Слова часто ничего не стоят, но иногда они становятся ценными активами, принадлежащими крупным фирмам наравне с технологиями, оборудованием, обученным персоналом и всемирно известными торговыми знаками. Такую ценность они приобретают тогда, когда из простых выражений превращаются в рекламные лозунги, называемые также английским словом «слоган» (slogan — девиз, призыв).
Это только кажется, что правильно, объёмно и кратко выразить философию продукта или компании просто, на самом деле из десятков, сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается всего один, наиболее хлёсткий и запоминающийся. Практически у каждого из слоганов есть своя история, и иногда забавная. Но это всё теория, намного интереснее рассмотреть реальные практические примеры.
Метаморфозы слоганов «Макдональдс»
We Do It All For You («мы это всё делаем для вас») — так рекламировался продукт франшизы «Макдональдс» в 1975—1979 годах. До этого пять лет все клиенты «заслуживали сегодня перерыв». А следующий слоган гласил, что никто не мог это сделать так, как McDonald’s. Что именно, даже и уточнять не стоило. Вообще, девизов за историю марки было придумано множество.
И о любви
Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.
Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев
Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.
«Скоро останется только два типа людей» — пророчество от Apple
Длинный слоган придумали маркетологи компании Apple в 80-х годах. Смысл фразы в том, что перед человечеством вскоре встанет дилемма — или компьютеры, или яблоко — такова игра слов. Несмотря на многословие, реклама оказалась довольно эффективной. Впрочем, возможно, дело не в девизе, а в качестве продукта и его привлекательных потребительских свойствах. Иначе убедить кого-то купить компьютер за большую цену, чем у конкурентов, вряд ли получилось бы.
Пауза с KitKat
Тему про перерыв с перекусом можно было бы считать избитой, но в пользу слогана Have a Break, Have a KitKat говорит не то чтобы рифма, но хотя бы созвучие, по крайней мере в англоязычном варианте. «Сделать паузу» предлагает и компания «Марс» со своим «Твиксом», но справедливости ради следует уточнить, что марка шоколада «КитКэт» использовала этот девиз намного раньше, в 1958 году. И продукт этот старше: марка известна с 1935 года.
Освежающая пауза с «Кока-Колой»
У компании Coca Cola слоганов много, и все они в той или иной степени отражают привлекательность вкуса прохладительных напитков, производимых под этим брендом, однако девиз The Pause That Refreshes признан самым удачным из всех, несмотря на почтенный возраст (а может быть, и благодаря ему).
Главный посыл, опять же, в том, что с этой газировкой ассоциируется отдых, пусть и краткий, но освежающий, то есть, как говорят у нас, «перерывчик небольшой», а это всегда приятно. Независимо от того, что человек пьёт.
Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard
Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.
Б езусловно, каждый производитель работает под определенным девизом, который раскрывает идеологию и философию компании и является частью имиджа. История возникновения первых слоганов датируется XVIII столетием, а сейчас в XXI веке фирменный рекламный слоган стал неотъемлемой частью крупных компаний. Как правило, в нем раскрываются ключевые особенности деятельности, поэтому девиз может быть не менее эффективным, чем товарный знак компании. Стоит отметить, что рекламный слоган регистрируется в качестве собственности фирмы-производителя.
В статье мы рассмотрим слоганы известных компаний-производителей ноутбуков, и начнем с широко известной компании Apple, которая была зарегистрирована Стивом Джобсом (Steve Jobs) и Стивом Возняком (Stephen Wozniak) из Hewlett-Packard 1 апреля 1976 года. С 1997 года, когда Джобс стал генеральным директором, эта компания работает под девизом «Думай иначе» (англ. «Think different»). Этот рекламный слоган впоследствии стал очень важным для Apple. Фактически он ознаменовал возрождение компании после ряда неудач. «Вы все еще должны думать иначе, чтобы купить компьютер Apple. Я думаю, что люди, покупающие их, действительно мыслят иначе. Это творческие натуры. Эти люди не просто хотят сделать свою работу - они полны решимости изменить мир. Они хотят сделать это, используя любые великие инструменты, какие только могут получить. И мы создаем инструменты для такого рода людей» - Стив Джобс.
Так же, как и Apple, в 1976 году в Тайване Стэном Ши (Stan Shih) была основана Multitech International, которая сейчас носит название Acer. Стоит отметить, что «acer» в переводе с латинского обозначает «клен», а в других вариантах перевода – «активный», «устремленный к цели». Для компании Acer основополагающей идеей является объединение технологий и людей («Bringing People and Technology Together»), преодоление преград между ними. В компании считают, что это не просто лозунг, а то, «каким мы хотим видеть наш мир».
На одной из пресс-конференций, проводимых в 2007 году, было обращено внимание на стратегические цели компании. Тогда же и прозвучал новый слоган: «Преодоление барьеров между людьми и технологиями», «Расширение прав и возможностей людей» («Empowering People»).
Выходцем компании Acer является известный производитель ASUS (ASUSTeK Computer Inc.), созданный в 1989 году. Его основателями считаются четыре бывших инженера из Acer. Слоган компании «Качество на всю жизнь» («Rock Solid - Heart Touching») больше всего подтверждает признание ASUS в 2009 году самым надежным производителем компьютеров.
Кстати, в этом же году на пресс-конференции в Ганновере глава ASUS Джонни Ши (Jonney Shih) лично представил новый корпоративный слоган «Дух инноваций. Путь к совершенству» («Inspiring Innovation. Persistent Perfection»). Как раз верность технологиям и стремление к качеству помогло компании получить множество международных наград, несмотря на высокую конкуренцию в области IT-продуктов.
А вот крупная японская корпорация Fujitsu Limited была основана в 1935 году. После объединения с Siemens в 1999 году был предложен многообещающий девиз «Мы уверены» («We make sure»). В 2009 году данная компания была интегрирована в холдинг Fujitsu Limited и с 1 апреля название было изменено на Fujitsu Technology Solutions. Концепция данной компании вполне понятна: «Качественные решения должны быть основаны на высококачественных продуктах и эффективных процессах». Слоган Fujitsu Technology Solutions «Превращая мечту в реальность» отображает основные принципы «действовать локально, мыслить глобально». Если же говорить о Fujitsu Group, то она, как тогда, так и сейчас стремится предоставить клиентам новые возможности на основе IT-технологий, не зря ее слоган звучит «The possibilities are infinite», что в переводе означает «Возможности бесконечны».
В 1946 году была основана транснациональная корпорация Sony, которая занималась производством бытовой и профессиональной техники. Ее штаб-квартира располагалась в Японии. Сама же компания до 2009 года имела официальный лозунг «Как никто другой» («Like no other»). Интересно, что ноутбуки, выпускаемые одной из торговых марок Sony – Sony VAIO (1996 год), целиком соответствуют этому лозунгу, поскольку современны, по-своему удивительны и уникальны. Интересно, что лозунг «Like no other» интерпретировали и иначе «Подобный. Нет. Иной».
Впрочем, после 2009 года был принят слоган «Make.believe», который переводился буквально, как «Заставь поверить». Этот слоган всеобъемлющий, он охватывает все виды деятельности компании.
Известна еще одна старейшая компания с похожим на Sony названием – Panasonic. Она появилась в 1918 году. Ассортимент ее товаров достаточно широк, начиная с электроники и бытовой техники и заканчивая информационным и коммуникационным оборудованием. В их числе и защищенные ноутбуки, которые гарантируют безупречное качество и надежность и, как следствие, уверенность. Под слоганом компании «Ideas for life» стоит понимать, что следует создавать идеи, улучшающие нашу жизнь и делающие ее более удобной.
Не менее интересный и многозначительный лозунг у известного японского концерна по производству электроники Toshiba Corporation, созданного в 1875 году. По сути, это прародитель известной сейчас Toshiba. Слоган этой компании звучит как «Ведущие инновации» («Leading Innovation») и целиком себя оправдывает. Toshiba всегда ассоциировалась с прогрессом и оставалась в числе лидеров за счет новинок и технологических инноваций.
Добавим, что в 2006 году девиз Toshiba «In Touch with Tomorrow», адаптированный как «Прикоснись к будущему», заменил другой – «Создано во имя людей, создано во имя будущего» («Committed to People, Committed to the Future»).
Lenovo – одна из компаний, которая была создана группой китайских ученых в 1984 году. В то время она называлась Legend. Сейчас приоритетами компании являются инновации, надежность и высокое качество продукции. Не последним в списке является и сервисное обслуживание. Стратегия компании удачно воплощена в официальном лозунге «Не мечтай, действуй» («For Those Who Do»). Под этим девизом стоит понимать, что люди, предпочитающие Lenovo, создают новые идеи, меняют мир к лучшему.
В свое время корейским предпринимателем Ли Бён Чхоль (Lee Byung-chull) была основана компания Samsung. Ее создание датируется 1 марта 1938 года. Слоган этой компании достаточно интересен. «Turn On Tomorrow» – «Навстречу будущему», который можно понять как «Включи будущее» или как «Увлеченные будущим». Цель компании Samsung Electronics создание продукции отличного качества за счет использования человеческого фактора и технологических ресурсов.
Давно известная корпорация LG Group берет свое начало с 1947 года. Она производит телекоммуникационное оборудование, бытовую электронику и имеет дочерние компании, в числе которых LG Electronics. Стоит отметить, что политика LG охватывает три направления: лидерство продуктов, лидерство на рынке и лидерство коллектива. Рекламный слоган LG Group – «Жизнь хороша» («Life’s Good»). Этот девиз отображает миссию компании «создавать продукцию, делающую потребителей более счастливыми, а их жизнь более комфортной».
Примечательно, что до этого слогана у LG был лозунг «Digitally Yours», который переводился как «Цифренно ваш» от «fully yours», означающим «искренне ваш».
Безусловно, помимо японских и корейских компаний не менее известны и американские производители, в числе которых корпорация Dell. Она является одним из крупнейших производителей в компьютерной области. Dell основана Майклом Деллом (Michael Dell) 4 ноября в 1984 году и работает под девизом «Просто как Dell» или «Легко как Dell» («Easy as Dell»).
В прошлом году компанией Dell была запущена $80 миллионная брендинговая кампания, нацеленная на развитие имиджа, что привело к изменению слогана, который теперь звучит как «The power to do more»(«Способность делать больше»).
Еще одна крупнейшая американская компания Hewlett-Packard (HP) была основана 1 января 1939 года Биллом Хьюлеттом (Bill Hewlett) и Дэвидом Паккардом (Dave Packard). Начиналась ее история с производства измерительного и тестирующего оборудования. В 1999 году исполнительный директор Карли Фиорина (Carly Fiorina) начала работу с лозунга «Изобретай» («Invent»).
Позже этот слоган остался составной частью логотипа, и с 2003 года, когда произошло слияние Hewlett-Packard и Compaq, начали использовать девиз «Безграничные возможности» («Everything is possible»), как того требовала новая стратегия компании. Официальный слоган компании HP звучит, как «Создайте удивительное» («Create amazing»).
Не стоит забывать и об известной тайваньской компании Micro-Star International (MSI), созданной в 1986 году. Это один из лидеров в компьютерной области, который занимается производством серверов, видеокарт, материнских плат, ноутбуков и прочей электроники. Даже известные компании Acer, Dell, и HP часто заказывают комплектующие у MSI. Слоганом компании уже более 25 лет был и есть «Insist on the best», который переводится как «Соглашайтесь только на лучшее». Отметим, что «Инновации и стиль» («Innovation with style») – это основные ценности компании, на которые ориентирована вся продукция.
Подводя итоги, можно сказать, что над созданием удачного слогана компании трудятся не один год. Главное понимать, что текст должен привлекать внимание и вызывать интерес. Он должен быть уникальным, легко читаемым и запоминающимся, а главное - содержать основную мысль. Выбирать ноутбук, обращая внимание лишь на слоган компании, было бы опрометчиво, но основное направление работы компании он все же показывает.
Нравится вам это или нет, но iPhone, несомненно, полностью изменил все производство телефонов за прошедшее десятилетие. По март 2014 года Apple в общей сложности продала около 500 миллионов iPhone, начиная с первой модели, выпущенной в 2007 году. С тех пор компания стабильно выпускает по одному смартфону ежегодно и уже может похвастаться десятью выпущенными моделями. И каждый iPhone всегда имел и имеет свой собственный слоган. Многие из них довольно простые, но есть и такие, над которыми можно и призадуматься.
Мы собрали все слоганы, использовавшиеся на презентации каждого из iPhone, чтобы понаблюдать, как именно они изменялись и «эволюционировали». Пишите в комментариях, какой из них вам нравится больше всех или какой, наоборот, кажется неподходящим. Итак, начнем!
Самый первый iPhone: «Apple изобретает телефон заново»
Это единственная из моделей телефонов Apple, которая была запущена в продажу много месяцев позже своего релиза (около полугода). Эта модель имела два основных слогана: «Apple изобретает телефон заново» и «Это только начало». Причем сам телефон по некоторым характеристикам отставал от своих современников, например, отсутствием сети 3G и A-GPS.
iPhone 3G: «То, что вы всегда ждали»
В июле 2008 года Apple представляет iPhone 3G. Единственным техническим изменением, как вы догадались, были именно те недостающие функции: поддержка 3G и A-GPS. Его же слоганами были: «Первый телефон, способный превзойти iPhone» и «Телефон, который вы всегда ждали».
iPhone 3GS: «Самый быстрый»
Третья модель телефона от Apple была выпущена в июне 2009 года. Это был iPhone 3GS, который внешне ничем не отличался от предыдущей модели, но зато мог похвастаться улучшенными техническими характеристиками: процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ RAM, камера 3 Мп с поддержкой записи видео. А также покупатели впервые могли приобрести версию с 32 ГБ памяти. И основной слоган: «Самый быстрый и мощный iPhone».
iPhone 4: «Много изменений, много эмоций»
Спустя год после выпуска iPhone 3GS компания представляет iPhone 4. Он гораздо тоньше, чем его предшественник (9,3 мм против 12,3 мм), и стал самым первым iPhone с экраном Retina (3,5 дюйма с разрешением 960 х 640 и 326 ppi — самое большое разрешение среди телефонов в то время). К остальным новшествам относились: 5-мегапиксельная камера со вспышкой, одноядерный процессор Apple A4 1 ГГц, 512 МБ RAM. Все эти нововведения сопровождались слоганом от Apple: «Это все меняет. Опять.»
iPhone 4s: «Самый потрясающий»
В то время как фанаты ждали выхода iPhone 5, компания выпустила iPhone 4s, который, в свою очередь, как и iPhone 3GS, почти не отличался от предшественника. Это был первый iPhone, представленный Тимом Куком на следующий день после отставки Стива Джобса. К основным нововведениям относились: Siri, 8-мегапиксельная камера с возможностью записи видео в качестве 1080p, двухъядерный процессор Apple A5, а также вариант с памятью в 64 ГБ. И слоган: «Самый удивительный из всех iPhone».
iPhone 5: «Самый большой»
iPhone 5 был представлен компанией в сентябре 2012 года и имел при себе следующие изменения: самый первый iPhone с размером экрана в 4 дюйма (с разрешением в 640 х 1136 пикселей) и, конечно, самый тонкий, с толщиной меньше 8 мм. К другим новшествам относились: поддержка LTE, 1,2-мегапиксельная фронтальная камера, двухъядерный процессор А6 1,3 ГГц, 1 ГБ RAM и новый разъем для зарядки — Lightning. Слоган: «Большее, что когда-либо могло случиться с iPhone с момента выхода iPhone».
iPhone 5s: «Опережая мышление»
Основанная на iPhone 5, модель 5s была представлена в сентябре 2013 года. К отличающим от предыдущих моделей характеристикам относились: функция Touch ID, встроенная в кнопку Home, двойная вспышка LED и двухъядерный процессор А7, который сделал iPhone первым в мире 64-битным смартфоном. Слоган: «Опережая мышление».
iPhone 5с: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone»
Вместе с iPhone 5s компания Apple представила и iPhone 5c — бюджетный поликарбонатный смартфон пяти разных цветов: голубой, розовый, желтый, зеленый и белый. В отличие от iPhone 5s он не может похвастаться Touch ID и процессором А7, а также использует более раннюю версию процессора — А6. Слоган: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone».
iPhone 6 и : «Больше. Во всех проявлениях»
И, наконец, в сентябре этого года Apple выпускает iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые оба являются представителями совершенно нового направления компании, став самыми большими и тонкими iPhone, чем когда-либо. У iPhone 6 экран размером в 4,7 дюйма с разрешением 750 х 1334 пикселей, а iPhone 6 Plus предлагает нам 5,5-дюймовый с разрешением в 1080 х 1920 пикселей). Обе модели обладают двухъядерным процессором А8, 1 ГБ RAM, улучшенной камерой 8 Мп и памятью до 128 ГБ. Оба телефона сопровождаются слоганом: «Больше. Во всех проявлениях».
По материалам PhoneArena.com
Не для кого не станет новым это брендовое имя – Apple. Эта
компания известна миллионам людей по всему миру и является
лидирующей торговой маркой в некоторой категории товаров. За
последние годы компания добилась значительного уважения и
признания во всех странах мира. Только продажа телефона
iPhone за последние годы обогнала всех конкурентов в этом
сегменте рынка. А плееры от Apple признаны самыми стильными
и качественными во всем мире. В этой статье мы расскажем об
этой компании, ее истории и рекламной компании, успех
которой признан всеми мировыми экспертами.
Давным-давно.
Компания берет свое начало еще в далеком 1976 году. Основателями Apple были Стив Джобс и Рон Уэйн. Кстати надо отметить, что именно Рон придумал логотип компании, всеми нами известное «яблочко». Сразу после того, как Рон придумал логотип компании, он вышел из состава учредителей, так как на его взгляд задумки Стива Джобса были очень рискованными. Надо отметить что идея этого культового логотипа была очень успешна и уже через несколько она станет самой узнаваемой маркой в мире. Итак Стив Джобс начал продавать свои первые компьютеры. Продажи шли очень медленными темпами и тогда было принято решение изменить логотип. Мы помним этот логотип разноцветного яблочка, который и до сих пор красуется на классических операционных системах MAC OS. Что же было дальше? Итак молодой и самоуверенный Стив обращается к очень крутому на то время рекламщику Реджису Маккейну. Реджис практически не хотел слушать ничего про рекламу компьютеров от Apple, так как на тот момент был довольно известным и считал что это не его уровень. Стив просто невероятным чудом сумел убедить его попробовать. Говорят что даже Стив Джобс пообещал не выходить с кабинета Маккейна пока тот не подпишет с ним контракт. Курьезен еще тот факт, что их первый рекламный проект был опубликован в журнале «плейбой». Секрет такого смелого решения был простой – нужно было завоевать мужскую половину. Совместные рекламные компания Джобса и Маккейна были ознаменованы такими событиями, как появление на свет Apple II. Справедливости ради нужно отметить, что именно этот компьютер был одним из самых популярных на то время. Долгое время именно эта модель будет основным и приоритетным продуктом компании. В основном, как говорят многие люди, эта модель была прозвана – «компьютер домохозяек». Стив Джобс упорно занят свою нишу на компьютерном рынке и порой иногда казалось, что даже не хотел конкурировать с подобными компаниями, среди которых была уже и компания IBM. Еще один важный момент: в рекламе Стива Джобса был слоган, который передавал информации людям. Это был слоган - «Tell me what Apple can do».
Успех Macintosh
1984 год стал для Apple историческим годом, и одним из самых сложных лет за все время. Этот год ознаменован выходом компьютера Macintosh. Это был просто переворот! Макинтош был оснащен настоящим графическим интерфейсом да к тому же имел кроме клавиатуры еще и мышь. Кроме того, этот год еще запомнился крупным рекламным ходом компании. Компания выпустила самый ее известный рекламный ролик. Ролик был разработан Ридли Скоттом (режиссер, снявший фильмы «Чужой», «Гладиатор», «Бегущий по лезвию», «Царство небесное» и др.) Данный ролик комедийно раскрывал тему романа Джорджа Оруэлла. В роле «Большого брата» была показана компания IBM, в то время как Apple по данному сюжету, был практически единственным лучом надежды, который мог подарить человечеству свободу. В IBM была черствая корпоративная культура, которая гласила, что все сотрудники компании обязаны появляться на работе в одинаковых костюмах. Идея была принята обществом и прессой на «ура». Люди были на стороне Apple. Стив Джобс на тот момент был просто любимчиком всех американцев. Действительно, он – самый молодой миллионер Америки, заработал деньги своим собственным умом и уверенной настойчивостью. Однако, как бы там хорошо ни было, в 1984 году произошел конфликт, в ходе которого Стив Джобс решением совета директоров был вынужден покинуть компанию.
Трудные годы компании Apple
1985 год стал для Apple провальным годов в плане рекламы. Терпят поражения все рекламные ролики компании. В конце 80-х компания начинает войну за рынок с компанией Microsoft. Однако после выхода в 1995 году операционной системы Windows 95 шансы компании Apple на завоевание рынка становятся еще более мизерными. Настали самые трудные времена. Люди поговаривали что компания находилась на грани исчезновения. Однако в к конце 1997 года в компанию возвращается Стив Джобс.
Эпоха Возрождения компании Apple
На компанию опять стали возлагали надежды после прихода
Джобса. Первый удачный рекламный ход не заставил себя долго
ждать – это была презентация нового компьютера iMac. Это
действительно было новшество в компьютерной индустрии того
времени. Итак, Apple представила этот шедевр на всеобщее
обозрение. Это была кампании «Think Different» («Думай
иначе»). Стоит заметить, что идея принадлежала одному из
креативных директоров рекламного агентства «ChiatDay». Он
разработал основную концепцию «Think Different». Но
изначально в данной рекламной компании планировалось
использовать образы известных американских режиссеров.
Однако Стив Джобс настоял на том, чтобы вместо них в этот
ролик были внесены такие люди как Ричард Брэнсон, Альберт
Эйнштейн, Пабло Пикассо и другие. Think Different быстро
завоевала сердца всех компьютерщиков.. Текст за кадром был
сделан в экстра прекрасном стиле, и сумел сильно вдохновить
очень многих людей. Ура! Вот и началось возрождение компании
Apple.Эта реклама стала рупором, который говорил всем о том,
что компания Apple возвращается на рынок. Кстати, слоган «Think
Different» получил серебро в Каннах. Дальнейшая реклама
Apple была еще более привлекательной, и демонстрировала
продукцию компании во всей ее красе. Сегодня Apple также
известна несколько скандальной серией роликов с названием «Mac
vs. PC».
За Apple утвердилась репутация мастера инновационных искусств, который под своим девизом “думай иначе” (“Think different”) не боится предложить новое и меняет облик повседневности, не соглашаясь с концепцией IBM и Microsoft. Потребителю такая позиция Apple и отождествляемого с нею Стива Джобса кажется борьбой романтического героя на сцене бизнеса. И харизматичность Джобса, и яркая “игра” Apple только усиливают привлекательность в глазах потребителя. Нельзя сказать, что этот образ героя-одиночки создался сам собой. Стив Джобс и к этому приложил свою руку.
Сначала фирма носила название Apple Computer & Co, a первый логотип придумал Рональд Уэйн, вложивщий в предприятие 10% стартового капитала. Логотип представлял из себя шильд, на котором был изображён сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак обвивала геральдическая лента, на которой красовалось Apple Computer & Co.
Первый логотип Apple Computer & Co
После непродолжительного сотрудничества Рональд Уэйн покинул компанию, аргументировав свой уход тем, что Apple Computer & Co -- слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом.
После неудачи Apple I, одного из первых программируемых компьютеров, Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах и поручил дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Джейнофф, в свою очередь, сделал то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией вплоть до 1999 года.
Версия Роба Джейноффа, 1977-1998
Разноцветное яблоко прослужило компании логотипом более двадцати лет, прежде чем стать монохромным. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она была вызвана устареванием образа, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы только для компаний или продукции, которые непродолжительны в своём развитии.
Монохромный вариант, 1998-2000
Стилизованный логотип, 2000-2007
До 9 января 2007 года официальным названием компании на протяжении более 30 лет было Apple Computer. Отказ от слова Computer в названии продемонстрировал смену основного фокуса компании с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
Современный вариант
Удачно увязав событие с собственным тридцатилетним юбилеем, Apple представила обновленный логотип компании - по определению пресс-релиза, призванный одновременно отобразить и давно устоявшийся образ компании, и важную веху в истории Apple Computer, каковой безусловно стало ее тридцатилетие: "Что может быть лучше, чем вступить в новые тридцать лет, вооружившись одним из самых дорогих для каждого из нас образов - днем собственного рождения?" - пафосно заявил CEO компании и один из основателей Apple Стив Джобс. Слова шефа уточнил и перевел на деловой язык вице-президент компании Фил Шиллер (Phil Schiller): "Мы собираемся сменить свой корпоративный имидж, что даст нам уникальную возможность начать новую маркетинговую кампанию буквально с чистой доски".
О том, как именно Apple встретит свое тридцатилетие, ходили самые разнообразные слухи - большинство из них вращалось вокруг нового поколения iPod и обновленного iBook, - однако решение сменить один из самых успешных логотипов в истории рекламы и бизнеса оказалось подлинным сюрпризом. Впрочем, как оказалось, для многих еще и приятным сюрпризом - например, бывший исполнительный директор Apple Жан-Луи Гассе (Jean-Louis Gassee) отозвался о новом лого с большим энтузиазмом: "Обаяние нового варианта полностью затмевает старый логотип - надежда, желание, очарование праздника, все в одном флаконе - спрашивается, чего еще желать?"
Узнаваемости логотипа Apple могут позавидовать многие. Просто и со вкусом.
На протяжении всего своего существования надкушенное яблоко подвергалось многим изменениям, но так и осталось надкушенным яблоком. Apple Corp пару раз пыталось отсудить лого, но безуспешно.
А что символизирует логотип?
Появление фрукта в логотипе компании очевидно, но зачем его надкусывать? Существует версия, что Стив Джобс хотел тем самым провести ассоциации с тем яблоком, перед которым не устоял в свое время Адам.
Более того логотип логотип в то время показывал нежелание компании жить по законам, установленным тогдашними лидерами компьютерной промышленности. И если так оно было, то вполне вероятно, что идея названия выросла в голове Стива не сама по себе, и не только из-за любви к Битлам, а в комплексе с логотипом, протестом против стереотипов и слоганом "Think different".
Юристы Apple имеют претензии к одному из колледжей Ванкувера, Викторийской школе бизнеса и технологий (Victoria School of Business and Technology, VSBT), а точнее -- к ее логотипу, который, по их мнению, слишком уж сходен с эмблемой самой Apple.
Недовольство Купертино, скорее всего, вызвало расположение листа над яблоком, которое делает логотип колледжа очень похожим на знаменитое яблоко Apple, хотя более 3 тыс. респондентов из 4 тыс. опрошенных назвали эмблемы существенно отличающимися.
«Наша эмблема уникальна и отличается от логотипа Apple во многих аспектах, в том числе в наличии аббревиатуры VSBT как неотделимой части, -- заявил президент колледжа Дитер Герхард. -- Неужели каждый, кто использует что-то, связанное с яблоком, для технологического образования, нарушает авторские права Apple?»
Колледж VSBT является крупным клиентом Apple, значительная часть персональных компьютеров, установленных в его лабораториях, произведены компанией из Купертино. Тем не менее этот факт вряд ли послужит причиной для индульгенции, ведь Apple всегда была жестка и целеустремленна, когда дело касалось ее авторских прав. Впрочем, судя по фотографии, опубликованной веб-сайтом, AppleInsider, причины для недовольства у Apple могут быть действительно веские.
По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителью современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.
Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора -- либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.
Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.
Apple как культура
На мировом рынке немало больших и именитых корпораций, но не каждая из них может похвастаться такой популярностью, как это делает компания Apple. Корпорация Apple не просто внедряет и разрабатывает новые маркетинговые стратегии, она создает свою своеобразную культуру - культуру Apple.
Несмотря на ярый ажиотаж вокруг новинок, компания старается сохранить нейтралитет и некоторую дистанцию между собой и поклонниками. Как, например, произошло на презентации нового iPhone 3G, который поступил в продажу в июле прошлого года. На конференцию прибыло огромное количество фанатов и прессы, однако они не были пропущены в зал, где глава компании Стив Джобс представлял новинку.
И все же поклонники культуры Apple с каждым днем пополняют свои ряды. Все больше потребителей не просто предпочитают покупать продукты от Apple, а по-настоящему влюбляются в них, в подтверждение этого достаточно только упомянуть операционную систему Mac OS X.
Культура Apple - это особый, индивидуалистический подход и минимум рекламы, слухи о новинках, выпущенных компанией, расходятся среди фанатов с ураганной скоростью. А та реклама, которая выходит в свет, несет всегда и развлекательную функцию. В своих роликах Apple пропагандирует индивидуальность. Люди, которые предпочитают продукцию данной фирмы, это не серая, управляемая масса, это особый класс интеллектуальных, идущих своим путем людей.
