На первый взгляд кажется, что дорогие товары не могут пользоваться массовой популярностью. Однако практика доказывает обратное. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на уже культовую технику Apple. Еще совсем недавно ее высокая стоимость отпугивала средний класс потребителей. Однако уже сегодня яблочными смартфонами уверенно пользуются представители самых различных слоев населения. Кто-то покупает новую технику Apple, другие останавливают свои выбор на более доступных подержанных моделях. В любом случае продукция американской корпорации привлекает пристальное внимание миллионов людей по всему миру.
В чем же заключатся секрет популярности яблочных устройств? Почему, несмотря на свою высокую стоимость, техника Apple стала настолько востребованной среди современников? Подобному явлению можно найти сразу несколько объяснений. О наиболее явных из них мы поговорим в нашей статье.
- Грамотная маркетинговая политика . Компания Apple проводит свои рекламные акции чрезвычайно эффективно. Она уделяет огромное внимание правильному позиционированию себя на рынке. Выбирая оригинальный, не похожий на других подход к маркетинговому продвижению бренда, корпорация выгодно выделяется среди конкурентов. Ее рекламные слоганы очень просты и легки в запоминании, что также играет немаловажную роль. Без лишней скромности можно утверждать, что американской компании удалось сделать технику Apple частью современной культуры. Пользоваться ей сегодня модно и престижно.
- Высочайшее качество продукции . Компания уделяет огромное внимание эксплуатационным возможностям своих устройств. Она делает все для того, чтобы техника, выпускающаяся под ее брендом, была максимально надежной и долговечной.
- Воплощение в жизнь самых перспективных новаторских техничных решений . Корпорация Apple стремится к тому, чтобы выпускаемые ею новые модели устройств не имели аналогов на рынке. Она постоянно расширяет пользовательский функционал техники, чем делает продукцию еще более привлекательной для населения.
- Превосходный дизайн . Внешний вид техники Apple заслуживает самых высоких оценок. Он позволяет владельцам яблочных устройств создавать образ успешного, состоятельного и продвинутого человека.
- Операционная система . Mac OS, которая установлена на всех устройствах Apple, чрезвычайно удобна в использовании. Она не имеет себе равных в мире и не может быть использована на продукции других брендов.
Заключается прежде всего в бренде. Где сейчас встретишь успешного человека без смартфона с «надкусанным яблочком» в кармане? Магия бренда настолько велика, что покупатели подчас просто не обращают внимания на присутствие на соседних витринах более производительных и функциональных гаджетов с менее высокой ценой.
Неужели у iPhone вообще нет никаких технических преимуществ перед конкурентами?
Сравнивать Айфон с устройствами на других операционных системах некорректно – Apple никогда не играла по общим правилам. Консультанты в магазинах часто используют такой инструмент, как сравнение: показывают вместо iPhone другой гаджет с той же ценой, утверждая, что у него 8 ядер, тогда как у Apple-смартфона – всего два. На самом деле iPhone с двухъядерным чипом А8 способен «дать фору» почти любому Андроиду.
Например, согласно результатам теста видеоблоггеров канала Phone Buff, Айфон 6 успешно конкурировал с точки зрения производительности с 8-ядерными HTC M8 и Samsung S6. Последний и вовсе проиграл двухъядерному iPhone.
Отсюда мораль: сухие технические характеристики техники Apple не могут служить критерием выбора.
Говорят, на Apple меньше бесплатных приложений, чем на Android. Неужели это не пугает покупателей?
В Google Play (магазине Android) больше бесплатных приложений, чем в AppStore. Кроме того, в 2015 году Google Play обошёл AppStore по общему количеству мобильных приложений – в магазине Android их примерно на 100 тыс. больше.
Однако согласно исследованию аналитической компании App Annie, разработчики-профессионалы предпочитают иметь дело именно с Apple, и очевидно почему – приложение, размещённое в AppStore, приносит в среднем вчетверо больше прибыли, чем аналог, присутствующий в Google Play. То есть количество приложений не свидетельствует об их качестве – пользователи Apple не рискуют скачать в магазине «мусор», разработанный любителями.
Но ведь Android проще?
Разобраться с ОС Android однозначно проще, чем с iOS, однако это едва ли можно отнести к преимуществам «зелёного робота». Да, чтобы скинуть музыку на телефон, пользователю Apple придётся осваивать программу iTunes. Да, владелец iPhone не сможет передать забавное фото по Блютузу. Но все эти ограничения – лишь меры безопасности: закрытость операционной системы iOS – залог её защищённости от вирусов разного рода.
А как же дизайн?
Эргономичный и стильный дизайн – ещё одно важное преимущество iPhone. Здесь ничего не сделано «на авось». Своеобразным эталоном служит модель 4S, диагональ экрана которой разрабатывалась с тем расчётом, чтобы среднестатистический пользователь мог дотянуться большим пальцем до любого угла дисплея. Со временем Apple несколько утратила ориентацию на потребителей (что уж скрывать), однако сумела сохранить репутацию компании, которая крайне заботливо относится к своим клиентам.
С точки зрения материалов к Apple тоже минимум вопросов: например, задняя панель iPhone 4S выполнена из стекла, укреплённого химическим способом. Это и практично, и безумно красиво.
iPhone действительно стоит огромных денег?
То, что стоимость Айфона гораздо выше, чем у других гаджетов – просто миф. Цена iPhone примерно равна цене устройств-флагманов других компаний. Для сравнения: на 2016 год iPhone 7 на 32 GB стоит около 55 тыс. рублей, а Samsung S7 с тем же объёмом памяти – почти 60 тыс. рублей.
Предубеждение по поводу высокой стоимости iPhone возникает от того, что Apple не производит бюджетных моделей смартфонов. Их роль выполняют «устаревшие» гаджеты – предыдущие модификации, бессовестно теряющие в стоимости сразу после выхода очередной новинки.
Где же покупатели берут деньги на покупку iPhone?
Значительная часть Айфонов в России покупается в кредит. Продавцы предлагают крайне заманчивые условия – например, в сетях МТС , Мегафон и Re:Store почти всегда актуально предложение рассрочки , то есть кредита без переплаты на 6, 12 или 24 месяца. Даже если банки не одобряют беспроцентный заём, покупатель, как правило, соглашается на альтернативные условия и совсем не утруждает себя расчётом переплаты. Слишком велико желание обладать заветным «яблочком» — цена весьма посредственно влияет на популярность бренда.
Юзерам, не желающим сковывать себя кредитными узами, не обязательно гнаться именно за последними моделями. Например, iPhone 5S в салонах МТС и Связной продаётся по цене ниже 20 тыс. рублей – эта сумма вполне посильная, чтобы выплатить её наличными.
За рубежом тоже «яблочная лихорадка»?
2015 год стал годом завоевания компанией Apple рынка США. Наиболее показательным был июнь, по ходу которого Apple продала в Америке более 44% от общего числа смартфонов (для сравнения: Samsung – всего 28%). И это даже несмотря на то, что в США iPhone продаются только с двухгодичным контрактом на сотовую связь.
На другом крупном рынке – китайском – всё далеко не так однозначно. iPhone занимают всего 9% от общего объёма сбыта (на июнь 2016) – кроме того, эта доля год от года падает. Нужно отметить, что китайский рынок довольно специфичный и очень разношёрстный. Лидерами на нём являются отнюдь не привычные россиянам iPhone и Samsung, а экзотические Oppo (23%) и Huawei (17,4%).
Так стоит ли iPhone того, что его купить, или это только дань моде?
iPhone стоит своих денег. Приобретение смартфона – это та самая ситуация, когда «скупой платит дважды». Если вы выбираете между Айфоном и аппаратом на Android, более дешёвым, не нужно гнаться за сиюминутной выгодой. Устройство Apple служит долгие годы верой и правдой, тогда как, согласно отзывам, «операционка» Android через 1.5-2 года «засоряется» до такой степени, что использование гаджета превращается в мучение. Поэтому по цене iPhone разумно сравнивать не с одним, а с несколькими аппаратами на Андроиде или Windows.
8Ушёл с айфонов абсолютно по простой причине: одно и то же из смартфона в смартфон. Меняется аппарат, но не меняется пользовательский интерфейс. Да и изменить что-то невозможно (кроме обоев и очерёдности иконок приложений). Покупаешь новый смартфон, включаешь синхронизацию, через полчаса берёшь новый аппарат со старым содержимом и старым функционалом. Сначала кажется немного шустрее, а потом и это перестаёшь замечать и тогда вообще граница стирается между старым и новым. Остаётся вопрос “За что я отдал бало?”. У самсунга (другие андроид-устройства не использовал) мало того, что обновление ПО привносят много изменений, так ещё и обновление оболочки может значительно менять интерфейс. Да и настроек столько, что поменяв тему / виджеты / клавиатуру / обои можно хоть каждый месяц иметь “новый” телефон. Сейчас на руках позапрошлый флагман (s7), у жены s9 и я его излазил вдоль и поперёк и он действительно ОЧЕНЬ отличается по набору функций и фишек, действительно держишь в руках ДРУГОЕ устройство не только технически (безрамочный экран), но и программно – много настроек и фич, позволяющих более эффективно использовать эту площадь экрана. Какая разница между iphone 6 и iphone 8? А между iphone 6 и iphone x? Да никакой. Технически – есть, а программно? Управление свайпами? Ну это не ново, мы и так фактически управляли свайпами… Кароч, скучно. Конечно, у компании будет сверхприбыль, если выпускать фактически одно и то же устройство 5 поколений подряд, меняя от силы процентов 20 внутренностей.
@kamilius
, не ясно почему бы не прочитать статью, где сказано про «просто работает». Я не хочу менять клавиатуру. Я не хочу менять виджеты, я не хочу лаунчер нова и ещё час его настраивать. Я взял новый телефон, все(все) в него со старого переместилось- у меня новый аппарат, с необходимым мне содержимым, с новыми фишками оси, и мощнее.
Что изменилось между восьмой и девятой галактикой? А ноутом(кроме Стилуса)? Да так же ничего. Чуть чуть железа, чуть чуть программ, а так все то же самое. Ну так и к чему эти сравнения?
@StalkerToXa , Я статью прочитал полностью. У меня встречный вопрос: а что самунг не «просто работает»? Сони не просто работает? По-моему работают. Во всяком случае, жена перешла с s6 на s9 просто включив синхронизацию и оставив телефон на столе на час. Через этот час она взяла новый телефон с теми же обоями, непрочтёнными смс и фотками, что были в старом. В общем, как в айфоне. Единственное но: если захочет, она может (а может и нет – если не захочет) настроить много всего “под себя”. А в айфоне, если захочет, то не сможет. И для этого не нужен сторонний лончер или рут-права, это просто настройки внешнего вида, которыми пользователь сам решает: заморачиваться или нет. Касательно восьмой и девятой галактики. Во-первых, изменения технически значительные: принципиально другой модуль камеры (как часто менялся модуль у айфона?), стерео динамики (айфон, ау?) и прочие неявные, изменения типа серия аллюминия, изменения размера кнопок и толщине гориллы гласс. Во-вторых, я не говорю про “соседние” поколения моделей, и так понятно, что они будут очень похожие. Я вот про что говорю: iphone 6, iphone 6s, iphone 7, iphone 8. Отличить их практически не возможно: сходу скажите, на каком из них решётка разговорного динамика шире, чем у других, и у какого из них задняя камера имеет плавный выступ, а у кого – ступенька? Положите рядом 7 и 8 галактику – отличия принципиальные. Переверните 8 и 9 галактику – также. А что за это время сделал айфон? Ничего, штампует одну и ту же болванку, не тратя ни копейки на разработку чего-то нового, более удобного. А эта экономия сказалась на конечном покупателе? Нет, айфон остаётся верен себе – экономию на непереоснащнии линий они кладуд себе в карман продавая старый форм-фактор и вполне конкурентное содержание (т.е. нет сверхзатрат на разработку чего-то принципиально нового). Даже камеру не могут сделать вровень с корпусом, а ведь это важный параметр удобства использования. А как они сделали клавиатуру на айфон х при горизонтальной ориентации? Они её увеличили до размеров экрана, чтобы сделать удобнее? кажется, до сих пор – нет)) По мне айфон – уже не самое технологичное решение, не самое удобное и пользовательски удобное и не самое “безглючное”. Почему-то восторгаются “уникальной” возможностью блютус соединения с другими устройствами, которую называют “экосистемой”, но что она может такого, чего не может любое другое устройство самсунг? У меня старый ноутбук самсунг (так случайно сложилось, я не фанат этой марки совсем) и на днях открыл для себя возможность использования функций смартфона на экране ноутбука: просмотр видео, звонки, открытие приложений, прослушивание музыки, переписка в вотсапп (при этом на ноутбуке этого приложения нет). И прошу заметить – это кроссплатформенное соединение (Microsoft и Android), т.е. будет работать даже с ноутбуком фирмы lenovo, например… В общем, на что тратить бабло – дело лично каждого. За примерно одинаковую стоимость я выбрал для себя устройство, в которое при производстве и проектировании вложили больше внимания и заботы о пользователе.
@kamilius , другой вопрос: а что вы хотите от нового телефона? Если вы считаете, что Apple доит фанатов просто так, но сами берете новую модель самсунга, когда текущая более чем устраивает, с единственной целью: посмотреть на отличия, то у меня для вас плохая новость: вас точно также доит самсунг. А большинству людей плевать какая где решетка разговорного динамика и отличается ли она от таковой в другой модели. Мне часто приходится сравнивать характеристики всех телефонов и реально полезных фич за последние годы не появилось ни у кого. Одни селфи камеры для ТП, ну и экраны растут. Беспроводная зарядка? Ок, а где она массово используется? В каких сетях кафе, транспорта, аэропортах? Где предметы интерьера с этими площадками, кроме двух старых от ИКЕА? Зато везде стали продавать идиотские кругляши, которые надо втыкать в обычную зарядку ПРОВОДОМ и медитировать на всю эту халабуду. Пусть в Ж себе засунут такие инновации.
@e-ch , внимательнее: s9 я взял не себе, а жене, на смену s6, который вышел более 3х лет назад. И да, s7 меня вполне устраивает и менять я его на s9 не буду. Так что выходит, что самсунг не особо-то и доит. А про решётки и отличия моделей я говорил лишь в одном ключе: эппл максимально экономит на производстве своих смартфонов, не стараясь улучшить имеющееся. Штампует одни и те же формы на протяжении многих лет, экономя себе огромные ресурсы и не давая ровным счётом ничего пользователям взамен. А кому нужна массовая беспроводная зарядка? Я даже так скажу: кому нужна массовая зарядка?)) Вы в каком транспорте обычно заряжаете телефон? Я – в машине на подставке с беспроводной зарядкой. Ну и светильники ИКЕЯ с беспроводной зарядкой отлично служат уже больше года – перед сном кладу телефон и всё. Кстати, сейчас уже выпускают автомобили (Audi, BMW, Cadillac, Mercedes, KIA и пр.) со установленными площадками с беспроводной зарядкой. Так что, согласитесь, технология массовая. Да и Эппл добавил беспроводную зарядку (ту самую инновацию, которую вы рекомендуете им засунуть себе в Ж) в айфон х…
@kamilius , извините, но в вашем гигантском опусе было сложновато разобраться для кого Джек построил дом. Массовость – это когда прихожу я, к примеру, в макдак или другую сеть, и пока ем, телефон рядом со мной на столе заряжается без проводов. Или пока в аэропорту кофе пью. Или в очереди в банке или ук врачу (понятно что не в поликлинике). Я сам написал, что Икеа сделали предметы интерьера с БЗ, но их мало и дизайн – ограничительный фактор. А то что она в айфоне я и сам знаю, но у меня нет цели защищать айфон, я просто не люблю подход: “вас доят, а меня нет” – то что вы здесь пишете, как и я, лучше всего говорит о том, что маркетологи Apple и Samsung зарплаты и премии не зря получили.
@e-ch , про инновации по беспроводной зарядке можете и к Apple также обратиться.
@StalkerToXa , а в ноут, кроме стилуса, добавлили огромный функционал к этому “кроме стилуса” – заметки на выключенном экране, дистанционное управление камерой с этого “кроме стилуса” и много других плюшек. Это называется комплексный подход, которого у эппл, увы, уже нет. Выпустив смартфон с экраном на всю лицевую сторону они ничего не сделали программно, чтобы пользователь мог хоть как-то более функционально пользоваться этим большим экраном. Он тупо стал больше, без минимальных доп. удобств раздельного экрана, бокового меню с быстрыми настройками/контактами, увеличенными кнопками на клавиатуре и пр. Более того, при просмотре видео или игр, монобровь “съедает” часть изображения просто потому что эппл запретила как-либо компенсировать эту монобровь))
@kamilius , это можно считать как минусом так и плюсом. Лично мне не особо интересно лазить в телефоне и выискивать какие-то спорные новые возможности большинство из которых мне не нужно. Телефон – устройство для звонков, смс и для запуска приложений. Все новые возможности в приложениях. Система сама по себе нужна только для их запуска.
Сегодня Apple – ведущий производитель мобильных телефонов, программного обеспечения, плееров, планшетов. История Apple непременно связана со Стивом Джобсом. Сегодня техника, производимая в корпорации, высоко ценится за свое безупречное качество. В настоящее время суммарная стоимость корпорации оценивается выше 500 миллиардов американских долларов. В компании тщательно отслеживают веяния в IT-технологиях и внедряют их в производственный процесс. Наверняка читателям сайта будет интересна история создания и развития компании.
История названия
Официальной датой рождения организации считается 1 апреля 1976 года. Именно в этот день Стив Джобс и Стив Возняк собрали вручную свой первый компьютер. Его назвали Apple Computer. Следует разобраться в том, как компания получила название Apple.
Первый Apple Computer
Существует несколько версий. Одной из них является желание Джобса, чтобы более удобно название располагалось в телефонном справочнике. Так «имя» фирмы занимало строчку сразу под названием организации Atari, занимавшейся разработкой компьютерных игр. Помимо этого, яблоко символизирует борьбу за сохранность природы и экологию, а в корпорации впервые в мире стали использовать старые расходные материалы для производства новой техники.
История логотипа
Довольно интересна история создания логотипа Apple. Ее первоначальным символом был человек, который сидит под деревом, а над его головой нарисовано падающее яблоко. Становится сразу понятно, что эта картинка изображала великого ученого Исаака Ньютона. Скорее всего, не обошлось и к отсылкам в библии, ведь надкушенное яблоко символизирует искушение. Стоит отметить, что модели компьютеров Macintosh были названы так в честь сорта яблок, который очень любил разработчик этой линейки продукции.
Первый логотип компании Apple
Однако первоначальный логотип не был запоминающимся и не подходил для массовых продаж. Тогда история создания логотипа Apple переходит в другое русло. Дизайнер компании (Роб Янову), прогуливаясь по улице, заглянул в местный супермаркет и купил несколько яблок. Придя домой, он стал их резать и рассматривать с различных углов, после чего изобразил один монохромный фрукт. Правда, по какой-то причине он нарисовал яблоко слегка надкушенным.
Джобсу сделанный Робом эскиз понравился, но он решил, что лучше раскрасить яблоко. Начальник рекламного агентства был против такого решения, ведь в то время печать с использование цветных чернил обходилась в разы дороже, чем сейчас. Однако Стив настоял на своем, и вскоре на компьютерах появилось всем известное сегодня яблоко.
Эволюция логотипа Apple
Цвета для этого выбирались в произвольном порядке. Единственное, на чем Джобс настоял – зеленый оттенок должен украшать рисунок наверху. Вид фрукта не менялся вплоть до 1998 года. Однако затем на устройства стали помещать логотипы, раскрашенные в черный, белый и серебристый цвета. Такова история логотипа Apple.
Первые компьютеры
Весной 1976 года в американских магазинах бытовой техники появляется модель Apple Computer I, стоившая 666,66 долларов. В течение нескольких месяцев ее создатели собирают и реализуют 175 штук товаров. Внешне он выглядел, как материнская плата, не имеющего ни звука, ни корпуса, ни клавиатуры. На следующий год пост директора фирмы начинает занимать Майкл Скот.
Появляется новая модель, которая была названа Apple II. Это был первый ПК, оснащенный цветной графикой. На этом этапе история развития компании Apple приобретает новый поворот. В технике присутствовали специальные команды для работы со звуком, а также небольшой встроенный динамик. Кроме того, в наличии имелись блок питания и клавиатура. На то время компьютер стал настоящим прорывом, а его продажи впервые за всю историю ПК превысили показатель в миллион штук. Стоит только упомянуть, что до 1993 года было собрано и продано более 5 миллионов моделей. Изначально разрабатывались варианты с 8-разрядной операционной системой, а чуть позже в продаже появились 16-разрядные компьютеры.
Модель Apple II
Lisa и Macintosh
Начиная с 1979 года, работник бренда Apple Джеф Раскин приступает к работе над новым ПК, который был назван Macintosh. По сути, это была первая техника, в моноблоке которого находилось все, что нужно для работы среднестатистического пользователя. Одновременно в 1983 году на рынке бытовой техники появляется еще одна модель. Ее назвали Lisa – такое имя носила дочь Стива Джобса. Однако, к сожалению, она не стала популярной и востребованной.
Модель Lisa
Начало 80-х годов оказалось достаточно сложным временем для фирмы. Из-за регулярных прогулов Стив Джобс был вынужден уволить сорок работников компании. В это же время осуществляется вывод Apple Computer на первичное IPO и владельцы начинают продавать акции на одной из самых крупных финансовых бирж в мире – NASDAQ. Однако этот шаг не дал нужный эффект и в газетах стали появляться статьи, сообщающие о скором закате корпорации.
Ситуация стала меняться в 1983 году, когда президентом организации стал талантливый топ-менеджер, которого звали Скалли Джон. До работы в Apple он вполне удачно справлялся с делами компании PepsiCo. Правда, между ним и Стивом Джобсом сразу же начались трения.
22 января 1984 года публике представляют первый Macintosh, в корне изменивший представление обычных людей к персональным компьютерам. Данное событие стало новой вехой на страницах истории корпорации Apple. К слову, рекламный клип, снятый специально к выходу Macintosh по сюжету произведения Д. Оруэлла, был награжден призом гран-при в Каннах. Даже сегодня его считают одним из самых оригинальных в истории рекламных роликов.
Первый Macintosh
Модель получила приставку 512К и стала продаваться по цене в 2495 американских долларов. Ее создатели постараться сделать технику, которую сможет в считанные минуты освоить любой пользователь, не имеющей должную квалификацию. Правда, первые микропроцессоры Mac OS не отличались большой мощностью и производительностью. В них отсутствовали такие вещи, как, например, возможность одновременно решать множество задач и защищенная память. Однако со временем разработчики устранили эти недостатки, и Macintosh смог конкурировать с другой подобной техникой.
Время шло, и возникла необходимость в создании новой операционной системы. Тщательно обдумав все нюансы, владельцы компании в новых компьютерах решили использовать современные разработки фирмы под названием NeXT. В ней применялись ОС под общим названием UNIX. Следующая система была названа Mac OS X и была разработана так, чтобы пользователи смогли плавно перейти со старых моделей на новые.
Уход и возвращение Стива Джобса
В 1985 году история Apple переживает переломный момент. Именно в это время президент Соединенных Штатов Америки Рональд Рейган вручает Стиву Возняцки и Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. Одновременно Джобс, являющийся идейным вдохновителем корпорации, уходит из нее, разругавшись с членами совета директоров. Вместе с этим резко падают продажи персональных компьютеров и стоимость акций фирмы. Специалисты связывают это именно с уходом Джобса, ведь он был способен весьма оригинально рекламировать создаваемую технику. Многие полагают, что на этом история развития компании Apple будет закончена.
Рональд Рейган вручает Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. 1985 год
В период с 1995 по 1997 годы разработка, сборка и продажа техники стала приносить серьезные убытки. В конце 90-х годов их сумма стремится к 2 миллиардам долларов США. Совет директоров принимает решение попросить Стива Джобса вернуться в корпорацию обратно.
Революция в 2000-х
В 2001 году на рынке компьютерной технике появляется аудиоплеер iPod. Благодаря своим возможностям, этот компактный медиапроигрыватель мгновенно получил заслуженную популярность. В 2003 году в сети открывается онлайн-магазин, который продавал музыку и прослушивать ее в плеерах данного производителя. Открывшийся супермаркет назвали iTunes Store. В 2007 году в корпорации демонстрируют новую разработку – первый мобильный телефон фирмы, названный iPhone. С тех пор популярность устройства ежегодно растет, а его продажи побивают все рекорды. Начиная с 2008 года, в сети появляется еще один интернет-магазин. Он называется App Store. Принцип работы и платежной системы ресурса, мало чем отличается от iTunes.
Первый аудиоплеер iPod
Внешний вид первого iPhone
На момент наступления 2010 года у компании непререкаемый авторитет среди производителей компьютерной техники. Именно в это время в продажу поступает первый планшетный компьютер, который называется IPad. В первый месяц его реализации было продано более 1 миллиона экземпляров. С этого момента история успеха корпорации не вызывает никаких сомнений в гениальности создателей бренда.
Так выглядит первый IPad
С 2011 года Apple становится самой дорогой коммерческой организацией в мире. Правда, надолго основаться на этой вершине ее владельцам не удалось. В 2013 году на ее заводах начинают производить 64-битные чипы, предназначенные для работы с ARM-архитектурой. Компания выпускает 2-ядерный микропроцессор, который был назван A7. В 2014 году на рынке электроники появляются компактные переносимые устройства Apple Watch.
Часы Apple Watch
Поглощение компаний и появление в России
Естественно, такой крупный гигант, как Apple приобретал акции более мелких организаций. Так с 1996 по 2012 годы корпорацией были поглощены такие фирмы, как NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.
История успеха концерна в России начинается с 2005 года, когда открывается первый российский магазин Apple Center. Всего через два года, в 2007 открывается официальное представительство компании в стране. В 2012 году владельцы корпорации регистрируют компанию «Эппл Рус», которая по сей день занимается розничной и оптовой реализацией электронной техники.
Первый магазин Apple в Москве
Как обстоят дела у фирмы сегодня?
В процессе развития фирмы она испытывала, как успехи, так и тяжелые неудачи. Сегодня, чтобы руководить таким гигантом была специально разработана своя собственная корпоративная культура. Перед тем, как приступить к созданию новых моделей устройств, руководство четко прописывает обязанности и роли каждого сотрудника. Любой продукт компании разрабатывается в атмосфере строгой секретности.
Концепция продаж у фирмы также своя. В ней четко расписано то, как необходимо оформлять магазины. Для менеджеров и продавцов составлены принципы торговли техникой и психологические приемы, применяемые на покупателях.
Продавцов одевают в синюю форму. Прежде чем приступить к своим обязанностям, они должны пройти 14-дневный курс обучения. В процессе работы менеджеры дополнительно проходят тренинги. Помимо этого, их обучают пользованию сервисами для диагностики устройств.
Еще будучи живым, Стив Джобс самостоятельно разработал рекламную стратегию компании. Сегодня с конвейеров Apple выходят планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, часы. Кроме того, специалисты постоянно работают над совершенствованием программного обеспечения.
В 2016 году руководство компании сделало одно интересное заявление о том, что вскоре техника концерна будет функционировать по принципу конечного шифрования. Ее суть в алгоритме передачи сигналов: данные будут кодироваться на гаджетах пользователей, после чего передаваться на принимающую технику и декодироваться. Связано это нововведение с тем, что все чаще стали говорить о слежении за гражданами правительством США.
Samsung, Apple, Nintendo… Мы так привыкли к этим названиям, что воспринимаем их как нечто само собой разумеющееся, даже не задумываясь, почему, собственно, именно эти слова употребляются в качестве названия. Тем не менее, у каждого названия есть своя история.
Например, своё названия компания Adobe получила в честь реки Эдоуб Крик (Adobe Creek), которая и по сей день течёт за домом основателя компании Джона Уорнока (John Warnock), округ Сонома, Калифорния. Будете в тех краях – окунитесь в Adobe.
А торговая марка Hotmail обязана своим появлением тому, что в этом слове присутствуют буквы HTML, обозначающие язык разметки web-страниц. Джек Смит (Jack Smith), основатель компании, просто перебирал все возможные слова, оканчивающиеся на «mail».
В таком свете история бренда Hewlett-Packard выглядит куда забавнее. Основатели компании, Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard), выбирая название, решили не морочить себе голову, и указать свои имена. А чтобы установить, чьё имя будет первым, они бросили монетку.
История компании Samsung началась с производства рисовой муки, торговли сахаром и сушёной рыбой. И компания была названа в честь трёх сыновей её основателя – Ли Бёнчхоля (Lee Byung-chull). В переводе с корейского Samsung означает «три звезды».
А компанию Nokia , которая начинала с производства резиновых изделий, просто назвали в честь города в Финляндии, в котором она была основана.
Ещё одна компания, которую назвали исходя из места основания – Cisco . Это ничто иное как сокращение от названия города Сан-Франциско, штат Калифорния (San Francisco). Также существует версия, согласно которой первоначальное название компании звучало и писалось именно как San-Francisco Systems, но в процессе регистрации неловкое движение адвоката (или нотариуса) привело к надрыву титульного листа с названием компании.
А вот Джери Янг и Дэвид Файло название для компании Yahoo подсмотрели у Джонатана Свифта в «Путешествиях Гулливера». Там йеху назывались довольно мерзкие человекоподобные существа, населяющие страну добродетельных лошадей-гуигнгнмов. Тем не менее, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle – «Ещё один иерархический неотесанный прорицатель». А в самом начале своего существования Yahoo и вовсе называлась «Путеводитель Джерри по Всемирной Паутине» (Jerry’s guide to the World Wide Web), что являлось отсылкой к книге «Автостопом по Галактике».
Стив Джобс старался придумать название своей компании целых три месяца, и забраковав несколько тысяч идей. После бесплодных поисков, раздражённый Джобс поставил партнёрам ультиматум, пообещав назвать компанию в честь своего любимого фрукта – яблока – если к концу дня не будет найдено название получше. Не нашли. Отсюда же растут «корни» бренда Apple Macintosh , названный так в честь популярного в США сорта яблок.
Сергей Брин поступил проще. Он просто взял непонятное слово, и превратил его в главный поисковый бренд в мире. Google – это производная от слова гугол (googol), означающего единицу со 100 нулями. Нынешние доходы компании, вполне возможно, скоро приблизятся к этому же показателю.
К слову, история бренда Intel весьма напоминает историю Хьюлетта и Паккарда. Основатели компании Роберт Нойс и Гордон Мур обошлись без монетки, установив, что в торговой марке Moore Noyce фамилия инженера будет стоять первой. Однако, такой бренд уже существовал в США, в качестве названия сети отелей. Так что предприниматели остановились на сокращении от INTegrated ELectronics (Интегрированная Электроника). Ну, и кто теперь вообще помнит про те гостиницы?
История компании Nintendo берёт своё начало в далёком 1889 году, в Киото, Япония. Дедушка нынешнего президента компании, Фусадзиро Ямаути (Fusajiro Yamauchi), первоначально назвал компанию Marufuku, которая выпускала игральные карты Ханафуда. Тем не менее, когда в 1907 году компания вышла на международный рынок, было принято решение назвать её более поэтично – трёмя иероглифами Nin-ten-do, которые означают: «Небеса благословляют тяжелую работу». Так назывался ежегодный карточный турнир, проводившийся компанией.
На их фоне название компании LG , соединившее в себе начальные буквы двух корейских брендов – Lucky и Goldstar – выглядит довольно бесхитростно.
В 1930 году ассортимент выпускаемой продукции компанией Galvin Manufacturing Corporation был расширен - появился автомобильный приемник «Motorola». В те годы суфикс «-ola» был весьма популярным среди производителей электроники связанной со звуком. Таким образом компания просто объединило это окончание со словом «motor», намекая на автомобильную составляющую. Популярность этой техники привела к тому, что с 1947 года компания сменила название на Motorola Inc.
А один из ведущих производителей ноутбуков, нетбуков, десктопов, серверов, а так же смартфонов, компания DELL была названа в честь своего основателя Майкла Делла (Michael Dell).
А вот у кого Аркадий Волож, учредитель «Яндекса» подсмотрел идею названия Yet Another Indexer – ещё один индексатор – догадайтесь сами. Любопытно, что сначала компания называлась CompTek, и, преимущественно, торговала компьютерами. Нет, на самом деле речи о плагиате не идёт. Создатель компании просто попытался лаконично описать суть технологии – сам поисковик изначально представлял собой программу для поиска на жёстком диске компьютера.
