Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите .
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)
Начнем с первого шага настройки . Сперва у нас идет название кампании . Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.
В окне «Название клиента » можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.
Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.
Далее указываем e-mail для уведомлений . Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».
SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте) .
Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.
После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.
На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:
- наивысшая доступная позиция
- показ в блоке по минимальной цене
- независимое управление для разных типов площадок
Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.
Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.
Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.
«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.
Дальше идет корректировка ставок . Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.
Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ . Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.
Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.
Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.
Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.
Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.
Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.
В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ » галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.
Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.
Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений ». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.
Также есть и другой момент.
Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.
Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов) . Можно также задать один на все объявления.
Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.
Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.
Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.
В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.
На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.
Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.
По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.
Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.
Также учтите, что такие настройки на тематических можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.
Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.
Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.
Мониторинг сайта — полезная функция.
Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом) , то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.
В «Счетчики Метрики » вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики » чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.
Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)
Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.
Вообще, можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.
Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки . Опять-таки, не все директологи их любят.
Но иногда они могут быть полезными.
Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.
Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.
Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.
Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.
Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.
В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.
Еще ниже вы можете прописать ключевые слова . Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.
Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.
Ниже можете прописать минус-слова . Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг) . Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.
Дальше идет опция «Регион показа ». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.
Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок » лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.
Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)
Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.
Справа мы видим цены.
Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.
Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.
Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.
То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.
Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.
Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ
Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.
Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».
Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.
Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.
Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».
Всем привет! Многие из вас, наверное, уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директ. И как, удачно? Вижу, полетели в меня помидоры… Грамотно произведенная настройка Яндекс.Директ — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы лишитесь
Всех своих вложенных в нее финансовых средств за сутки, а то и минуты.
Как правильно настроить Яндекс.Директ
Я буду рассказывать на своем примере. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Директ, от которых зависит ВСЕ! Поехали.
1-й шаг настройки Яндекс.Директ
Сначала вам нужно заиметь учетную запись в Яндексе, потом смело идем в Директ — https://direct.yandex.ru/. Жмем — разместить рекламу.
Указываем регион и уровень — профессиональный (1 ), так как он позволяет вручную и намного эффективнее производить настройки. Далее — начать пользоваться сервисом.
А теперь начинаем разбор полетов. Я указал наиболее важные пункты настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе не имеет смысла вообще запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) возле любого из пунктов, дается подробное объяснение.
2 . Уведомления — указываете свою почту, на которую будут приходить данные о расходе бюджета, остановке компании и др.
3 . Стратегия — это то, куда система будет стремиться показывать ваше объявление рекламы, в какой из блоков, здесь все зависит от цены клика, об этом чуть ниже мы разберем. Лучший вариант — это поставьте как на скриншоте, блок спецразмещение — это объявления над результатами поиска, а при минимальной цене за клик — вы всегда будете экономить бюджет и при этом показываться в самом классном месте, где больше всего кликают (спецразмещение).
4 . Ставьте регион, по которому продвигаетесь. Я поставил — всю Россию.
5 . Это очень важный пункт (стоп-слова), но тут ничего не трогаем, ниже в статье мы поступим мудрее…
6 . Тематические площадки — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на тех сайтах, на которые зашли люди с поиска по запросам, отвечающим вашим объявлениям. Отключаем к чертовой матери (ставьте — 0%), они невыгодны — проверил ни один раз, только «бабло» кушают, хотя вам виднее.
7 . Снимаем галку немедленно, опять же — «бабло» в реку.
8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики — ставьте обязательно галки, это позволит смотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение в случае, если, например, сайт недоступен или сломался.
2-й шаг настройки Яндекс.Директ
Здесь будет еще поинтереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, для меня самый лучший вариант рекламы — это одно ключевое слово под одно объявление, опять же, судя из собственного опыта.
10. Заголовок — он должен быть броским, завлекающим и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но, сначала вы должны подобрать это самое ключевое слово для вашего объявления, иначе у вас никогда не получится результативно настроить Яндекс.Директ. Вверху жмете подбор слов или лучше заранее сделать это в Яндекс.Вордстат,
я подробно рассказал об этом. НЧ и СЧ запросы наиболее эффективны. На примере (см. скриншот) я выбрал — продвижение сайтов (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красно — не должно быть).
11. Объявление — здесь ключевое слово обязательно употребить и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.
13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — я не ставил), их часто кликают. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для объявления. Адрес и телефон — это виртуальная визитка, я не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.
Спускаемся ниже.
На этом этапе нужно будет спрогнозировать, сколько примерно потребуется денег на рекламу, а также отсечь ненужные слова от ключевика (стоп-слова). Жмем — прогноз бюджета.
Сначала ставьте свой регион продвижения, это обязательное условие грамотной настройки Яндекс.Директ .
15. Добавить ключевое слово.
16. Вот здесь виден весь бюджет на месяц и цена клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена его офигенна. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и др., которые нам вообще не нужны.
Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но объявление даже тогда покажут, когда люди наберут — «что такое продвижение сайтов», «бесплатное продвижение сайтов», что вообще не приведет целевых посетителей, а если еще и кликнут, то и денюжки улетят в бездну. Оно нам надо? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор — вычистим метлой.
17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевик в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы достичь максимальной отдачи от рекламы, настройка Яндекс.Директ должна выполняться только ручками, никаких автоматов — и вы получите обалденный результат. Проверено! Жмем — уточнить.
18. Беспощадно отмечаем галками все ненужное, то, по чем вы не желаете, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы словосочетаний (внизу жмем — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. прогноз), в зависимости от выбранного ключевика.
После всех отмеченных жмете внизу — применить, далее копируете все эти стоп-слова с ключевиком в верхнем поле и вставляете их в 14 — подобрать слова и жмете — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запущенной рекламе), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевиком, то их всегда можно добавить в стоп-слова.
Важно! Ребята, один момент, в настоящее время после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Необходимо сделать так. После того, как отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и ключевые слова со стоп-словами теперь копируем здесь (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а далее все делаем как по статье, вставляете их в 14 и т.д.
3-й шаг настройки Яндекс.Директ
Ну вот. Остался последний шаг, чтобы умно настроить Яндекс.Директ. Жмем -дальше.
На цены (скриншот) не обращайте внимание, это все я в пример ставлю. Нам здесь главное — указанные пункты, остальное ни к чему.
19. В окошке посередине мы ставим цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайтов…». Если же поставите свою цену (намного меньше), то вы появитесь в показах, только это уже будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а 2-й… и т.д. Советую всем — чересчур не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.
20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше вами поставленной для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из главных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — текст объявления, завлекающий людей, тогда по нему часто кликают при показах, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в итоге цена на поиске для вас будет еще более снижаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Вот такие алгоритмы, друзья-товарищи. Это ставки, это игра, это деньги!
Жмем — дальше. Все. Теперь после процедуры модерации ваше объявление засверкает на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете его редактировать, менять цены и др. Всегда следите за изменением ставок запущенной рекламы, так вы сможете ее отточить до ювелирной точности.
Итог
Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директа, если что непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Хочу еще заметить один важный момент, после того, как я создавал объявление рекламы по ключам из статей, эти статьи довольно быстро приблизились к топу и там держатся. Многие вебмастера тоже замечали, что реклама в Яндекс.Директ двигает ключевые запросы к топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь заходят заинтересованные люди, а запрос набирают в поисковике.
Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017
Не пропустите свежачок, подписывайтесь на блог и узнаете первыми по почте о выходе новых постов.
Мои услуги по настройке Яндекс.Директ
Друзья, в последние месяцы 2017-2018 года в Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настроек. И если у вас не получается или вы по каким-либо причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директ, то я — сделаю это за вас. Я являюсь не каким-нибудь самопровозглашенцем с кучей эпитетов о себе и «бла-бла-бла» обещаниями на весь интернет, а признанным профессионалом по контекстной рекламе Яндекса. Проверка подлинности моего сертификата специалиста — .
Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директ начинаются от 10 000 руб., а доходят до сотен тысяч рублей. При этом неизвестно качество этих предлагаемых услуг, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы с вас последние деньги содрать.
Я вам предлагаю настройку Яндекс.Директ за самую что ни на есть минимальную цену — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение для вас прибыли. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:
- Парсинг ключевых слов с таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, поисковых выдач и подсказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
- Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
- Ювелирный отбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематичным группам для последующего создания под них объявлений.
- Четкая переминусовка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам .
- Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания высококлассной рекламы.
- И еще много каких фишек, включая мой более чем 3-летний опыт Директолога.
Чтобы сделать заказ, просто напишите мне на почту — [email protected] или через страницу — . А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы с вами уточним некоторые детали, касающиеся рекламы, и я создам для вас качественную рекламу!
Контекстная реклама – это отличный инструмент интернет-маркетинга, который позволит привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без дополнительных сложных изменений в самом сайте. Поэтому, если у вас нет времени и желания писать интересные уникальные статьи про бизнес, регулярно работать с сайтом и ждать, когда он сам поднимется в ТОП поисковой выдачи, – это то, что нужно протестировать прямо сейчас.
Сегодня в Беларуси контекстную рекламу настраивают в двух основных поисковых системах – Яндекс.Директ и Google Adwords. Все мы видели, что после того, как вводим в поисковую строку интересующий нас запрос, сразу под строкой поиска появляются рекламные объявления с пометкой «Реклама», в точности соответствующие введенному запросу. Это и есть контекстная реклама. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска, но и на тематических сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковика.
Самостоятельная настройка контекста
Давайте разберемся, как это сделать в системе Google Adwords. Кстати, с недавнего времени инструмент .
- Для начала необходимо создать новый аккаунт в Google AdWords либо воспользоваться уже имеющимся (например, вашей учетной записью в Gmail).
- После авторизации в закладке «Кампании» кликаем на кнопку «Создать кампанию» и приступаем к работе.
- Система попросит придумать название кампании и выбрать из предложенного списка тип кампании. Рекомендуем выбрать тип «Только поисковая сеть» для показа объявлений в поисковой выдаче и тип «Только контекстно-медийная сеть» для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках.
- Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений, а не только графические.
- Переходим к выбору местоположения рекламной кампании. Здесь важно указать необходимый регион исходя из целевой аудитории. Чем точнее вы сможете это сделать, тем меньше получите посторонних кликов, которые съедают бюджет. Например, если вы занимаетесь продажей цветов по Минску и не оказываете доставку в другие города, то логично выбрать регион «Минск». Мы рекомендуем в расширенных настройках геотаргетинга выбирать «Люди из целевых местоположений» для того, чтобы объявления видели только те пользователи, которые, по данным Google, находятся в заданном регионе.
- Рекомендуем выбирать ручную стратегию управлением ставками, если есть время проводить постоянный мониторинг актуальных ставок. Автоматические стратегии подойдут тем рекламодателям, у которые не хватает времени на ведение рекламной кампании. Но стоит иметь в виду, что автоматические стратегии не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
- В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
- В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.
- Сначала придумываем название для группы объявлений.
- Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
- Далее приступаем к выбору ключевых слов. Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Сама система Google Adwords предложит в колонке справа свои варианты, которыми вы можете воспользоваться. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить телевизор», «телевизор цена»). Также нужно учитывать географические признаки («купить телевизор Минск»), различные варианты написания Вашего товара или услуги («купить ролл-шторы», «купить рольшторы»). В Гугл также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться.
- После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные.
На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.
Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать», и др., также это могут быть слова-синонимы. Допустим, компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Но карты могут быть и географическими. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны. Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и т.д. Работа с минус-слова позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.
В этой статье мы привели подробный гайд, который позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Google Adwords. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковых систем Яндекс и Google, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных кампаний.
Чтобы контекстная реклама в Яндексе работала эффективно, важно ее правильно настроить. Если настройка контекстной рекламы Яндекс не будет выполнена так, как нужно, то вложения в продвижения окажутся слишком велики по сравнению с эффектом, который в конечном счете получит рекламодатель.
Стандартные настройки, предусмотренные системой, не дают максимального результата. Такой способ применяет большинство пользователей, однако назвать его очень действенным нельзя.
Лучше пользоваться ручным вариантом настройки – именно он дает лучший результат. Но для этого нужны определенные знания и навыки, либо помощь квалифицированных специалистов.Этапы рекламной компании
Первый шаг
Сначала требуется войти в Яндекс Директ, где найти плашку «Разместить рекламу» ; после этого зарегистрироваться, написав свой логин и пароль (их рекомендуется куда-нибудь записать, чтобы не забыть).
Войдя в личный кабинет, нужно обозначить страну и указать, в какой валюте планируется платить за рекламу и выполнять другие действия с финансами на аккаунте.
Очень важно выбрать Профессиональный аккаунт , а не Легкий, как было бы логичней. Далее идем по алгоритму создания рекламы.
Можно начинать создавать свое первое объявление. Важно верно вписать нужные данные в поля формы.
Вот так будет выглядеть настройки параметров рекламной кампании, которые следуя по шагам стоит настроить сразу.
В этом видео вы можете увидеть детальную настройку этого блока:
В принципе, когда идет настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, все понятно: в форме есть подсказки – под значком «?» .
Рекламной кампании нужно придумать имя, чтобы оно было информативным, чтобы вы сразу могли понять, какое назначение у этой кампании. В одной кампании можно составлять несколько объявлений. точнее их может быть до 1000 объявлений, при этом у них у всех будет один бюджет.
В пункте, где нужно обозначить, когда начинается рекламная компания и когда заканчивается, можно второй момент не писать.
В графе уведомлений стоит указать свою электронную почту: вы сможете получать на нее статистические данные относительно баланса и позиций.
В пункте «Стратегия»
вам предлагается выбрать стратегии показов.
Отдельно подробно о стратегиях показов можно посмотреть в моем видео на эту тему:
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ - это возможность выбрать ту стратегию рекламной кампании, которая будет наиболее подходящей для рекламодателя. Вариантов два – автоматический режим и ручное управление.
В первом случае предлагается пять стратегий. При этом управляет процессом размещения система сама, учитывая параметры, который ввел рекламодатель. Это подходит при желании получать настройки показов, основанные на математическом алгоритме.
Также такой способ может помочь освоиться в системе новичкам: им специалисты рекомендуют остановиться на пункте «Недельный бюджет» . Тогда будет введен лимит на расходы в неделю, задан максимум цены за клик. Далее система работает сама, когда выбирается автоматическая настройка рекламы Яндекс Директ. Что это дает клиенту? Уверенность в четкой работе системы.
Выбор нужной стратегии делается путем нажатия нужной плашки: ее название высветится справа – в широком окошке. Подробности о стратегиях можно узнать, если нажать на «?» возле названий:
— в «Наивысшей доступной позиции» реклама показывается самым заинтересованным пользователям – стоит это дороже других стратегий;
— в «Независимом управлении для разных типов площадок» объявления могут показываться на поисковых площадках и на поиске Яндекс и на тематических площадках, сайтах партнеров или только на партнерских ресурсах;
В «Показе в блоке по минимальной цене» , при выборе спецразмещения и гарантий потенциальные потребители привлекаются максимально дешево;
При выборе ручного управления появляется возможность вести контроль за всеми характеристиками. Можно экспериментировать, что поможет повысить показатели рентабельности.
Настройка рекламы Яндекса вручную требует определенного опыта, потому обычно к этому способу рекламодатели переходят после того, как поработают в автоматической стратегии.Например, при помощи стратегии ручного управления «Наивысшая доступная позиция» можно менять ставки по своему усмотрению, согласно собственному восприятию того, насколько эффективна та или иная ключевая фраза. Вы управляете ставками в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в рекламной кампании, вручную назначая максимальную цену клика.
В блоке настройки временного таргетинга нужно найти команду «изменить», где стандартно стоит круглосуточный режим. Здесь можно прописать, в какие дни и часы вам нужны показы. Важно, чтобы у них было зеленые квадратики. Отключение каких-то дней и часов произойдет, если нажать на эти квадратики. Например, по выходным объявление может не показываться, если у рекламодателя выходной.
Часы тоже настраиваются. Так, можно задать режим с десяти утра до шести вечера. Можно оставить стандартные настройки, если это не имеет для вас значения.
Настройка контекстной рекламы Яндекс позволяет выбрать регион для показа . Для этого в окне, которое откроется, нужно найти плашку «уточнить» и обозначить галочками регионы или города, которые нужны.
Это удобно, поскольку позволяет не вступать в ненужную конкуренцию там, где реклама вам не нужна.
Всем ключевым фразам в объявлении можно задать минус слова . Для этого настройка контекстной рекламы Яндекс Директ Яндекс предлагает нажать на «изменить» и в небольшом окне записать слова, разделяя их запятыми.
Например, если рекламодатель продает программу для компьютера, то человек, ищущий такую информацию, может набрать ее название, а в конце написать «бесплатно» . При желании продать ПО это клиенту не подходит. Можно отнести это слово к минус словам, а также другие – «дешево», «скачать» , «бесплатно» и так далее.
Настройка рекламы Яндекс Директ — что это еще помогает сделать? Далее откроется окно, где можно выбрать, на каких тематических площадках будет демонстрироваться объявление. Можно установить, какой процент показов будет на том или ином сайте партнеров и в поисковике.
При желании не тратить деньги на тематических площадках сэкономить поможет настройка рекламы Яндекс Директ. Что это значит? Просто устанавливаются ограничения, при помощи введения в блоке настроек на тематических площадках показателя – 0 процентов.
Можно настроить рекламу так, чтобы она показывалась при введении команды «Показы дополнительных релевантных слов» . Можно этого не делать, поскольку система самостоятельно будет ставить ключевики, которые не прописаны. Какие именно, неизвестно. Принесет ли это новые переходы, непонятно.
В пункте «Мониторинг сайта» предусмотрено, что демонстрация объявлений приостанавливается в случае недоступности сайта рекламодателя.
Пункты разметки ссылок для метрики и дополнительных счетчиков метрик нужны, чтобы задавать сбор статистики, сообщающей о ключевиках, по которым идут переходы на ресурс. Для этого нужна установка счетчика.
Это важные настройки.
Второй шаг
Здесь настраивается заголовок, вписывается текст объявления, дается ссылка на ресурс или его конкретную страничку. Можно добавить изображения и дать еще ссылки – до трех штук – это, так называемые Быстрые ссылки . Они будут располагаться под рекламным объявлением.
Теперь происходит настройка адреса и телефона. Вводятся новые ключевики:
делается это в поле слева, а справа появляются подсказки – в виде слов, которые могут быть внесены. Нажимаете на фразу справа – она переносится в левое поле.
В блоке по условиям ретаргетинга настройка рекламы Яндекса дает возможность обеспечить показы рекламы тем, кто уже побывал на сайте рекламодателя. Вообще ретаргетинговые рекламные кампании настраиваются всегда отдельно.
Третий шаг
На следующей странице происходит настройка контекстной рекламы Яндекс – цена, по которой будет показываться каждая из ключевых фраз.
Система сама может поставить цену, при которой объявление получит максимально выгодное место в результатах выдачи поисковика. Но можно устанавливать стоимость клика самостоятельно.
Для этого справа от ключевиков вписывается цена за один клик. Можно для всех фраз задать одну цену – в верхнем окошке над списком.
Дополнительно ввести настройки для цены можно еще выше. Для этого нажимается кнопка «больше настроек» , скрыть ее можно с помощью плашки «меньше настроек» .
Цена клика довольно высока. Если фраза оценивается как среднеконкурентная, это обойдется в одну-две у.е. за каждый клик. При более высокой конкуренции – еще дороже.
Теперь можно идти далее. Здесь объявление отправляется модератору после нажатия на плашку вверху. Проверка ведется до двух-трех часов. Когда «добро» будет дано, пополняется баланс – минимум на триста рублей : процесс будет запущен.
Места размещения
И еще несколько подробностей о местах размещения рекламы в Яндексе.
Самой востребованной у пользователей сети является область спецразмещения. Она находится прямо над выдачей поисковика. Это самое эффективное место.
За размещение здесь объявление впервые приходится платить по максимуму. Можно сэкономить, если составить рекламу грамотно – тогда даже второе место принесет хорошие результаты, при меньших затратах.
Подробно о местах размещения смотри в моем подробном видео:
Настройка контекстной рекламы Яндекс дает также другие возможности. Например, поместить объявление в гарантированные показы, которые находятся справа на странице или же снизу. Однако место здесь ограничено: если объявления не будут помещаться, то система просто перенесет их ниже этой области и будет выполнять ротацию рекламы.
Текст объявления
Настройка рекламы Яндекса включает множество важных моментов. Один из них – грамотно составить свое объявление. Чем более конкретным будет текст, тем лучше, тем выше будет результат рекламной кампании . В этом смысле несколько более конкретизированных предложений эффективнее, чем одно, но слишком общее. Здесь можно вспомнить, что когда ведется настройка контекстной рекламы Яндекс, цена рассчитывается не за слова и предложения, а за клики по система аукциона.
В заголовке и тексте должны присутствовать ключевики. Когда объявление будет показываться, система выделит их жирным.
Важно делать объявление конкретным, акцентировать внимание на акциях, скидках, бонусах.Помогают привлечь потребителя слова, стимулирующие его покупательскую активность: бесплатно, распродажа, другие . Есть также смысл рассказывать именно о предложении, а не о самой компании-рекламодателе.
Когда ведется настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, рекомендуется вписывать ссылку на сайт рекламодателя. Причем ссылка может перенаправлять пользователя на ту страницу, на которую важнее клиенту – не обязательно на главную страницу сайта. Важно, чтобы пользователь смог перейти на ту страничку, где идет речь именно о том, о чем написано в рекламе.
Хорошо составленное объявление – главный козырь рекламной кампании, когда идет настройка рекламы Яндекс.Директ. Именно текст привлекает пользователей и заставляет нажать на объявление. Тогда число кликов возрастает, отношение показов к кликам (CTR) растет. Это ведет к снижению цены и более выгодному размещению.
Ключевики очень важны!
Поскольку показ объявлений в системе ведется именно по ключевым словам, настройка рекламы Яндекса не может обойтись без их грамотного подбора. В этом помогает сервис wordstat.yandex . Стоит потратить время, чтобы найти оптимальные ключевые слова и фразы для своего объявления.
Применение минус слов поможет сузить круг пользователей, которые перейдут по ссылке – это исключает запросы, которые не подходят рекламодателю по смыслу.
Поведение пользователей
В первом случае этот параметр можно отключать. Тогда объявления рекламодателя будут показываться на тех страницах тематических ресурсов, содержание которые соответствуют смыслу рекламы.
Настройка рекламы Яндекс.Директ позволяет сделать показатель поведенческого таргетинга активным. В этой случае объявления на ту тему, которая интересна пользователю в последние дни, будут показываться ему в рекламной выдаче поисковика.
Настраивать самому?
Если же вы решите привлечь профессионалов-директологов, то цена услуг квалифицированных специалистов сегодня будет начинаться с 10 000 рублей.
Категорически не рекомендую заказывать рекламу за цену менее 10 000р., это крайне чревато качеством настройки. Более сложная и обширная настройка контекстной рекламы Яндекс стоит дороже – до пятидесяти тысяч рублей.Что такое контекстная реклама
Вы видите ее каждый день, когда ищете что-то через Яндекс, Google и другие поисковики. Все сайты находятся в поисковое выдаче не случайно. Каждому объявлению или сайту соответствуют ключевые запросы. Вводим в поисковой строке Яндекса «Купить балалайку в Санкт-Петербурге». Первые 4 результата - контекстная реклама, этим словом она и помечена. В нашем запросе справа также отображается реклама Яндекс.Маркета. Так выглядит реклама в выдаче Яндекса Рекламные контекстные объявления обычно бывают текстовые, баннерные или в виде видеороликов. Все они ведут на сайт рекламодателя. Большинство новых посетителей приходят на ваш сайт из поисковых систем. Привлечь их можно двумя путями:- Через SEO - добиться, чтобы ваш сайт попал в первую десятку поиска и не уходил вниз. Мало пользователей заглядывает дальше первой страницы выдачи.
- Выбрать ключевые слова. От их количества и качества зависит позиция сайта.
- Платить SEO-агентству. Вам гарантируют «поставить» сайт в топ, как он туда попадет - дело профессионалов.
- Подождать. Так как сайт может выходить на нужную вам позицию довольно долго - до нескольких месяцев.
- Весь текстовый контент должен быть оптимизирован как для роботов, так и для людей. Практика показывает, что пока сложно угодить и тем, и другим.
- Через контекстную рекламу - создать грамотное объявление в Яндекс.Директе.
- Определить цену клика по объявлению (чем больше ключей, тем лучше).
- Контролировать расходы, вести статистику.
- Либо самостоятельно разобраться в настройке контекстной рекламы.
- Либо нанять спеца в штат или отдать на удаленным исполнителям.
Выгоды настройки контекстной рекламы на Яндексе
Целевая аудитория Охват может быть максимально широким, потому что нет ограничения на количество слов, которое есть в поисковой оптимизации с выводом в десятку. При настройке контекстной рекламы действует правило: чем больше ключей, тем лучше. Ключи Ключевая фраза, ключевое слово, запрос - это информация, которую вы вводите в поисковую строку браузера. Скорость отдачи Чем быстрее вы настроите контекстную рекламу, тем быстрее пойдут продажи. Не нужно ждать. При этом контекстную рекламу можно в любой момент остановить, изменить и снова запустить. Вы ничего не теряете стратегически в такой ситуации (чего нельзя сказать о продвижении сайта в топ-10). Оптимизация сайта Не имеет критического значения, оптимизирован ваш сайт или нет. Но если у вас в тексте рекламного объявления написано «Продам валенки», то кликнув на ваше объявление, пользователи должны увидеть валенки. Если сайт будет посвящен другой теме - все ваши труды по настройке контекстной рекламы потеряют смысл.Как настроить контекстную рекламу в Яндексе
Логотип Яндекс.Директа.
- Создайте аккаунт в Яндекс.Почте . В правом верхнем углу экрана расположено окно для авторизации.
- Зайдите на сайт Яндекс.Директ .
- Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите «Мои кампании».
- Выберите интерфейс. Лучше «профессиональный» - в «легком» практически ничего нельзя изменить в настройках, а финансовые траты несоизмеримы доступным возможностям.
- Нажмите «Начать пользоваться сервисом» и заполните поля формы. Тонкости заполнения и настройки вы всегда можете просмотреть в обучающих видео.
- Следующий пункт «Создание объявления». Здесь вы формулируете заголовок и текст контекстной рекламы, а также указываете ссылку на рабочий сайт, ключевые фразы и регион показа.
- Кампания готова. Вы можете перейти в меню «Мои кампании», чтобы проверить или изменить данные.
