Это определение спроса наглядно иллюстрирует современная ситуация в экономике России. Производство продукции во многих отраслях сокращается не потому, что в ней нет потребности, а потому, что на нее нет спроса: потребители не в силах оплачивать необходимую им продукцию. Иными словами, спрос определяет количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Максимальная цена, по которой покупатель согласен купить определенное количество данного продукта, называется ценой спроса.
Факторы, влияющие на спрос
Спрос, объединяющий всех потребителей товаров, зависит от многих факторов и в самом общем виде может быть охарактеризован следующей зависимостью:
где – количество i -го товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в единицу времени; – цена единицы i -го товара;– цены других товаров; Y – денежные доходы потребителей; U – вкусы и предпочтения потребителей; W – величина бюджета, под которым понимается общий уровень благосостояния покупателя; О – ожидание изменения цен; Z – количество покупателей.
Анализ всех этих разнородных факторов и их взаимных изменений чрезвычайно сложен, поэтому для упрощения модели обычно предполагают, что все факторы за исключением цены на рассматриваемый товар считаются фиксированными, постоянными. Функция спроса в этом случае может быть представлена следующим образом:
Основное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих факторов снижение цены на товар ведет к соответствующему возрастанию величины спроса на данный товар. И наоборот, при прочих равных условиях повышение цены приводит к соответствующему уменьшению величины спроса. Данную закономерность можно выразить в виде закона спроса: чем больше количество товара, который необходимо продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, иными словами, величина спроса возрастает при снижении и уменьшается при повышении цены товара.
Существующая отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса объясняется следующими основными причинами.
- 1. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Высокая цена отбивает у потребителей желание покупать, а низкая цена усиливает это желание.
- 2. Потребление подвержено действию универсального принципа убывающей предельной полезности, согласно которому каждая последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, и потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что его цена снижается.
- 3. На более высоком уровне анализа действие закона спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Так, эффект дохода означает, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цен на товары означает относительное увеличение доходов потребителей. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно более дорогими. Потребители же склонны заменять дорогие товары более дешевыми.
Зависимость объема спроса от цены может быть представлена одним из трех способов: табличным, аналитическим и графическим.
Для наглядности и удобства дальнейшего изучения закона спроса мы будем изображать эту зависимость, как правило, графически в виде так называемой кривой спроса DD (рис. 1.6), которая является, по существу, некой моделью реагирования потребителя на изменение цены товара. При графическом представлении этой функции в качестве ординаты выбирается независимая переменная (цена), а в качестве абсциссы – зависимая переменная (количество). Именно такое представление функций спроса и предложения еще со времен А. Маршалла считается общепринятым в экономической теории.
Рис. 1.6. Зависимость между ценой продукта и величиной спроса
Закон спроса – потребители покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, – находит свое отражение в нисходящем направлении кривой спроса. Однако в некоторых случаях возможна и аномальная реакция на возрастание цен, когда, несмотря на их увеличение, желаемым остается большее количество товаров. Например, в бюджетах с низкими доходами при росте цены на хлеб или картофель объем спроса на эти продукты возрастает (товары Гиффена ). Повышение цены на хлеб пробивает такую большую брешь в бюджете беднейших семей, что они вынуждены сократить потребление мяса и других дорогих продуктов питания. Но поскольку хлеб продолжает при этом оставаться сравнительно дешевым продовольственным товаром, при росте цен они потребляют его не меньше, а больше. Но подобные случаи все же редки и, являясь исключениями из общего правила, не отменяют действие закона спроса. Как следует из определения категории спроса, на его величину оказывает влияние временна́я составляющая.
Очевидно, что чем продолжительнее ценовые изменения, тем большими будут количественные изменения спроса, так как в этом случае появляется возможность (которой не существует на коротких интервалах времени) рассматривать долгосрочные заменяющие варианты. Временна́я реакция спроса представлена на рис. 1.7.
Рис. 1.7.
D1 – краткосрочная; D 2 – среднесрочная; D3 – долгосрочная
При анализе спроса необходимо различать два различных по сути эффекта:
- – передвижение но (вдоль) соответствующей кривой вследствие изменения цены на данный товар. При этом говорят об изменении величины (объема, количества) спроса;
- – отклонение кривой, которое может иметь место при изменении факторов, зафиксированных в первом случае. В этом случае говорят об изменении спроса.
Смещение кривой спроса вправо (рост спроса) отражает ситуацию, когда при такой же цене покупатели приобретают больше товара, иными словами, покупатели готовы платить более высокую, чем прежде, цену за данное количество товара (рис. 1.8, а). И наоборот, снижение спроса с D1 до D 2 показанное на рис. 1.8, б, указывает на то, что по каким-то причинам покупатели желают приобретать меньше, чем прежде, по данной цене. Можно также говорить, что, когда спрос уменьшается, покупатели желают платить меньшую, чем прежде, цену за данное количество товара.
Рис. 1.8.
а – рост спроса; б – уменьшение спроса
Что сдвигает кривую спроса? Среди факторов, сдвигающих кривую спроса, особое значение имеет изменение величины доходов. Увеличение доходов означает в целом рост совокупной платежеспособности, а из этого следует, что при каждом значении цены покупатель может приобрести большее, чем ранее, количество товара. Следовательно, при росте доходов происходит сдвиг кривой спроса вправо. Необходимо, однако, отметить, что данное утверждение относится только к нормальным товарам. Если же говорить о товарах Гиффена, а также других, так называемых низших товарах и услугах (товары низкого качества, ремонт обуви и одежды и т.п.), то рост доходов потребителей будет приводить к снижению спроса на них. Имеется тенденция, что с ростом благосостояния люди сокращают потребление низкокачественных товаров или вообще перестают их потреблять.
На рис. 1.9 проиллюстрирована зависимость "доход – количество" для рассмотренных случаев с низшими (низкокачественными) и нормальными товарами.
Рис. 1.9. Зависимость "доход – количество":
1 – низший товар; 2 – нормальный товар
Очевидно при этом, что потребители относят товары (или услуги) к низшим или нормальным по субъективным критериям. Например, многие люди при увеличении доходов предпочитают собственному автомобилю такси. Для таких людей поездки на личном автомобиле – низший (некачественный) товар.
Безусловно, существует определенная группа товаров и услуг, которые потребители не относят ни к нормальным, ни к низшим. Это блага, объем потребления которых не зависит от уровня доходов. К ним могут относиться товары, расходы на которые занимают сравнительно небольшую часть бюджета, или те, которые рассматриваются как товары первой необходимости – соль, туалетная бумага, зубная паста. Кривая "доход – потребление" для таких товаров представляет собой вертикальную линию.
Следующим фактором, способным оказать влияние на спрос, сдвигающим таким образом кривую спроса влево или вправо, является уровень цен других товаров. При этом необходимо различать взаимозаменяемые товары (масло и маргарин, чай и кофе и т.д.) и взаимодополняющие, комплементарные товары (автомашины и бензин, видеомагнитофоны и диски и т.д.). Рост цены на один из взаимозаменяемых товаров приводит к росту спроса на другой конкурирующий товар. А вот при возрастании цены одного из взаимодополняющих товаров спрос на другой товар надает.
На спрос может оказать влияние изменение ожиданий потребителей. Если потребители по какой-либо причине ожидают, например, что цена товара возрастет, они будут стремиться купить этот товар до ожидаемого изменения цены.
Значительное влияние на спрос могут оказывать вкусы и предпочтения (или ценностные оценки) потребителей, диктуемые чаще всего модой. Например, вследствие грамотной антиалкогольной пропаганды спрос на алкоголь может уменьшиться независимо от цены на него и доходов потребителей (сдвиг кривой спроса влево). На вкусы и предпочтения потребителей большое влияние оказывает качество товара (долговечность, надежность, простота эксплуатации и др.). За счет повышения качества фирма-изготовитель выделяет (позиционирует) свой товар среди конкурентов, сдвигая тем самым кривую спроса вправо и увеличивая в целом спрос на свой товар. В результате это позволяет фирме (рис. 1.10):
- а) увеличить спрос на свою продукцию с до Q 2 при сохранении прежней цены
- б) увеличить цену товара с Р1 до Р 2 при сохранении спроса на уровне Q1.
Всегда ли действует закон спроса? На этот вопрос существующая практика дает однозначный ответ: закон спроса действует всегда. Единственным исключением являются товары Гиффена. Все остальные кажущиеся исключения являются мнимыми, ложными. Рассмотрим некоторые из них.
Эффект "цена – показатель качества". Потребитель часто нс может квалифицированно судить о качестве предлагаемого ему товара. Он склонен цену товара принимать за своеобразный показатель его качества. На этом основана широко распространенная практика необоснованного повышения цен без реального улучшения качества товаров. Фактически здесь имеет место направленное воздействие
Рис. 1.10.
посредством цены на мнение потребителей о качестве товаров (на вкусы и предпочтения), результатом чего является уже рассмотренный нами сдвиг кривой спроса вверх и вправо до линии D 2D 2, а не движение вдоль неизменной линии спроса D1D1 (см. рис. 1.10).
Как только покупатели убедятся в том, что новый товар по качеству нс отличается от старого, спрос на него вновь вернется к линии D1D1. Практика такого скрытого повышения цен может быть успешной лишь при непрерывной смене марок и моделей товаров, чтобы потребитель не успевал опомниться. Поэтому мы и наблюдаем появление одной за другой новых марок практически одного и того же товара: мыла, зубной пасты, водки и т.д.
Эффект престижного спроса. Это явление иногда называют по имени американского экономиста и социолога Торстейна Веблена , внесшего существенный вклад в его исследование. Эффект Веблена означает приобретение товаров, обладание которыми связано с ощущениями преимуществ, по сравнению с окружающими, высокого престижа в обществе, особого статуса, положения покупателя.
В разряд престижных чаще всего попадают дорогостоящие товары, изделия известных фирм. Чем выше цена данных товаров, тем выше спрос на них.
Нарушается ли закон спроса в этом случае? Нет, грамотный производитель, воздействуя опять же на вкусы и предпочтения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормального расположения. Если покупатели перестанут воспринимать товар как престижный (что произошло, например, с такими товарами, как хрусталь и ковры), то кривая D 2D 2 вернется в исходное положение D iD i.
Именно на "расщеплении" единой кривой спроса построена стратегия большинства фирм. Болес того, не "расщепляя" кривую спроса, многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит в основе стратегии "неценовой конкуренции", о чем речь пойдет ниже.
Эффект ожидаемой динамики цен.
Этот эффект хорошо известен во всем мире. Особенно часто он наблюдается в настоящее время в российской экономике. Несмотря на постоянный рост цен, потребители нс только нс снижают объемы покупок, но и весьма часто увеличивают их. Означает ли это, что закон спроса нарушен? Пет. Российские покупатели ждут (и часто вполне оправданно) еще большего роста цен в ближайшем же будущем. А это означает, что изменяется не величина спроса, а сам спрос в ожидании инфляционного повышения цен. Кривая спроса отклоняется от своего исходного положения вверх и вправо. Такое отклонение спроса получило название ажиотажного спроса. Ажиотажный спрос
Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, ≪управляющих≫ процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса.
Спрос -это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
В условиях рынка действует так называемый закон спроса , суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.
Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:
При ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
При переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок -на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).
Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара. Для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит, несмотря на падение цены.
Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:
Обратную зависимость между ценой и покупаемым коли-
чеством товаров;
Постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.
Кривая спроса
Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой ≪функцией спроса≫ На оси абсцисс - количество товаров (Q) или возможный объем их покупки, а на осиординат - цены этих товаров (Р). Кривая dd (от англ.≪Demand≫ - спрос) на нашем графике - это, во - первых , кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара. Во - вторых , пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Спрос - это не купля, а ее возможность.
Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества возможных покупок товара по этой цене.
Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить лишь соотношения обратной зависимости цен и возможных покупок. Точка А - это высокая цена и наименьшее количество товара, которое может быть куплено по этой цене; точка В - несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположенной точке на кривой можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания количества продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения по кривой спроса в противоположном направлении: снизу - вверх, демонстрируя тенденцию повышения цен и снижения количества продаж. В точке D, например, самая низкая цена и наибольшее количество проданных товаров. Но постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее - это неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение количества продаж товара.
Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd? Нет, спрос не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем возможной купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет понижательную тенденцию цен. Что же может означать изменение спроса? Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факторов, влияющих на товарные рынки и функцию покупательского спроса.
Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.
К неценовым факторам относятся:
Изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;
Изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт - заменитель -свинину и т. п.;
Изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.
На графике влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост опроса) или влево (снижение спроса).
Влияние неценовых факторов на спрос: D - первоначальный спрос; D 1 - возросший спрос; D 2 - уменьшившийся спрос
Основные факторы поведения покупателя:
Р – цена товара
Р1, Р2 – цены товаров субститутов
Рс1, Рс2 – цены товаров комплементов
Y– доход потребителя
Z- вкусы и предпочтения потребителя
Е – ожидания потребителя
N-oбъективные внешние условия потребления
Функция спроса – функция зависимости величины спроса от факторов поведения покупателя:
Qd = f(P, Ps, Pc, Y, Z, E, N)
Чем выше цена, тем ниже спрос, следовательно Qd=f(P)
Все остальные факторы считаются неизменными.
Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.
Кривая спроса (demand curve) - кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
Все темы данного раздела:
Рынок и его характеристики
1.1.Рынок: структура, инфраструктура и функции
Рынок. Движение продукта труда как товара предполагает взаимодействие участников этого процесса (например,
Функции рынка
Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций:
Рыночный механизм. Основы теории спроса и предложения
Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка.
Предложение, функция предложения
Предложение (Supply) – это количество товаров, которое продавцы (производители) готовы представить к продаже по данной цене в данное время.
Величина предложени
Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это приводит к образованию рыночного равновесия и равновесной цены.
Причины и механизмы сдвигов рыночного равновесия
Изменения в рыночном равновесии происходят вследствие изменений неценовых факторов.
А. Реакция рынка на изменение «D».
Предположим, что «V» возрастает.
З
Реакция рынка на изменение предложения
Предположим, что в результате применения новых машин сократились издержки производства у производителей и, как следствие, возросло предложение товара Q на рынке.
Излишек (e0 В)
Графики эластичности спроса по цене
1. Edp > 1 – сильное изменение величины сп
Взаимосвязь рынков. Перекрестная эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу
Взаимосвязь рынков разных товаров и услуг носит универсальный характер. В самом простом случае, если потребители станут тратить больше денег на каком-либо одном рынке, то, значит, на другие рынки о
Кардиналистский (количественный) способ определения равновесия потребителя
Поведение потребителя зависит от многих факторов. Главным фактором в кардиналистской концепции считают полезность.
Полезность – это удовлетворение, которое чело
Ординалистский (порядковый) способ определения равновесия потребителя
Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.
Ординалистский подход основан на
Эффект дохода и эффект замещения
Данная модель поведения потребителя объясняет влияние цены товара на выбор потребителя.
Снижение цены товара имеет двоякое воздействие на спрос:
1. При снижении це
Линия доход-потребление и кривые Энгеля
Линии «доход-потребление» и кривая Энгеля используются для анализа ситуации, при которой Рх и Ру постоянны, но меняется доход потребителя.
Линия цена-потребление. Построение кривой индивидуального и рыночного спроса
Линия цена-потребление проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров. На ее основе строится кривая индивидуального спроса.
&nbs
Излишек потребителя
Согласно теории предельной полезности, цена товара определяется полезностью его последней единицы, выраженной в денежной форме, а все остальные единицы товара продаются по одной и той же цене. Одна
Значения маржинальных полезностей благ А, Б, В и соответствующих цен заданы в таблице
Благо
MU
Р
A
Б
α
Задача 1. Микро
Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P, где Q – кол-во обедов в день, Р – цена обеда (ден. ед.). Вычислите равновесную цену
Решение задачи по микроэкономике 2
В набор потребителя входят два товара: минеральная вода и печенье. Предельная полезность характеризуется следующими данными:
Количество минеральной воды
Организационно-правовые формы фирм
1.Хозяйственные товарищества. Товарищество - договорное объединение участников для осуществления предпринимательской деятельности.
Хозяйственными товариществами пр
Цели фирмы
Фирма представляется как действующая производственная функция.
Считается, что экономической целью фирмы как экономического агента является максимизация (экономической) прибыли.
Цикл жизни фирмы
Цикл жизни фирмы - это определенный период времени, в течение которого оно обладает жизнеспособностью на рынке.
Первая стадия
Первая стадия характери
Производственная функция, технология
Производственная функция – это зависимость между количеством и структурой использованных ресурсов (L-труд, K- капитал) и максимально возможным количеством продукции (Q), который фи
Свойства производственной функции
Все производственные функции обладают общими свойствами:
Существуют границы роста объема производства, который может быть достигнут увеличением затрат одного ресурса при неизменных других
Эффект масштаба
Устранить действие закона убывающей отдачи можно, если фирма откроет дополнительные производства, то есть будут введены в действие новые производственные мощности. По сути, произойдет наращивание
Равновесие (оптимум) фирмы
Принцип оптимизации: фирма стремится выбрать наиболее лучший набор факторов производства (K ,L) из числа тех, который она себе может позволить.
Принцип равновесия:
Свойства изоквант
Свойства стандартных изоквант аналогичны характеристикам кривых безразличия:
1. Изокванта, так же как и кривая безразличия, является неп
Предельная норма технологического замещения
Предельная норма технологического замещения одного ресурса на другой (например, труда на капитал) показывает степень замещения труда капиталом, при котором объем выпуска остается н
Совершенная взаимозаменяемость ресурсов
Если ресурсы, используемые в процессе производства, являются абсолютно заменяемыми, то постоянна во
Оптимальная комбинация ресурсов
Стремление фирмы к эффективному производству побуждает ее к достижению максимально возможной выработки при заданных затратах на ресурсы, или, что же самое, к минимизации издержек при производстве з
Правило минимизации издержек
Точка касания изокосты и изокванты определяет оптимум (равновесие) производителя в короткий период.При этом должны соблюдаться условия:
· - фирма должна полностью израсходовать бюджет, пре
Выручка. Совокупная, средняя и предельная выручка фирмы
Совокупная выручка – это объем выручки, который фирма получает от реализации товара на рынке. В общем случае фирма продает товар по разным ценам и, следовательно, совокупный
Издержки
Издержки определяются, изменяются и классифицируются с точки зрения экономистов, которых интересует деятельность фирмы и бухгалтеров, а также финансовый отчет и баланс фирмы.
Экономисты уч
Функция издержек в долгосрочном периоде
В условиях долгосрочного периода фирма может изменять все свои ресурсы, поэтому все факторы производства становятся переменными. Поэтому в долгосрочном периоде фирма стремится увеличить выпуск, сни
Прибыль
Экономическая прибыль исчисляется как разность валового дохода фирмы и всех альтернативных издержек (внешних и внутренних) производства поставляемых фирмой товаров и услуг.
Понятие рыночной структуры. Основные правила рыночных структур
Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм. Рыночную структуру определяют множество факторов, однако основными являются следующие:
Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции
Черты рынка совершенной конкуренции:
· На рынке действует множество мелких фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно.
Способы максимизации прибыли конкурентной фирмы
Существует 2 подхода к максимизации прибыли:
I. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором п
Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Какая бы цена не установилась на рынке, конкурентная фирма будет стремить
Долгосрочное конкурентное равновесие и предложение товаров
Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет привлекать новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних
Модель рынка чистой монополии
В переводе с греческого языка термин «монополия» означает «одни продающий». В экономической теории есть два толкования этого термина – широкое и узкое.
Широкое толкование звучит так:
Для чистого монополиста кривая спроса на продукцию фирмы есть отраслевая кривая спроса.
Выбирая цену, монополист тем самым выбирает объем выпуска. И наоборот, выбирая объем выпуска монопол
Кривая предельной выручки чистого монополиста
Ценовая стратегия монополиста учитывает эластичность спроса на продукцию фирмы, и ее связь с валовой выручкой.
1) Когда спрос эластичен, то снижение цены вызывает рост TR . При этом MR >
Максимизация прибыли чистым монополистом в краткосрочном периоде. Долгосрочное монопольное равновесие
Фирма-монополист, как и любая фирма, имеют цель – максимизация прибыли. Она наращивает объем выпуска до тех пор, пока не случится, что MC = MR . Проследим это графически.
Ценовая дискриминация
Во многих случаях фирма-монополист использует ценовую дискриминацию.
Ценовая дискриминация – это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются
Социальная цена монопольной власти
Социальная цена монопольной власти - это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти.
Государственное регулирование рынка чистой монополии
Способы сокращения монопольной власти:
1) Антимонопольное законодательство. Направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.
2) Экономическое регу
Модель рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция– рыночная структура, когда несколько десятков фирм в отрасли, выпускающие дифференцированный продукт, конкурируют между собой, при этом ни одна из ни
Характерные признаки олигопольного рынка и типы олигополистического поведения
Олигополия – рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену.
Характерные черты оли
Особенности рынка факторов производства
Рынки факторов производства подчиняются тем же принципам, что и рынки товаров и услуг. Рыночная цена ресурсов является равновесной,складывающейся под воздействием спроса и предложе
ПРОЦЕНТ (i) - цена услуг денежного капитала, доход собственников капитала
Факторы производства могут отчуждаться от своих собственников на определенный срок. В этом случае возникает рынок услуг факторов производства.
Рынок труда
Субъектами спроса на рынке труда выступают бизнес и государство, а субъектами предложения - домашние хозяйства.
Спрос на трудсо стороны фирм (как спрос на
Рынок капитала
Капитал представляет собой весь накопленный запас средств, необходимых для производства материальных благ (реальный капитал), это созданные людьми производственные ресурсы (машины, здания, компьюте
Для капитала, как фактора производства, доходом является процент
Процентный доход - это доход на вложенный в бизнес капитал. В основе этого дохода лежат издержки от альтернативного использования капитала (вклад денег в банк, в акции и т.д.). Раз
Задача1.
Подсчитайте средний и предельный продукт фирмы, если известны следующие данные:
Число рабочих
Совокупный продукт
Задача 2.
Фирма платит 200 тыс. руб. в день за аренду оборудования и 100 тыс. руб. заработной платы. При этом она использует такое количество труда и капитала, что их предельные продукты соответственно равны
Задача 4.
Технология производства фирмы описывается производственной функцией Q = К 0,5 L2, где Q – объем выпу
Задача 5.
Технология некоторой фирмы такова, что соотношение между затратами труда и затратами капитала должно быть строго фиксированным: 1 станок – 5 рабочих. Таким образом, факторы являются взаимодополняющ
Задача 1.
Функция издержек конкурентной фирмы ТС = Q2 + 5Q + 25. Определите функции переменных, постоянных, средних переменных, средних постоянных, средних общих и предельных затрат.
Решение
Задача 3.
По приведенным в таблице исходным данным рассчитайте альтернативные издержки, связанные с производством дополнительной единицы товара Х при переходе от варианта В к варианту С.
Задача 6.
В производстве продукта используется 2 фактора: труд и земля. В каких из нижеперечисленных случаях достигается минимизация издержек?
Задача 2.
Производственная функция имеет вид. Цены факторов равны соответственно 2 и 6. Фирма стремится макси
Задача 3.
Производственная функция имеет вид, где Y - количество продукции за день, L - часы труда, K -часы работы машин. Предположим, что в день затрачивается 9 часов труда и 9 часов работы машин. Како
Задача 1.
Монополист увеличил выпуск продукции с 70 до 80 шт. в месяц в надежде продать все изделия по наивыгодной для себя цене. Определите, как изменится его прибыль (увеличится, будет неизменной, уменьшит
Задача 2.
Организация в отчетный период реализовала продукцию по оптовым ценам с включением НДС на сумму 10 млн. руб., себестоимость всей реализованной продукции оставила в отчетном периоде 5 млн. руб. Ставк
Задача 3
В первом квартале было изготовлено и реализовано 10 тыс. изделий цена 1-го изделия – 100 руб., постоянные расходы на ед. продукцию – 30 руб., переменные расходы на ед. продукцию – 4
Задача 2.
Допустим, фирма полностью монополизировала производство товара. При этом ее предельный доход = 1000 – 20Q, а общий доход = 1000Q – 10Q2. Предельные издержки = 100+10Q. Сколько товар
Задача 3.
Постоянные затраты монополиста составляют 400 млн. руб. в год, переменные затраты на единицу продукции составляют 10 тыс. руб. Спрос в интервале цен от 30 до 50 тыс. штук описываетс
Задача 4.
Предприятие находится в условиях совершенной конкуренции. Цена установилась на уровне 10 тыс. руб. Зависимость общих затрат от выпуска продукции представлена в таблице:
Задача 5.
Допустим, общие затраты конкурентной фирмы на выпуск Q единиц продукции составляют Q2 - 16 Q + 74. Сколько нужно выпускать, чтобы прибыль была максимальной, если рын
Таким образом, средняя зарплата не изменилась.
Задача4. Фирма “Перпетум мебели” уволила 30% работников, а оставшимся подняла зарплату на 30%. При этом объем производства мебели вырос на 40%.
a) Как изменилась с
Рынок капитала
Формулы, применяемые при решении задач:
Ставка процента –i = I/K , где i - ставка ссудного процента, I – годовой доход от
кредита, K – первоначальная сумма кредит
Задача7.
Предприятие анализирует два инвестиционных проекта на 2 млн. руб. Оценка чистых денежных вложений приведена в таблице. Альтернативные издержки по инвестициям равны 12%. Определить чистую пр
A) 133 тыс.руб. B) 140 тыс.руб. C) 150 тыс.руб. D) 210 тыс.руб.
Решение:
Через 2 года инвестор с вероятностью 95% получит 210 тыс.руб., а с вероятностью 5% не получит ничего. Это означает, что в среднем сумма, которую он получи
Задача 1.
Затраты фирмы на производство 10 тыс. единиц продукции в течение года составили: заработная плата – 25 млн. руб.; сырье и материалы – 9 млн. руб. Кроме того, фирма арендовала производственные помещ
Задача 4.
Рыночная цена ед. выпускаемой продукции – 70 руб. Величина средних общих издержек при оптимальном выпуске продукции 12 ед. продукции, равна 80 руб. Величина средних переменных издер
Задача 5.
Фирма работает по технологии с производственной функцией Q = L 0,5
Функционирование рыночной экономики - формирование цен на товары, определение объемов производства и ассортимента продукции - происходит от работы неких механизмов, элементами которых являются спрос и предложение. Система отношений между покупателями и продавцами на рынке формируется под взаимодействием элементов рыночных механизмов. Существуют разные виды спроса, многообразие которых зависит от влияющих на его характер и величину факторов. Знания классификаций платежеспособных потребностей покупателей помогают менеджерам фирм в принятии управленческих решений.
Эластичность
Спрос является общей характеристикой поведения покупателей. Объемы приобретения товаров и услуг напрямую зависят от их стоимости. А цены реализуемых благ и поведение покупателей от их колебания обуславливают классификацию спроса по его эластичности.
Закон спроса основан на обратном соотношении цены блага к его потребности. То есть при увеличении стоимости, например, проезда в такси, уменьшается количество людей, желающих потратить денежные средства за эту услугу.
В экономической теории выделяют следующие виды эластичности спроса по цене:
- Чувствительное (эластичное) поведение потребителей. Реакция покупателей на снижение цены обусловлена серьезным увеличением спроса. В такой ситуации коэффициент эластичности больше 1.
- Неэластичный спрос – это когда поведение покупателей не слишком изменяется при значительном сдвиге цены. Коэффициент эластичности (процентное изменение объема продаж к цене) меньше 1.
- Единичная эластичность – ситуация, в которой происходит равномерное изменение спроса от цены. Коэффициент эластичности эквивалентен 1.
Предельные случаи
Виды эластичности спроса по цене могут образовывать крайние случаи, которые характеризуются абсолютно эластичными и неэластичными условиями приобретения товаров. В первой ситуации существует лишь одна цена блага, которой соответствует определенный объем его приобретения. Коэффициент эластичности устремляется к бесконечности, и любое колебание цены (резкое повышение или, наоборот, снижение) влечет отказ от товара либо абсолютное увеличение спроса на него соответственно.
Когда коэффициент ценовой эластичности равен нулю, тогда положение на рынке абсолютно неэластичное: цена варьируется, а поведение покупателей остается неизменным.
Функция спроса имеет вид, представленный на графике ниже.
Функции спроса
Любая функция – это зависимость. Зависимое положение объема спроса от ценовых и неценовых детерминант называется его функцией. Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, - это доходы населения, цены на другие блага, предпочтения и вкусы покупателей, инфляция и прочие. Если принять условие, что неценовые факторы будут константами, а цена интересующего блага носить переменный характер, тогда имеет место функция спроса от цены. Она линейная, и любое колебание стоимости блага не влияет на функцию спроса, а изменяет лишь его объем. То есть прямая не меняет своего положения на графике, ее сдвиг (вправо или влево) может быть обусловлен влиянием неценовых детерминант.
Виды функций спроса:
- Прямая – это зависимость объема спроса от цены блага.
- Обратная (закон спроса) – зависимость цены товара от количества, которое покупатели готовы приобрести.
- Однофакторные функции – зависимость потребления блага от доходов покупателей.
Нефункциональный спрос
Существуют ситуации, когда поведение покупателей не соответствует основному правилу: спрос повышается после того как цена на товар снижается. Виды спроса нефункционального характера:
- Парадокс Веблена характеризуется престижным потреблением товаров, ограниченных по доступу для широких масс высокой ценой.
- Парадокс Гриффина возникает, когда цены на малоценные товары увеличиваются, а желание их купить у потребителей не падает в силу определенных обстоятельств. Впервые эффект был замечен в голодные годы в Ирландии: повышение стоимости картофеля сохраняло продукт в категории недорогих и вынуждало потребителей отказываться от более качественных продовольственных товаров в пользу сравнительно дешевого овоща.
- Нерациональный спрос происходит от спонтанного приобретения товаров.
- Спекулятивная потребность возникает в условиях дефицита товаров.
Предложение
Рыночное явление, которое формируется под влиянием спроса, называется предложением. Совокупность товаров, которые производители могут продать по установленной цене, определяет величину предложения. Пересечение на графике функции спроса и предложения определяет равновесную цену и объем на продукцию.
Виды спроса и предложения по эластичности идентичны, единственное отличие – это возникновение на практике абсолютно эластичного и неэластичного предложения. В то время как предельные случаи эластичности по спросу имеют место только в теории.
Потребность от жизненного цикла товара
Жизненная фаза продукции с момента ее входа на рынок и выхода из него дифференцирует следующие виды спроса на товар: потенциальный, формирующийся, развивающийся и сформировавшийся.
Потенциальная потребность – это максимально возможное поведение покупателей, которое предшествует выходу продукции на рынок. Повышение такого спроса осуществляется через рекламу.
Формирующийся спрос возникает на новые товары/услуги и зависит от потребительских свойств предлагаемого производителями блага.
Развивающееся поведение покупателей на приобретение какого-либо блага ориентирует производителя на утверждение нового товара на рынке.
Сформировавшееся поведение покупателей соответствует стадии зрелости жизненного цикла продукции.
Виды спроса на рынке
Показатель объемов продаж конкретной марки товара на определенном рынке за установленный период называется рыночным спросом.
Виды спроса, которые характеризуют ситуацию на рынке анализируемой продукции:
- Отрицательное состояние выражается антагонизмом потребителей к товару. Задача производителя - определить причины негативного поведения покупателей к продукции и изменить ситуацию с помощью корректировки цены или упаковки.
- Незаинтересованность потребителей в реализуемом благе или недостаточные сведения о нем могут сформировать отсутствие спроса на рынке. Также причиной может быть неправильно выбранное место реализации продукции.
- Имеющаяся уже на рынке продукция может вызвать скрытое поведение покупателей относительного ее приобретения, которое характеризуется неспособностью удовлетворения их потребностей.
- Нерегулярный спрос имеет особенность в течение конкретного отрезка времени постоянно изменяться.
- Чрезмерная потребность в благе появляется, когда желания покупателей приобрести продукцию есть, а предложений ее на рынке от производителей нет. Такое состояние способствует появлению новых товаров и фирм. Период чрезмерного желания купить товар краткосрочный.
- Желания покупателей приобрести вредные для здоровья товары формируют нерациональную потребность.
Знания рыночного спроса необходимы для выбора целевого сегмента и сбыта продукции.
Классификация по степени удовлетворения
Реальный спрос измеряется фактическим объемом реализованной продукции в денежных или количественных показателях. Состоит из удовлетворенного и неудовлетворенного спроса.
Раздел II. ОСНОВЫ ТЕОРИИ МИКРОЭКОНОМИКИ
Данный раздел представляет собой вводную часть необходимую для изучения микроэкономики. В разделе даны общие понятия, описывающие поведение в рыночной экономике, без которых невозможно изучение продвинутого курса микроэкономики. Раздел начинается с изучения базовых понятий микроэкономики – спроса, предложения, равновесия. Далее раскрывается понятие эластичности, которое впоследствии будет использоваться не только в курсе микроэкономики, но и макроэкономики и мировой экономики. Завершается раздел изучением основ поведения субъектов современной рыночной экономики.
Глава 5. СПРОС: ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
Из предыдущих глав известно, что связь между производителями и потребителями в товарном хозяйстве осуществляется опосредованно, косвенным образом – через рынок. Конкретной формой реализации товарных отношений является рыночный механизм, к основным элементам которого относятся спрос, предложение, цена.
Целью анализа настоящей главы является механизм взаимодействия спроса и предложения, т.е. модель «спрос - предложение», которая выполняет аналитическую и описательную функции и является наиболее полезным и важным инструментом в арсенале экономиста.
Модель спроса и предложения, на основе которой формируются цены, уже более столетия составляет ядро экономической теории. Несмотря на то, что в условиях современных методов регулирования рыночной экономики, равновесие достигается не только вследствие взаимодействия рыночных сил, но и при активной экономической политике государства, указанная модель просто и убедительно приводит к явным и однозначным выводам, которые могут применяться для анализа различных экономических проблем. Она в простой форме описывает некоторые из действующих в хозяйстве сил и тем самым отображает важные аспекты реальной жизни.1
Спрос. Функции спроса. Закон спроса
Потребности в рыночной экономике выступают в форме спроса. Рыночный спрос является косвенным отражением потребности людей в данном товаре или услуге.
Человеческие потребности, как известно не ограниченны. Можно ли говорить о неограниченности спроса? В чём отличие этих понятий? Дело в том, что спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной деньгами , т. е. спрос – платёжеспособная потребность. Недостаточно желать приобрести товар, необходимо чтобы потребитель обладал определенной суммой денег, для реализации своего желания. Рынок не реагирует на неплатежеспособные потребности. Более точно категорию спроса можно выразить термином величина или объем спроса .
Величина (объём) спроса – это то количество товара, которое потребители желают и в состоянии приобрести по определенной цене из ряда возможных в течение некоторого периода времени.
Важно различать понятия «объём спроса» и «объём фактической покупки». Объем (величина) спроса определяется только покупателем, а объем фактической покупки и покупателем и продавцом. Например, ограничение цен государством может вызвать существенных рост величины спроса. При этом объем продаж («объём фактической покупки») скорее всего будет низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам.
Что же определяет величину спроса? На желания и возможности того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара воздействуют различные факторы. К ним относятся:
· цена товара P (price)
· доход потребителя I (income)
· вкусы, мода T (tastes)
· цены на сопряженные товары: взаимозаменяемые (субституты) P S или взаимодополняющие (комплементы) P C
· число покупателей N
· ожидание будущих цен и доходов W
· другие факторы X
Итак, в самом общем виде функция спроса записывается следующим образом:
Q d = f (P, I, T, P S , P C , N, X)
Попытки исследовать характер изменения величины спроса Q d под влиянием сразу всех факторов не дадут положительного результата. В этом случае для выявления характера изменения величины спроса Q d , необходимо сначала зафиксировать значения всех переменных, кроме одной и изучить взаимосвязь Q d с этой переменной. Подобный метод означает, что мы исследуем зависимость величины спроса от каждой переменной при прочих равных условиях.
Величина спроса на товар, прежде всего, зависит от цены. Если все факторы, кроме цены, принять за неизменные для данного периода, то функция спроса от цены будет выглядеть:
Обратная зависимость цены от величины спроса называется обратной функцией спроса и имеет вид:
При прочих равных условиях снижение цены ведёт к росту количества товара, приобретаемого покупателями; увеличение цены вызывает обратную реакцию: приобретение товара сокращается. Таким образом, указанное свойство спроса отражает обратную зависимость между изменением цены и величины спроса. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса (прочие параметры неизменны) носит универсальный характер и отражает действие одного из основополагающих экономических законов – закона спроса .
Антуан Огюстен Курно (1801-1877) – создатель математической теории спроса. А. Курно был прежде всего талантливым математиком, но ему было скучно в мире чистой математики, и он пытался с ее помощью по-новому взглянуть на проблемы других наук и найти связи между ними.
В 1838 году Курно опубликовал свою самую знаменитую сегодня книгу «Исследование математических принципов теории богатства». По сути дела, это была первая сознательная и последовательная попытка применить серьезный математический аппарат для исследования экономических процессов. Из этого ростка выросло целое направление науки – математическая экономика.
Именно А.Курно впервые глубоко проанализировал связи спроса и цены при различных рыночных ситуациях. Это дало ему возможность сформулировать закон спроса и вплотную подвести экономическую науку к осознанию понятия «эластичность спроса» (А. Маршалл подхватил идеи А. Курно и довел их до логического завершения). Курно сумел математически строго доказать, что наибольшую выручку от продаж обеспечивает чаще всего далеко не самая высокая цена.
Почему спрос ведёт себя именно так? Это происходит по целому ряду причин, которые аргументируют закон спроса и учитывают следующие обстоятельства:
Здравый смысл и жизненный опыт непосредственно влияют на объём покупок в зависимости от цены. Чем ниже цена, тем покупок больше – это психологический момент.
Конечно, при низких ценах объём покупок возрастает, но рано или поздно потребитель достигает предела, когда каждая следующая единица товара будет доставлять всё меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. После определённого уровня насыщения потребности удовлетворение, получаемое от товара или услуги, начинает уменьшаться. Экономисты называют данный эффект законом убывающей предельной полезности. Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены стимулируют спрос. Товары, продаваемые по высокой цене, обычно не покупаются впрок или «на авось». Но если цена низка и доступна, то, скорее всего, покупатель приобретает данный товар даже немного больше, чем ему необходимо.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе двух взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения .
Очевидно, что при более низкой цене покупатель может позволить себе купить больше данного товара, не отказываясь от приобретения других товаров. Он чувствует себя богаче, поскольку снижение цены увеличивает его реальную покупательную способность, или реальный доход при неизменной величине его денежного дохода. Это эффект дохода .
Эффект дохода (в результате изменения цены) – изменение величины спроса на товар, из-за того, что изменение его цены приводит к изменению реального дохода потребителя.
Степень действия эффекта дохода зависит главным образом от того, какая часть дохода тратится на покупку данного товара. Чем большая часть дохода тратится на товар, тем больше будет влиять эффект роста цены на реальный доход потребителя и тем больше сокращается потребление.
С другой стороны, потребитель склонен заменять более дорогие товары более дешёвыми аналогами, что ведёт к росту величины спроса на эти товары. Это эффект замещения .
Эффект замещения – стремление потребителей покупать товар в большем количестве, когда его относительная цена понижается (замещая этим товаром другие) и потреблять его в меньшем количестве, когда его относительная цена повышается (замещать этот товар другими). Именно этот эффект определяет отрицательный наклон кривой спроса.
Величина эффекта замещения зависит в основном от количества и доступности товаров-заменителей.
Эффект дохода в сочетании с эффектом замещения образуют общий эффект изменения цены.
Функциональную зависимость между величиной спроса и ценой можно выразить различными способами:
1. Табличным – в виде таблицы или шкалы спроса (таблица 5.1):
Таблица 5.1
Соотношение цены товара Х и количества Х, на которое предъявлен спрос.
