Два способа добавления объявлений. Как создать кампанию в Gmail

Каждый месяц миллиард пользователей ящика на Gmail открывают свою почту. Нужны ли были Гуглу еще основания для того, чтобы запустить сервис Gmail Sponsored Promotions? И откажутся ли рекламодатели от такого посещаемого канала привлечения клиентов? В этой статье разберем, как работает реклама в Gmail, и как там появиться со своим предложением.

Достоинство рекламы в GSP заключается в том, что она воспринимается абсолютно органично и не вызывает неприятия. Она находится во вкладке «Промоакции» , куда приходят рассылки с сайтов, на которые подписан пользователь. Он открывает эту вкладку в поиске выгодных интересных предложений, и на первых двух строках видит рекламу. Да, он на нее не подписывался, но в этом ничего страшного: он зашел посмотреть рекламу — он ее получил!

На компьютерах отображается две строки, на мобильных устройствах — одна. Если вы откроете письмо, то увидите, что оно ничего особо не отличается от любых других рекламных писем.

на основании списков электронных адресов
на основании похожих аудиторий
на основании ключей или доменов
на основании демографических данных и интересов

То есть объявление может быть вам показано, если вы в переписке с кем-либо использовали определенные ключевые слова, или вы получаете рассылку от одного из конкурентов данного рекламодателя — в таком случае мы можете увидеть объявление и от него.

Настройка рекламы в Gmail

Итак, первый шаг. Нужно создать кампанию в контекстно-медийной сети Google со следующими настройками.

При создании группы объявлений нужно выбрать таргетинг «Места размещения» и ввести mail.google.com.

После этого возвращаемся в AdWords и в только что созданной кампании переходим в настройку форматов объявлений.

На выбор будет предложено четыре шаблона объявлений, а также возможность загрузки собственного html-кода.

На данный момент реклама в Gmail еще не пользуется тотальным спросом со стороны рекламодателей, поэтому цена размещения такой рекламы будет привлекательнее, чем КМС. С другой стороны, такая реклама приносит и меньше трафика, но его качество, как правило, выше, чем КМС, откуда получить лиды порою довольно проблематично. Эффективность же рекламы в Gmail обусловена тем, что в ней достаточно много настроек и любое письмо можно приспособить под свою целевую аудиторию, да и рассказать о ваших товарах вы сможете больше, чем в маленьком объявлении на КМС.

Не пропустите:

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки "Входящие". Некоторые из них при нажатии могут раскрываться до размера электронного письма и содержать видео и изображения. Такой формат позволяет достигать разных рекламных целей. После нажатия на раскрывающееся объявление любые клики по его контенту бесплатны.

В этой статье рассказывается, как создавать объявления для Gmail и назначать для них ставки. Здесь также рассматривается анализ результативности такой рекламы с помощью отчетов.

Инструкции

В объявлениях для Gmail можно использовать многие расширенные функции и типы таргетинга, например списки электронных адресов. Однако из соображений безопасности некоторые функции Google Рекламы все же не поддерживаются. Поэтому при создании объявлений для Gmail необходимо учитывать следующее:

Цели. Выберите нужную цель: Продажи , Потенциальные клиенты , Трафик сайта , Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват . Также вы можете создать кампанию, не указывая цели.
Тип кампании. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть" и укажите подтип "Кампания в Gmail".
Несовместимые настройки таргетинга. Следующие методы таргетинга недоступны для рекламы в Gmail:
- на места размещения;
- тематический таргетинг;
- на особые аудитории по интересам;
- на области интересов;
- по ключевым словам в контенте (ранее – "ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети").
Ограничение частоты показов. Изменение этого параметра не поддерживается.
Сторонние сервисы. Показ рекламы через сторонние сервисы и пиксели отслеживания показов не поддерживается, но можно использовать сторонние средства отслеживания кликов.
Конечный URL. Недавно созданные или измененные объявления для Gmail (кроме HTML-объявлений) поддерживают конечные URL и шаблоны отслеживания. Подробнее об обновленных URL …

Более подробную информацию о том, какой контент запрещен в объявлениях для Gmail, вы найдете в наших .

Как создать кампанию в Gmail

Использование персонализированного фида

В объявлениях для Gmail поддерживается динамический ремаркетинг для гостиниц и служб проката, а также для фидов HPA. При создании или редактировании кампании Gmail выполните следующие действия:

В разделе "Дневной бюджет" нажмите Дополнительные настройки .
Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
В раскрывающемся меню выберите фид, который нужно применить к объявлениям для Gmail.

Два способа добавления объявлений

1. Создание

Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление.

Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее …
Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее …

Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие . Обычно это занимает не более двух рабочих дней.

Как создать объявление для Gmail

Как загрузить объявление для Gmail

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети.

Gmail Sponsored Promotions (GSP) – это эффективный способ привлечения пользователей на основе их активности в Gmail. Это руководство по созданию и запуску рекламной кампании для почты Гугл, включая настройку таргетинга, шаблонов объявлений и выбор стратегии.

Как выглядят эти объявления в почте?

Реклама в Gmail отображается в папке «Входящие» в двух форматах: объявления-тизеры и развернутые объявления. Тизер появляется в виде «нового сообщения». Но когда пользователь кликает по нему, то сразу переходит к развернутому объявлению.

Свернутое объявление

В развернутом виде

Доступные типы таргетинга

При использовании GSP доступен таргетинг на основе ключевых слов, тем, интересов, демографических данных и Customer Match.

Выбор стратегии

Одна из лучших стратегий – это воспользоваться доменами конкурентов, загрузив их в раздел ключевых слов . После чего реклама будут показываться тем пользователям, которые уже получает от ваших конкурентов. Но при использовании такого подхода будьте готовы к агрессивной конкуренции при назначении ставок за просмотры.

Еще одна стратегия заключается в таргетинге на сторонние домены со схожей целевой аудиторией. Например, если сайт специализируется на продажах садовой техникой, то можно показывать рекламу аудитории журналов, посвященных садоводству.

Google также запустил опцию Customer Match. Рекламодатель загружает email-адреса своих клиентов в качестве параметров кампании. После чего объявления отображаются во всплывающем окне указанным пользователям в папке «Входящие». Важно опробовать несколько разных стратегий, чтобы определить, какая из них больше всего подходит.

Как создать рекламную кампанию в GSP?

В кабинете перейдите в раздел «Кампании», нажмите «Создать кампанию». В выпадающем списке «Тип» выберите «Только контекстно-медийная сеть».

Убедитесь, что стоят отметки возле «Нет маркетинговой цели» и «Все функции». Также можно загрузить настройки уже существующих кампаний, проводимых в рамках контекстно-медийной сети.

Затем нужно указать местоположения и целевой язык.

Когда запустите кампании, и они начнут приносить до 15 конверсий в месяц, тогда можно будет раскрыть «Дополнительные настройки» и активировать опцию «Включение Оптимизатора цены за конверсию».

Следующим пунктом нужно выставить бюджет. Если бюджет на данную кампанию ограничен, тогда лучше установить низкое значение с самого начала, а затем постепенно увеличивать его. Но если стартуете со стратегии на основе доменов конкурентов, то будьте готовы потратить больше.

«Метод показа» лучше использовать «Стандартный: равномерный показ объявлений в течение суток». Это позволит правильно распределить бюджет.

Я рекомендую во всех рекламных кампаниях использовать «Расширения объявлений». Не забудьте активировать опции «Добавить информацию о местоположении» и «Добавить номер телефона», так их использование позволяют существенно увеличить CTR.

Во вкладке «Расписание: дата начала, дата окончания, планирование показа объявлений» установите дни и часы. Опция «Ротация объявлений» должна быть выставлена на «Равномерное чередование», потому что вам придется отделять тестовые объявления для выявления наиболее эффективного текстового содержания.

«Ограничение частоты показов» позволяет уменьшить количество показов каждому из пользователей. Обычно достаточно 3 просмотров в день, но все зависит от используемой бизнес-модели и типа продукции.

Оставшиеся опции можно оставить без изменений.

После того как группа создана, займемся настройками таргетинга. Установите галочку на пункте «Использовать другой метод таргетинга»

В выпадающем списке выделите «Места размещения», введите в поле поиска адрес mail.google.com и выберите его.

В опции «Уточнить таргетинг (необязательно)» указываем пункт «Ключевые слова в КМС», и затем добавляем домены или ключевые слова, на которые ориентируемся. Если захотите использовать иные методы таргетинга, то это тоже настраивается на данном этапе.

Не забудьте включить «Консервативный таргетинг», который позволит AdWords автоматически находить новых клиентов. Сохраняем и продолжаем.

Теперь переходим к творческой части. Слева в проводнике выберите кампания. Переходим во вкладку «Объявления», «кнопка +, «Галерея форматов объявления».

Можно воспользоваться одним из четырех вариантов. Я бы порекомендовал начать с самого простого — «Шаблон для Gmail: изображение». Он представляет собой большое баннерное объявление, располагающееся на посадочной странице. Также можно попробовать «Шаблон для Gmail: однократное объявление», который позволяет разместить призыв к действию.

Оставшиеся два варианта немного сложнее. Например, «Шаблон для Gmail: несколько товаров» предназначен для создания рекламного объявления наподобие страницы категории в интернет-магазине. С его помощью вы сможете представить различные продукты и ссылки на посадочные страницы.

Выбираем «Шаблон для Gmail: изображение». Вводим название объявления, отображаемый URL, а также целевую страницу. Загружаем логотип и основное изображение. Не забудьте поместить призыв к действию в текст и на изображение.

После сохранения создаем еще одно объявление для проведения сплит-тестирования.

Как не слить бюджет?

Хочу дать несколько советов, как добиться наилучшего эффекта от рекламы в Gmail.

Столбцы

Пользуйтесь столбцами, которые позволяют более точно оценивать эффективность кампаний:

Параметр «Gmail: сохранения» — срабатывает, когда пользователь сохраняет объявление в папке «Входящие».
Параметр «Gmail: переадресации» — срабатывает, когда пользователь передает объявление другому человеку.
Параметр «Gmail: переходы на сайт» — количество переходов по ссылке на посадочную страницу.

В первую очередь следует отслеживать переходы на сайт, так как это главный фактор, влияющий на цену за клик.

Творческий подход

Типы исключений

Типы исключений доступны во вкладке «Контекстно-медийная сеть» после нажатия на кнопку добавления таргетинга. С их помощью можно исключить определенные ключевые слова или темы в зависимости от типа кампании. Не стоит увлекаться этой настройкой, так как ваш таргетинг, скорее всего, и так не слишком широк.

Правильный выбор устройств

Попробуйте запустить рекламу, ориентируясь лишь на «Компьютеры», отключив мобильные устройства в параметрах настройки «Устройства». Чтобы избежать неоправданных трат в самом начале. Спустя несколько месяцев можно попробовать выйти на сегмент мобильных устройств.

Ограничение частоты показов

Также не забудьте установить ограничение количества показов, как это обычно делается в кампаниях, направленных на . Не нужно тратить средства на показ рекламы людям, который уже не планируют покупать ваш продукт.

Несколько обучающих видеороликов «в тему»:

Видео инструкция

На этом я завершаю руководство, посвященное рекламе в Gmail. Если у вас возникли вопросы, задавайте их в комментариях!

Google Adwords имеет возможность размещать рекламные объявления в почте Gmail. Данные объявления являют интерактивными и показываются в верхней части вкладки «Промоакции». При клике на данные объявлению они открываются как обычный email и могут содержать видеоролики, изображения и встроенные формы. Этот вид рекламы является более персонализированным и клиентоориентированным, поэтому является высокоэффективным.

Сначала пользователь видит объявление в свернутом виде, а при нажатии на него разворачивается как стандартное электронное письмо. Письмо содержит рекламный видеоролик, форму, ссылку на ваш сайт или возможность прямого звонка с мобильного устройства. Оплата производится за клики, т. е. за открытие рекламного письма.

Основные преимущества

Главным преимуществом данного вида рекламы является возможность самостоятельного распространения ваших рекламных материалов. Пользователь Gmail может сохранить ваше письмо, а также переслать письмо по почте. В данном случае вы получаете сильный эффект – самостоятельное распространение контента и рост вашей базы подписчиков или потенциальных клиентов (в зависимости от содержания рекламного письма). Таким образом вы можете не только рекламировать свои услуги, а еще и добавлять полезные материалы в свое письмо, чтобы пользователи делились им с друзьями. В данном случае вы как заинтересовываете текущих пользователей, так и привлекаете новых, только уже за бесплатно.

Для объявлений в почте Gmail существует множество способов таргетинга: аудитории по интересам, создание целевой аудитории по ключевым словам, база электронных адресов компаний или частных лиц, демографический таргетинг, аудитории заинтересованных покупателей и т.д. С помощью данной сегментации можно проверить каждый отдельно сегмент, выявить наиболее эффективный для вас и рекламироваться только там. Вам нужно лишь подстроить свои рекламные материалы под каждую целевую аудиторию, ввести критерии и параметры для оценки эффективности и прорабатывать каждое направление в данном виде рекламы.

Необходимо понимать, что данный вид рекламы не совсем распространен и известен, поэтому при небольшом рекламном бюджете (менее 10 тыс. руб.) рекомендуется его рассмотреть в качестве источника привлечения клиентов. Тем более оплата кликов производится по цене КМС, что также является существенным преимуществом.