотипы УАЗ и Boeing, найковский свуш). Классический рекламный вид стрелок может символизировать аналитические весы, создавая впечатление уравновешенности, стабильного положения. Стандартно расположенные стрелки к тому же напоминают птицу в полёте, наделяя взирающего на рекламу часов ощущением свободы.
При всём при том возможно некоторое отклонение от канонического расположения стрелок в рекламе. Второе по распространённости положение часовой и минутной стрелок - 10:08, несколько реже встречаются стрелки на 13:50 и крайне редко на 20:20. Однако никто не фотографирует часы с положением стрелок на 18:00, 17:30 (считается, что это может оттолкнуть покупателей-мужчин) и 12:00 (такое время ассоциируется с Новым годом, а иногда вызывает тревогу).
Использование благоприятных и избегание негативных бессознательных ассоциаций, считают психологи, способно повышать уровень продажи часов.
Перекликается с точкой зрения психологов и маркетологическая версия. У маркетологов и бренд-менеджеров, как известно, имеются собственные подходы в привлечении, сохранении и наращивании количества потребителей. Вот один из безотказных методов при продаже часов - постановку стрелок на 10:10 или 13:50 - продавцы с успехом и используют. Притом мерчандайзингу как части маркетологического процесса уделяется особое внимание. Чтобы убедиться в этом, достаточно, например, посетить сайт белорусского часового завода «Луч» и кликнуть мышкой на раздел «Мерчандайзинг». И там среди основных правил представления часов марки этого завода в точках продаж отдельным пунктом обнаруживается: «Рекомендуется выставить стрелки часов на время 13 часов 50 минут 30 секунд». То есть устанавливаются стрелки в постконвейерных условиях и на самом заводе, и за его пределами, как производителями, так и крупными дистрибьюторами.
Интересная особенность: пробовать осведомиться, почему 10:10, у продавцов небольших магазинов, где реализуются наручные и настенные часы, - гиблое занятие, потому что люди, работающие там, попросту не только этого не знают, но даже не замечают самого часового феномена. Другое дело большой солидный магазин, где кто-нибудь из постоянных кадров обязательно сумеет разъяснить суть вопроса.
Вообще же маркетологическая обоснованность классического общемирового расположения стрелок заключается в наиболее выгодной презентабельности бренда и модели часов при разбросе часовой и минутной стрелок на 10:10 или на 13:50. Этим достигается открытость логотипа и надписей на часах, не загораживается календарное или какое-нибудь другое специфическое окошко, видны обе стрелки, не закрываются цифры 3, 6, 9, 12, которые обыкновенно делают более крупными по размеру.
Однако как бы там ни было с истинными причинами пресловутого положения часовых стрелок, однажды запущенную идею о «всемирном заговоре часовщиков» будет уже сложно вытравить из массового сознания. Каша, сваренная из всевозможных домыслов, невероятных объяснений и десятков разных догадок, со временем затвердела до состояния мифа. А утвердившийся миф, как свидетельствует жизнь, крайне жизнеспособен, даже вопреки любой разумной логике и адекватной аргументации.
Одна из самых невосполнимых потерь - потеря времени
Вы любите рекламу? Я люблю. Только не тупую и навязчивую, которая идет по двадцать раз за день, а такую, в которой зашифрованы какие-то намеки или послания. Одним из таких «шифров» является реклама часов во всем мире.
Откройте любой каталог или глянцевый журнал с рекламой часов, включите ролик в Интернете или дождитесь перерыва по ТВ. Введите в поисковике слово «часы» и подождите пока вам не выдаст результаты. Видите? Я тоже не верил. Я искал и искал, пересматривал десятки и сотни часов разных производителей, стран и фирм. Результат в 95% случаев один – все часы показывают 10 часов 10 минут или 10 часов 11 минут. Просто невероятно!
Секретные «месседжи» от часовщиков-партизан
Начнем с самых невероятных версий. Первая из них гласит о том, что все мировые производители часов вступили в некий сговор. Участники сговора (а это 95% часовщиков всего мира) условились выставить часы на 10-10 и ждать наступления некоего события. По одной из версий такое событие уже произошло – 11 сентября 2001 года. Стрелки были «сдвинуты» ровно на одно деление – часовая назад, а минутная вперед (09-11) и таким образом и была зашифрована «кровавая дата». Следствием стало установление Нового мирового порядка и «ожидание» следующего крупного события. Говорят, что предсказать его приближение можно будет по хаотической смене времени на всех хронометрах всех производителей. Пока часы показывают 10-10 – все нормально и стабильно.
Версия известного генератора бреда Дэна Брауна звучит еще фантастичнее. По его мнению, сигнал «10:10» исходит от тайных антифашистов, которые посредством рекламы часов передают друг другу информацию о том, что все в порядке, а борьба с недобитыми нацистами продолжается. Браун продолжает нагнетать – расположенные друг относительно друга стрелки создают угол в 115 градусов. При этой же температуре закипает антифриз. Веществу «антифриз» созвучно название «антифриц» — именно так называлось подполье, действовавшее в Восточной Европе в годы Второй мировой войны. В нем было много часовых мастеров. Теперь они координируют свои действия, общаясь при помощи рекламы. Когда на Земле будет уничтожен последний нацист, стрелки перейдут в положение 11-05 или 11-03, образовав знак V – victory, победа, борьба окончена.
Бред да и только!
«Промышленные» версии
Но почему же часы все время показывают одно и то же время? Пойдем дальше. Один из гостей программы на телеканале «МИР» шепотом поделился информацией о том, что ему удалось проникнуть на масонскую сходку. Там ему, дескать, сказали, что 10-10 – это дань памяти первому именитому масону, Джорджу Вашингтону, который умер именно в это время. То есть тоже своеобразный сигнал – масоны живы, все в порядке.
«Часовщики» из Интернета расскажут вам и байку о том, что все часы на всех заводах во всем мире заводят на 10-10 при сборке. Но это не относится к моделям на батарейках, заводящимся от тряски и вибрации. И с чего вдруг выбрано именно это время?
Дальнейшие версии связывают с фотографами. Именно эти «щелкатели» вступили в сговор и выбрали наиболее «удачное» для себя время – хороший фотограф в 9 утра не снимает, минимум в 10-10. Зная некоторых представителей этого ремесла, охотно принял бы такой «заговор фотографов», но не могу.
Версия, в которую можно поверить
Самая очевидная разгадка – запрограммированное маркетологами расположение стрелок, стоящих на десяти часах десяти минутах. Оно напоминает и улыбку, и «птичку», как бы подтверждающую покупку, и не закрывает современные вспомогательные циферблаты и счетчики, и сами стрелки не перекрывают друг друга, а ведь они часто украшены драгоценными камнями, и четко подчеркивают логотип. Переставьте стрелки на 16-40 – и часы будут выглядеть уныло, грустно и какими-то поникшими (хотя второстепенные датчики также будут открыты). Мысленно повращайте стрелки – как бы вы их не ставили, они будут выглядеть или несимметрично, или слишком строго, или что-то закрывать на циферблате. Но стоп!
