Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Баннер может быть в виде изображения, текста, видеоматериала или даже интерактивного элемента.
Более всего интернет-баннер похож на рекламный блок в печатной прессе. Он выполняет те же функции и тоже располагается рядом с основным контентом. Основные отличия и преимущества интернет-баннеров перед рекламой в газете заключаются в огромном функционале и большей конверсии первых. О том, что дает такую эффективность, мы поговорим ниже.
Виды баннеров, размеры, где размещаются
В зависимости от преследуемых целей, интернет-баннеры делят на:
- Продающие . Используются, когда нужно заставить пользователя совершить какое-то конкретное, целевое действие: купить товар, позвонить по телефону, оформить подписку, воспользоваться услугой;
- Имиджевые . Используются, чтобы сделать бренд более узнаваемым или повысить лояльность - хорошее отношение посетителей к нему.
Такие баннеры всегда попадают прямо в цель, поэтому мы будем разбирать требования на их примере.
Требования Яндекс:
- Баннер должен иметь формат, JPEG, PNG, GIF, HTML5, FLV или SWF. Обратите внимание на то, что два последних формата поддерживаются не во всех случаях;
- Альтернативный текст. Текст, появляющийся до загрузки самого баннера, не должен превышать 100 символов;
- Максимальная длина ссылки не должна превышать 1024 знаков. Адрес страницы, на которую ведет ссылка, должен быть записан в кодировке UTF-8;
- Сайт не должен совершать переадресацию на сторонний ресурс (внутренняя переадресация допустима);
- Баннер должен иметь рамку, выделяющуюся на фоне. На мобильных устройствах размер рамки должен быть размером в 1 пикселя;
- Не допускаются «вырвиглазные» мерцающие баннеры или баннеры с резким перемещением элементов.
Требования Google несколько проще:
- Баннер должен иметь формат GIF или SWF и вес не более 50КБ;
- сценарий анимации не должен длиться более 30 секунд;
- не допускаются цикличные анимации;
- флеш-баннеры должны поддерживать clickTAG (параметр для отслеживания кликов);
- частота кадров в формате GIF не должна превышать 5-ти в секунду;
- флеш-баннеры не должны иметь частоту кадров выше 20 в секунду.
Обратите внимание!
Как в случае с Google, так и в случае с Яндекс изображение должно быть качественным, а информация - актуальной. Нельзя также использовать порнографические материалы в любом виде (изображение, видео, текст и т. д.) Если услуга или продукт имеют возрастные ограничения - укажите это. В случае с лекарствами и БАДами нужно добавлять сертификацию товара.
От чего зависит эффективность баннера и как ее оценить
Баннер эффективен настолько, насколько он способен привлекать новых пользователей.
Самый приближенный к объективному способ оценить эффективность баннера - просчитать его (click-through rate).
CTR - это отношение количества переходов к количеству показов. Говоря простым языком, показатель кликабельности.
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Приведем пример: если ваш баннер был показан 10 раз, а переход по ссылке был совершен 4 раза, формула будет выглядеть так:
CTR = (4/10) * 100%
Решаем уравнение, получаем показатель кликабельности. В нашем случае он равняется 40%.
К сведению
На практике такая ситуация невозможна. Показатель CTR в российском сегменте интернета составляет от 0,01 до 2% максимум.
Почему параметр CTR объективен
Иногда большие показатели кликабельности имеет та самая реклама формы ADSpot и просто «кликбейтные» GIF. Такие решения хорошо работают, когда нужно завлечь пользователя один раз.
Идеальный баннер должен балансировать на грани назойливости, привлекая, но не раздражая потенциального посетителя.
Заманчивый интернет
Баннеры - это слово иностранного происхождения. С английского banner -переводится как флаг или транспарант. То есть некое полотно с расположенной на нем информацией. Как же выглядит это в жизни?
Посещая страницы интернета, на каждой из них мы поневоле сталкиваемся с рекламной продукцией. Текстовые блоки или кричащие графические изображения призывно обращаются к нам с предложением разнообразных услуг. Заинтересовавшись информацией, мы делаем клик и сразу же переходим на страницу рекламодателя. Теперь становится понятно, что интернет-баннеры -- это рекламные картинки с гиперссылкой на определенную страницу веб-сайта с расширенным описанием продукции или услуги.
Брат-близнец
У иностранного слова есть лексический омоним, то есть еще одно значение. В наружной рекламе баннером называют широкоформатное полотно с нанесенной печатной информацией. Им оформляют фасады зданий, располагают над проезжей частью в виде перетяжек или крепят на
Итак, выходит, что баннер - это два разных понятия, направленных на достижение одной цели. Предлагаем рассмотреть подробнее каждый из способов рекламного воздействия.
Реклама на онлайн-сервисах
Баннеры в интернете используют прежде всего для размещения собственной рекламы. Выделяющиеся блоки призваны завлекать новых посетителей на сайт. Их дизайн и смысловое содержание формируют собственный имидж сайта.
Это наиболее популярный в интернете, потому что действие его очень результативно и положительно сказывается на развитии бизнеса.
Создание баннеров
По способу создания различают два вида онлайн-баннеров:
- Статичные - обычное изображение в формате jpg.
Достоинством такой рекламы является простота изготовления и низкая себестоимость. К недостаткам можно отнести излишне большой размер и невысокий уровень эффективности. Неподвижная картинка мало привлекает к себе внимание, а у тех, кто регулярно посещает страницу с такой рекламой, она очень быстро выпадает из внимания.
- Динамичные - изображения с анимированным сюжетом в формате gif или flash.
Gif-баннеры не очень сложны в изготовлении, имеют небольшой объем файла и высокую рекламную отдачу.
Flash-баннеры - это наиболее эффективный способ анимированной рекламы. Неоспоримым достоинством являются возможность совмещения нескольких видов рекламной информации и неограниченный простор для творчества.
Создание хорошего баннера требует вмешательства профессионального дизайнера. Обращение к специалисту потребует затраты определенных средств, зато в этом случае можно добиться максимально качественного продукта, способного эффективно реализовать рекламную задачу. Стоимость баннера будет начинаться от пяти-семи сотен рублей. Предельную сумму назвать затруднительно - все будет зависеть от объема поставленной задачи и уровня профессионализма дизайнера.
Если поставить себе задачу создания статичной рекламы, то можно попытаться обойтись минимальными усилиями. Основных знаний графического редактора типа Photoshop будет вполне достаточно. Можно также воспользоваться специальной программой для создания баннеров, в которой имеется большая база шаблонных решений.
Особенности интернет-рекламы
Основной показатель качества баннерной рекламы - это отклик. Эффективность выражается в частоте кликов и количестве переходов по ссылке. Изготовление баннеров и последующая их эксплуатация требуют соблюдения некоторых требований для достижения успеха:
- Размеры баннерного полотна могут иметь произвольные значения, но оптимальным вариантом будет сюжет с размерами 468х60 пикселей (основная единица измерения).
- Расположение в самой верхней части страницы имеет наилучшую привлекательность. Это объясняется особенностью человеческого глаза - первый взгляд направлять на верхнюю треть документа. Это касается любых видов печатных и электронных изданий. Соответственно, баннеры, располагающиеся в боковой колонке или в нижней части страницы, имеют гораздо меньше шансов получить дополнительные отклики.
- Широкое использование анимации. Меняющийся сюжет, движущаяся картинка в динамичной рекламе неосознанно привлекают внимание человека и, соответственно, повышают его интерес.
- Цветовое воздействие. Для усиления влияния рекламных баннеров желательно использовать определенные гаммы оттенков. Хорошее побуждающее влияние на сознание человека оказывают следующие сочетания цветов: белый-синий, белый-красный, желтый-черный.
Наружная реклама - что это
Одно из направлений рекламы, визуально воздействующее на потребителя посредством большого формата и широкого охвата зрительской аудитории. Понятие наружной рекламы имеет объемное значение и включает в себя большое разнообразие видов продукции.
- магистральные конструкции - носители печатной продукции;
- брендирование фасадов зданий;
- объемные буквы;
- надписи на витринах, шатрах, тентах;
- автомобильная реклама
Плюсы применения
Баннеры - это один из самых эффективных, проверенных временем Они совершенно спокойно могут демонстрировать актуальный сюжет на улицах города в течение одного-двух лет без потери качества экспонирования. Высокие технические характеристики обуславливают несколько преимуществ использования баннера:
Выгода от баннера совершенно очевидна. Оплатив товар один раз, использовать его можно долгое время. Простота и удобство монтажных работ позволяют без труда производить ротацию рекламных мест.
Монтажно-демонтажные работы
Крепление баннеров стандартных размеров (3х6, 6х12, 3х4 м) к рекламным плоскостям производится с помощью шнура. Готовое полотно по всему периметру густо пробивают металлическими люверсами, через которые пропускают тонкую и прочную веревку. Ею оплетают металлическую рамку каркаса щитов, крепко натягивая баннер.
Виниловая реклама
Печать баннеров производится на специальном материале с виниловой основой. В зависимости от назначения различают несколько видов баннерного материала:
- Frontlit - литая ламинированная ткань. Представляет собой сетку из полиэстера, на которую методом ламинации приваривается поливинилхлоридное полотно. Снаружи поверхность дополнительно покрывается лаком.
Отличается невысокими прочностными характеристиками, легко подвергается воздействию влаги, быстро выгорает на солнце. Перечисленные свойства делают ее применение пригодным исключительно внутри помещений. Для наружного применения можно использовать в течение небольшого промежутка времени (2-3 месяца). Главное достоинство - низкая стоимость.
- Backlit - просветное литое полотно. Основой служит ткань ПВХ, армированная с обеих сторон сеткой из полиэстерных нитей. Покрытие лаком создает глянец на лицевой поверхности. Повышенная прочность и долговечность создают возможность для длительного размещения рекламы на улице. Технологические особенности позволяют «баннеру работать на просвет», то есть использовать заднюю подсветку. Это усиливает визуальный эффект и удлиняет период суточного экспонирования рекламы.
- Blackout - литая баннерная ткань. Основа - ПВХ полотно, покрытое с обеих сторон акриловым лаком. Непрозрачность материала дает возможность наносить графическое изображение с двух сторон. Ткань имеет большую плотность, устойчива к атмосферному воздействию.
Реклама — нужная вещь для любого сайта. Только стоимость инструментов для рекламы бывает выше дохода от нее. Вот тогда многие начинают мудрить, чтоб хоть немного сэкономить. Для таких «мудреных » мы и поведаем, как сделать баннер.
Что такое баннеры
Под баннером в интернете подразумевается прямоугольное рекламное изображение со статическим или динамическим (анимированным ) содержимым. Баннер может включать в себя как текст, так и графический рисунок. Баннер, как правило, снабжен ссылкой, активирующейся после щелчка по нему кнопкой мыши.
Современный рост эффективности баннерной рекламы связан с использованием контекстного таргетинга. При этом на баннерах сайта рекламируют только те товары и услуги, которые «созвучны » с тематикой ресурса:
Хорошо бы узнать, как можно сделать баннер для сайта. Но для начала нужно разобраться с существующими типами баннеров. Различают следующие их типы:
- Статические баннеры – состоят из статического изображения. Представляют собой рисунки в формате JPEG или PNG . Характеризуются малым весом, не влияющим на скорость загрузки страницы.
- Анимированные баннеры – анимация создана с помощью GIF . Состоит из нескольких картинок, сменяющих друг друга с заданной частотой. Вес баннера зависит от количества используемых в нем изображений.
- Flash – в таком баннере анимация сделана на основе Flash . Она может реагировать на действия пользователя.
Интерактивное содержимое может быть представлено в форме игры или анкеты с добавлением звука. Рисунки для анимации создаются с помощью векторной графики.
Существует много различных размеров баннеров для сайта. Но самыми популярными из них являются:
- 88 на 31 пиксель;
- 120 на 60 пикселей;
- 120 на 90 пикселей;
- 120 на 240 пикселей;
- 125 на 125 пикселей;
- 120 на 600 пикселей;
- 160 на 600 пикселей;
- 180 на 150 пикселей;
- 234 на 60 пикселей;
- 240 на 400 пикселей;
- 250 на 250 пикселей;
- 300 на 600 пикселей;
- 300 на 250 пикселей;
- 336 на 280 пикселей;
- 150 на 150 пикселей;
- 468 на 60 пикселей;
- 728 на 90 пикселей.
Признаки эффективного рекламного баннера
Эффективность рекламного баннера, размещенного на сайте, зависит не только от популярности площадки. В большей мере его эффективность зависит от уровня выполнения самой рекламы. Качественный баннер должен отвечать нескольким основным критериям:
- Привлекать внимание пользователя – но это не значит, что баннер должен быть чересчур ярким и мигающим. Такая реклама вызовет у посетителя раздражение, а не внимание. Содержимое баннера должно ненавязчиво «намекнуть» пользователю о своем присутствии. Поэтому при подборе изображения и текста для него всегда должен учитываться психологический фактор;
- Вызвать интерес – баннеры для сайта должны вызывать у пользователя интерес к объекту рекламы. Товар или услуга должны быть поданы не только со вкусом, но и оригинально. Приветствуется использование легкого остроумия и юмора:
- Побуждение к переходу по ссылке баннера – достигается за счет эффекта некоторой таинственности и недосказанности,
вложенного в содержимое баннера. - Побуждение к заказу услуги или покупке – прежде всего, зависит от содержимого баннерной рекламы. Оно должно показывать самые лучшие стороны объекта рекламы или ту выгоду, которую может получить пользователь от его приобретения.
- Если баннер предназначен для повышения узнаваемости бренда и увеличения его имиджа, то рекламное содержимое должно навеивать потребителю чувство доверия. Но не вызывать при этом негативных ассоциаций.
Закономерности, которые стоит учитывать перед тем, как размещать баннер на сайте:
- Чем больше баннер, тем выше вероятность перехода по нему пользователя. Самым эффективным размером считается 240 на 400 пикселей;
- Наибольшим эффектом обладает баннерная реклама, размещенная сверху (в шапке ). Также она может быть размещена сбоку или внизу страницы, но эффективность здесь несколько ниже;
- Анимированные баннеры способны быстрее привлечь внимание пользователя – интуитивно глаз человека реагирует на движение.
Создание и размещение рекламного баннера
Перед тем, как вставить баннер на сайт, нужно определиться с местом его размещения. При этом нужно учитывать размеры баннера и имеющиеся свободные места на страницах. Определившись с местом расположения рекламного блока, можно вставлять код баннера в html страницы.
Код большинства баннеров соответствует шаблону:
- a href=»/ссылка на сайт рекламодателя» – адрес ресурса, на который приведет пользователя щелчок по баннеру;
- title=»заголовок» – текст, отображающийся в сплывающей подсказке при наведении на область баннера;
- target=»_blank» – задает правила отображения сайта рекламодателя после перехода по ссылке баннера («_blank»- откроется в новом окне);
- rel=»nofollow» – запрещает поисковикам обработку этой ссылки;
- img src=»/путь к изображению» – задает путь к изображению, отображаемому в баннере;
- alt=»альтернативный текст» – текст, который будет отображен в баннере, если его рисунок не загружен.
Но не обязательно разрабатывать баннер самостоятельно. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-генераторами. Чтобы сгенерировать код баннера на таком сервисе, нужно заполнить несколько полей и нажать на кнопку:
Или можно заказать создание баннера в профессиональной студии. Тогда это обойдется дороже… Вот примерные расценки:
- Разработка обычного GIF баннера – от 25$;
- Создание баннера на основе Flash – 70-150$;
- Ресайз – примерно 50% от первоначальной его цены.
Но если немного помудрить, то можно сотворить простенький баннер самостоятельно. Вот какое чудо получается после десяти минут манипуляций с кодом html и изображением в Coreldraw :
Код баннера:
Если еще немного помудрить с кодом и добавить пару обработчиков событий, то получиться баннер с меняющейся картинкой. Изображение в баннере меняется во время наведения на него курсора.
Вот что получилось:
Код примера:
Создание анимированных и видео баннеров
Рассмотрим на примере как сделать анимированный баннер с помощью программы Ulead GIF Animator .
В меню «Файл » выбираем пункт «Мастер анимации ». В появившемся окне задаем размер будущего баннера. На следующем шаге загружаем подготовленные изображения:
Затем задается скорость смены картинок в анимации. В маленьком окне эта скорость демонстрируется с помощью меняющихся цифр:
При желании к анимированной картинке можно добавить движущийся текст. В специальном окне набирается текст и настраивается его анимация (задается скорость и направление движения ):
Примерно также в этой программе можно создать и видео баннер. Тогда в первом шаге вместо изображений загружается видео или отдельные кадры ролика.
|
Баннером называется обычно прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д. |
||
|
В отличие от традиционной рекламы, для баннеров характерен высокий уровень «изнашиваемости» или «сгораемости». Пользователи с наибольшей вероятностью «кликают» на баннер, когда видят его впервые или во второй-третий раз, но дальше перестают обращать на него внимание. Для борьбы с этим явлением разрабатывают серии из нескольких рекламных сообщений и запускают их в ротацию на сервере. Таким образом, посетители сайта при каждом посещении видят различную рекламу. При перезагрузке предлагается новый баннер.
Форматы и размеры баннеров
При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.
Программное обеспечение, использованное при создании и размещении баннерной рекламы, может не совпадать с программным обеспечением пользователей. В таком случае у части аудитории реклама может быть просто не отображена на экранах компьютеров.
Важно иметь в виду и то, что часть российских пользователей работают в Сети в режиме отключенной графики, а потому не увидят рекламу, состоящую только из изображений. В Европе, по данным Internet Monitor и TGI.Net, около 70% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна) и более 40% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров.
Вместе с тем, грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в Сети. И это несмотря на то, что по данным одного из последних исследований компании Nielsen Norman Group , существует такое явление, как «баннерная слепота». Оно характеризуется тем, что постоянные пользователи Интернета почти не обращают внимания на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т.д.), концентрируя его исключительно на основном содержании сайтов.
В баннере не стоит использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым и перенесет негативную реакцию, как на сайт издателя, так и на рекламодателя.
– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта,
– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышкой.
Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое так же переносится на собственника сайта и рекламодателя.
Рекламная отдача баннера
По мере «взросления» интернет-рекламы происходило уменьшение количества переходов. Этот показатель называют CTR (Click-Through Rates ), и он представляет из себя отношение числа «кликов» (нажатий на рекламу) к числу его показов. CTR измеряется в процентах.
В целом по некоторым исследованиям баннерная реклама дает 0,5-2% отклик. Иногда CTR может доходить и до 10%.
Интересно, что согласно данным исследования компании Millward Brown , рост осведомленности о рекламе «на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% – переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиления марки…».
Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.
«Продвинутые» рич-медиа баннеры дороги в производстве и в оплате технологий. Интересно, что при суммировании всех затрат стоимость за тысячу показов и стоимость за клик рич-медиа баннера становится сопоставимой с этими же параметрами у обычного баннера.
Существует мнение, что кликабельность рич-медиа обогащенных баннеров выше из-за того, что они больше раздражают пользователей, и те стараются побыстрее отделать от них.
На этой странице опубликую некоторые бесплатные примеры баннеров. Для того, чтобы можно было их менять под свои нужды, необходимо иметь шаблоны в формате PSD. Для этого достаточно поменять картинку, текст или цветовое решение. Смотрите примеры баннеров в формате PSD, их можно скачать бесплатно.
Предназначены для свободного использования на своих сайтах.
В этой коллекции представлены баннеры размера 468х60
Пример баннера №1, мобильная тема
скачать бесплатно, формат PSD
Пример баннера №2, бизнес
Пример баннера №3, мобильная компания
Пример баннера №4, компьютеры и комплектующие
Шаблон баннера №5, бизнес компании
Отобрала симпатичные образцы баннеров, нужно нажать правой кнопкой мыши и выбрать: сохранить рисунок... Затем отредактировать, написать свой текст - все это займет пару минут.
Хотя баннер произошел из наружной рекламы, но наилучшее применение он нашел именно в интернет-рекламе . Откуда можно проще сказать, что ж такое баннер – это рекламный блок, оформленная картинка, как статичная, так и анимированная. При щелчке на него пользователь перейдет по заданной ссылке на рекламируемый сайт.
Но все же, баннер представляет собой гораздо чаще динамическое изображение, которое имеет формат flash или gif. Кроме этих форматов существуют еще пиксельные и JPG баннеры.
Баннер в интернете размещается веб-мастером для рекламы. Более того, любой баннер имеет ссылку на другую страницу того же или другого сайта, который рекламируется. Рекламировать с помощью баннера можно интернет-ресурс, товар или услугу.
От того, как оформлен баннер, от того, где он размещен, зависит эффективность рекламной кампании. Баннер должен быть заметным, ярким и, что очень важно, ненавязчивым, не вызывающим раздражение. Изготовление баннера должно быть максимально профессиональным и целенаправленным, а его размещение стратегическим и эффективным.
Виды баннеров
В настоящее время существует такой вид баннеров , как автоматизированные баннеры, которые отправляют пользователя на рекламируемый ресурс, уже в том случае, если он только наведет на него мышкой. Для веб-мастера это выгодно, но посетителю это совсем не удобно и действует раздражающе. А Вам понравится, если пришли по одному запросу, а Вас перенаправили на другой сайт, вне зависимости от желания. Именно поэтому такой вид баннера не так распространен сегодня, как другие виды. В некоторых случаях, этот вид баннеров даже запрещают и его можно отнести к черным или серам методам продвижения сайта.
Изготовление баннеров и стандартные размеры баннеров.
- баннеры 468x60 пикселей;
- баннеры 120х60, 150х60, 140х 60 - как видно из размеров, являются вариантами баннера 468х60;
- баннер 120х240 пикселей - вариант вертикального баннера;
- баннер 100х100 пикселей - квадратик, достаточно широко используется в интернет рекламе;
- баннеры 88х31, 88х40, 81х63 - эти кнопочки для счетчиков, рейтингов, для обмена ссылок между сайтами.
Реже используются другие размеры баннеров, однако важно, чтобы размер банера в среднем не превышал 15 Кб. Однако придерживаться такой границы в размере достаточно сложно, используя формат flash.
Баннерная реклама
Основным показателем, который измеряет эффективность баннерной рекламы является показатель CTR, который обозначает отклик баннера, то есть количество кликов по нему. К примеру, показатель CTR, равный 5% означает, что на баннер из 100 показов кликнули только 5 раз. Естественно, что такой показатель встречается очень редко.
Средним значением, отклика банера является значение в 2%. Существует несколько универсальных советов и правил, которые могут помочь повысить эффективность баннерной рекламы, в частности отклика баннера.
В каких целях используют баннеры?
- Создание положительного образа компании в глазах потребителей.
- Эффектное представление продукта или услуги.
- Привлечение новых клиентов.
В целом, баннер выполняет все те же функции, что и мультимедийная или графическая реклама, но вместе с тем, баннерная реклама имеет значительно больше возможностей реализации самых различных идей.
Примеры
Давайте взглянем на несколько прекрасных случайно выбранных примеров того, как визуально привлекательно могут выглядеть шапки.
