ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» – одна из аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ), ведущего международного производителя табачной продукции. Компания осуществляет деятельность в сфере организации и поддержки сбыта сигарет торговых марок ФМИ на территории России, имеет штаб-квартиру в Москве и обширную сеть региональных представительств по всей стране. Офис в Ростове-на-Дону – один из крупнейших в России. Переезд в здание крупнейшего в городе бизнес-центра был связан с обновлением сети российских офисов компании.
Бизнес-задача:
Заказчик сразу четко сформулировал цели проекта: новое рабочее пространство должно еще больше сплотить рабочий коллектив и помочь сотрудникам в эффективной командной работе. Кроме того, серьезное внимание придавалось экологичности применяемых решений.
Организация пространства:
Здание бизнес-центра имеет неправильную форму со сложным скругленным цельностеклянным фасадом. Это накладывало серьезные ограничения на планировку и дизайн. Кроме того, заказчик хотел обустроить мезонин в той части офиса, где была значительная разница высот между перекрытиями. Чтобы реализовать этот замысел, была проведена серьезная работа по подготовке конструктивного проекта и его согласованию со всеми инстанциями. Сложность работы также связана со сжатыми сроками проектирования и строительства. Дополнительной трудностью стало то, что компания «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» была первым арендатором бизнес-центра. Соответственно, все процессы согласований со службой эксплуатации приходилось налаживать с чистого листа.
Архитекторы предложили планировочные решения, которые, с одной стороны, позволяют оптимизировать площадь помещений, а с другой – обеспечить максимально возможный комфорт и удобство для сотрудников.
Большое внимание было уделено принципу «прозрачности» пространств. Например, во всех кабинеты присутствуют элементы из стекла.
Для того, чтобы предоставить сотрудникам больше пространства для неформального общения, были спроектированы просторные рекреационные зоны, включающие в себя кофе-пойнты, кафетерий и игровую зону.
Дизайн-идея:
Основным дизайн-мотивом интерьера нового офиса компании стала тема автогонок Формулы-1 – как яркий и наглядный пример слаженной командной работы.
Весь интерьер решен в свободном, игровом стиле – с нейтральными цветами в рабочих зонах и яркими акцентами в местах неформального общения.
Светодизайн:
Особое внимание при проектировании офиса уделено эффективному освещению и дизайну потолков, благодаря чему помещения разной формы, обусловленной сложной конфигурацией здания, визуально связываются воедино.
План офиса
Евгений Ковпак
ведущий архитектор OFFCON
Работать над проектом было невероятно сложно – основной этап проектирования архитектуры и инженерных систем совпал с реализацией проекта на объекте, и все работы были выполнены не более, чем за два месяца. Многие проектные решения приходилось адаптировать по месту. Во многом эту задачу удалось реализовать благодаря полной вовлеченности заказчика в процесс и крайне оперативной реакции с его стороны, а также невероятно согласованной работе всех тех, кто непосредственно участвовал в реализации проекта. Нам досталось здание очень непростой и нетривиальной формы. Отдельной задачей являлся проект перекрытия и создание антресоли для неформальной зоны.
Philip Morris International — одна из крупнейших табачных компаний в мире. Входила в состав Altria Group. 28 марта 2008 года выделена в независимую компанию. Штаб-квартира расположена в Лозанне (Швейцария). Наиболее известные производимые марки: «Marlboro», «Parliament», «Bond», «Chesterfield» «L&M».
История всемирно известной в наше время компании берет своё начало с того момента, как Филип Моррис открыл свой единственный магазин по продаже табака и сигарет в 1847 году в Лондоне на Бонд Стрит.
После смерти г-на Морриса бизнес унаследовали его жена Маргарет и брат Леопольд. В 1881 году компания стала известной. Леопольд Моррис совместно с Джозефом Грюнбаумом учредили компанию Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd. В 1885 году эти партнерские отношения были прекращены, и компания была переименована в Philip Morris & Co., Ltd.
Компания вышла из-под контроля учредившего ее семейства в 1894 году, когда во владение ею вступили Уильям Кертис Томсон и его семья. При Томсоне компания удостоилась чести поставлять табачные изделия для королевского двора Эдварда VII, а в 1902 году она была зарегистрирована Густавом Экмейером как корпорация в Нью-Йорке. Компания принадлежала наполовину английскому учредителю, наполовину американским партнерам. Начиная с 1872 года Экмейер ввозил и продавал произведенные в Англии сигареты, являясь единственным представителем Philip Morris в США.
1919 год стал переломным для компании. Он был ознаменован тем, что у Philip Morris появилась эмблема с короной, Philip Morris Company в США приобрела фирма, принадлежащая американским акционерам, и новая корпорация была зарегистрирована в штате Вирджиния под названием Philip Morris & Co., Ltd., Inc. К концу следующего десятилетия компания начала производить сигареты на своей фабрике в Ричмонде, штат Вирджиния; а в 1924 году появилась марка сигарет Marlboro, впоследствии ставшая одной из известнейших марок компании.
Завоевав уверенные позиции в Соединенных Штатах, руководство компании Philip Morris Incorporated приняло решение распространять свою продукцию по всему миру. В 1954 году была учреждена компания Philip Morris (Australia) Ltd, а через год после этого - международное подразделение Philip Morris Overseas, которое в 1961 году стало компанией Philip Morris International.
Это открыло широкие горизонты для впечатляющего расширения рынков сбыта путем заключения лицензионных соглашений и быстрого увеличения числа филиалов компании по всему миру. В 1963 году появился наш первый филиал в Европе - Swiss Fabriques de Tabac Reunies. Дальше - больше.
К 1972 году объем продаж компании Philip Morris International достиг 113 миллиардов штук; к этому времени на многих рынках по всему миру были налажены производство и сбыт. Для распространения на территории бывшего Советского Союза специалистами компании были разработаны сигареты на основе американской мешки, и к 1977 году был открыт доступ к рынку сбыта, находившегося за "железным занавесом".
Philip Morris International начала свою работу в России ещё в советские времена, после того как в середине 1970-х годов было подписано соглашение о производстве в СССР сигарет Marlboro и новой марки «Союз Аполлон» для внутреннего рынка.
С 1977 по 1986 год сигареты Marlboro производились по лицензии пятью советскими табачными фабриками Москвы, Ленинграда, Кишинёва, Баку и Сухуми.
В 1992 году PMI Investment Corporation и Комитет по управлению госимуществом Ленинградской области учредили СП Philip Morris Neva, 90% в уставном капитале которого досталось иностранной компании. СП арендовала производственные мощности завода «Волна», на базе которого в сентябре 1994 года было начато производство сигарет. Первым собственным производственным предприятием в России Philip Morris International обзавелась в 1993 году, приватизировав 49% акций табачной фабрики «Краснодартабакпром». В том же году PMI довела свою долю в капитале «Краснодартабакпрома» до контрольной и переименовала фабрику в «Филипп Моррис Кубань». В феврале 2000 года в Ленинградской области заработала новая табачная фабрика PMI, названная «Филип Моррис Ижора», в связи с чем необходимость в существовании предприятия «Филип Моррис Нева» отпала и в 2002 году эта фабрика была закрыта.
В 2014 году компания поставила на рынок России 84,9 млрд штук сигарет, что на 3,5% меньше, чем годом ранее. Выручка в 2014 году сократилась на 4,6% (с учетом потери от колебаний курсов). В первом квартале 2015 года выручка Philip Morris International сократилась на 2,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $17,35 млрд. Упала и прибыль - до $1,8 млрд и $1,16 на акцию против $1,88 млрд и $1,18 на акцию в первом квартале 2014 года.
Чем выше уровень жизни населения, чем безопаснее себя чувствует гражданин в своей стране, тем ниже уровень потребления спиртного и табака. К сожалению, табачная и алкогольная индустрия в России не сможет стать убыточной. Одним из самых известных имен в мировой промышленности является компания "Филип Моррис", сигареты этой фирмы употребляют на всех континентах Земли. Многие считают "Филип Моррис" корпорацией, которая построила свое богатство на здоровье и жизнях курильщиков.
Немного истории
Самая крупная табачная корпорация разрослась из единственного магазина, открытого в 1847 году в Лондоне никому в то время не известным дельцом Филипом Моррисом. В течение полувека это был исключительно семейный бизнес, который вел сам основатель, а позже его жена и родственники. Однако уже в конце XI X века производство было перекуплено успешным бизнесменом Томсоном, начало наращивать обороты, а сигареты поставляли в том числе и королю Англии. В это же время компанию зарегистрировали как корпорацию в Нью-Йорке, с тех пор она стала частично американской.
А уже в 1919 году пока еще малоизвестную компанию "Филип Моррис", сигареты которой при этом уже высоко ценили на рынке, полностью перекупили американцы. Открытое производство в США дало новый толчок в развитии рынка табака, а выпущенная марка Marlboro полностью перевернула жизнь американцев и стала частью их культуры.
С тех пор компания начала активное распространение по всему миру. При этом ее целью был не только экспорт товара, но и организация производства на местах. На сегодняшний день такие фабрики есть в Японии, Чехии, Казахстане, Венгрии, Греции, Индонезии, Китае, Колумбии, Литве, Нидерландах, Австралии, Пакистане и Колумбии. При этом есть тенденция не открытия нового производства, а приобретения уже существующих табачных заводов под именем "Филип Моррис". Сигареты от этого не меняют вкус и остаются идентичными произведенным в Америке.
"Филип Моррис" в России
"Филип Моррис" появился в Советском Союзе в 1970 году. Началом стала организация первого совместного производства с США и как итог появилась марка сигарет "Союз-Аполлон".
А уже с 1977 года с конвейеров различных советских табачных фабрик страны стали поступать
Знаменательным стал 1991 год, когда в ответ на заявку страны Советов о поставке, компания молниеносно доставила сигареты оптом. "Филип Моррис" доставил сразу 20 млрд сигарет - это самая крупная табачная партия в мировой практике на тот момент.
На сегодняшний день в России компания "Филип Моррис" представлена двумя крупными производствами в Ленинградской области и Краснодарском крае, а также организацией "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг", которая отвечает за сбыт, рекламу и продвижение. В американской компании на территории РФ сейчас трудятся около 4000 человек. В год в России производится порядка 100 млрд сигарет.
Продукция "Филип Моррис", сигареты и технологические новинки
За годы безостановочной работы компанией разработаны собственные а также приобретены некоторые местные бренды в Италии, Индонезии или Мексике. В России это знаменитые "Союз-Аполлон" и "Оптима".
Международное признание курильщиков всего мира получили марки "Мальборо", Л&M, "Честерфилд", "Парламент", "Вирджиния".
Всего в полном перечне порядка 20 выпускаемых наименований.
Интересно, что одной из новинок компании явилась выпущенная в 2014 году электронная сигарета iQOS. Маркетологи компании сделали ставку на модные тенденции и продвигают изделие как устройство, несущее пониженную опасность возникновения рисков от курения.
Современные тенденции
В последние годы в мире активно ведется пропаганда отказа от никотина. В России принят исключена любая реклама, где есть сигареты или курящие люди. Казалось бы, эти тенденции должны подорвать обороты компании, но очевидного спада "Филип Моррис" не ощутил.
По данным статистики за 2015 год Россия находится на четвертом месте по потреблению сигарет на человека. Обогнали ее только Грузия, Беларусь и Македония, оставив далеко позади всю Азию и Африку.
Для удержания лидерских позиций компания представляет разные категории товара в целях охватить максимальную аудиторию. Премиум-класс включает "Парламент" или "Мальборо", средняя ценовая категория — сигареты "Филип Моррис Компакт Блю" или "Некст", эконом-вариант - "Оптима" или "Союз-Апполон". Для сегмента, который отдает предпочтение технологическим новинкам, выпущен вариант с электрическим подогревом табака.
Компания "Филип Моррис Интернейшнл" и на сей день является мировым лидером по производству и сбыту табака и табачных изделий. Руководство в первую очередь заинтересовано в увеличении сбыта, что в условиях пропаганды отказа от курения сделать будет несколько сложнее. Теперь компания вынуждена делать ставки на новые разработки и активную популяризацию своих изобретений.
Помимо производства табака, компания снискала мировую известность как старейший спонсор гонок "Формула-1".
Швейцарский бренд Philip Morris является крупнейшим мировым производителем табачной продукции. Компания владеет несколькими знаменитыми торговыми марками, в том числе Bond, Parliament, L&M. Табачная продукция бренда реализуется в 180 государствах мира. По состоянию на 2016 год Philip Morris контролирует более 20% международного рынка сигарет. До 2008 года организация входила в структуру американской корпорации Altria Group, а затем стала независимой.
Отсчет начала деятельности бренда ведется с 1847 года с момента открытия Филипом Моррисом первого магазина по реализации сигарет. До 1894 года бренд был под контролем семьи Морриса, а позднее обрёл нового владельца. С 1902 года табачная продукция компания доступна американским клиентам благодаря открытию филиала в этой стране. Расцвет компании приходится на период 50-х годов, когда марка сигарет Marlboro получила мировую популярность.
Ежегодный объем продаж этой марки достигает 113 млрд. шт. В 1989 году прибыль от основной деятельности превысила 1 млрд. долларов, а в 2002 году 5,7 млрд. долларов. Доля на рынке США растет более чем на 1% ежегодной. В 2015 году эта цифра составила около 16,7%. Главный офис бренда находится Лозанне. С 2010 года дочерние компании функционируют на территории России.
Особенности акций Philip Morris
Благодаря листингу компания ежегодно привлекает средства зарубежных трейдеров, общий объем которых превысил 10 млрд. долларов. Данный показатель объясняется большой популярностью продукции Philip Morris по всему миру.
- Финансовые результаты. Укрепление национальной валюты США отразилось на объемах полученной выручки за пределами страны в 2015 году. Общий доход снизился благодаря снижению долларовой стоимости табачной продукции. При этом объем продаж превзошел аналогичный показатель 2014 года на 1,4%. Это позволило бренду избежать убытков и показать незначительный рост стоимости акций и дивидендного дохода инвесторов. Публикация отчётности по прибыли показала 6,75%-й рост котировок ценных бумаг.
- Заключение соглашений с другими производителями. Благодаря сделке с компанией Rothmans объем продаж табачной продукции бренда превысил 869 млрд. Это принесло рекордную для 2013 года прибыль в 10 млрд. долларов. В 2016 году планируется подписание ряда соглашений с крупнейшими производителями Скандинавии и Латинской Америки.
- Расширение ассортимента выпускаемой продукции. Из-за популярности бездымной табачной продукции в 2013 году компания запустила проект по разработке и массовому выпуску электронных сигарет. Значительный охват этой доли рынка позволит бренду получить новых покупателей, увеличить чистую прибыль, что может существенно повлиять на рост котировок акций.
- Открытие новых представительств. Создание дополнительных филиалов корпорации позволяет более эффективно проводить маркетинговую политику и успешно конкурировать с другими производителями. В 2016 году планируется расширение дилерской сети в России, Армении и Молдавии.
- Применение новых технологий. Запущен проект производства табака с уменьшенным содержанием никотина. Его успешная реализация увеличит долю покупателей продукции.
Кризисные явления в мировой экономике не позволят трейдерам получить существенную прибыль от инвестирования в акции Philip Morris. Тем не менее, они могут стать перспективным активом для долгосрочного инвестирования.
