Брендинг компании - это комплекс мероприятий, направленных на создание целостного образа бренда , основанного его на ценностях. Нужен ли брендинг в сфере IT , где главное - идейность и вектор развития компании?
Сфера IT-технологий - это стремительно развивающаяся область современной науки и техники. В XXI веке каждый час появляются новые изобретения , технологии и проектировочные решения. Запускаются все новые прогрессивно мыслящие компании , которые смело смотрят в будущее и верят в то, что они могут изменить мир. Однако идейного топлива надолго не хватает . Как и в случае с продуктами - недостаточно делать просто хороший продукт и надеяться, что его будут покупать.
Для дифференциации среди множества других брендов, глобальные компании в сфере IT вкладывают много ресурсов в брендинг и маркетинг . В статье мы поговорим о брендинге в IT-сфере на примере широко известных компаний.
Как создать бренд: составляющие брендинга
Брендинг состоит из двух частей - вербальной и визуальной. Все визуальные элементы (фирменный стиль, рекламные коммуникации) строятся на вербальных составляющих - легенде, миссии и цели бренда. Брендинг помогает сформировать дополнительную ценность , увеличивая стоимость самой компании. При этом нематериальное (лояльное отношение клиентов, узнаваемость бренда) превращается в материальное (денежный эквивалент для сотрудников компании).
LinkedIn, брендинг ИТ-компании-соцсети
Социальная сеть для бизнесменов и просто успешных людей - LinkedIn - считает брендинг важным направлением развития. Поэтому маркетинг для этой ИТ-компании стремится к тому, чтобы она всегда хорошо выглядела в любых условиях. Даже все необходимые материалы из гайдлайна бренда находятся в свободном доступе на сайте . В то же время сама соц. сеть является прекрасной площадкой для построения собственного бренда личности .
→ О том, кому и зачем нужен персональный бренд читайте в нашей статье: 9 советов по созданию бренда личности вы найдете .
Миссия и разработка нейминга для IT-компании
Миссия LinkedIn состоит в объединении профессионалов со всего мира с целью повышения их продуктивности и успешности. Нейминг бренда отображает эту цель - LinkedIn значит «объединенные». Эта соц. сеть дает пользователям уникальные средства для развития своих собственных профилей и установки контактов с доверенными компаниями. Сервис устроен так, чтобы обеспечивать быстрый и удобный обмен идеями , информацией и знаниями.
Разработка фирменного стиля для сферы ИТ-технологий
Фирменный шрифт
На этапе создания нового бренда компания серьезно подошла к разработке уникального образа . Поэтому для разных носителей и случаев предусмотрены разные шрифты . В большинстве случаев компания использует свой уникальный шрифт семьи Source Sans для заголовков и рекламных офлайн материалов. В прочих случаях, например, для оформления презентаций в PowerPoint, используется Arial . Шрифт Georgia Italic применяется исключительно для писем клиентам и выделения цитат .
Фирменные цвета
Корпоративные цвета - синий, черный и белый . Основной цвет - синий. Он является ядром брендинга компании и должен присутствовать везде, чтобы клиенты могли легко идентифицировать бренд . В LinkedIn используют еще четыре цвета для придания акцента . Однако их применение строго регламентируется и рекомендуется не применять более одного цвета для акцента. Эти цвета не могут быть доминирующими и только дополняют основную палитру.
Создание логотипа для бренда в ИТ-сфере
Логотип бренда LinkedIn - это название компании в трех основных цветах. Гайдлайн регламентирует охранную зону логотипа , его допустимые размеры на разной полиграфической продукции, а также варианты использования самого знака [ in] . В зависимости от цвета и яркости фона, рекомендуется использование монохромных вариантов лого.
Позиционирование бренда из сферы ИТ
Позиционирование Oracle строится на трех принципах партнерства с клиентами:
- разработка социальных целей согласно с маркетинговыми целями;
- своевременное предоставление экспертных рекомендаций;
- поставка количественных социальных ценностей путем открытия новых возможностей для монетизации трафика.
Также для каждого своего продукта (программы) компания разрабатывает отдельные стратегии позиционирования , которые зависят от целевой аудитории.
Дизайн фирменного стиля компании ИТ сферы
Для Oracle цветовая палитра и набор шрифтов - это два основных элемента, обеспечивающих четкое и последовательное представление бренда Oracle. Они играют основную роль в поддержании имиджа сильного бренда во всем мире. Для разработки логотипа ИТ-компании был использован уникальный брусковый шрифт в красном цвете. В печатных и онлайн материалах допустимо использование четырех шрифтов: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.
Слоган IT-компании
Слоган Google звучит как «don’ t be evil », что значит «не будь злым» или «не делай зло». Основатели компании объясняют его как такой, что пропагандирует отсутствие конфликтов интересов , и требует объективности без предубеждений .
Целевая аудитория
Брендинг Google строится вокруг его целевой аудитории - это молодые люди возрастом от 18-25 (28%) до 25-35 лет (49%). С ростом популярности мобильных устройств и носимых гаджетов пользователи хотят иметь такой же опыт использования поисковой системы, как и на компьютере . Сегодня количество запросов с портативных устройств уже превышает количество с десктопных. Это заставляет разработчиков компании делать адаптивный дизайн , который будет представлять компанию идеально в любых условиях.
Фирменный стиль Google
В сентябре 2015 года компания провела ребрендинг основных идентифицирующих элементов - логотипа и палитры цветов.
→ Прежде чем проводить ребрендинг компании, необходимо сделать анализ бренда . Это поможет сохранить существующих клиентов и понять, как привлечь новых . Подробнее об аудите бренде читайте .
Логотип ИТ- компании
Разработчики довели логотип до геометрической чистоты форм . Теперь лого выглядит совершенным на любых девайсах. Он сохранил прежнюю игру цвета, а буква «е» все также перевернута как напоминание о необычности бренда.
Фирменные цвета
Изменению поддались также фирменные цвета. Дизайнеры отрегулировали насыщенность цветов , если они расположены рядом. Теперь красный, желтый и зеленый не выглядят затемненными в непосредственной близости голубого, и сохраняют свое первоначальное значение.
Фирменный шрифт
Специально для компании был разработан уникальный шрифт без засечек Product Sans . Он сохранил присущую данному классу шрифтов простоту и нейтральную однородность. Шрифт немного отличается от логотипа компании и выделяет основные продукты бренда.
Корпоративная культура компании из сферы ИТ технологий
Google поддерживает имидж open- mindedness компании , где внедрена новаторская корпоративная культура . В офисах поддерживается неформальная обстановка, потому что «серьезным можно быть и без галстука» . Компания сосредоточена на развитии потенциала каждого индивида . Благодаря этому Google может похвастаться множеством молодых сотрудников .
Netflix - онлайн кино где угодно
Netflix - один из лучших поставщиков оригинальных фильмов и сериалов в сети на основе потокового мультимедиа. Работа компании строится на таких принципах как честность, самоотверженность, жажда познания и другие. Брендинг помогает компании создать прочную эмоциональную связь с целевой аудиторией , которая строится на поддержке этих принципов.
Разработка нейминга для бренда
Название бренда Netflix происходит от соединения Internet и flicks (сокращенная форма flix ), что значит «кино». Так и получился Netflix или «кино в интернете ».
Позиционирование и слоган бренда
Как и большинство компаний в сфере IT, Netflix строит позиционирование на доступности. В любом месте, в любое время и с любого девайса пользователь может посмотреть продолжение сериала. Так и гласит слоган компании «See what"s next. Watch anywhere. Cancel anytime ». В то же время компания направлена не только на потребителей, но и на производителей. Одним из направлений в позиционировании Netflix является представление компании как такой, что помогает создателям контента в достижении глобальной аудитории .
Фирменный стиль Netflix
В 2014 году был проведен ребрендинг Netflix , который объединил разные составляющие бренда под одной идеей и создал целостный образ . При разработке фирменного стиля главной целью было создание одинаково привлекательного образа компании на любых рекламных носителях. Элементы фирменного стиля должны быть изменчивыми и в то же время систематическими . Фирменный стиль бренда строится на The Stack - это одновременно визуальная метафора и идентифицирующая система. Стек строится путем нагромождения отдельных карточек.
Разработка логотипа ИТ компании
На смену лого, который был лицом компании почти 14 лет, пришел новый плоский логотип . Благодаря своей изогнутой форме логотип остался привычным для целевой аудитории . Для переноса лого на полиграфическую продукцию, он был сильно масштабирован и разрезан на несколько частей. При этом логотип сохранил свою узнаваемость.
Фирменные цвета
В качестве фирменных цветов используется стандартная комбинация «белый-красный-черный». Многие успешные сериалы, выпущенные Netflix, в жанре драма или триллер . Такой выбор цветов удачно подчеркивает стилистику компании. Использование цветов и логотипа создает прочную ассоциацию между Netflix и актерами.
EPAM Systems - разработка ПО во всем мире
EPAM - это глобальная аутсорсинговая компания по разработке программного обеспечения для финансовых, медицинских и других индустрий.
Позиционирование и слоган
Бренд развивает свое позиционирование в двух направлениях . Для своих партнеров, клиентов и потенциальных заказчиков EPAM - это команда профессионалов, которая проектирует лучшие программы. Их слоган «Engineering is in our DNA » - «Проектирование в нашем ДНК» подчеркивает это позиционирование. Для привлечения потенциальных клиентов у EPAM есть бизнес-представительства по всему миру в основных странах-потребителях ПО.
Для поиска технических специалистов компания продвигается на рынках, где есть большое предложение соискателей. Для привлечения лучших программистов компания позиционирует себя как лучший работодатель . Например, только в Украине ЕРАМ имеет около 4400 IT-специалистов и является самой большой компанией в данной отрасли.
Корпоративная культура ЕРАМ
ЕРАМ направлен на результат, поэтому в офисах компании одни из лучших условий работы . Здесь сотрудники обеспечены всем необходимым для комфортной жизнедеятельности и продуктивности. Игровые зоны установлены не просто так - переключение на игру помогает посмотреть на проблему с другой стороны и находить решения сложных задач.
Фирменный стиль компании ИТ сферы
Логотип компании - это тег , так в большинстве языков программирования обозначаются элементы синтаксиса . Это сразу определяет специфику работы компании и подчеркивает открытость компании (тег не закрыт ). Компания работает в сфере B2 B и должна вызывать доверие серьезных клиентов из глобальных брендов. Поэтому фирменный цвет - голубой , именно он помогает коммуницировать с заказчиками.
→ Много полезной информации о цветовосприятии вы найдете .
За нашими плечами - десятки успешных проектов, которые приносят владельцам брендов десятки миллиардов в год. Помните, делать хорошо - недостаточно. Самосовершенствуйтесь и совершенствуйте свой бренд, а мы предоставим вам все необходимые инструменты .
Для заказа брендинга компании свяжитесь с нами по телефону +38044223 20 51 или почтеhi@сайт.
При создании нового интернет-магазина удобно пользоваться кратким путеводителем по созданию базовых элементов бренда и стиля сайта. Именно такую памятку предcтавляет сайт
Depositphotos
Решаем, кого мы привлекаем
Бренд интернет-магазина является не «уличной табличкой», информирующей о чем-то любого прохожего – а маркетингово-рекламным инструментом, радующим вашего идеального покупателя, удовлетворяющим его запросы.
Разумеется, в первую очередь нужно определить свою целевую аудиторию, идентифицировать ее свойства, изучить ее симпатии и антипатии – и в айдентике магазина из этого исходить.
Формулируем уникальное торговое предложение (УТП)
Сформулируйте одним предложением: качества своих клиентов, что вы им предлагаете (и товар, и сервис), на каких ценностях при этом основываетесь; и главное, чем вы отличаетесь от конкурентов.
Это и будет УТП – формула, из котрой гораздо легче вывести и название, и логотип, и слоган, и стиль интернет-магазина
Изобретаем слоган бренда – «впечатление, служащее дверью»
Слоган – необязательная, но все же предпочтительная функция современного торгового брендинга. Чтобы его прочли, он должен не превышать 7 плюс-минус 3 слова – но при этом успевать удивить или порадовать посетителя сайта.
Для этого используйте части формулировки своего УТП. Вы можете в слогане сказать, для кого работаете («для заботливых мам»). Или заявить свое отличие. Назвать свои ценности. Описать главные качества своего сервиса или своего товара. И наконец, обыграть какое-то слово вашей сферы, придумав прозрачный и веселый неологизм.
Также иногда уместно делать слоган рифмованным .
Помните, что слоган, в отличие от названия магазина, можно менять – например, отражая в нем появившуюся у вас очень важную, уникальную фишку.
Не сужаем название магазина и адрес сайта
Название магазина тоже лучше основывать на формулировке УТП – но из всех ее частей начинать подбор имени лучше не с ваших товаров.
В идеале название и адрес интернет-магазина не должны определять узкую товарную нишу. Ведь если вы раскрутитесь, начнете расширять ассортимент – тогда узко-товарное имя станет для вас проблемным.
По аналогичной причине не стоит использовать для нового бренда узко-ассоциативные эмоции – скажем, особо «мимимишные» словечки (еще и забавно-витиеватыми «рукописными» шрифтами) для магазина детских товаров – мало ли, чем вы начнете торговать через три года!
Название любого магазина вполне может говорить о самых абстрактных ценностях.
Или быть несвязанным с вашим товаром предметом, явлением, термином (как это доказали обе марки Apple – американский бренд электроники и английский лейбл звукозаписи). .
Оно может быть аббревиатурой – или компоновкой впритык двух слов. Может быть именем собственным – личным или географическим. А еще имя бренда может быть придуманным вами словом, ни на что не похожим – или словом с измененной одной-двумя буквами.
Наконец, иногда уместно взять какую-то особенность, деталь, присущую очень широким и многочисленным рядам товаров, многие из которых, вы возможно будете продавать когда-то (хороший пример: название Rozetka) и использовать это слово в брендинге.
Проверяем имя бренда
Во-первых, проверьте, не существуют ли уже интернет-магазины с выбранным вами списком имен.
Во-вторых, изучите выбранный вами список имен на предмет свободности и итоговой стоимости доменного веб-имени.
А в-третьих, опросите молодежь и представителей вашей целевой аудитории, нет ли у выбранного слова (словосочетания) дополнительных или жаргонных значений и ассоциаций, неизвестных вам и неудобных для вас.
Рисуем лого магазина – векторное, красиво масштабируемое, абстрактное
Логотип рисуйте сразу в векторе – для легкого увеличения и уменьшения.
Не забудьте проверить его читаемость в браузере на миниатюрных favicons (16х16 пикселей) – или создайте для этих миниатюр упрощенную, но узнаваемую реплику на свое лого.
Лучший по современным понятиям логотип – нечто абстрактное. Можно взять любую геометрическую композицию – а уже потом придать ей специальными объяснениями точное значение (но это необязательно).
Однако существуют редкие случаи, когда торговый бизнес требует более «геральдического» подхода к созданию логотипа – тогда вышеперечисленные дизайнерские советы еще более актуальны.
Гамма и шрифты стиля магазина – изучаем их ассоциации и визуальную легкость
Цветовая и шрифтовая айдентика интернет-магазина в идеале базируется, во-первых, на отличии от ближайших конкурентов.
А во-вторых – на общепринятых ассоциациях цветов и их сочетаний с разными эмоциями. А также на остальных цветовых дизайнерских правилах – таких как «три базовых цвета с распределением 60-30-10», «высокий контраст цвета кнопок с цветом фона» и некоторых других. Подробнее смотрите, например, в .
Наконец, шрифты, фона, некликабельные баннеры и блоки стоит подбирать, в первую очередь, исходя из их служебной, второстепенной роли. То есть, в первую очередь, они должны не напрячь, не перегрузить клиента, не перетянуть внимание на себя – в общем, не помешать посетителю смотреть и читать товарные страницы и остальной полезный контент вашего сайта.
Bescom
To Флешмен:
лично мне кажется Яндекс с не давних времен начал более релевантную выдачу выдавать
Alex Smith
Последний пункт жутковат. Прямо мурашки по телу. 🙂 А вот насчёт щедрости Google: сегодня проверяю заработок адсенсе, кошмар — одни только центовые и двухцентовые клики. Давно не было, чтобы столько мелочи в один день. Вчера были по 0.36$, бывают и выше, взависимости от тематики страниц. А тут 1-2 цента. Надо повышать расценки, а не раздавать купоны AdWords бесплатно. Я так думаю.
Sd3000
Хотя конечно, о лидерстве спорить пока не приходится.
Флешмен
Google как был так и будет, еще пару лет точно, поисковым гигантом. Хоть в его выдачу и могут попасть нулевые сайты, но все равно по серъезным ключевым запросом приходится сильно стараться. Ну а насчет выдачи Яндекса и Google пока сложно чего сказать, лично мне кажется Яндекс с не давних времен начал более релевантную выдачу выдавать ИМХО.
Leonardo
Google отличный поисковик!
Хоть и русские в основном пользуются Яндексом, всё ровно всем советую google! По функциональности гугл лучше чем Яндекс, и в нём больше шансов найти нужную информацию! И ещё много плюсов...
Duna
Ну и что такого, что гугл выдачу сформирует?:) Что такого он может сформировать в вашем подсознании по запросу, допустим, порно? ДА ничего. Так же как и по 99% других запросов. Да и поверьте, составить ваше мнение по какому-то вопросу можно и без гугла. Так что ничего страшного в гугле нет.
Lightg
Да уж, в последнем пункте вы точно погорячились) Мне делишки майкрософта кажутся все-таки менее безобидными, чем гугла. Все-таки вопрос принципов формирования выдачи не такой страшный, как закрытый код, в котором и правда может быть что угодно. От деятельности программы зачастую зависит львиная доля деятельности фирмы, а от одного сайта — не так уж много.
Апокалиптик
это точно 8), 🙂Последний пункт жутковат. Прямо мурашки по телу
А тут 1-2 цента. Надо повышать расценки, а не раздавать купоны AdWords бесплатно.
Ну да, тут наверное есть связь, в бесплатной раздаче купонов и в понижении цен на клики
Google теперь не такой уж и пушистый, как раньше. Он оброс очень большим количество наростов, которые под «добрым» именем Google начинают и развивают черные дела.
Ну да, когда денег становится меньше, становится понятно, кто есть кто.
На начиная с нового года я посмотрел у себя статистику начинает набирать обороты bing. Что был удивлен если честно.
Сам удивляюсь, уж сильно медленно он индексирует сайты. Один парниша с форума писал, что у него основной траф с Бинга, как-то удачно соптимизировался под Бинг
На сегодняшний день трафик из поисковых систем, ..., с Гугля превышает практически в два раза
Если не секрет, сколько посетителей к тебе шлет гоша в сутки? 🙂
Google как был так и будет, еще пару лет точно, поисковым гигантом. Хоть в его выдачу и могут попасть нулевые сайты, но все равно по серъезным ключевым запросом приходится сильно стараться.
Действительно не легко, и это при том, что в рунете не работают все фильтры, как же в буржнете продвигают сайты 8)
По функциональности гугл лучше чем Яндекс, и в нём больше шансов найти нужную информацию! И ещё много плюсов...
А так я пользуюсь Яндексом! Но если не нахожу то иду на гугл!
Так тогда и вы переходите за компанию 🙂
Сам юзаю Google, Яндекс только для анализа выдачи и конкурентов.
Ну и что такого, что гугл выдачу сформирует?:) Что такого он может сформировать в вашем подсознании по запросу, допустим, порно? ДА ничего.
Не знаю, прямых аргументов у меня нет, просто немного неприятно, что на все вопросы отвечает один поисковик. Учитывая что он в месяц обрабатывает 40млд. запросов, то если одна сотая ответов на запрос будет с подвохом, то это 4млн запросов в мес, не так и мало 🙂
Да уж, в последнем пункте вы точно погорячились) Мне делишки майкрософта кажутся все-таки менее безобидными
Ну да, учитывая что на windows-е работают не только фирмы, но и государственные предприятия.
Все-таки вопрос принципов формирования выдачи не такой страшный
Хорошо, если это действительно так 🙂
Seogle
Да, гугл все-таки первый в мире. Но вот что страшно: представьте, что все сервисы гугла перестали работать! Что бы было — без почты, без аналитикса, без докса, без ютуба, без блоггера и без поиска!!! Пол интернета не работало б!
Вот это страшно!
