Большое количество брендов самыми известными. Мы то, что мы едим - самые дорогие торговые марки продуктов питания

Двигаться вперёд вместе с изменениями в индустрии моды - это способ самовыражения, возможность показать свой статус в обществе. О человеке может рассказать каждая деталь в его образе и окружении: одежда и обувь, аксессуары и украшения, телефон, автомобиль и так далее. Даже предпочитаемые продукты питания способны поведать об уровне дохода людей. Поэтому большое внимание сегодня уделяется брендам, ведь если человек обладает техникой от Apple, носит одежду от Chanel и ездит на Lamborghini, никто не скажет, что он плохо выглядит, или у него низкий уровень дохода, верно?

Между тем, самые дорогие бренды мира сколачивают огромные состояния на своей популярности и желании людей быть лучше, выглядеть «дороже». Причём, это касается не только одежды, обуви, парфюмерии и ювелирных изделий, но и техники, автомобилей, продуктов питания и даже программного обеспечения. Каким компаниям удалось попасть в рейтинг наиболее дорогих брендов мира, и сколько они стоят в 2017 году - узнаем прямо сейчас.

Коротко о том, что такое бренд

Многие люди под понятием «бренд» ошибочно понимают компанию. На самом деле, в термине заключён иной смысл. Бренд представляет собой торговую марку, известную в городе, регионе, стране или во всём мире, от которой потребитель ожидает получить определённый стандарт качества. Он не может быть неузнаваемым, напротив, услышав или увидев что-то похожее, человек должен развить ассоциации, неразрывно связанные с тем или иным брендом. Например, при фразе «праздник к нам приходит» большая часть людей вспомнит рекламу Coca-Cola. Это и есть узнаваемость, без которой торговая марка не может называться брендом.

Это фирменный стиль, целый комплекс представлений, состоящий из названия, логотипа, слогана и прочей символики. В общем, из того, что каким-либо образом символизирует бренд и подчёркивает его особенности.

Рейтинг мировых брендов 2017: 10 самых дорогих в мире

На протяжении нескольких лет лидирующие позиции в рейтинге наиболее дорогих брендов занимала компания Apple, но в этом году ситуация изменилась. Кто бы мог подумать - её обогнала корпорация Google. Сегодня компания оценивается в 109 миллиардов долларов США, и эти показатели неуклонно растут, а вот «Эппл», по оценкам аналитиков, сейчас стоит $107 млрд - цена упала на 27% за год.

Между тем, Apple всё ещё сохраняет преимущество в конкуренции с такими брендами техники, как Samsung и Huawei. Но, как видно, этого мало.

Третье место в мировом рейтинге самых дорогих брендов, после Google и Apple, занимает Amazon - гипермаркет, в котором можно найти абсолютно любые товары, начиная автомобильными запчастями, и заканчивая товарами для малышей. За интернет-магазином следует одна из крупнейших телекоммуникационных компаний США - AT&T Inc. На пятой строке хорошо известная корпорация Microsoft, а на шестом не менее популярный бренд Samsung. Седьмое место в рейтинге самых дорогих в мире брендов присвоено американской телекоммуникационной компании Verizon, а восьмое - Walmart. Также в этом году хорошо вырос Facebook - сегодня он занимает девятое место. За год социальная сеть подорожала почти на $30 млрд. И, наконец, на десятой строке расположился коммерческий банк Китая ICBC.

«Кока-Кола» - самая дорогая марка напитков

По статистике, более 90% населения планеты знают компанию Coca-Cola. Торговая марка существует с 1892 года, поставляет безалкогольные напитки в более чем 200 стран мира. Этот бренд смело можно включать в список самых узнаваемых и успешных. Он остаётся популярным, даже несмотря на то, что последнее время всё меньшее количество людей покупает продукцию компании.

По мнению аналитиков, это связано с желанием населения планеты вести здоровый образ жизни, в который газированные напитки не входят. «Кока-Кола» присутствует в ТОП-100 дорогих брендов мира. Торговая марка занимает 83-е место - её стоимость составляет 58.5 млрд долларов.

«Управляй мечтой» - самая дорогая автомобильная марка

По слогану можно догадаться, что речь идёт о бренде Toyota. Японский автопроизводитель на протяжении многих лет считается самым престижным торговым знаком в мире, машины, производимые под этой маркой, колесят по дорогам почти всех стран. В 2007 году Toyota по количеству продаж побила рекорды, установленные General Motors.

За год оценочная стоимость Toyota выросла с 43 до 46.3 млрд долларов. Компании всё сложнее удерживать лидирующие позиции, так как конкуренция возрастает, и «японцев» всё больше вытесняют США и Германия. Для сравнения, на втором месте в рейтинге самых дорогих брендов мира BMW, стоимостью $37.1 млрд, а на третьем, конечно, Mercedes-Benz. Его цена составляет $35.5 млрд. Следующие места в ТОП-10 самых дорогих автомобильных брендов в мире распределились следующим образом:

• Volkswagen - $25 млрд.
• Nissan - $24.8 млрд.
• Ford - $22.4 млрд.
• Honda - $21.3 млрд.
• Audi - $12.5 млрд.
• Porsche - $12.4 млрд.
• Chevrolet - $11.5 млрд.

Также в ТОП-100 из дорогих автомобильных марок можно увидеть Ferrari, Kia, и Hyundai.

Самые быстрорастущие бренды в этом году

В рейтинге ТОП-100 дорогих брендов мира за быстрый рост выделились несколько торговых знаков. В первую очередь, хочется отметить китайскую марку Tencent, а конкретно социальную площадку WeChat - прирост +27%, итоговая стоимость сегодня составляет 108.3 млрд долларов. Но ещё больше выделился спортивный бренд Adidas. Цена на него выросла до $8.3 млрд - прирост +58%.

Самые дорогие торговые марки техники

На мировом рынке электроники лидирующие позиции занимает Samsung Electronics. Кроме этого, бренд является одним из самых быстрорастущих. Южнокорейская компания производит самую разнообразную технику: цифровые ТВ, карты памяти, мониторы и многое другое. «Самсунг» также является одним из наиболее популярных брендов телефонов, уступая только Apple.

На втором месте голландский бренд Philips. Как и Samsung, «Филипс» предлагает потребителям самую разнообразную продукцию, начиная бытовой техникой и заканчивая медицинским оборудованием. А третье место в рейтинге присвоено торговой марке Tefal. Помимо этого, в ТОП-100 входит бренд HP и Siemens. К слову, в этом году HP «упал» почти на 20%.

Мы то, что мы едим - самые дорогие торговые марки продуктов питания

Лидер пищевой промышленности - McDonalds. Фаст-фуд в этом году оценивается в $97.7 млрд. После него в ТОП-100 входят такие сети ресторанов быстрого питания:

• Starbucks ($ 29.3 млрд);
• Subway ($22.5 млрд);
• KFS ($12.6 млрд).

Теперь о брендах продуктов питания. Помимо Coca-Cola, в сотне самых дорогих торговых марок пищевой промышленности можно видеть PepsiCo ($20.4 млрд), Nescafe ($12.6 млрд), Nestle ($8.7 млрд) и Danone ($9.3 млрд).

Другие популярные бренды, вошедшие в ТОП-100 самых дорогих

Хорошие показатели у Huawei - в этом году он на 88-м месте. Далеко не последние позиции у Disney - прирост в 11% увеличил стоимость бренда до 43.9 млрд долларов.

В третьей десятке присутствуют бренды, название которых известно и в России. Это предлагающие финансовые услуги Visa ($19.2 млрд) и American Express ($24.3 млрд), а также технику - Cisco ($28.4 млрд) и Oracle ($28 млрд).

Из торговых марок, выпускающих алкогольную продукцию, можно выделить производителя пива Budweiser (23.4 млрд долларов), среди неалкогольных напитков - Red Bull ($11.5 млрд). Самым дорогим брендом табака является Marlboro - он стоит $21.9 млрд.

Рейтинг самых дорогих фешн-брендов мира 2017

Как же без модных брендов? Конечно, лишь некоторые торговые марки входят в ТОП-100 самых дорогих в мире, но познакомиться с этим списком было бы интересно.

1. Первое место присвоено Louis Vuitton - за своё известное название бренд оценивается в 28.1 млрд долларов США. «Луи Виттон» выпускает также и одежду, и сейчас руководство компании стремится сделать всё, чтобы она была доступна для людей со средним уровнем достатка. Однако наибольшей популярностью пользуется не одежда, а люксовые сумки и аксессуары для туризма.
2. Nike занимает почётное второе место, и оценивается в $26.3 млрд. Сегодня всё больше людей предпочитают вести здоровый образ жизни, а без спорта представить его невозможно. «Найк» резко взлетел на верхние строчки и в 2017 году считается самым дорогим и популярным спортивным брендом в мире.
3. H&M, оценённый в $15.3 млрд, - третье место за уникальность, высокое шведское качество и соответствие модным тенденциям. Одежда и обувь этой компании хоть и не считается самой дорогой, зато обладает другими, более важными характеристиками. Именно высокое качество, а также большой охват территории (товар поставляется во многие страны мира) обеспечивает ей стабильную прибыль.
4. Ещё дешевле оценили Gucci - в $12.4 млрд, поэтому он сегодня на четвёртом месте.
5. Hermes - стоимость бренда составляет 10.6 млрд долларов. У компании, выпускающей обувь и аксессуары под этим брендом, есть собственная крокодиловая ферма, откуда поставляют кожу аллигаторов для изготовления продукции. К слову, если рассматривать цены за единицу товара, Hermes также будет в лидерах - можно представить, сколько стоят такие произведения искусства.

Есть ли в ТОП-100 2017 года российские бренды, и какая страна является лидером?

Составленный в 2017 году рейтинг самых дорогих брендов мира не включает в себя ни одну российскую торговую марку. Как сообщает Interbrand Corp., лидером по количеству брендов, вошедших в ТОП-100, является США - 51 компания. За ней Германия (9 брендов), Франция (8 компаний) и Китай (2 торговые марки).

Интересно будет узнать, что общая стоимость ТОП-100 самых дорогих торговых знаков в мире составляет более 3 триллионов долларов. В сравнении с прошлым годом стоимость выросла на 3%.

Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.

Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.

Оценивается в 36.7 млрд. долларов.

Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.

9. McDonald’s

Стоит 39.1 млрд. долларов.

Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.

8. Disney

Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.

Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.

7. IBM

Оценивается в 41.4 млрд. долларов.

Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.

6. Toyota

Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.

По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.

5. Facebook

Стоимость — 52.6 млрд. долларов.

Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.

4. Coca-Cola

Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.

Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.

3. Microsoft

Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов

Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.

2. Google

Оценивается в 82.5 млрд. долларов.

В этом году стоимость бренда подскочила на 26%. Пользователи Интернета по-прежнему гораздо чаще используют поисковую систему Google, чем Bing или другие альтернативы. Можно сказать, что термин «Google» стал синонимом веб-поиска.

1. Apple

Стоимость — 154.1 млрд. долларов.

Forbes начал составлять рейтинг самых дорогих брендов в мире в 2010 году, и до сих пор Apple возглавляет его шесть раз подряд. Несмотря на падение ее доходов (впервые за последние 13 лет) из-за снижения объемов продаж , компьютеров iMac и продуктов из линейки iPad, компании еще долго не придется перебиваться с хлеба на колу.

Согласно википедии, бренд - это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google - это бренд, а Alphabet - компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 13 января 2019 года .

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний .

10 самых дорогих в мире брендов

Apple inc.

$182,8 млрд.

Отрасль : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является - Apple . Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 182.8 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

$132,1 млрд.

Отрасль : Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 132.1 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

$104,9 млрд.

Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукция : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

$94,8 млрд.

Отрасль : Интернет.
Продукция : Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 94.8 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

$70,9 млрд.

Отрасль : Розничная торговля.
Продукция : Интернет-сервисы по продаже товаров.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайта компании как онлайн площадку. Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различных продукций.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 230 тысяч сотрудников, активов в корпорации чуть менее чем на 71 млрд., а годовой оборот составляет порядка 75 миллиардов.

$57,3 млрд.

Отрасль : Пищевая промышленность.
Продукция : Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 57,3 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

$47,6 млрд.

Отрасль : Электроника.
Продукция: электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung основана в 1938 году в Южной Корее. На международном рынке компания знаменита, как производитель электробытовой техники.

Немного позже произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Состоялось изменение подходов в маркетинге, внесены изменения в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, это и стало началом успешного развития компании Samsung на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

Компания Samsung в 1983 году начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 годах закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. В 1999 году компания Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас компания Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

$47,5 млрд.

Отрасль : Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция : Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

$44,7 млрд.

Отрасль : Машиностроение.
Продукция : Автомобили.

Toyota - японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда и что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын Киитиро Тоёда и на вырученные от продажи патента на автоматический станок средства организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей почти достиг отметки в 265,9 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится Тоёта, Айти, Япония.

$41,6 млрд.

Отрасль : Общественное питание.
Продукция : Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП - 10 самых дорогих брендов мира. Текущая оценочная стоимость компании составляет 41.6 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

#	Бренд	Стоимость	Отрасль
11	AT&T	$41.2 млрд.	Телеком
12	General Electric	$37.2 млрд.	Многоотраслевой
13	Mercedes-Benz	$34.4 млрд.	Автомобилестроение
14	Intel	$34.1 млрд.	Технологии
15	Louis Vuitton	$33.6 млрд.	Лакшери
16	Cisco	$32.4 млрд.	Технологии
17	IBM	$32.1 млрд.	Технологии
18	NIKE	$32 млрд.	Одежда
19	Verizon	$31.4 млрд.	Телеком
20	BMW	$31.3 млрд.	Автомобилестроение
21	Oracle	$30.8 млрд.	Технологии
22	Marlboro	$26.6 млрд.	Табак
23	SAP	$26.2 млрд.	Технологии
24	Honda	$25.5 млрд.	Автомобилестроение
25	Budweiser	$25.4 млрд.	Алкоголь
26	Walmart	$24.9 млрд.	Розничная торговля
27	Visa	$24.5 млрд.	Финансовые услуги
28	American Express	$23.1 млрд.	Финансовые услуги
29	Pepsi	$18.4 млрд.	Напитки
30	L’Oréal	$17.2 млрд.	Потребительские товары

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире .

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.

Не все из нас могут купить одежду от дорогих мировых брендов. Интересна история каждого из Домов Моды, вошедших в топ-10 таких торговых марок. Самая высокая планка общегодового дохода составляет 12,7 млрд долларов.

 

Пословица про «встречу по одежке» сегодня не потеряла актуальности - напротив, тенденция следования моде с каждым годом только набирает свои обороты. Многие дизайнеры сделали имя на желании людей показать свои стиль, вкус и статусность. Какие именно торговые марки можно причислить к самым дорогим брендам одежды, можно узнать, взглянув на рейтинг модных домов.

Список самых богатых брендов одежды

Почему люди приобретают дорогие вещи? Причины могут быть разными, но такие покупатели хотели бы знать, какое место занимает в рейтинге приобретенная ими элитная вещь. Интересна не только сумма оценки, но и история каждого попавшего в заветный рейтинг бренда.

В современном обществе одежда служит определяющим критерием достигнутого им успеха. Многим потребителям важно, чтобы лейбл входил в топовое число.

Таблица 1. Показатель доходов топ-10 самых дорогих брендов одежды

	Наименование	Предметы выпуска	Годовой доход, 2016
		одежда; парфюмерия; текстиль; аксессуары..	12,7 млрд долларов
		одежда; аксессуары.	11,4 млрд долларов
		одежда; парфюмерия; аксессуары; книги.	8,7 млрд долларов
		одежда; специализированные вещи (для яхтсменов); парфюмерия; косметика.	7,3 млрд долларов
		одежда; обувь; аксессуары; парфюм; цветочный сервис; сладости.	1,8 млрд долларов
		джинсовая одежда	544 млн долларов
		одежда; аксессуары.	364 млн долларов
		одежда; парфюмерия; аксессуары.	257 млн евро
			79 млн долларов
		одежда класса люкс; нижнее белье.	22 млн долларов

Что такое идея «моментальной моды» и насколько сильно она отличается от топовых брендов? Читайте .

Пьедесталы роскошной одежды в 2017 году

278 бутиков - столько торговых отделов принадлежит этому самому дорогому бренду в мире. Основанный в 1921 году дизайнером Гуччио Гуччи, сегодня кроме одежды, он производит еще и текстиль, парфюмерию, предметы интерьера и аксессуары. В чем отличия всемирно известного бренда? Эксперты отмечают презентабельность каждой линейки одежды. В каждой вещи чувствуется консерватизм и приверженность традициям, что не мешает проводить эксперименты с материалами и фасонами. Критики сетуют, что каждая новая коллекция становится слишком предсказуемой, однако модельеры возражают: чтобы одежда была популярной, она должна быть носибельной.

2-е место занимает Prada, созданный в 1913 году. Этот модный дом представлен в 250 магазинах, расположенных по всему миру. 979,2 млн годовой прибыли обеспечили свое место «под солнцем» в fashion-индустрии. Не последнюю роль здесь играет умение дизайнеров сочетать одежду и стараться комбинировать ткани и стили.

Сегодня в коллекцию Prada входят не только роскошные платья для светских приемов, но и ультрамодные аксессуары. Главное кредо: «Наши клиенты не должны никому ничего доказывать», выражая в этом всю суть состоятельных людей. Именно состоятельные люди и могут позволить себе приобрести предлагаемый торговой маркой эпатаж.

«Бронзовым призером» стали итальянцы, на этот раз дуэт Доменико Дольче и Стефано Габбана, чье творчество воплотилось в одноименном бренде. Компания является одной из молодых - годом основания стал 1985. Ставка была сделана на Голливуд - надевающие наряды от дизайнеров актрисы очень выделялись среди своих коллег. Стиль от бренда выбирают яркие и динамичные люди - он откровенно чувственен и сексуален («с подачи» дизайнеров в моду вошел бельевой стиль и разодранные джинсы).

На четвертом месте - Chanel. Бренд начал свое победоносное модное шествие еще в начале прошлого столетия. Простое маленькое черное платье оказалось синонимом роскоши и подняло своего создателя Коко Шанель на Олимп успеха. 100 лет спустя ничего не поменялось - «удобная роскошь» (кредо компании) продолжает будоражить умы и попутно опустошает кошельки желающих приобрести такую одежду.

Сегодня изделия от Коко Шанель можно купить в 310 бутиках, которые расположены на всех континентах. Стиль бренда мало поменялся за почти вековой период - он предполагает минимализм цвета и удобство. Чаще всего это четко очерченный силуэт, хотя одежда приобрела более демократичные оттенки - в летних коллекциях появились даже шорты.

«Золотая середина» достается детищу еще одного итальянского дизайнера - Джорджо Армани. Он представляет как повседневные модели, так и коллекции высокой моды. Отличительная черта стиля - небрежность (не зря одежда торговой марки популярна среди молодежи). Фирма выпускает как повседневные коллекции, так и «высокую моду». Начинал же модельер с переделки классических мужских пиджаков.

Эксперты отличают минимализм образов - Джордио Армани не любит лишних деталей. Простая формула: гениальная простота и несравненная элегантность помогли Giorgio Armani S.p.A. в открытии 13 заводов и 300 магазинов по всему миру. Бренд считается одним из быстрорастущих и перспективных.

На шестом месте - компания Guess, чьи создатели пытались донести, что жить красиво нужно каждый день. Бренд относительно молодой - был основан четырьмя братьями Марчиано, которые стали одними из первых популяризаторов джинсовой одежды в 1981 году.

Как смогли джинсы из повседневной одежды вырасти в настоящую мечту? Бренд Guess старается делать каждую свою модель яркой, свежей и сексуальной. Грамотная работа маркетинговой и рекламной служб помогают торговой марке остаться на вершине модного Олимпа. В рекламе снимается очень много звезд мирового масштаба - Ева Герцигова, Клаудия Шифер, Наоми Кэмпбелл и Летиция Каста. А для закрепления успеха в серии роликов снималась эпатажная светская львица Пэрис Хилтон.

Седьмое место занимает американец Марк Джейкобс, бывший креативный директор дизайнерского дома Луи Виттон, чья коллекция от 2015 года стала настоящим прорывом. Стиль отличается смелыми геометрическими формами, использованием лакированной кожи и другими креативными решениями. Бренд очень любят знаменитости - в разное время его рекламировали Хлои Севиньи, Виктория Бекхэм и даже российская группа «Тату». Сегодня на этом «посту» - Майли Сайрус.

Наконец-то в списке француз - Christian Dior на восьмом месте рейтинга самых дорогих брендов одежды. Все началось с послевоенных лет, когда первая коллекция женской одежды от этой торговой марки смогла произвести переворот в мире послевоенной моды. Именно Диор придумал, что у каждого модельера должен быть свой знак.

После смерти модельера Дом моды возглавляли поочередно Ив Сен-Лоран, Марк Боан, Бернар Арно и Джанфранко Ферре. Каждый из них старался сохранить присущую стилю элегантность. Дизайнеры торговой марки стараются избегать излишней вычурности.

Сегодня в работе этого бренда заняты 56 000 человек. У компании больше 160 бутиков по всему миру. Годовой доход - 24 млрд долларов.

Приближаемся к завершению - девятое место занимает Gianni Versace. Эта итальянская компания не перестала существовать даже после смерти своего основателя Джанни Версаче - семейное дело продолжила его сестра Донателла. Самый первый бутик вне Италии был открыт в 1991 году в шотландском Глазго. Сегодня количество магазинов достигло цифры 80.

Бренд считается люксовым - большинство нарядов хорошо подчеркивают женскую красоту, но без соответствующих аксессуаров выглядят «на грани китча». Большая степень творений созданы для девушек с модельной внешностью - стройных и высоких. Не забывает бренд и про мужчин: каждому россиянину знаком малиновый пиджак из девяностых (тоже творение Версаче).

И закрывает топовую десятку дорогих брендов одежды торговая марка Valentino (Валентино). Итальянский производитель одежды класса люкс и нижнего белья был основан Валентино Гаравани еще в 1959 году. Сейчас бренд входит в компанию Valentino Fashion Group.

Ключевыми знаками фирменного стиля этой торговой марки названы бюстье и одежда красного цвета. Мэтр настаивал: «Красный идет всем женщинам. Существует 30 оттенков этого цвета - важно найти свой».

Второй приоритет - белый, апогеем любви к которому стало платье Жаклин Кеннеди для свадьбы с Аристотелем Онассисом. Современные тенденции берут ориентир на молодежную моду. В этих нарядах звезды тоже предпочитают проходить по красной дорожке.

Любому бренду надо реализовываться. Таким помощником является, например, интернет-магазин Wildberries .

Потенциальные конкуренты

Несмотря на уверенные позиции в топовой десятке, никто из представленных выше брендов не может быть уверен в том, что завтра его не свергнут с пьедестала. Конкуренты очень серьезные:

1. Международный концерн Фенди знаменит своей высококачественной одеждой, мехом, аксессуарами. Эксперты утверждают: сумки этой марки никогда не выйдут из моды.
2. Гермес начал работать с 1837 года, но развил свое производство к 2008 году. Кроме одежды и кожаных изделий, бренд выпускает и другие предметы - от украшений до перчаток. Потребителю нравится - это влияет на годовой доход в 730 миллионов долларов.
3. У Ральф Лорена есть много дочерних компаний и более доступных моделей (Спортивная линия Поло). Ярким примером служит платье Дженнифер Лопес на церемонии вручения Грэмми в 2000 году. Сейчас дизайнеры бренда одевают первую леди США − Меланию Трамп. Годовой доход поднимался от 776 миллионов долларов.
4. Берберри специализируется на верхней одежде - компания больше века находится на пике популярности. Всем известны фирменные тренчи бренда. Доход торговой марки составляет 323 миллиона долларов.
5. Луи Виттон известен ценителям качественных аксессуаров и сумок. У компании открыто больше 460 магазинов в 50 странах мира.
6. Мировых знаменитостей одевает Оскар де ла Рента. Предпочтение бренду отдавала Жаклин Кеннеди. Сегодня поклонников не меньше - настолько привлекательны вечерние и подвенечные платья с этим именем.
7. Потенциальным конкурентом является итальянская марка Brioni, которая специализируется на мужской моде. Бренд назван в честь фешенебельного курорта - производимая им одежда соответствует ожиданиям элитарности и качества.

Даже модные модельеры начинали когда-то с маленького ателье. Открыть его вполне реально и в домашних условиях.

Более подробно о дорогих мировых модных тенденциях можно узнать из видео:

Каждая компания хочет оставаться в авангарде моды. Для этого они не только следуют принятым тенденциям, но и вносят свое видение, создавая Её Величество Моду.

Знаете ли вы, что мировая индустрия моды оценивается в 3 триллиона долларов, а индустрия высокой моды в 300 миллиардов?

«Дьявол носит Прада» познакомил с модой даже тех, кто раньше ничего не знал о самых громких именах мира стиля и красоты. Хотите узнать больше о самых дорогих брендах в одежде и аксессуарах? В нашей подборке собраны лучшие из лучших.

Десятка лидеров

В топ входят следующие бренды:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce And Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Эти компании производят самую дорогую одежду в мире.

«Шанель»

Путь Коко Шанель - не что иное, как эпическое и легендарное путешествие на вершину пика моды. Бренды с такими невероятными историями вполне оправданно завышают ценник.

У Коко был уникальный талант чувствовать, что нужно этому миру. И ее проекты актуальны и по сей день. Революционное маленькое черное платье остается обязательным в каждом женском гардеробе. О легендарном парфюме Chanel №5 мечтают миллионы женщин всех возрастов. Шанель была революционеркой, считавшей, что роскошь должна быть удобной, в противном случае это не роскошь!

Стоимость бренда Chanel достигает 7 миллиардов долларов.

«Барберри»

Он существует уже более века и, вероятно, является самым старым модным брендом в мире. Томас Берберри открыл свой первый магазин в 1856 году в Бейзингстоке (Англия).

Фирменный клетчатый паттерн - это первое, о чем мы думаем, когда говорим о Burberry. Он был разработан для военных, а затем завоевал популярность среди гражданских лиц. Дизайн стал таким хитом, что теперь является частью огромного количества предмета одежды и аксессуаров.

Эксперты оценивают компанию Burberry в 3,4 миллиарда долларов

«Эрме»

Именно так звучит название этого бренда, а не «Гермес» или «Нермес», как некоторые думают.

Hermes существует уже более 200 лет. Он впервые появился в XVIII веке как мастерская, делающая кожаные ремни, седла и торбы.

«Эрме» является воплощением изысканности и шика со всем, что они делают, будь то дорогие сумки, обувь, парфюмерия, одежда или даже интерьеры для дома. Как и многие другие компании, Hermes пережил свою порцию взлетов и падений в бизнесе. Тем не менее компания выдержали все штормы и продолжает оставаться популярным брендом премиум-класса, обслуживающим элиту.

Проделав долгий путь, Hermes сегодня имеет доход в 5 миллиардов долларов.

«Прада»

Миуччиа Прада, родившаяся в 1949 году, аспирантка по политологии и бывший член и активист коммунистической партии Италии, является нынешним владельцем Prada. Она была самым скромным наследником элитарного бренда, появившегося в 1913 году.

Первоначально Prada специализировалась на создании сумок, дорожных саквояжей и чемоданов для итальянской элиты. Однако когда Миуччиа Прада взяла верх, она запустила роскошную одежду для мужчин и женщин. Prada завоевала популярность еще до того, как эта коллекция была выпущена.

Чистая стоимость компании составляет, по оценкам, 2,4 миллиарда долларов. Одежда и аксессуары от бренда по-прежнему являются одними из самых востребованных по всему миру.

«Гуччи»

История Gucci началась в XIX веке. Сейчас компания считается самым успешным итальянским брендом в мире.

Гуччи, работавший в Париже в качестве иммигрантского гостиничного работника, был очарован премиальными сумочками, поэтому именно они легли в основу его бизнес-идеи. Затем он вернулся во Флоренцию, свой родной город, и начал работать над открытием компании. Его сыновья присоединились к нему и помогли расширить бизнес в Милане и Риме.

Бренд Gucci всегда привлекал много внимания. Со временем продукция компании проникала на рынки США. Затем был открыт первый магазин в Нью-Йорке в 1956 году и в конечном итоге в других крупных городах Соединенных Штатов.

«Диор»

Кристиан Диор, известный под именем Dior, начал свою карьеру в качестве престижного кутюрье в 1946 году. Позднее компания расширилась, появились бренды Baby Dior для детей и Dior Homme для мужчин.

Компания была одной из первых, кто представил свою полноценную коллекцию в собственной резиденции, которая также была их флагманским магазином на 30 Avenue Montaigne Paris. В 1947 году Диор запустил еще и парфюмерную линию «Мисс Диор».

«Дольче и Габбана»

Dolce & Gabbana относительно нова по сравнению с другими громкими именами модных домов. Все началось в 1985 году, когда Доменико Дольче и Стефано Габбана начали завоевывать популярность.

Dolce & Gabbana начали с трикотажных коллекций в 1987 году, а также запустили две отдельные линии нижнего белья и купальников, которые тоже стали хитом. Их одежда полюбилась голливудским актрисам, носить этот лейбл считалось символом статуса. Сегодня компания выпускает еще и лучшие ароматы.

Доход Dolce & Gabbana стоимостью 1,4 миллиарда долларов говорит о бренде.

«Ральф Лорен»

Вскоре после того как он покинул свою работу в армии, Ральф Лорен присоединился к Братьям Брукс в качестве продавца и стал лучшим в своем деле. Он убедил руководство позволить ему открыть свою собственную линию.

Затем Ральф организовал собственную компанию в 1971 году. Сегодня он производит парфюм, аксессуары, мужскую и женскую одежду. Ральф Лорен также занимался созданием костюмов для фильма «Великий Гэтсби».

Чистая стоимость корпорации оценивается в колоссальные 5 миллиардов долларов.

«Версаче»

Джанни Версаче - итальянец, который родом из семьи дизайнеров. Он попал в мир моды довольно рано. Он начал работать на мать сразу после средней школы. Позже он переехал в Милан и начал заниматься фрилансом. В конце концов, он создал свой лейбл Versace в 1978 году и запустил первую коллекцию одежды.

Он также был первым дизайнером, который понимал важность голливудских звезд и супермоделей, поэтому особенно активно сотрудничал с этой аудиторией.

Империя стоимостью 800 миллионов долларов была построена меньше, чем за десять лет. Сегодня бренд оценивается в 5,8 млрд. После смерти Джанни компанию возглавляет его сестра.

«Джорджио Армани»

Компания «Армани» начала работать в 1978 году в Милане. Сегодня существует несколько направлений, например, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Продажи бренда составляют более 3 миллиардов долларов в год.