Парфюм Calvin Klein Obsession с самого начала преподносился маркой как чувственный и сексуальный аромат, который просто невозможно рекламировать« обычным» способом. Для рекламы духов супермодель Кейт Мосс снималась топлес, а актриса Ева Мендес разделась полностью и расположилась на белоснежных простынях. Ролик был запрещен к показу на ТВ.
Кайли Миноуг в рекламе марки белья Agent Provocateur
Популярное
В 2001 году Кайли решила доказать миру, что белье Agent Provocateur — самое сексуальное в мире. Для этого певица облачилась в комплект марки и оседлала электрического быка. «Кто-нибудь из присутствующих мужчин может встать? — спросила малышка Кайли в конце родео. — Нет? Что и требовалось доказать!» На телевидении ролик запретили, зато его создателям удалось добиться показов в кинотеатрах перед фильмами для взрослой аудитории.
Бейонсе в рекламе собственного аромата Heat
Би все-таки обошла ТВ-запрет, согласившись на трансляцию рекламы своего парфюма после полуночи. На продажи духов это ограничение никак не повлияло.
Рианна в рекламе собственного аромата Rogue
В 2014 году, спустя полгода после запуска рекламной кампании парфюма от Рианны , в британский комитет рекламных стандартов стали поступать жалобы на оскорбляющую женское достоинство позу певицы. Причины недовольства были следующими: сама РиРи может сколько угодно выставлять напоказ свое тело, но достопочтенные британки не хотят, чтобы это видели их дети. Комитет сделал достаточно расплывчатый вывод: ничего вульгарного в позе и внешнем виде Рианны эксперты не увидели, да и выражение ее лица говорит скорее о независимости, чем об униженном положении женщины. В итоге рекламные щиты решили оставить, но только в тех районах, где их не могли увидеть дети.
Брук Шилдс в рекламе джинсов Calvin Klein
В 1980 году 15-летняя Брук стала лицом CK. В рекламных роликах Шилдс извивалась, натягивая узкие джинсы, а в одном из видео произносила фразу: «Вы хотите знать, что находится между мной и моими джинсами? Ничего!»
Кейт Мосс и Марк Уолберг в рекламе джинсов Calvin Klein
Да, как мы уже поняли, CK — мастер провокации, и волна общественного негодования только на руку рекламщикам бренда. Очередной скандал в истории Модного дома связан с именами юной Кейт Мосс и начинающего рэпера Марки Марка(для тех, кто не узнал парня, уточним, что под этим псевдонимом пытался строить музыкальную карьеру Марк Уолберг). Сейчас полуприкрытой женской грудью мало кого удивишь(особенно грудью Кейт Мосс), но для 1992 года это стало потрясением, даже несмотря давний выход вышеупомянутой рекламы с Брук Шилдс. За 10 лет общество только успело оправиться от шока, когда юная актриса надела штаны без трусов, а тут снова голые тела!
Кейт Аптон в рекламе закусочных Carl’s Junior и Hardee’s
Знаете, а вот тут мы полностью согласны с комитетом по цензуре: ролик с пышкой Кейт - это какой-то абсурд. Красотка забыла, как есть? Серьезно, ребята, ну кто так поедает бургеры? Нам еще ни разу не удавалось откусить кусок от бигмака, не просыпав на себя салат, кунжут и соус. А о том, чтобы одновременно с этим еще извиваться на заднем сидении, и речи не идет! Счастье, если кончик носа не измажется в кетчупе, а уж если на язык попадется кусочек перца, то мы будем похожи на кота, изрыгающего кусочек шерсти, а не на изнывающую от жары супермодель. В общем, не верим!
Мы уже писали про провальную рекламу с участием российских и западных звезд. Прошло совсем немного времени, а знаменитости выдали новую порцию неудачных кампаний.
Ким Кардашьян и леденцы для похудения
Звезду реалити часто критикуют в социальных сетях. Вот и Ким вызвал бурю возмущений. Дело в том, что Кардашьян прорекламировала леденцы, которые способствуют подавлению аппетита, и это не понравилось сторонникам правильного питания и бодипозитива. «Вы бы посоветовали своим детям использовать блокаторы аппетита? Говорить молодым людям голодать, а не продвигать здоровые диеты — разве так надо использовать свое влияние?»
Анна Семенович и препарат для потенции« Тонгкат»
Популярное
В 2015 году певица снялась в рекламе средства для потенции. Во‑первых, ролик получился абсурдным: с девушкой пытаются заигрывать привлекательные молодые мужчины, но она уезжает с пенсионером, потому что у него есть« Тонгкат». Во‑вторых, рекламу почти сразу запретили на федеральных каналах из-за чрезмерной откровенности. Но и это еще не все. Спустя несколько месяцев выяснилось, что средство просто опасно для здоровья.
Криштиану Роналду и Nike
В 2010 году Nike совместно с Роналду и еще несколькими футболистами сняли рекламу к чемпионату мира. Суть ролика была в том, что с каждым новым движением, ударом, голом спортсмены кардинально меняли ход игры. Над рекламой стал смеяться весь мир после того, как некоторые футболисты из ролика вообще не поехали на ЧМ, а другие, в том числе Роналду, показали очень низкие результаты.
Хелена Бонем Картер и косметика Yardley
Несколько лет назад у актрисы был контракт с косметической компанией Yardley. Сотрудничество шло прекрасно до тех пор, пока в интервью Хелена не проронила: «Я никогда не крашусь. Не понимаю, почему меня сделали лицом косметической марки». Конечно, после этих слов компания расторгла контракт со звездой.
Анджелина Джоли и St. John
В 2005 году Джоли подписала трехлетний контракт и стала лицом бренда St. John, известного своим недорогим трикотажем, консервативными костюмами и искусственным жемчугом. По слухам, компания заплатила Анджелине за этот проект $12 миллионов. И пожалела об этом. Спустя несколько лет контракт был разорван, так как компания не получила ожидаемой отдачи. В роликах и на баннерах потенциальные покупатели видели только звезду и часто вообще не запоминали, что она рекламировала. «Джоли затмила нас», — заявил исполнительный директор St.John.
Кендалл Дженнер и Pepsi
В прошлом году компания Pepsi выпустила ролик, который спровоцировал скандал. По сюжету Кендалл Дженнер участвует в фотосессии, пока мимо проходят колонны протестующих молодых людей разных национальностей и вероисповедания. Они несут пацифистские плакаты, играют на музыкальных инструментах и танцуют. Кендалл присоединяется к активистам. По пути она берет банку Pepsi, подходит к полицейским, которые не пропускают толпу, и отдает одному из них напиток. В итоге все радуются и уходят дружной колонной. Видео было опубликовано в годовщину убийства Мартина Лютера Кинга, когда на улицы вышли тысячи протестующих.
Мысль бренда заключалась в том, что молодое поколение живет по принципу« здесь и сейчас», но зрители этого не поняли. Одни решили, что это призыв к акциям протеста, другие шутили: «Отлично. Для успешной революции нам нужна Кендалл Дженнер и газировка». В итоге Pepsi удалили ролик из Youtube и принесли извинения.
Ксения Собчак и водородная вода
Ксению нетрудно уговорить на участие в неоднозначных проектах. Например, этой весной журналистка вместе с мужем Максимом Виторганом снялась в рекламе средства для потенции и повышения либидо.
А летом подписчиков насмешил пост Ксении о пользе водородной воды. «Важный секрет моего хорошего самочувствия — Водородная вода ENHEL water, она является не только лучшим антиоксидантом, но и заряжает клетки энергией, активно увлажняет кожу и помогает в детоксикации организма!»
Дело в том, что наука не признает пользу такой воды. Водород не является антиоксидантом, присутствует в любом из органических соединений и практически нерастворим в воде. Даже если под давлением обогатить воду водородом, то он покинет ее еще до того, как жидкость нальется в стакан. Видимо, подписчики Собчак об этом отлично знали, поэтому реакция не заставила себя ждать: «Может, все-таки водоПРОВодная, Ксюш, ты опечаталась?»; «Я тоже пью водородную воду, впрочем как и все жители нашей планеты… Люди, вода уже содержит в своей формуле водород. Вода с дополнительной молекулой водорода существует — это H3O. Называется „тяжелая вода“, крайне ядовита для человека и нестабильна в обычных условиях. Есть еще H4O — дейтерий. Используется для охлаждения ядерных реакторов».
Текст: Ника Голикова
Самый простой, дорогой и в то же время рискованный путь повысить внимание к товару - привлечь известного человека. Обозреватель сайт рассмотрела мировые и российские кейсы, а также пообщалась с рекламными экспертами о том, что нужно помнить перед подписанием договора со знаменитостью.
Приглашать известных людей для рекламы продукта - распространенная практика во всем мире, в том числе и в России. Однако гарантировать рост продаж и удачный PR не может ни одна звезда. В рекламной практике есть примеры как удачного сотрудничества «селебрити» с брендом, так и не очень.
Дарья Царькова«Беспроигрышных» вариантов звезд не существует ни в мировой, ни в отечественной практике. Во-первых, любая знаменитость - это не универсальный солдат. У них есть свой образ, характер, опыт, который никак не вяжется с некоторыми брендами и продуктами. Во-вторых, имидж звезды редко хорошо работает в отрыве от креативной идеи. Если она сама по себе слабая, то даже самая знаменитая и успешная звезда не сможет принести бренду никакой пользы. В-третьих, использование звезд в рекламе - это всегда лотерея, в которой бренд может или сорвать крупный куш, или проиграть по-крупному.
Успешные примеры сотрудничества со звездой
В одной из последних рекламных работ американские телезрители увидели голливудского актера Лиама Нисона. Он снялся в рекламе LG TV, приуроченной к спортивному мероприятию . Клип по стилю напоминает фильм «Трон». Съемки проходили под руководством сына знаменитого режиссера Ридли Скотта - Джейка. Сам создатель «Гладиатора» и «Чужого» стал продюсером ролика, назвав видео «динамичным короткометражным фильмом».
В прошлом году Лиам Нисон уже снимался в рекламе, приуроченной к финальному матчу чемпионата Национальной футбольной лиги. Тогда американский актер сыграл своего персонажа из фильма «Заложница» и представил зрителям мобильную игру Clash of Clans. Ролик собрал больше 100 миллионов просмотров и стал самым популярным видео на YouTube по итогам 2015 года.
В конце января - до Суперкубка - игра Clash of Clans находилась на 38 месте среди самых скачиваемых приложений на iPhone. Однако 1 февраля, в день футбольного матча, игра поднялась до 29 места, а в середине февраля оказалась на 24 строке.
Дарья Царькова директор по стратегическому планированию агентства Saatchi & Saatchi RussiaИмидж звезды может быть мощным и эффективным инструментом в продвижении бренда. Например, если бренд запускается с нуля, использование звезды позволит быстро повысить знание о бренде и сформировать его положительное восприятие, или же имидж звезды может добавить бренду те черты, которые необходимы ему для роста.
К этой стратегии в свое время активно прибегал банк «Траст». Выходя на рынок с одними из самых низких показателей финансовой надежности, они [представители банка] использовали таких звезд, как Владимир Турчинский и Брюс Уиллис. Благодаря этому в глазах потенциальных вкладчиков они выглядели надежным, стабильным и практически несокрушимым банком. Проблемы, с которыми банк столкнулся недавно, вызвали у большинства людей по меньшей мере недоумение, именно потому что восприятие бренда как надежного плотно укоренилось в массовом сознании потребителей.
Более того, использование звезды в рекламе может повысить градус эмоций, стать причиной для любви к бренду. Использование в рекламе таких персонажей, как Сергей Светлаков («Билайн») или Иван Ургант («Мегафон», «Актимель») как раз имеет такой позитивный эмоциональный эффект на отношение к бренду.
В 2006 году голливудский актер Джордж Клуни стал лицом компании Nespresso. В 2013 американские СМИ писали , что за шесть лет актер заработал благодаря съемкам в рекламе $40 миллионов.
Компас продакшн снимает рекламные ролики со звездами на протяжении многих лет. В число наших работ со знаменитостями входят проекты с Дмитрием Дибровым, Ксенией Собчак, Анной Семенович, Серегой, Бьянкой, Эммануилом Виторганом, Викторией Тарасовой, СоСо Павлиашвили и др. Если Вы хотите снять рекламный ролик со звездой, - вы обратились по адресу!
Само по себе наличие узнаваемого лица в кадре рекламного ролика делает видео более успешным. Зрителям может быть даже не интересен сам рекламируемый продукт, но присутствие медийной персоны оказывает гипнотическое воздействие на человека по ту сторону экрана телевизора. Единожды снявшись в двусмысленном ролике о мороженом, Анна Семенович обеспечила интерес зрителей к любому рекламному видео, в котором уже снялась или еще снимется. Ну а посмотреть на циничного и остроумного Ивана Урганта в несвойственном ему дурашливом амплуа тоже очень интересно. Кто не помнит Урганта-супермена? То есть звезды в рекламных роликах – это всегда какая-то интересная история. Кто-то из популярных личностей просто играет самих себя, а кто-то презентует совершенно нового персонажа. И наверняка нельзя знать, каким будет новый рекламный ролик со звездой. В этом есть определенная интрига. «Вы видели рекламу, где Серега в фисташковом костюме?», - «Нет. А что он там делает в таком странном «прикиде»? Надо бы глянуть»:
Любая звезда – это уже самодостаточный бренд. Зарубежные звезды и российские звезды одинаково щепетильно относятся к разработке собственного имиджа. Умный, тонкий и интеллигентный персонаж, хорошо знакомый публике, с легкостью найдет контакт с целевой аудиторией, на которую нацелена продажа продукта или услуги. Люди доверяют своим кумирам и их рекомендациям.
Образ известного человека может лечь в основу разработки определенного продукта. Все мы знаем о существовании фирменных ароматов, одежды, нижнего белья и т.д. У продакшн-компании Компас был опыт работы с таким проектом. Белорусский бренд косметики разработал линию гигиенических средств для мужчин, вдохновившись яркой личностью Максима Мирного. Экс-первая ракетка мира выступил не только в роли вдохновителя, но и в качестве лица суббренда Sport Max. Снять видеоролик с Максимом Мирным Витэкс доверил надежной и опытной компании. То есть нам, Компас продакшн.
Смотреть со звездами рекламу интересно абсолютно всем. Есть в этом явлении один хитрый внутренний механизм, который поощряет зрителя посмотреть ролик с селебрити хотя бы раз. Если у рекламодателя есть деньги для того, чтобы снять звезду в рекламе, то у компании не может не быть финансов на хороший . К сожалению, на отечественном телевидении слишком много низкокачественных работ. И люди считают, что главной причиной таких посредственных по исполнению работ является отсутствия основательной финансовой базы. А хочется посмотреть на дорогую и красивую рекламу «как у буржуев». Разумеется, не все русские звезды требуют заоблачный гонорар, но, согласитесь, при просмотре ролика с Ксенией Собчак, думается, что производство такого видео не обошлось в три копейки. Присутствие крутой звезды в рекламе обязывает к тому, чтобы все было по высшему разряду.
Как работает Компас продакшн со звездами
Рекламодатели всегда опасаются доверять проект со звездой малоопытной студии. Всем известно, что звезды народ капризный. И даже самые лучшие побуждения неопытных специалистов могут стать причиной недовольства селебрити, так как они могут расходиться с видением ситуации самой звезды. К счастью, клиенты нашей студии могут доверить нам проект любой сложности, благо реклама со знаменитостями – это то, что мы умеем делать и делали неоднократно. Съемка презентационных фильмов (Дмитрий Дибров), рекламы (Ксения Собчак, Анна Семенович, Эммануил Виторган, СоСо Павлиашвили, Серега), музыкальных клипов (Бьянка, Город 312, Пропаганда, Артур Пирожков) всегда проходит на отлично.
Мы прекрасно осведомлены о том, что знаменитости в рекламе – это всегда высокие требования. Известные личности имеют очень плотный график, поэтому не станут задерживаться на площадке ни минутой больше, оговоренного заранее времени. Поэтому подготовка съемочной площадки должна быть оперативной и продуманной. Украсть немного личного времени звезды не получится – селебрити дорожат каждой секундой. Гардероб, макияж, декорации – все должно быть в соответствующем виде. Достигнув определенных высот, знаменитости не размениваются на работу с "не профессионалами". Мы это знаем, помним и всегда учитываем. Снять рекламный ролик со звездой в Компас продакшн – значит довериться команде, которая точно знает свое дело. Наше портфолио является красноречивым доказательством этому. Свяжитесь с нами и мы с удовольствием ответим на все ваши вопросы, ведь
Самый простой, дорогой и в то же время рискованный путь повысить внимание к товару - привлечь известного человека. Обозреватель сайт рассмотрела мировые и российские кейсы, а также пообщалась с рекламными экспертами о том, что нужно помнить перед подписанием договора со знаменитостью.
Приглашать известных людей для рекламы продукта - распространенная практика во всем мире, в том числе и в России. Однако гарантировать рост продаж и удачный PR не может ни одна звезда. В рекламной практике есть примеры как удачного сотрудничества «селебрити» с брендом, так и не очень.
Дарья Царькова«Беспроигрышных» вариантов звезд не существует ни в мировой, ни в отечественной практике. Во-первых, любая знаменитость - это не универсальный солдат. У них есть свой образ, характер, опыт, который никак не вяжется с некоторыми брендами и продуктами. Во-вторых, имидж звезды редко хорошо работает в отрыве от креативной идеи. Если она сама по себе слабая, то даже самая знаменитая и успешная звезда не сможет принести бренду никакой пользы. В-третьих, использование звезд в рекламе - это всегда лотерея, в которой бренд может или сорвать крупный куш, или проиграть по-крупному.
Успешные примеры сотрудничества со звездой
В одной из последних рекламных работ американские телезрители увидели голливудского актера Лиама Нисона. Он снялся в рекламе LG TV, приуроченной к спортивному мероприятию . Клип по стилю напоминает фильм «Трон». Съемки проходили под руководством сына знаменитого режиссера Ридли Скотта - Джейка. Сам создатель «Гладиатора» и «Чужого» стал продюсером ролика, назвав видео «динамичным короткометражным фильмом».
В прошлом году Лиам Нисон уже снимался в рекламе, приуроченной к финальному матчу чемпионата Национальной футбольной лиги. Тогда американский актер сыграл своего персонажа из фильма «Заложница» и представил зрителям мобильную игру Clash of Clans. Ролик собрал больше 100 миллионов просмотров и стал самым популярным видео на YouTube по итогам 2015 года.
В конце января - до Суперкубка - игра Clash of Clans находилась на 38 месте среди самых скачиваемых приложений на iPhone. Однако 1 февраля, в день футбольного матча, игра поднялась до 29 места, а в середине февраля оказалась на 24 строке.
Дарья Царькова директор по стратегическому планированию агентства Saatchi & Saatchi RussiaИмидж звезды может быть мощным и эффективным инструментом в продвижении бренда. Например, если бренд запускается с нуля, использование звезды позволит быстро повысить знание о бренде и сформировать его положительное восприятие, или же имидж звезды может добавить бренду те черты, которые необходимы ему для роста.
К этой стратегии в свое время активно прибегал банк «Траст». Выходя на рынок с одними из самых низких показателей финансовой надежности, они [представители банка] использовали таких звезд, как Владимир Турчинский и Брюс Уиллис. Благодаря этому в глазах потенциальных вкладчиков они выглядели надежным, стабильным и практически несокрушимым банком. Проблемы, с которыми банк столкнулся недавно, вызвали у большинства людей по меньшей мере недоумение, именно потому что восприятие бренда как надежного плотно укоренилось в массовом сознании потребителей.
Более того, использование звезды в рекламе может повысить градус эмоций, стать причиной для любви к бренду. Использование в рекламе таких персонажей, как Сергей Светлаков («Билайн») или Иван Ургант («Мегафон», «Актимель») как раз имеет такой позитивный эмоциональный эффект на отношение к бренду.
В 2006 году голливудский актер Джордж Клуни стал лицом компании Nespresso. В 2013 американские СМИ писали , что за шесть лет актер заработал благодаря съемкам в рекламе $40 миллионов.
