Средняя норма прибыли обеспечивает бизнесмену присвоение прибыли в ее нормальном размере за счет соответствующих капиталовложений в ту отрасль, где в данный момент норма прибыли тяготеет к ее среднему значению по народному хозяйству. Любые отклонения отраслевой нормы от средней приводят к нарушению стабильности. Когда отраслевая норма окажется ниже средней, тогда капитал начнет оставлять данную сферу с тем большей поспешностью, чем значительнее такое отклонение. И наоборот, коль скоро отраслевая норма установилась выше средней, то в эту сферу устремляются капиталы из других отраслей, где такого превышения нет.

Этот же механизм рыночного регулирования структурных сдвигов в экономике можно выразить через цену производства (себестоимость плюс средняя прибыль). Только совпадение с ней рыночной цены создает стабильную обстановку. Если рыночная цена оказалась ниже цены производства, то это не дает нормальной прибыли, а при значительном отклонении вызывает убытки я угрозу банкротства, что заставляет фирмы спасать капитал посредством бегства в отрасли, где рыночная цена не ниже цены производства.

Напротив, кода рыночная цена в данной сфере установилась выше цены производства, тогда в ней обеспечивается сверхприбыль, побуждающая бизнесменов из других отраслей (где нет сверхприбыли) вкладывать капитал в сверхприбыльную сферу. Но тут точнее будет говорить не об отраслях, а о конкретных товарах и колебаниях их рыночных цен вокруг цен производства, ибо в одной и той же сфере производятся разные продукты, а их рыночные цены часто по-разному соотносятся с ценами производства.

Заметим, что в разных странах средняя норма прибыли может дифференцироваться. Это обусловлено, во-первых, известными различиями в национальных ценах на ресурсы, в том числе в уровнях зарплаты, что соответственно воздействует на себестоимость продукции; во-вторых, разным соотношением спроса и предложения по поводу одних и тех же товаров в различных государствах; в-третьих, неодинаковым насыщением национальных хозяйств капиталом, т. е. неодинаковым соотношением спроса и предложения на инвестиции. В странах, где спрос на товары и услуги удовлетворен в большей мере и где имеется относительный избыток капитала с точки зрения возможности его высокоприбыльного вложения, средняя норма прибыли сравнительно ниже. В странах со сравнительно дешевыми ресурсами, недостаточно наполненным рынком товаров, к тому же испытывающих нехватку капитала, - средняя норма прибыли выше.

Дифференциация в национальных величинах средней нормы прибыли вынуждает капитал мигрировать [от лат. migro - перехожу, переселяюсь] из государств с относительно низкой средней нормой прибыли в государства с более высоким ее уровнем. В развитых странах обычно средняя норма прибыли ниже, чем в слаборазвитых, что стимулирует соответствующее перемещение капитала, если этому не препятствуют политические и другие риски в принимающей стране.

Средняя норма прибыли даже в пределах одной страны не является постоянной из-за воздействия известных факторов. Во времена К. Маркса наблюдалась тенденция к снижению средней нормы прибыли, которая обусловливалась:

• 1) ростом органического строения капитала в результате увеличения технической вооруженности труда и соответствующего уменьшения доли переменного капитала (источника прибавочной стоимости и, следовательно, прибыли) в авансированном капитале;
• 2) замедлением оборота капитала в связи с повышением удельного веса в нем основного капитала по мере технического прогресса;
• 3) насыщением рынка товарами и известным снижением цен на них;
• 4) подъемом цен на материальные ресурсы ввиду увеличения спроса на них в соответствии с расширением их производственного потребления;
• 5) увеличением зарплаты в силу повышения стоимости рабочей силы по мере совершенствования ее квалификации, а также нарастания борьбы рабочего класса за свои интересы и введения законодательства о труде и социальном страховании.

Однако тенденции снижения средней нормы прибыли противодействовало:

• а) олигополистическое воздействие на цены товаров в сторону их повышения и такое же влияние на снижение цен на ресурсы, в том числе на трудовые;
• б) общее уменьшение капиталистических издержек на продукцию массового производства в связи с НТП;
• в) появление более дешевых искусственных материалов;
• г) эксплуатация природных и трудовых ресурсов отсталых государств монополиями развитых стран, в частности путем, так называемых ножниц цен (завышения цен на продукцию из развитых стран и занижения цен на ресурсы из отсталых);
• д) переброска экологически вредных производств в слаборазвитые государства, где требования защиты окружающей среды и расходы на эти цели меньше, чем в развитых странах.

В бывшем СССР не было межотраслевой конкуренции и стихийного перелива капитала, так как средства производства являлись объектом государственной и колхозно-кооперативной собственности, а капиталовложения и сферы их направления всецело определялись директивным планированием. Это позволяло концентрировать инвестиции на главных экономических целях и сравнительно быстро добиваться их реализации, достигая высоких темпов экономического роста. Вместе с тем это же, порождая монополизм и казенщину, не давало возможности задействовать частные сбережения, инициативу и предприимчивость для устранения диспропорций в гражданских отраслях, где соотношение спроса и предложения только в условиях конкуренции и свободного ценообразования играет важную роль индикатора в деле ликвидации товарного дефицита.

Хотя в СССР и других социалистических странах не могло быть рыночного механизма формирования средней нормы прибыли и цены производства, но при централизованном ценообразовании эти понятия использовались. Правда, прибыль не играла роли ориентира хозяйственной деятельности, ибо распределялась директивно, а предприятия не обладали самостоятельностью в вопросах ее применения (если не учитывать те фонды материального поощрения, которые из нее создавались). Вместе с тем с середины 60-х годов прибыль стала важным показателем выполнения плана.

В целом советская экономика была рентабельной. Например, прибыль по народному хозяйству УССР выросла за 1980-1991 гг. с 19,8 до 109,9 млрд... руб., т. е. в 5,6 раза. В то же время существовали планово убыточные предприятия, или такие, убытки которых обусловливались не только уровнем хозяйствования, но и директивным ценообразованием, допускавшим занижение цен на одни виды продукции и завышение их на другие в централизованном порядке. В табл. 14.6 показана динамика убыточности по отраслям украинской экономики.

Постсоветские реформы посредством приватизации и либерализации обусловили стихийный перелив капитала и превратили норму прибыли в главный ориентир экономической деятельности. Однако перелив капитала 90-х годов имел уродливые формы с явной деградацией, ибо реформы не устранили монополизма, а лишь модифицировали его из государственно-ведомственного в частно-коммерческий с очевидным спекулятивно-компрадорским наполнением. Это стало одной из причин экономического спада и платежного кризиса, которые еще более усилили монополистический диктат. Прибыль в Украине значительно снизилась, а убытки катастрофически выросли. Так, за 1995-1996 гг. балансовая прибыль в Украине увеличилась только в сфере заготовок (9,9%) и жилищно-коммунальном хозяйстве (4%). По народному хозяйству в целом она уменьшилась на 23,3%, в том числе: в промышленности на 21%, в транспорте на 2,7, в строительстве на 20,3, в торговле и общественном питании на 7,8, в снабжении и сбыте на 24, в бытовом обслуживании на 43,1%. Сельское хозяйство в 1996 г. понесло общий убыток в размере 1,3 млрд... грн.

Таблица 14.6. Убыточные предприятия и организации по отраслям экономики

Украины *

Отрасль экономики	1998 г.**		1999 г.**		2000 г. ***
	% кобщемучислу	Убытки,млнгрн.	% кобщемучислу	Убытки,млнгрн.	% кобщемучислу	Убытки,млнгрн.
Всего	55	17 343	56	21 114	38	22 191
В том числе:промышленность	54	7 074	52	7 014	43	8 732
сельское хозяйство	70	4 538	84	4 164	35	1 780
строительство	48	299	52	384	38	931
транспорт и связь	55	567	61	1 999	51	3 783
торговля и общественное питание	49	3 277	45	4 031	36	4 042
снабжение и сбыт	57	197	57	139	52	525
заготовки	51	81	50	41	42	106
бытовое обслуживание населения	52	49	49	68	33	93
жилищно-коммунальное хозяйство	47	845	56	1 150	1 49	1 232

* См.: Статистичний щорічник України за 2000 рік. - К.: Техніка, 2001, - С. 534.

** Кроме банков, малых предприятий и бюджетных учреждений.

*** Финансовый результат от обычной деятельности до налогообложения (кроме банков и бюджетных учреждений).

ТЕСТЫ К ГЛАВЕ 14

• 1. На какой стадии кругооборота капитала создается прибавочная стоимость:
  • а) на первой;
  • б) на второй;
  • в) на третьей?
• 2. Как осуществляется кругооборот капитала:
  • а) он во всем объеме последовательно проходит 3 стадии;
  • б) проходит их, одновременно находясь в определенной пропорции во всех стадиях?
• 3. По какому критерию капитал делится на основной и оборотный:
  • а) по способу оборота;
  • б) по способу участия его частей в формировании стоимости производимых товаров?
• 4. В какой форме капитал делится на основной и оборотный:
  • а) в товарной;
  • б) в денежной;
  • в) в производительной?
• 5. Что продолжительнее:
  • а) кругооборот капитала;
  • б) оборот капитала?
• 6. Что более затруднительно в рыночной экономике:
  • а) сбыт продукции;
  • б) снабжение предприятия?
• 7. Что более затруднительно в директивной экономике:
  • а) сбыт продукции;
  • б) снабжение предприятия?
• 8. Что такое моральный износ основных фондов:
  • а) утрата средствами труда своих полезных производительных свойств;
  • б) старение технико-экономических показателей действующих средств труда по сравнению с их новыми образцами?
• 9. При каком виде морального износа возникает потребность в замене средств труда:
  • а) когда такие же образцы становятся дешевле;
  • б) новые образцы совершеннее по технико-экономическим параметрам?
• 10. Всем ли бизнесменам выгодна политика ускоренной амортизации:
  • а) всем;
  • б) только тем, которые заинтересованы в обновлении основных фондов?
• 11. В чем состоит финансовая выгода предпринимателя от политики ускоренной амортизации:
  • а) в налоговом кредите;
  • б) в росте амортизации?
• 12. Как влияет срок службы средств труда на норму их амортизации:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не влияет?
• 13. Как воздействует величина первоначальной стоимости средств труда на норму их амортизации:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не воздействует?
• 14. Как влияют затраты на капремонт и модернизацию средств труда на норму их амортизации:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не влияет?
• 15. Как воздействует ликвидационная стоимость средств труда на норму их амортизации:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не воздействует?
• 16. Что больше:
  • а) оборотный капитал;
  • б) оборотные средства?
• 17. Как влияет скорость оборота переменного капитала на годовую массу прибавочной стоимости:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не влияет?
• 18. Как органическое строение капитала влияет на норму прибыли на авансированный капитал:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не влияет?
• 19. Как норма прибавочной стоимости влияет на норму прибыли:
  • а) прямо;
  • б) обратно;
  • в) не влияет?
• 20. Какая норма прибыли является ориентиром во внутриотраслевой конкуренции:
  • а) по текущим затратам;
  • б) на авансированный капитал?
• 21. Какая норма прибыли является ориентиром в межотраслевой конкуренции:
  • а) по текущим затратам;
  • б) на авансированный капитал?
• 22. В результате какой конкуренции непосредственно образуется средняя прибыль:
  • а) внутриотраслевой;
  • б) межотраслевой?

Норма прибыли может изменяться независимо от массы прибавочной стоимости. Буржуазными экономистами и статистиками было установлено, что в общем норма прибыли имеет тенденцию к понижению . Этот факт чрезвычайно беспокоил представителей буржуазной политической экономии. Ведь стремление получить возможно бо́льшую норму прибыли, обеспечить максимальное возрастание капитала является единственным побудительным мотивом капиталистического производства. Буржуазная политическая экономия, писал К. Маркс, «наблюдала явление и мучилась в противоречивых попытках объяснить его. Но при том огромном значении, какое имеет этот закон для капиталистического производства, можно сказать, что он составляет тайну, над разрешением которой бьётся вся политическая экономия со времени Адама Смита, и что различие между разными школами после А. Смита состоит в различии попыток её разрешения» .

Классическая политическая экономия не могла объяснить падение нормы прибыли, потому что её представители не проводили необходимой грани между постоянным и переменным капиталом, не анализировали значение изменений органического строения капитала и не видели различий между прибылью и прибавочной стоимостью .

1. Рост органического строения капитала - причина падения нормы прибыли

1.1. Падение нормы прибыли

Если исходить из результатов межотраслевой конкуренции, т. е. из факта уравнения отраслевых норм прибыли в среднюю норму прибыли, то в качестве арены, на которой капиталист может добиться избытка над средней нормой прибыли , выступает внутриотраслевая конкуренция. В результате внедрения на отдельном предприятии новой техники и совершенствования производства производительность труда повышается и индивидуальная цена производства у отдельного капиталиста снижается по сравнению с рыночной ценой производства. Эта разница составляет для данного капиталиста добавочную прибыль . Рост производительности труда находится в прямой зависимости от величины накопленного капитала, позволяющего вводить усовершенствования в процесс производства. Повышение производительности труда и снижение издержек производства усиливают накопление и создают условия для новых капиталовложений, а рост накопления в свою очередь способствует увеличению производительности труда и снижению издержек производства. К повышению производительности труда и внедрению новой техники принуждает конкурентная борьба .

Применение новой техники, улучшение технологии производства, совершенствование организации труда - всё это ведёт к повышению технического строения капитала (отношения массы средств производства к живому труду), ибо рост производительности труда означает, что одна и та же масса живого труда приводит в движение возрастающую массу овеществлённого труда.

Одновременно с ростом массы вещественных элементов постоянного капитала увеличивается (хотя и не в такой же пропорции) его стоимость, в результате происходит повышение органического состава капитала. Если новые методы производства на отдельном предприятии становятся общими для той или иной отрасли, то стоимость и цена производства товара, производимого данной отраслью, снижаются. Если даже абсолютная масса прибавочной стоимости при этом не уменьшается, а остается прежней, то она приходится на возрастающую величину капитала. Поэтому неизбежно должно произойти понижение нормы прибыли.

Одно и то же количество рабочей силы, представленное одним и тем же переменным капиталом, за одинаковое время приводит в движение всё более возрастающую массу средств и предметов труда, т. е. возрастающий постоянный капитал. Это происходит во всех отраслях производства, что влечёт за собой повышение среднего органического строения общественного капитала и тем самым падение общей нормы прибыли. Следовательно, понижение нормы прибыли является свойственным капитализму выражением развития общественной производительности труда.

Борьба за повышение индивидуальной нормы прибыли предполагает совершенствование производства, ведущее первоначально к понижению индивидуальной, а затем и рыночной цены производства, в которой доля прибыли неизбежно уменьшается. Таким образом, падение нормы прибыли выступает как следствие борьбы за её повышение . Такой результат, будучи диаметрально противоположным постоянному стремлению каждого капиталиста к получению максимума прибыли, характерен для действия экономических законов в условиях капитализма.

1.2. Рост массы прибыли

Если бы повышалось только органическое строение общественного капитала, а величина его оставалась неизменной, то одновременно с падением нормы прибыли происходило бы и уменьшение её массы . Но этого не может быть, так как предпосылкой роста органического состава капитала является накопление, возрастание массы всего совокупного общественного капитала, а следовательно, и абсолютное увеличение переменного капитала. Даже при неизменной норме прибавочной стоимости масса прибыли увеличивалась бы, поскольку капитал вовлекает в производство всевозрастающее (абсолютно) количество рабочих и присваивает тем самым бо́льшую массу неоплаченного труда.

Одновременно с ростом переменного капитала и массы прибавочной стоимости происходит значительно более быстрый рост постоянного капитала.

Итак, падение нормы прибыли и рост её массы выступают как две стороны одного и того же процесса.

2. Факторы, противодействующие падению нормы прибыли

Падение средней нормы прибыли происходит не в такой степени, в какой повышается органическое строение общественного капитала. Более того, в отдельные периоды, несмотря на уменьшение доли переменного капитала, норма прибыли может оставаться неизменной или даже растёт. Причиной этому служат те же факторы, которые обусловливают падение нормы прибыли. Главные факторы, противодействующие падению нормы прибыли, прямо и непосредственно связаны с ростом органического состава капитала.

• Опасность морального снашивания побуждает капиталистов максимально ускорять оборот основного капитала. Отсюда их стремление удлинять рабочий день. Удлинение рабочего дня при тех же масштабах основного капитала (хотя и при росте оборотной части постоянного капитала) позволяет относительно уменьшить постоянный капитал. Удлинение рабочего дня неизбежно ведёт к увеличению абсолютных размеров присваиваемой капиталистом прибавочной стоимости. Если при этом постоянный капитал возрастает в меньшей степени, то возросшая масса прибавочной стоимости выразится в увеличенной норме прибыли. Таким образом, возрастание степени эксплуатации рабочего вследствие удлинения рабочего дня противодействует падению нормы прибыли.
• Развитие машинного производства, особенно в современных условиях, связано также с ростом интенсивности труда . Рост интенсивности труда не требует пропорционального роста постоянного капитала, поэтому повышение интенсивности труда не только повышает степень эксплуатации, но и непосредственно тормозит падение нормы прибыли.
• Производство относительной прибавочной стоимости путем увеличения производительности труда также является фактором, противодействующим падению нормы прибыли. Вследствие сокращения необходимого рабочего времени повышается степень эксплуатации и растёт масса прибыли. Без повышения степени эксплуатации увеличение постоянного капитала ещё сильнее понизило бы норму прибыли.
• Рост производительности общественного труда ведёт также к удешевлению элементов постоянного капитала . Вследствие этого увеличение стоимости постоянного капитала, приходящейся на единицу переменного капитала, происходит значительно медленнее, чем возрастание натурально-вещественных элементов постоянного капитала. Это также задерживает падение нормы прибыли. (Так, если коксохимический завод стал перерабатывать в данное время вдвое больше угля, чем раньше, а цена на уголь понизилась на 20%, то стоимость перерабатываемого сырья увеличится не в 2 раза, а лишь на 60%).
• Рост органического состава капитала ведёт к образованию относительного перенаселения. В условиях существования массовой безработицы цена рабочей силы падает порой настолько, что применение ручного труда может оказаться более выгодным для капиталистов, чем использование машин. В этом одна из причин существования при капитализме отраслей хозяйства с преобладанием ручного труда (производство предметов роскоши и т. п.). В этих отраслях доля переменного капитала относительно велика, и поэтому масса прибавочной стоимости, создаваемой в них равновеликим капиталом, больше, чем в других отраслях. И так как эти отрасли участвуют в образовании общей нормы прибыли, их наличие также является фактором, тормозящим падение нормы прибыли.
• Падение заработной платы ниже стоимости рабочей силы - один из факторов повышения прибыли и поэтому противодействует падению нормы прибыли.
• Важным фактором, противодействующим падению нормы прибыли, является также внешняя торговля . Действие этого фактора особенно сильно сказывается в современных условиях. Импорт дешёвого сырья, материалов и предметов потребления из зависимых и экономически отсталых стран позволяет капиталистам снижать издержки производства, увеличивать норму и массу прибыли. Экспортируя свои товары за границу, капиталисты также получают дополнительную прибыль за счёт разницы между национальными уровнями стоимости. Стоимость товаров в развитых капиталистических странах ниже, чем в экономически отсталых, поэтому промышленно более развитые страны при реализации своих товаров на рынках экономически отсталых стран присваивают дополнительную прибыль.
• Более высокую, чем средняя, норму прибыли приносят и капиталы, помещённые в колониях и экономически отсталых странах, так как там среднее органическое строение капитала ниже, а рабочая сила и сырьё дешевле.
• Развитие крупного капиталистического производства привело уже к середине 19 века к образованию акционерных обществ . Величина дохода, который фактически получают владельцы акций, как правило, меньше средней прибыли. Акционерное общество поэтому может существовать и функционировать, продавая свои товары по ценам ниже цен производства. Таким образом, известная часть совокупной прибавочной стоимости может не присваиваться акционерным капиталом, а поступать в котёл уравнения прибылей, повышая общую норму прибыли.

Падение нормы прибыли выступает как тенденция , а не как прямолинейно действующий закон. Особенность закона падения нормы прибыли заключается в том, что «те самые причины, которые ведут к понижению общей нормы прибыли, вызывают противодействия, тормозящие это понижение, замедляющие и отчасти парализующие его… Таким образом закон действует только как тенденция, влияние которой явственно выступает только при определённых обстоятельствах и в течение продолжительных периодов времени» . Отсюда вытекает, что в развитии капитализма могут быть периоды, когда факторы, противодействующие падению нормы прибыли, будут действовать с бо́льшей силой, чем факторы, вызывающие её падение, и норма прибыли будет повышаться.

3. Развитие внутренних противоречий закона тенденции нормы прибыли к понижению

3.1. Границы капиталистического способа производства

В законе тенденции нормы прибыли к понижению ярко обнаруживаются глубокие противоречия капиталистического способа производства, процесса накопления капитала.

Падение нормы прибыли замедляет образование новых капиталов. Тем самым обнаруживается объективная граница капиталистического способа производства, его исторически ограниченный характер.

Падение нормы прибыли - результат развития производительных сил, поскольку рост органического состава капитала есть капиталистическое выражение роста производительности общественного труда. Этот результат роста производительности труда находится в прямом противоречии с целью капиталистического производства, с исходным стимулом движения капитала. Вместе с тем повышение производительности труда - один из главных путей достижения цели капиталистического способа производства - получения максимума прибыли.

Рост производительности труда - фактор увеличения индивидуальной нормы прибыли. Но как только сниженные издержки производства отдельного капиталиста, позволяющие ему получать добавочную прибыль, превращаются в общественно необходимые, повышение производительности труда из средства увеличения нормы прибыли превращается в причину её понижения . Таким образом, цель и средства капиталистического производства вступают в неразрешимый конфликт.

Достижение цели капиталистического производства немыслимо без реализации прибавочной стоимости, овеществлённой в определённой массе товаров. Однако условия непосредственной эксплуатации и условия реализации не совпадают во времени и по месту. Они различны и по существу. Условия непосредственной эксплуатации ограничиваются производительной силой общества. Условия же реализации ограничиваются пропорциональностью различных отраслей производства и потребительной силой общества, которая определяется в пределах антагонистических отношений капиталистического распределения, сводящих потребление огромной массы населения к минимуму.

Интересы возрастания стоимости требуют расширения производства и сокращения его издержек. Сокращение издержек производства предполагает повышение производительности труда, снижение стоимости производимых товаров, а следовательно, снижение стоимости рабочей силы. Таким образом, с одной стороны, расширяется производство товаров, а с другой стороны, сокращается возможность их реализации. «Пределы, в которых только и может совершаться сохранение и увеличение стоимости капитала, основывающееся на экспроприации и обеднении массы производителей, эти пределы впадают постоянно в противоречие с теми методами производства, которые капитал вынужден применять для достижения своей цели и которые служат безграничному расширению производства, производству как самоцели, безусловному развитию общественных производительных сил труда. Средство - безграничное развитие общественных производительных сил - вступает в постоянный конфликт с ограниченной целью - увеличением стоимости существующего капитала» .

Это суждение К. Маркса о постоянном противоречии между целью капиталистического производства и методами её достижения с исключительной глубиной характеризует неразрешимые противоречия капитализма.

Рост производительности труда, влекущий за собой накопление и концентрацию капитала и падение нормы прибыли, порождается теми обстоятельствами, которые одновременно делают избыточной определённую часть населения. Избыток капитала непосредственно сочетается с избытком населения .

Конечно, избыток капитала, т. е. его перепроизводство, не означает ничего иного, как перепроизводство средств производства, которые могут функционировать как капитал , т. е. могут применяться для эксплуатации труда . Производимых товаров недостаточно по сравнению с потребностями общества в них . Перед нами не абсолютный избыток богатства, а избыток, порождаемый капиталистической, антагонистической формой богатства.

3.2. Более конкретные формы выражения противоречий капитализма

Закон тенденции нормы прибыли к понижению более конкретно, чем закон прибавочной стоимости и всеобщий закон капиталистического накопления, выражает глубокие противоречия капиталистического способа производства как особой общественной формации, в рамках которой происходит развитие производительных сил. Прибавочная стоимость является не только стимулом, но и границей капиталистического производства. Но в движении нормы прибыли мы находим более конкретные определения границ капиталистического производства.

Прибыль является главной целью, которую преследует капиталист, приступая к организации производства товаров. Именно по этой причине капиталиста интересуют не темпы возрастания прибавочной стоимости по отношению к переменному капиталу, а темпы возрастания чистого дохода по отношению ко всем затратам капитала. Данное обстоятельство находит своё выражение в сравнении полученной массы прибавочной стоимости со всем авансированным капиталом, т.е. в норме капиталистической прибыли.

Норма прибыли (р¢) – это процентное отношение прибавочной стоимости ко всему авансированному капиталу.

Где К ав – авансированный капитал.

Между тем более точное определение нормы прибыли требует учитывать не всю стоимость средств труда или основного капитала, входящего в состав постоянного капитала и функционирующего в течение ряда кругооборотов, а только ту часть основного капитала, которая переносится на стоимость готового продукта в течение одного кругооборота капитала. Таким образом, нужно различать весь авансированный капитал и издержки производства равные сумме амортизационных отчислений, стоимости предметов труда и стоимости рабочей силы.

Вместе с тем в политэкономии под нормой прибыли часто понимают годовую норму прибыли (Р¢ ), представляющую собой процентное отношение годовой массы прибавочной стоимости ко всему авансированному капиталу.

Норма прибыли и норма прибавочной стоимости связаны между собой. Норма прибыли выступает как превращённая форма нормы прибавочной стоимости. Между ними существуют качественные различия: норма прибавочной стоимости выражает степень эксплуатации наёмных работников капиталистами, а норма прибыли – степень выгодности, доходности, эффективности функционирования всего капитала. Кроме того, норма прибыли всегда меньше нормы прибавочной стоимости. Таким образом, норма прибыли скрывает действительную степень капиталистической эксплуатации наёмного труда.

Величина авансированного капитала и норма прибыли определяют массу прибыли: . Годовая масса прибыли (Р ) зависит от массы прибыли полученной за один оборот капитала и числа оборотов капитала в год: .

Норма прибыли зависит от ряда факторов:

1. от нормы прибавочной стоимости – при неизменных прочих условиях повышение нормы прибавочной стоимости приводит к росту нормы прибыли и наоборот. Поэтому все способы, используемые капиталистами для повышения нормы прибавочной стоимости (удлинение рабочего дня, повышение интенсивности труда, понижение заработной платы ниже стоимости рабочей силы и др.) одновременно являются и факторами роста нормы прибыли;

2. от органического строения капитала – при прочих равных условиях рост органического строения капитала вызывает снижение нормы прибыли и наоборот. Эта обратная связь обусловлена тем, что с ростом органического строения капитала доля переменного капитала в авансированном капитале снижается. А, поскольку масса прибавочной стоимости и, следовательно, масса прибыли зависят только от величины переменного капитала, а не от величины всего авансированного капитала, то в результате норма прибыли снижается;

3. от скорости оборота капитала – при неизменной величине авансированного капитала и равных прочих условиях увеличение скорости оборота капитала приводит к росту годовой нормы прибыли и наоборот;

4. экономия на постоянном капитале – с удешевлением средств производства аналогичных функционирующим, а также с появлением более эффективных видов средств труда и предметов труда, стоимость постоянного капитала снижается, вследствие чего органическое строение капитала снижается, а норма прибыли повышается.

3.Образование средней нормы прибыли и превращение стоимости товара в цену производства.

Факторы, определяющие величину и норму прибыли действуют в различных отраслях экономики с неодинаковой интенсивностью, что обусловлено различиями в технической оснащённости каждой отрасли, различием в органическом строении капитала отраслей, в скорости оборота их капиталов и т.д. В результате в различных отраслях экономики при использовании одинакового по величине капитала возникают разные нормы прибыли, а в структуре экономики постоянно присутствуют как высокоприбыльные, так и убыточные отрасли.

Отрасль экономики – это совокупность предприятий выпускающих однородную продукцию.

Между тем, в условиях свободной (совершенной) конкуренции индивидуальные капиталы не могут надолго оставаться в убыточных отраслях, так как капиталисты имеют возможность достаточно быстро переводить свои капиталы из убыточных отраслей экономики в более прибыльные отрасли. Процесс непрерывной миграции индивидуальных капиталов из одной отрасли в другую, в конечном счёте, приводит к выравниванию нормы прибыли и возникновению средней нормы прибыли в экономике, позволяющей капиталистам разных отраслей получать равную прибыль на равновеликий капитал.

Уравнивание нормы прибыли происходит стихийно, в ожесточённой конкурентной борьбе.

Конкуренция - это форма экономического соперничества, борьба между частными предпринимателями за получение наибольшей прибыли и наилучшие условия приложения своего капитала.

В условиях свободной конкуренции основным методом ведения конкурентной борьбы является ценовая конкуренция, основанная на снижении издержек производства и цен реализуемых товаров. Историческая эпоха капитализма свободной конкуренции во многих странах Европы имела место с ХVIII в. до последней трети ХІХ в.

В политэкономии, в зависимости от уровня структуры экономики, различают два вида конкуренции – внутриотраслевую и межотраслевую.

Внутриотраслевая конкуренция – это экономическое соперничество или борьба между капиталистами одной отрасли экономики за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение максимальной прибыли.

Внутриотраслевая конкуренция является первичным элементом в механизме рыночного ценообразования. Причиной её возникновения выступают разные в рамках отрасли условия функционирования предприятий. К таким условиям обычно относят: масштабы или размеры предприятий (малое, среднее, крупное); техническая оснащённость предприятий (передовые, типичные для отрасли, устаревшие технологии производства); формы организации производства (передовые, типичные для отрасли и устаревшие); формы организации сбыта товаров и покупки факторов производства и т.д. Лучшие условия производства на отдельных предприятиях позволяют их владельцам создавать товары, индивидуальная стоимость которых ниже общественной стоимости и получать сверхприбыль. В то же время владельцы предприятий с худшими условиями производства терпят убытки и вынуждены, либо улучшить условия производства, либо закрыть свои предприятия. Непрекращающаяся конкуренция между капиталистами отрасли за улучшение условий производства и сбыта своих товаров приводит в итоге к формированию единой цены на товары отрасли, которая соответствует их общественной или рыночной стоимости.

Рыночная стоимость товаров – это общественная стоимость товаров, установившаяся в результате внутриотраслевой конкуренции на рынке.

Рыночная, или общественная стоимость определяется индивидуальной стоимостью тех товаров, «…которые производятся при средних условиях данной сферы и которые составляют значительную массу продуктов последней» (К.Маркс).

Процесс образования рыночной стоимости товара можно представить, в виде схемы (табл. 8.1), которая основана на следующих допущениях: 1) в отрасли действуют три группы предприятий (с лучшими, нормальными и худшими условиями производства); 2) отраслевой объём выпуска – 1000 шт.; 3) І группа предприятий производит 100 шт., ІІ группа – 800 шт. (основная масса товаров отрасли), ІІІ группа – 100 шт.; 4) индивидуальная стоимость единицы товара у І группы – 3, ІІ группы – 4, ІІІ группы – 5.

Таблица 8.1

Вместе с тем, если бы все товары в экономике продавались по рыночной стоимости, то норма прибыли в отраслях с высоким органическим строением капитала была бы низкой и капиталы стали бы покидать такие отрасли В результате общество не могло бы получать необходимую ему продукцию. Поэтому, объективно, возникает механизм, который перераспределяет прибавочную стоимость из отраслей с низким органическим строением капитала в отрасли с высоким органическим строением капитала, выравнивая, таким образом, норму прибыли в рамках всей экономики. Роль такого механизма и выполняет межотраслевая конкуренция.

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между капиталистами разных отраслей за перераспределение совокупной прибыли и более выгодное вложение своего капитала.

В результате межотраслевой конкуренции устанавливается средняя (общая) в капиталистическом производстве норма прибыли на равновеликий авансированный капитал.

Средняя норма прибыли () – это процентное отношение совокупной прибавочной стоимости, созданной всем рабочим классом, ко всему общественному капиталу, авансированному во все отрасли капиталистического производства.

Средняя норма прибыли выражает процесс перераспределения совокупной прибавочной стоимости между капиталистами различных отраслей и получение ими средней прибыли по принципу: равновеликая прибыль на равновеликий капитал.

Средняя прибыль – это прибыль, получаемая по средней норме прибыли на авансированный капитал.

Величина средней прибыли зависит от двух факторов: от средней нормы прибыли и от величины авансированного капитала.

Понятие «средняя прибыль» в сравнении с понятием «прибыль», ещё более скрывает источник возникновения прибыли, так как величина средней прибыли пропорциональна величине авансированного капитала , а величина прибыли пропорциональна величине переменного капитала .

Превращение прибыли в среднюю прибыль приводит к тому, что товары продаются уже не по стоимости, а по ценам производства.

Цена производства - это сумма издержек производства и средней прибыли на авансированный капитал.

Процесс образования средней нормы прибыли и превращение стоимости в цену производства можно представить в виде схемы (табл. 8.2), которая основана на следующих допущениях: 1) в экономике функционирует всего три отрасли; 2) скорость оборота капитала во всех отраслях производства одинакова; 3) величины капиталов и издержек производства во всех отраслях равны 100; 4) норма прибавочной стоимости во всех отраслях – 100 % и не изменяется.

Таблица 8.2

.

Таким образом, в капиталистическом обществе действует объективный экономический закон средней прибыли, в соответствии с которым совокупная масса прибавочной стоимости в процессе реализации товаров перераспределяется между капиталистами разных отраслей пропорционально величинам авансированных ими капиталов. Поэтому капиталисты в разных отраслях получают не ту прибавочную стоимость, которая создаётся на их предприятиях, а прибыль, масса которой равна произведению величины авансированного капитала на среднюю норму прибыли. И, только в отраслях работающих при средних в экономике условиях производства средняя прибыль и произведённая в них прибавочная стоимость по величине совпадают.

С образованием средней прибыли основной экономический закон капитализма – закон прибавочной стоимости начинает действовать уже в форме закона средней прибыли .

Цена производства является превращённой формой стоимости. Она отличается от неё не только по форме, но и по величине. Стоимость товара определяется воплощённым в нём абстрактным трудом или общественно необходимым рабочим временем, а цена производства товара – издержками его производства и средней прибылью, которые внешне связаны не с затратами труда, а с затратами капитала. Кроме того, между ними, как правило, существует и количественная разница. Поэтому создаётся видимость, что средняя прибыль выступает результатом функционирования всего авансированного капитала, а не результатом присвоения прибавочного труда наёмных рабочих капиталистами. Данное обстоятельство вызывает также сомнения по поводу действия закона стоимости в условиях капитализма.

Вместе с тем, между стоимостями товаров и ценами их производства существует тесная зависимость, которая проявляется в следующем:

1. сумма цен производства товаров в экономике в целом равна сумме их стоимостей;

2. цены производства товаров, произведённых при средних в экономике условиях производства и при среднем органическом строении капитала, совпадают с их стоимостью;

3. изменение величины стоимости товаров ведёт к изменению цен их производства;

4. стоимость товаров не только теоретически, но и исторически является исходным пунктом и основой цены производства, так как простое товарное производство исторически и логически предшествует капиталистическому товарному производству.

Таким образом, цена производства не является совершенно отличной от стоимости категорией, а закон стоимости в условиях развитого капиталистического производства не устраняется, а принимает форму закона цены производства.

4.Закон тенденции средней нормы прибыли к понижению.

С развитием капитализма, по мнению К. Маркса и его последователей, средняя (общая) норма прибыли имеет тенденцию к понижению вследствие действия определённых факторов.

Понижение средней (общей) нормы прибыли обусловлено повышением органического строения капитала. Для получения сверхприбыли каждый капиталист стремится использовать достижения технического прогресса: внедрять новую технику, технологии, формы организации производства и труда, что приводит к повышению производительности труда на предприятии и, следовательно, снижает индивидуальную стоимость товаров. Однако, такие нововведения, как правило, приводят к росту органического строения капитала на отдельном предприятии. По мере распространения новых технологий в данной отрасли и в других отраслях экономики органическое строение общественного капитала растёт, что означает сокращение доли переменного капитала в общественном капитале. При неизменной норме прибавочной стоимости это приводит к понижению средней нормы прибыли.

Понижение средней нормы прибыли связано также с замедлением скорости оборота общественного капитала. С ростом органического строения капитала, вследствие технического прогресса, доля основного капитала в общественном капитале растёт. А, поскольку основной капитал по сравнению с оборотным капиталом имеет меньшую скорость оборота, то в итоге оборот общественного капитала замедляется и средняя норма прибыли снижается.

Между тем понижение средней нормы прибыли ещё не означает получение меньшей величины прибыли, которая зависит не только от нормы прибыли, но и от величины всего авансированного капитала. Как утверждают сторонники теории К. Маркса, по мере развития капитализма и ускорения процесса накопления капитала совокупный (общественный) капитал возрастает быстрее, чем повышается его органическое строение. В результате увеличиваются размеры совокупного переменного капитала и, при неизменных прочих условиях, растёт масса прибавочной стоимости и величина прибыли.

В данной статье мы рассмотрим, что такое внутренняя норма доходности, какой экономический смысл она имеет, как и по какой формуле рассчитать внутреннюю норму доходности, рассмотрим некоторые примеры расчёта, в том числе при помощи формул MS Exel.

Что такое внутренняя норма доходности?

Внутренняя норма доходности (IRR — Internal Rate of Return) — один из основных критериев оценки (доходности единицы вложенного капитала): ставка дисконта, при которой выполняется равенство суммы дисконтированных доходов по проекту (положительного денежного потока) дисконтированной сумме инвестиций (отрицательному денежному потоку, приведенному объему инвестиций), т.е. когда равна нулю .

В финансово-экономической литературе довольно часто можно встретить синонимы внутренней ставки доходности:

• внутренняя ставка доходности;
• внутренняя ставка отдачи;
• внутренняя норма прибыли;
• внутренняя норма рентабельности;
• внутренняя норма возврата инвестиций.

Внутренняя норма доходности отражает как отдачу инвестированного капитала в целом, так и отдачу первоначальных инвестиций. IRR – это , которая приравнивает сумму приведенных доходов от инвестиционного проекта к величине , т.е. вложения окупаются, но не приносят .

Таким образом, анализ внутренней нормы доходности (прибыли) отвечает на главный вопрос инвестора: насколько ожидаемый от проекта денежный поток оправдает затраты на инвестиции в этот проект. Поэтому при оценке проектов осуществляет расчет IRR каждого проекта и сравнивает его с требуемой (), т.е. со .

Этот расчет обычно ведется методом проб и ошибок, путем последовательного применения к чистому денежному потоку приведенных стоимостей при различных ставках процента. Главное правило: если внутренняя норма доходности меньше требуемой инвестору ставки дохода на вложенный капитал — проект отвергается, если больше — может быть принят.

Формула расчёта внутренней нормы доходности

Внутренняя норма доходности рассчитывается по следующей формуле:

где
NPV IRR (Net Present Value) — чистая текущая стоимость, рассчитанная по ставке IRR;
CF t (Cash Flow) – денежный поток в период времени t;
IC (Invest Capital) – инвестиционные затраты на проект в первоначальном периоде (тоже являются денежным потоком CF 0 = IC).
t – период времени.

или же данную формулу можно представить в виде:

Практическое применение внутренней нормы доходности

Внутренняя норма доходности применяется для оценки проекта или для сопоставительного анализа с другими проектами. Для этого IRR сравнивают с эффективной ставкой дисконтирования, то есть с требуемым уровнем доходности проекта (r). За такой уровень на практике зачастую используют .

Значение IRR	Комментарии
IRR>WACC	У инвестиционного проекта внутренняя норма доходности выше чем затраты на собственный и заемный капитал, т.е. данный проект имеет инвестиционную привлекательность
IRR	Инвестиционный проект имеет внутреннюю норму доходности ниже чем затраты на капитал, это свидетельствует о нецелесообразности вложения в него
IRR=WACC	Внутренняя норма доходность проекта равна средневзвешенной стоимости капитала, т.е. данный проект находится на минимально допустимом уровне доходности, поэтому следует произвести корректировки движения денежных средств и увеличить денежные потоки
IRR 1 >IRR 2	Инвестиционный проект №1 имеет больший потенциал для вложения чем проект №2

Следует отметить, что вместо критерия сравнения WACC может быть использована любая другая норма доходности, например, ставка доходности по , ставка по и т.п. Так, если процентная ставка по депозиту составляет 17%, а IRR инвестиционного проекта составляет 22%, то, очевидно, что деньги следует вкладывать в инвестиционный проект, а не размещать на в банк.

Графический метод поиска внутренней ставки доходности

Предположим, что мы собираемся инвестировать 10 тыс. денежных единиц, и у нас есть варианты их инвестирования в 3 проекта каждый из которых, как предполагается, будет формировать определённые денежные потоки на протяжении 5 лет.

Период, лет	Проект №1	Проект №2	Проект №3
0	-10 000	-10 000	-10 000
1	1 000	1 000	4 000
2	4 000	1 500	3 000
3	2 000	3 000	2 000
4	4 000	4 000	1 000
5	2 000	3 000	1 000

Продисконтируем вышеуказанные денежные потоки по 3-м проектам по разным процентным ставкам (от 0 до 14%) и на основе полученных результатов построим график.

На графике прослеживается чёткая взаимосвязь между ставкой дисконтирования и чистой текущей стоимостью: чем выше ставка дисконтирования, тем ниже дисконтированная стоимость.

Внутренняя норма доходности, как это следует из определения указанного в начале данной статьи, — это тот уровень ставки дисконта, при которой NPV=0. В нашем примере внутренняя норма доходности определяется в точках пересечения кривых с осью Х. В частности, для проекта №1 IRR составляет 8,9%, для проекта №2 IRR=6,6% и для проекта №3 IRR=4,4%.

Расчёт внутренней нормы доходности (IRR) при помощи MS Exel

Внутреннюю норму доходности можно довольно легко рассчитать при помощи встроенной финансовой функции ВСД (IRR) в MS Exel.

Функция ВСД возвращает внутреннюю ставку доходности для ряда потоков денежных средств, представленных их численными значениями. Эти денежные потоки не обязательно должны быть равными по величине (как в случае ), однако они должны иметь место через равные промежутки времени , например ежемесячно или ежегодно. При этом в структуре денежных потоков должен обязательно быть хотя бы один отрицательный денежный поток (первоначальные инвестиции) и один положительный денежный поток (чистый доход от инвестиции).

Также для корректного расчёта внутренней нормы доходности при помощи функции ВСД важен порядок денежных потоков, т.е. если потоки денежных средств отличаются по размеру в разные периоды, то их обязательно необходимо указывать в правильной последовательности.

Синтаксис функции ВСД:

ВСД(Значения;Предположение)

где
Значения - это массив или ссылка на ячейки, содержащие числа, для которых требуется подсчитать внутреннюю ставку доходности, учитывая требования указанные выше;
Предположение - это величина, о которой предполагается, что она близка к результату ВСД:

• Microsoft Excel использует метод итераций для вычисления ВСД. Начиная со значения Предположение, функция ВСД выполняет циклические вычисления, пока не получит результат с точностью 0,00001 процента. Если функция ВСД не может получить результат после 20 попыток, то выдается значение ошибки #ЧИСЛО!.
• В большинстве случаев нет необходимости задавать Предположение для вычислений с помощью функции ВСД. Если Предположение опущено, то оно полагается равным 0,1 (10 процентов).
• Если ВСД возвращает значение ошибки #ЧИСЛО! или если результат далек от ожидаемого, можно попытаться выполнить вычисления еще раз с другим значением аргумента Предположение.

Пример расчёта внутренней ставки доходности (на основе данных о денежных потоках по трём проектам, которые рассматривались выше):

В частности для проекта №1 значение IRR=8,9%.

Расчёт внутренней нормы доходности в MS Exel при неравных промежутках времени для денежных потоков

Посредством Exel-функции ВСД можно довольно легко определить внутреннюю норму доходности, однако данную функцию можно применять лишь в том случае, если денежные потоки поступают с регулярной периодичностью (например, ежегодно, ежеквартально, ежемесячно). Однако на практике довольно часто возникают ситуации, когда денежные потоки поступают в разные временные промежутки. В таких случаях можно воспользоваться другой встроенной финансовой функцией Exel — ЧИСТВНДОХ, которая возвращает внутреннюю ставку доходности для графика денежных потоков, которые не обязательно носят периодический характер.

Синтаксис функции ЧИСТВНДОХ

ЧИСТВНДОХ(значения;даты;предположение)

где
Значения — ряд денежных потоков, соответствующий графику платежей, приведенному в аргументе Даты. Первый платеж является необязательным и соответствует затратам или выплате в начале инвестиции. Если первое значение является затратами или выплатой, оно должно быть отрицательным. Все последующие выплаты дисконтируются на основе 365-дневного года. Ряд значений должен содержать по крайней мере одно положительное и одно отрицательное значение.
Даты — расписание дат платежей, которое соответствует ряду денежных потоков. Даты могут идти в произвольном порядке.
Предположение — величина, предположительно близкая к результату ЧИСТВНДОХ.

Пример расчёта:

Модифицированная внутренняя норма доходности (Modified Internal Rate of Return, MIRR)­ – показатель, который отражает минимальный внутренний уровень доходности проекта при осуществлении в проект. Данный проект использует процентные ставки, полученные от реинвестирования капитала.

Формула расчета модифицированной внутренней нормы доходности:

где
MIRR – внутренняя норма доходности инвестиционного проекта;
COF t – отток денежных средств в периоды времени t;
CIF t – приток денежных средств;
r – ставка дисконтирования, которая может рассчитываться как средневзвешенная стоимость капитала WACC;
d – процентная ставка реинвестирования капитала;
n – количество временных периодов.

В MS Exel есть специальная встроенная финансовая функция МВСД для расчёта модифицированной внутренней ставки доходности.

Синтаксис функции МВСД:

МВСД(значения;ставка_финанс;ставка_реинвест)

где
Значения — массив или ссылка на ячейки, содержащие числовые величины. Эти числа представляют ряд денежных выплат (отрицательные значения) и поступлений (положительные значения), происходящих в регулярные периоды времени.
Ставка_финанс — ставка процента, выплачиваемого за деньги, используемые в денежных потоках.
Ставка_реинвест — ставка процента, получаемого на денежные потоки при их реинвестировании.

Преимущества и недостатки внутренней нормы доходности (IRR)

К основным преимуществам IRR можно отнести:

1. возможность сравнения различных инвестиционных проектов между собой с целью определения более привлекательных с точки зрения экономической эффективности использования имеющегося капитала. Сравнение может быть произведено и с неким условным эталоном, например, с процентной ставкой по депозитам;
2. возможность сравнения различных инвестиционных проектов с разным горизонтом инвестирования.

Основными недостатками показателя внутренней нормы доходности (IRR) являются:

1. сложность прогнозирования будущих денежных платежей. На размер планируемых платежей влияет множество факторов риска, влияние которые сложно объективно оценить;
2. невозможность определения абсолютных денежных средств от инвестирования;
3. при произвольном чередовании притоков и оттоков денежных средств в случае одного проекта могут существовать несколько значений IRR. Поэтому нельзя принять однозначное решение на основе показателя IRR;
4. показатель IRR не отражает размер реинвестирования в проект (данный недостаток решен в модифицированной внутренней норме доходности MIRR).

к.э.н. Бандурин А.В., к.э.н. Чуб Б.А.

Концепция конкуренции Shell/DPM

В 1975 году Британско-Голландская химическая организация Shell разработала и внедрила в практику стратегического анализа и планирования свою собственную модель, получившую название матрицы направленной политики. Ее появление было непосредственно связано с особенностями динамики экономической среды в условиях имевшего в то время место энергетического кризиса: переполнение мирового рынка сырой нефтью, неуклонное падение цен на сырую нефть, низкая и постоянно снижающаяся отраслевая норма прибыли, высокая инфляция. Традиционные методы финансового прогнозирования оказывались бесполезными, когда речь заходила о выборе долгосрочной инвестиционной стратегии в таких условиях. В отличие от уже широко распространенных в то время моделей BCG и GE/McKinsey модель Shell/DPM меньше всего полагалась на оценку достижений анализируемой организации в прошлом и главным образом сосредотачивалась на анализе развития текущей отраслевой ситуации.

В таких вертикально интегрированных корпоративных структурах, к которым относится структура организации Shell, а также в структурах большинства других крупных нефтяных организаций, требуется принятие решений как по поводу финансирования отдельных нефтеперерабатывающих заводов и других хозяйственных подразделений, так и по поводу размещения имеющихся объемов сырой нефти. Это условие затрудняет прямое использование моделей стратегического анализа и планирования типа матрицы BCG. Другой сложностью является то, что весь бизнес в таких организациях строится вокруг одной технологической линии, на которой отдельные хозяйственные подразделения делят между собой одно и то же производственное оборудование. Все множество продуктов, ориентированных на различные сегменты рынка, является выходом одного и того же нефтеперерабатывающего завода, и, таким образом, соответствующие объемы и стоимость производства, равно как и прибыль, оказываются полностью взаимозависимыми. Кроме того, следует добавить, что очень часто выходящие с одного такого завода продукты просто-напросто конкурируют между собой на рынке.

Матрица Shell/DPM внешне похожа на матрицу GE/McKinsey и является своеобразным развитием идеи стратегического позиционирования бизнеса, заложенной в основу модели BCG. Вместе с тем, между ними имеются принципиальные различия. Но по сравнению с однофакторной BCG 2х2 матрицей, матрица Shell/DPM, как и матрица GE/McKinsey, являются двухфакторной матрицей размерности 3х3, базирующейся на множественных оценках как качественных, так и количественных параметров бизнеса. Более того, многопараметрический подход, используемый для оценки стратегических позиций бизнеса в моделях GE/McKinsey и Shell/DPM, оказался на практике более реалистичным, чем подход, используемый матрицей BCG.

В модели Shell/DPM по сравнению с моделью GE/McKinsey сделан еще больший упор на количественные параметры бизнеса. Если критерий стратегического выбора в модели BCG основывался на оценке потока денежных средств (Cash Flow), который, по сути, является показателем краткосрочного планирования, а в модели GE/McKinsey, наоборот, на оценке отдачи инвестиций (Return of Investments), являющейся показателем долгосрочного планирования, то модель Shell/DPM предлагает при принятии стратегических решений держать фокус одновременно на двух этих показателях.

Другая наиболее примечательная особенность модели Shell/DPM состоит в том, что в ней могут рассматриваться виды бизнеса, находящиеся на разных стадиях своего жизненного цикла. Поэтому рассмотрение изменения картины стратегического позиционирования видов бизнеса спустя некоторое время становится неотъемлемой частью моделирования на Shell/DPM.

Но несмотря на видимые преимущества модели Shell/DPM как матрицы многопараметрического стратегического анализа, ее популярность оказалась ограниченной рамками ряда очень капиталоемких отраслей промышленности, таких, как химия, нефтепереработка, металлургия.

Изначально, при использования модели DPM организация Shell больше заботилась об обеспечении рационального потока денежной наличности. В литературе можно встретить описание первого использования модели DPM как критерия для классификации видов бизнеса при решении вопросов размещения финансовых, материальных и высококвалифицированных трудовых ресурсов. Однако в дальнейшем было замечено, что отдельные клетки 3х3 матрицы стратегического позиционирования ориентируют на стратегию "генерирования денежной наличности". Следовательно, такая модель оказывается приспособленной как для анализа бизнес-динамики с точки зрения перспектив отдачи первоначальных инвестиций, так и для анализа финансового баланса всего делового портфеля организации с точки зрения потока денежной наличности. Основополагающей идеей модели Shell/DPM является идея, заимствованная из модели BCG и состоящая в том, что общая стратегия организации должна обеспечивать поддержание баланса между денежным излишком и его дефицитом путем развития новых перспективных видов бизнеса, основанных на последних научно-технических разработках, которые будут поглощать излишки денежной массы, порождаемые видами бизнеса, находящимися в фазе зрелости своего жизненного цикла. Модель Shell/DPM ориентирует менеджеров на перераспределение определенных финансовых потоков из бизнес-областей, порождающих денежную массу в бизнес-области с высоким потенциалом отдачи инвестиций в будущем.

Структура модели Shell/DPM

Как и все прочие классические модели стратегического планирования, модель DPM представляет двумерную таблицу, где оси Х и Y отражают соответственно сильные стороны организации (конкурентная позиция) и отраслевую (продукт-рынок) привлекательность (рис. 11). Точнее, ось Х отражает конкурентоспособность бизнес-сектора организации (или его способность извлекать преимущества из тех возможностей, которые имеются в соответствующей бизнес-области). Ось Y таким образом является общим измерением состояния и перспектив отрасли.

Разбивка модели Shell/DPM на 9 клеток (в виде матрицы 3х3) сделана не случайно. Каждая из 9 клеток соответствует специфической стратегии.

Позиция "Лидер бизнеса"

Отрасль привлекательна и организация имеет в ней сильные позиции, являясь лидером; потенциальный рынок велик, темпы роста рынка высокие; слабых сторон организации, а также явных угроз со стороны конкурентов не отмечается.

Возможные стратегии: продолжать инвестирование в бизнес, пока отрасль продолжает расти, для того, чтобы защитить свои ведущие позиции; потребуются большие капиталовложения (больше, чем может быть обеспечено за счет собственных активов); продолжать инвестировать, поступаясь сиюминутной выгодой во имя будущих прибылей.

Позиция "Стратегия роста"

Отрасль умеренно привлекательна, но организация занимает в ней сильные позиции. Такое организация является одним из лидеров, находящимся в зрелом возрасте жизненного цикла данного бизнеса. Рынок является умеренно растущим или стабильным, с хорошей нормой прибыли и без присутствия на нем какого-либо другого сильного конкурента.

Рис. 11. Представление модели Shell/DPM

Возможные стратегии: стараться сохранить занимаемые позиции; позиция может обеспечивать необходимые финансовые средства для самофинансирования и давать также дополнительные деньги, которые можно инвестировать в другие перспективные области бизнеса.

Позиция "Стратегия генератора денежной наличности"

Организация занимает достаточно сильные позиции в непривлекательной отрасли. Оно, если не лидер, то один из лидеров здесь. Рынок является стабильным, но сокращающимся, а норма прибыли в отрасли – снижающейся. Существует определенная угроза и со стороны конкурентов, хотя продуктивность организации высока, а издержки низки.

Возможные стратегии: Бизнес, попадающий в эту клетку, является основным источником дохода организации. Поскольку никакого развития данного бизнеса в будущем не потребуется, то стратегия состоит в том, чтобы делать незначительные инвестиции, извлекая максимальный доход.

Позиция "Стратегия усиления конкурентных преимуществ"

Организация занимает среднее положение в привлекательной отрасли. Поскольку доля рынка, качество продукции, а также репутация организации достаточно высоки (почти такие же, как и у отраслевого лидера), то организация может превратиться в лидера, если разместит свои ресурсы надлежащим образом. Перед тем, как нести какие-либо издержки в данном случае необходимо тщательно проанализировать зависимость экономического эффекта от капиталовложений в данной отрасли.

Возможные стратегии: инвестировать, если бизнес-область стоит того, делая при этом необходимый детальный анализ инвестиций; чтобы переместиться в позицию лидера, потребуются большие инвестиции; бизнес-область рассматривается как весьма подходящая для инвестирования, если она может обеспечить усиление конкурентных преимуществ. Необходимые инвестиции будут больше, чем ожидаемый доход, и поэтому могут потребоваться дополнительные капиталовложения для дальнейшей борьбы за свою долю рынка.

Позиция "Продолжать бизнес с осторожностью"

Организация занимает средние позиции в отрасли со средней привлекательностью. Никаких особых сильных сторон или возможностей дополнительного развития у организации не существует; рынок растет медленно; медленно снижается среднеотраслевая норма прибыли.

Возможные стратегии: инвестируйте осторожно и небольшими порциями, будучи уверенным, что отдача будет скорой, и постоянно проводите тщательный анализ своего экономического положения.

Позиция "Стратегии частичного свертывания"

Организация занимает средние позиции в непривлекательной отрасли. Никаких особо сильных сторон и фактически никаких возможностей к развитию у организации нет; рынок непривлекателен (низкая норма прибыли, потенциальные излишки производственных мощностей, высокая плотность капитала в отрасли).

Возможные стратегии: поскольку маловероятно, что, попадая в эту позицию, организация будет продолжать зарабатывать существенный доход, постольку предлагаемой стратегией будет не развивать данный вид бизнеса, а постараться превратить физические активы и положение на рынке в денежную массу, а затем использовать собственные ресурсы для освоения более перспективного бизнеса.

Позиция "Удвоить объем производства или свернуть бизнес"

Организация занимает слабые позиции в привлекательной отрасли.

Возможные стратегии: инвестировать или покинуть данный бизнес. Поскольку попытка улучшить конкурентные позиции такого организации посредством атаки по широкому фронту потребовала бы очень больших и рискованных инвестиций, постольку она может быть предпринята только после детального анализа. Если устанавливается, что организация способно бороться за лидирующие позиции в отрасли, тогда стратегическая линия – "удвоение". В противном случае, стратегическим решением должно быть решение оставить данный бизнес.

Позиция "Продолжать бизнес с осторожностью или частично свертывать производство"

Организация занимает слабые позиции в умеренно привлекательной отрасли.

Возможные стратегии: никаких инвестиций; все управление должно быть сориентировано на баланс потока денежной наличности; стараться удерживаться в данной позиции до тех пор, пока она приносит прибыль; постепенно сворачивать бизнес.

Позиция "Стратегия свертывания бизнеса"

Организация занимает слабые позиции в непривлекательной отрасли.

Возможные стратегии: поскольку организация, попадающая в эту клетку, в целом теряет деньги, необходимо сделать все усилия, чтобы избавиться от такого бизнеса, и чем скорее, тем лучше.

В модели Shell/DPM могут быть использованы следующие переменные для характеристики конкурентоспособности организации и привлекательности отрасли (табл. 6).

Таблица 6

Переменные конкурентоспособности организации и привлекательности отрасли, используемые в модели Shell/DPM

Переменные,характеризующие конкурентоспособность организации (ось X)

Переменные,характеризующие привлекательность отрасли (ось У)

Относительная доля рынка Охват дистрибьюторской сети Эффективность дистрибьюторской сети Технологические навыки Ширина и глубина товарной линии Оборудование и месторасположение Эффективность производства Кривая опыта Производственные запасы Качество продукции Научно-исследовательский потенциал Экономия масштаба производства Послепродажное обслуживание

Темпы роста отрасли Относительная отраслевая норма прибыли Цена покупателя Приверженность покупателя торговой марке Значимость конкурентного упреждения Относительная стабильность отраслевой нормы прибыли Технологические барьеры для входа в отрасль Значение договорной дисциплины в отрасли Влияние поставщиков в отрасли Влияние государства в отрасли Уровень использования отраслевых мощностей Заменяемость продукта Имидж отрасли в обществе

Как и многие другие классические модели стратегического анализа и планирования, модель Shell/DPM является описательно-инструктивной. Это значит, что менеджер может использовать модель как для описания фактической (или ожидаемой) позиции, определяемой соответствующими переменными, а также и для определения возможных стратегий. Определяемые стратегии следует, однако, рассматривать с осторожностью. Модель предназначена для того, чтобы помогать принимать управленческие решения, а не заменять их.

В модели Shell/DPM также может учитываться время. Поскольку каждый участок представляет особую точку во времени, менеджеру, желающему увидеть изменения по истечении определенного периода, нужно лишь воспользоваться базой данных для каждого периода и сравнить результаты. Следует отметить, что эта модель оказывается особенно эффективной для визуализации изменений и развития стратегических позиций во времени, поскольку она не привязывается к финансовым показателям, а следовательно, не испытывает на себе влияния факторов, которые могут обусловить ошибки (например, инфляции).

Принимаемые на основе модели Shell/DPM стратегические решения зависят от того, что находится в центре внимания менеджера – жизненный цикл вида бизнеса или поток денежной наличности организации.

В первом случае (рис. 11, направление 1) оптимальной считается следующая траектория развития позиций организации: от Удвоения объема производства или свертывания бизнеса – к Стратегии усиления конкурентных преимуществ – к Стратегии лидера вида бизнеса – к Стратегии роста – к Стратегии генератора денежной наличности – к Стратегии частичного свертывания – к Стратегии свертывания (выхода из бизнеса).

Приведем краткую характеристику стадий такого движения.

Стадия удвоения объема производства или свертывания бизнеса

Выбирается новая область бизнеса, которая, естественно, нуждается в развитии, как часть общей корпоративной стратегии. Рынок привлекателен, но поскольку область бизнеса новая для организации, то конкурентная позиция организации в этом бизнесе пока слаба. Стратегия – инвестирование.

Стадия усиления конкурентных преимуществ

С инвестированием позиция организации в бизнес-области улучшается, что является причиной горизонтального продвижения к правому краю матрицы. Рынок при этом продолжает расти. Стратегия – продолжать инвестировать.

Стадия лидера вида бизнеса

С продолжающимся инвестированием позиция организации в бизнес-области продолжает улучшаться, что является причиной дальнейшего горизонтального движения вправо. Рынок продолжает расти и инвестиции продолжаются.

Стадия роста

Темпы роста рынка начинают уменьшаться. Это становится причиной начала вертикального движения позиции организации вниз. Доходность бизнес-области для организации растет на таком же уровне, как и в среднем по отрасли.

Стадия генератора денежной наличности

Развитие рынка прекращается, вызывая дальнейшее вертикальное движение позиции организации вниз. Стратегия – инвестирование только на уровне, необходимом для того, чтобы поддержать достигнутые позиции и обеспечить доходность бизнеса.

Стадия частичного свертывания

Рынок начинает сокращаться, прибыльность отрасли снижается, и позиция организации естественно также начинает ослабевать.

Дальнейшее инвестирование в этот бизнес может быть полностью прекращено, а затем и принято решение о свертывании его вообще.

В случае усиленного внимания к потоку денежной наличности (рис. 11, направление 2) оптимальной считается траектория развития позиций организации из нижних правых клеток матрицы Shell/DPM к верхним левым. Это означает, что денежная наличность, порожденная организацией на стадиях Генератора денежной наличности и Частичного свертывания, используется для инвестиций в такие бизнес-области, которым соответствуют позиции Удвоения объема производства и Усиливания конкурентных преимуществ.

Стратегический баланс предполагает прежде всего баланс усилий организации в каждой из областей бизнеса в зависимости от стадии жизненного цикла, в которой те находятся. Такое балансирование дает уверенность, что на стадии зрелости бизнес-области всегда будет достаточное количество финансовых ресурсов для тогб, чтобы поддерживать воспроизводственный цикл организации посредством инвестирования в новые перспективные виды бизнеса. Финансовый баланс означает, что порождающие доход виды бизнеса имеют такой объем продаж, который является достаточным для того, чтобы финансировать развивающийся бизнес.

Сильные и слабые стороны модели Shell/DPM

Большинство основных теоретических допущений, имеющих место в модели Shell/DPM, похожи на допущения, сделанные в модели GE/McKinsey.

Выделение в качестве оси Х конкурентоспособности бизнеса организации предполагает, что рынок представляет из себя олигополию. Именно поэтому для организаций со слабыми конкурентными позициями рекомендуется стратегия мгновенного или постепенного свертывания такого бизнеса. Допускается, что существующий разрыв в конкурентных позициях организаций по виду бизнеса будет обязательно увеличиваться, если не найдется новый источник конкурентного преимущества.

Ось Y (привлекательность отрасли бизнеса) предполагает существование долгосрочного потенциала развития для всех участников этого бизнеса, а не только для рассматриваемой организации.

На практике распространены две основные ошибки при использовании модели Shell/DPM, которые, по сути, те же, что и для модели GE/McKinsey. Во-первых, менеджеры часто очень буквально понимают рекомендуемые этой моделью стратегии. Во-вторых, также часто встречаются попытки оценить как можно больше факторов, подразумевая, что это приведет к более объективной картине. На самом деле получается обратный эффект и организации, чьи позиции оцениваются таким образом, как правило, всегда оказываются в центре матрицы.

Один из основных плюсов модели Shell/DPM состоит в том, что она решает проблемы объединения качественных и количественных переменных в единую параметрическую систему. В отличие от матрицы BCG, она не зависит непосредственно от статистической связи между рыночной долей и прибыльностью бизнеса.

В качестве критических замечаний можно сказать следующее:

• выбор переменных для анализа очень условен;
• не существует критерия, по которому можно было бы определить, какое число переменных требуется для анализа;
• трудно оценить, какие из переменных наиболее значимы;
• присваивание удельных весов переменным при конструировании шкал матрицы очень затруднено;
• трудно сравнивать бизнес-области, относящиеся к разным отраслям, так как переменные сильно привязаны к отрасли.