Производители гаджетов
Компания Panasonic стала известна благодаря своим инновационным изобретениям и оригинальным системным решениям. Её история интересна ещё и потому, что её основатель – человек-легенда, начавший практически с нуля и ставший самым богатым бизнесменом в Японии. И сегодня специалисты компании упорно трудятся над тем, чтобы производимая ими продукция была действительно ценной для потребителя.Корпорация Panasonic была основана в 1918 году японцем по имени Коносукэ Мацусита как поставщик патронов для ламп. В 1927 она возьмётся за производство велисипедных фонарей, и они станут первой продукцией, продающейся под торговой маркой National.
Удивительно, но основатель будущей крупной компании даже не смог окончить начальную школу. Коносукэ был вынужден бросить учёбу, когда ему было всего девять лет, и устроиться подмастерьем в мастерскую по ремонту велосипедов, где он проработает следующие шесть лет. После этого он получит работу в Osaka Electric Light Company и начнёт постоянно размышлять над тем, как улучшить её продукцию, а также придумывать что-нибудь своё. Как бы то ни было, начальник постоянно отвергал его предложения, включая и изобретение штепсельной вилки необычной конструкции. Оставшись недооценённым в очередной раз, Коносукэ Мацусита решится на основание собственного дела. Стартовый капитал, имевшийся у него, был ничтожно мал и составил всего 100 йен. К счастью, у него было несколько единомышленников, включая жену, родных и знакомых. Всё это были люди даже без среднего образования, однако среди них оказалось два начинающих предпринимателя, которые впоследствии также прославились.
Начинающая компания Панасоник развивалась медленно. Коносукэ сотоварищи расположили электротехническую мастерскую в полуподвале двухкомнатной съёмной квартирки, и с огромным трудом нашли небольшую сумму на сборку патронов нового образца. Новинка была встречена довольно-таки прохладно, поскольку все оптовые покупатели не хотели иметь дело с молодой и неопытной фирмой, которая может в любой момент обанкротиться и, кроме всего прочего, предлагает единственный товар. Итак, новоиспечённая компания срочно нуждалась в денежных средствах. Вместе с женой Мацусита заложили множество личных вещей, включая предметы одежды. Одновременно с этим постоянно предпринимались попытки по улучшению дизайна изделия. В итоге настойчивость молодого Коносукэ была вознаграждена: ему предложили выгодный контракт, в рамках которого он должен был выполнить непростой и объёмный заказ. Тем не менее, команда справилась с ним в срок, благодаря чему смогла подзаработать. Заказчик остался доволен и подписал с Мацусита новое соглашение.
Чтобы достичь успеха, Коносукэ стремился делать всё лучше конкурентов и брать за это намного меньше денег, чем все остальные. Кроме того, он и его коллеги первоначально не изобретали что-нибудь принципиально новое, а просто брались за совершенствование популярных товаров. Коносукэ тщательно изучал запросы потребителей, а также находился в поиске новых каналов и способов сбыта. Новые хорошо раскупаемые товары производились ежемесячно.
Успех затеи с велосипедными фонарями был обеспечен потому, что ацетиленовые были не только дорогими, но и работали без подзарядки всего пару часов. В результате кропотливой работы Коносукэ удалось создать совершенно новый элемент, способный проработать до пятидесяти часов. Кроме того, он проявил необычайную настойчивость при поиске каналов сбыта. Когда продавцы не проявили интерес к новинке, он начал вести переговоры с велосипедными дилерами, предлагая им реализацию даже без предоплаты. Справедливости ради стоит отметить, что тогда такой способ не использовал никто. Большинство розничных торговцев отдавали себе отчёт в том, что риск минимален, а потому охотно соглашались. Новинка хорошо продавалась, а потому на продукцию наконец-то обратили внимание оптовики. Уровень продаж рос рекордными темпами. Некоторые даже приобретали фонарь вместо домашней керосиновой лампы. Это побудило Коносукэ задуматься об изготовлении настольного домашнего варианта изделия. Так и возник бренд National, представленный в 1927.
1929 год ознаменовался началом так называемой Великой депрессии – мирового кризиса экономики, который докатился и до Японии. Руководителям компаний пришлось повсеместно увольнять своих сотрудников. Однако Коносукэ Мацусита поступил не так, как все его конкуренты: он объявил о том, что не собирается увольнять работников или снижать им зарплату, однако все они должны приложить максимум усилий для успеха. Компания уменьшила свои затраты на производственный процесс, и первые несколько месяцев дела всё ещё шли неплохо. К сожалению, кризис всё же сильно отразился на покупателях, вследствие чего продажи всё же упали. Коносукэ оказался в затруднительном положении: с одной стороны, сокращений было не избежать, а с другой – эти люди вряд ли смогут найти работу, да и на производстве это отразится негативно. Тем не менее, он решил поступить по совести. Никого не уволив и не снизив зарплату, он сократил рабочую неделю, но отменил праздники и велел рабочим самим заняться продажей. Сотрудники ликовали. Было очевидно, что они обожали своего начальника, а потому уделяли своё свободное время продажам. Все запасы были распроданы, и пришла очередь производства радиотоваров.
С 1935 года компания работала под именем Matsushita Electric. Когда началась Вторая мировая война, заводы в Японии и других частях Азии занимались производством приборов и электрических компонентов – светильников, электрических двигателей и утюгов, беспроводного оборудования. Во времена послевоенного бума компания поддерживала ослабленный рынок радио и бытовой техникой, а также велосипедами. Один из тех предпринимателей, который основал компанию совместно с Коносукэ, создал фирму Sanyo, выполнявшей роль субподрядчика для компонентов. Это предприятие также быстро росло и начало составлять конкуренцию Matsushita Electric, однако зимой 2009 года Panasonic приобрели его.
В 1971 году Коносукэ отправился в США для встречи с американскими дилерами. Компания начала производство телевизоров для рынка Соединённых Штатов под брендом Panasonic. Тем не менее, название National использовалось до 70-х за пределами США.
В 1965 году компания Panasonic представила аудио-динамики под маркой Technics. Это была линия стерео компонентов, впоследствии ставшая популярной во всём мире. На протяжении 70-х и 80-х годов компания продолжала выпускать качественную электронику для нишевых рынков, включая проигрыватели и коротковолновые радиостанции. В 73-м ею также было создано предприятие совместно с Anam Group – правда, в 90-х она его продала.
В 2006 компания решила сосредоточиться на цифровых телевизорах и приостановила производство аналоговых телевизоров. Приобретение Sanyo через два года позволило ей существенно повысить свои доходы. Зимой 2008 бренд получил новое название: теперь он стал называться компания Panasonic Corporation. Чуть позже это имя было сокращено до Panasonic. Изменения были утверждены по решению собрания акционеров после консультации с семьёй Мацусита. В те же годы компания занялась производством плазменных дисплеев HDTV. В 2011 этот бизнес пришлось немного урезать, поскольку фирма потерпела определённые убытки.
В 2012 году компания Панасоник объявила о заключении сделки с Myspace для производства Myspace TV. Это изобретение должно было позволить пользователям смотреть живое телевидение, одновременно общаясь с другими пользователями через ноутбук, планшет или, собственно, сам телевизор. В 2012 в исследования было вложено свыше $500 млн.
В 2013 году компания объявила о том, что собирается инвестировать $40 млн. в строительство завода во Вьетнаме, которое, как ожидается, завершится до 2015. Летом 2014 она также достигла соглашения с Tesla Motors по вопросам участия в проекте Gigafactory – построении огромного аккумуляторного завода в США до 2020 года.
Сегодня компанию можно разделить на несколько основных подразделений. Так, Panasonic Automative Systems занимается производством мобильного аудио оборудования, включая навигационные модули, головные устройства и динамики. Эта фирма также выступает субподрядчиком большинства крупных автомобильных производителей. Ещё одно дочернее предприятие, Avionics Corporation, является поставщиком систем связи и IFE.
Стоит отметить, что компания Панасоник владела многими дочерними предприятиями на территории Европы. В 2012 году за ней было около 10% доли европейского рынка потребительской электроники (после Samsung и LG). Она также управляла сетью магазинов в Ирландии и Великобритании. Ассортимент компании включал широкий спектр услуг и продуктов. Она производила самую различную бытовую технику, автомобильную электронику, камеры, аккумуляторы и так далее.
Подразделение Panasonic Mobile Communications отвечает за производство мобильных устройств и сопутствующего им оборудования. По состоянию на 2012 год он имел порядка 20% доли на японском рынке мобильных телефонов. Первым мобильным телефоном на базе GSM компании стала модель GD87. У этого устройства также была цифровая камера. Компания Panasonic вышла с ним на европейский рынок связи в 2002. Его особенностью являлось наличие сразу же двух дисплеев – монохромного и цветного. Устройство было выполнено в форм-факторе раскладушки. У него была внешняя антенна, и оно весило чуть более 100 грамм. Производитель оснастил этот аппарат функцией голосового набора и громкой связью, а также установил литий-ионный аккумулятор ёмкостью 720 мАч, благодаря чему он мог проработать семь часов в режиме разговора, и более двадцати часов – в режиме ожидания. Кстати, в 2002 году начались прямые онлайн-продажи продукции компании.
Фирма Panasonic неоднократно спонсировала профессиональных спортсменов. К примеру, одним из её «подопечных» стал немецкий футболист Марко Ройс. Кроме того, компания владеет японским клубом «Gamba Osaka», входящим в состав Профессиональной футбольной лиги Японии. Также Panasonic являются официальным партнёром и спонсором Лиги чемпионов АФК. В своё время компания оказывала финансовую поддержку программе «Формула 1» компании Toyota. Она спонсировала и другие автомобильные гонки. Начиная с Олимпиады в Сеуле 1988 года, Panasonic стали главным спонсором Олимпийских игр.
Ещё один интересный факт касается поддержки некоторых профессиональных кинематографистов. Компания предоставляла им свои камеры для проектов. К примеру, создатели шведского фильма ужаса «Марианна» использовали модель камеры Lumix DMC-GH1.
В версии Гида по зелёной электронике организации Greenpeace Panasonic попали на девятое место (из пятнадцати) как компания, производящая электронные устройства и стремящаяся уменьшить влияние на климат. Этот рейтинг постоянно поднимает вопросы «озеленения» производства, отмечая те фирмы, которые добились результатов в создании продукции без поливинихлорида и так далее. Тем не менее, столь невысокая позиция в рейтинге обусловлена тем, что Panasonic всё ещё есть над чем работать. Так, компании было рекомендовано сократить выборы парниковых газов (по крайней мере, на 30% к 2015 году) и увеличить использование возобновляемых источников энергии к 2020 году. Кстати, самые низкие позиции в этом рейтинге обычно достаются брендам вроде Dell и Lenovo. Многие из них ранее собирались осуществить переход на более экологичные средства, однако выполнили собственный план недобросовестно. Дело в том, что большая часть всех этих фирм так и не смогли отказаться от ПВХ (в процессе его использования выделяется токсичное вещество диоксин). Как бы то ни было, с тех пор как Greenpeace начали вести этот рейтинг, большинство компаний стали относиться к вопросам экологии более ответственно. В 2014 году Panasonic также заявили о том, что собираются компенсировать загрязнение воздуха, вызванное их деятельностью.
Сегодня под брендом Panasonic выпускаются самые разные товары электроники и бытовой техники – от тостеров до фотоаппаратов (под брендом Lumix). Компания уже давно вошла в десятку лидеров мирового производства электротехники и сдавать свои позиции ни в коем случае не намерена. Однако такой успех был далеко не всегда.
Если спустимся к истокам, то обнаружим, что основателем и идейным вдохновителем компании стал японский бизнесмен Коносукэ Мацущита, В 1917 году 24-летний Коносукэ, проработав более 7 лет на компанию Osaka Light, принимает решение начать свое собственное предпринимательство. Для него, выходца из разорившейся семьи, это был единственный выход покончить, в конце концов, с бедностью.
В небольшой арендуемой квартире Коносукэ вместе с женой и шурином начинают производство штепсельных вилок. Они трудятся по 18 часов в день, самостоятельно реализуя создаваемый ими товар – Коносукэ лично ходил от двери к двери, предлагая свою продукцию. А потому не удивительно, что молодые люди с готовностью берутся за совершенно любые заказы. Один из таких заказов и спас однажды их положение – перед Коносукэ была поставлена задача изготовить 1000 деталей для электровентиляторов. Качественная и своевременно выполненная работа принесла предпринимателю первую серьезную прибыль, которую он тут же направил на нужное дело. Так и была основана компания Matsushita Electric, которая впоследствии и превратится в хорошо известный нам Panasonic. 1 октября 2008 года компания была официально переименована в Ltd. Panasonic, взяв название одной из своих самых известных торговых марок.
Особенностью Коносукэ Мацущиты являлось то, что трудолюбивый японец никогда не останавливался на достигнутом, всегда продолжая искать дополнительные возможности и инновационные пути решения тех или других проблем. Так, прочитав однажды в популярном журнале про электрические фары для велосипедов, предприниматель загорелся идеей их выпускать. И хоть рынок поначалу и отнесся скептически к этой идее, Коносукэ все-равно запустил в продажу первую партию товара. Реакция не заставила себя долго ждать – велосипедный фонарь приобрел настолько большую популярность, что люди приобретали его даже для освещения помещений. Коносукэ Мацущита тут же среагировал на это — и вскоре была выпущена первая в Японии домашняя электрическая настольная лампа, которая мгновенно вытеснила лампы керосиновые, которые использовались до этого. Вместе с электрической лампой в мир пришел и новый бренд – National.
Популярность продукции Matsushita Electric была настолько велика, что уже к концу 20-х годов в распоряжении Коносукэ находилось восемь заводов, на которых тысячи рабочих трудились над производством самой разной продукции – электролампочек, фонарей, велосипедных фар, электронагревателей, утюгов и не только.
В 1932 году Коносукэ Мацущита официально сформулировал цель компании — «Наше дело было поручено нам обществом. Вот почему мы должны направлять и развивать нашу компанию так, чтобы помогать тем самым развиваться и обществу, способствуя улучшению жизни людей». Видимо, именно этот подход и позволили фабрикам Мацущиты столь удачно пережить и Великую Депрессию, и годы Второй Мировой Войны. Одной их причин, почему компания выжила там, где другие корпорации прекращали свое существование, стала забота Коносукэ о работниках. «Бизнес – это люди», говорил он. И именно этот слоган не раз помогал ему оставаться на плаву даже в самые нелегкие времена.
Так, когда в 30-х годах Японию захлестнул экономический кризис, и другие компании были вынуждены сокращать количество своих сотрудников, Коносукэ Мацущита не уволил ни одного из рабочих. Он нашел совершенно другой выход из ситуации. Сократив вдвое рабочий день каждого из них, он предложил работникам самостоятельно заняться реализацией накопившейся на складах компании продукции. За восемь месяцев благодарные работяги распродали все залежи товара, и компания только выиграла.
Востребованность Matsushita Electric росла с каждым днем. Более того – в начале 50-х годов ее основатель, наконец, принял решение о выводе компании на мировую арену. Первоначально предполагалось и за пределами Японских островов продавать ее продукцию все под той же маркой – National. Но, как оказалось, такой бренд в США уже был зарегистрирован ранее. Необходимо было придумать нечто совершенно новое. А поскольку компания на тот момент предполагала делать ставку на аудиопродукцию, то и название родилось само по себе – Panasonic (это слово с древнегреческого переводится как «весь звук»). Позднее под этой маркой стала выпускаться практически вся продукция компании – от велосипедов до микроволновок. В 50-х годах Matsushita Electric завоевала США, Мексику и Канаду, а в 1962 году дошла и до Европы. Бренд Panasonic стал настолько узнаваем, что даже электроника National, предназначенная для внутреннего японского рынка, также была переименована.
Что касается логотипа Panasonic, то он появился в 1955 году и за все время своего существования менялся три раза. Поначалу слова “Pana” и “Sonic” писались с заглавных букв – PanaSonic. В 1966-м они были вписаны в круг, который, в свою очередь, находился внутри большой буквы “N”. И только в 1971-м была создана уже знакомая нам эмблема – простая надпись “Panasonic” без дополнительных элементов.
В 1959 году Коносукэ Мацусита принял решение покинуть пост главы корпорации и отправиться на покой. В результате его отставки влияние Panasonic на рынке электротоваров заметно ослабло. Спрос на теле- и аудиоаппаратуру в 60-х годах заметно вырос, и конкуренцию японской марке составили также американские и европейские производители. Panasonic проигрывал по сравнению с ними — несмотря на высокое качественно техники, компания все еще пользовалась застаревшей системой сбыта продукции. После долгих уговоров Коносукэ Мацусита вновь возглавляет корпорацию. Его новаторский подход и талант управленца быстро вывели Panasonic из кризиса и вновь превратили в лидера по продажам электроники.
Активное развитие Panasonic продлилось до середины 70-х годов, пока 80-летний Коносукэ не оставил своё детище уже окончательно. Сегодня компания все еще занимает уверенные позиции на рынке электротоваров, продолжая двигаться в направлении, заложенном еще ее создателем. В последние годы благодаря Panasonic мир увидели первые пишущие DVD-плееры, SD-карты флэш-памяти и не только. Активной является работа компания в сфере создания новых технологий. И хоть Коносукэ Мацусита уже давно не имеет возможности поучаствовать в деятельности Matsushita Electric лично, но заложенные им принципы и идеи и дальше определяют вектор развития компании.
Как начиналась
"Дорога. Перед каждым открывается своя дорога.
Она может сужаться, расширяться, идти в гору или, наоборот,
спускаться все ниже и ниже.
В пути нас часто ждут разочарования.
Но лишь храбрость, настойчивость и упорство каждого человека
помогут ему открыть истинный путь.
Именно это и приносит настоящую радость ".
Коносукэ Мацусита
Эти слова основателя компании Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. (торговые марки Panasonic, Technics, National ) не просто красивые фразы. Мацусита сумел найти свой путь в жизни. Он создал гигантскую империю , которая считается мировым лидером в области разработки и производства различных электронных изделий, устройств, предназначенных для широкого круга потребителей , бизнеса и промышленности. Основной офис компании находится в Осаке в Японии.
|
....... Юный Коносукэ ............ Матсушита |
................ Коносукэ родился в 1894 году, в маленькой деревушке на юге Японии. Его родители владели небольшой собственностью, поэтому семья жила безбедно . Будущий бизнесмен был восьмым, самым младшим ребенком. К сожалению, вскоре материальное положение отца пошатнулось. Причиной тому явились неудачные финансовые спекуляции. Пришлось переехать в город и поселиться в крошечном домишке. В девятилетнем возрасте Коносукэ вынужден уехать на заработки, чтобы помогать родителям. Он не смог получить хорошего образования, о чем всегда сильно сожалел. Однако отец, устраивая мальчика на службу в магазин велосипедов, пообещал: несмотря ни на что, придет время, когда Коносукэ сможет нанимать себе на работу людей, получивших действительно хорошее образование. Хотя до этого было еще далеко, слова отца оказались пророческими.
................ Электричество и все, связанное с ним, казалось юноше очень перспективным . Много опыта и знаний он приобрел, работая в Electric Light Company (Осака). В 1918 году Коносукэ решил, что наконец-то наступило время попробовать силы в самостоятельном бизнесе. Он создает маленькую фирму.
................ Мацусита не стал особо ломать голову над названием, выбрав самое простое и разумное - "Мацусита Дэнки" . Хотя планы у молодого бизнесмена были самыми масштабными, на первых порах приходилось обходиться очень узким кругом сотрудников. Ими стали бывший сослуживец и брат жены, позже ставший президентом компании Sanyo .
................ Наиболее перспективным в то время представлялось производство товаров, связанных с электричеством. В качестве мастерской использовался небольшой жилой домик Коносукэ. Создание патронов для электроламп должно было стать беспроигрышным, к тому же очень выгодным вложением и так небольшого капитала. Однако ситуация складывалась крайне неблагоприятно. Первая проданная партия, насчитывающая всего сотню электрических патронов, грозила стать последней. Впереди замаячил призрак неминуемого разорения.
................ К счастью, одной из фирм срочно потребовалось около тысячи подставок для вентиляторов. Хотя это было не совсем то, что задумывалось, фирма смогла заработать в полную силу. Теперь можно было расширяться, не опасаясь последствий. Для производства электротоваров потребовалось снять в аренду целый дом.
................ Сложная ситуация в мировой экономике усугубляла и без того непростое положение японского мелкого производителя. Чтобы продать готовый продукт, требовалась смекалка и находчивость . Мацусита взялся за выпуск штепсельных вилок. Хитроумное использование цоколей старых электроламп позволяло продавать их на целых тридцать процентов дешевле, чем его конкуренты. Следующим шагом стала двухвилочная розетка.
Пытливый ум .
"Человек с пытливым умом способен увидеть множество возможностей,
умеет извлекать полезные уроки из любой ситуации, достаточно великодушен,
чтобы многое простить, сметлив, чтобы увидеть вещи в их реальном виде,
и достаточно искушен, чтобы судить об их истинной ценности ".
Коносукэ Мацусита
................ В начале двадцатых годов фирма разработала и запустила в производство лампочку для велосипедных фонарей. Предполагалось, что в стране, где велосипеды находят столь широкое применение, от заказчиков не будет отбоя. Действительно, полгода , потраченные на разработку лампочки , удобной для использования, позволили Мацусита сделать хороший и качественный продукт.
................ Однако консервативные взгляды потенциальных покупателей вновь взяли верх - владельцы велосипедных лавок отказались брать лампочки. Если раньше можно было смело катить без всякого освещения, - рассуждали они, - то зачем тратить деньги на подобную ерунду. Надо было показать преимущество нового приспособления. Мацусита не нашел иного решения, как взять и раздать лампочки торговцам совершенно бесплатно .
................ Это было очень смелое решение, но оно окупилось сторицей. Своеобразная реклама сделала свое дело. Новая продукция стала пользоваться спросом. Фирма начинает расширяться, в конце двадцатых годов открывается новый цех по производству электроприборов. Велосипедные фонари, принявшие теперь квадратную форму, продавались под торговой маркой National . Новым видом продукции становятся утюги Super .
................ К началу тридцатых годов японское правительство вводит режим строжайшей экономии, что неизбежно привело к общему спаду в промышленности. Продажа продукции фирмы сократилась наполовину. На складах скапливались непроданные товары.
................ Однако Мацусита отказался от увольнения рабочих. Он ввел половинный рабочий день, но зарплату платил как за полный. Вторую, нерабочую часть дня, а также воскресенье сотрудники занимались реализацией скопившихся товаров. Каждый старался изо всех сил, ибо никто не хотел, чтобы его уволили. Результаты превзошли самые смелые ожидания. В течение двух месяцев все было распродано. Теперь можно было приступить к обычному режиму производства.
................ В 1931 году Мацусита уже владеет восемью заводами . 5 мая 1932 решено объявить днем основания компании. Коносукэ не уставал повторять, что успех достигается постоянной упорной работой, а "если что-то не ладится, то судьба в этом не виновата и это не означает, что тебе не повезло. Истинная причина - это изъяны в методах управления, в организации дела". Вскоре руководство фирмы приступает к выпуску малогабаритных моторов, полагая, что здесь открываются широкие перспективы.
................ Военные годы стали настоящим испытанием. В то время на заводах производились деревянные суда и фанерные самолеты. Компании грозил роспуск. Сам Коносукэ попал в список "А". Это означало, что он подлежит увольнению в первую очередь. К счастью, профсоюз сумел защитить своего президента. Но для администрации это стало пятилетием самых тяжелых испытаний. Дело дошло до того, что Мацусита, которому приходилось занимать и перезанимать деньги, попал в список самых злостных неплательщиков налогов.
................ Несмотря на либеральные взгляды, компании пришлось уволить 3500 рабочих. Именно в это время происходит кардинальное переосмысление роли предпринимателя, проблем экономики. Мацусита организует "Движение за Мир и Счастье через Процветание" , которое должно было помочь людям найти пути к совместному благоденствию.
................ Начало пятидесятых годов имело большое значение для дальнейшего развития. Во-первых, были сняты все официальные запреты и ограничения, численность рабочих и объем продаж значительно увеличились. Во-вторых, поездка Мацусита в Соединенные Штаты натолкнула его на серьезные размышления. Два обстоятельства больше всего поразили японского предпринимателя - богатство Америки и непростительная расточительность.
|
|
...................... Первый визит в Америку .
|
................ Яркие огни ночных улиц свидетельствовали о том, что государство может позволить себе значительные расходы. Американский рабочий должен был работать всего два дня, чтобы получить сумму, необходимую для покупки радиоприемника. Мацусита с горечью констатировал, что служащему его собственного предприятия потребовалось целых полтора месяца рабочего времени, чтобы купить такой же приемник по той же цене.
................ Именно тогда он обращается с призывом к своим сотрудникам: догнать по жизненному уровню Америку. Для этого было необходимо заручиться партнерами , которые уже создали себе хорошую репутацию. Ими стали представители голландского концерна Philips .
................ Самым удивительным для голландцев оказалось требование выплачивать японской фирме за управление. Мацусите понадобился целый год, чтобы администрация "Филипса" согласилась с утверждением Коносукэ: "Сколь бы ни была хороша ваша технология, она ничего не дает, если мы не обеспечим эффективного руководства".
................ Длительные переговоры имели положительный результат - в 1952 году возникла совместная "Электронно-промышленная компания Мацусита" . Взаимовыгодные расчеты сводились к следующему. "Мацусита Дэнки" отчисляла 4,5% за технологическое руководство, а голландцы - 3% за организацию управления. Вновь построенный завод выпускает лампы, электронно-лучевые трубки, транзисторы и полупроводниковые приборы. Эти комплектующие позволяют поднять качество производимой теле- радиоаппаратуры до мирового уровня.
................ Время не стоит на месте. Нужно было не только расширяться, но и расти в научно-технологическом аспекте. Коносукэ Мацусита еще раз убедился в том, что покупать чужие технологии крайне убыточно. Фирма решила, что выгодным будет производство батареек. Однако закупленные в Америке новейшие станки оказались давно устаревшими. Предприятие потерпело убытки, зато извлекло хороший урок - необходимы свои собственные научные исследования , чтобы двигаться вперед.
................ "Мацусита Дэнки" росла, поглощая мелкие компании. "Накагава Дэнки", выпускающая холодильники, была переименована в "Мацусита Дэнки". Новая продукция пошла под торговой маркой National . Вскоре к администрации обратился банк, занимающийся делами компании JVC . Мацусита не побоялся взять на себя чужие долги. Более того, он пригласил на пост президента JVC адмирала Кимисабуро Номуру . Адмирал пользовался огромной популярностью и уважением всего японского народа. Он сумел не только сохранить предприятие, но и вывести его из кризиса.
................ В Японии продолжался экономический рост. Каждый человек стремился стать обладателем "трех священных Граалей" - телевизора, стиральной машины и холодильника. В то же время, Мацусита ориентировал фирму на международный рынок сбыта. В 1959 г. в Нью-Йорке основана Matsushita Electric Corporation of America. В 1960 году Коносукэ принимает решение перейти на пятидневную рабочую неделю. Для решения этой задачи он определяет срок в пять лет. И действительно, ровно через пять лет, несмотря на кризис японской экономики, "Мацусита Дэнки", первая в стране, перешла на пятидневную рабочую неделю.
Тяжелые времена.
"Юность - это состояние ума и мироощущения человека.
До тех пор, пока вас переполняют надежда, смелость, честность,
пока вы вкладываете все свои силы в дело, которым занимаетесь,
вы будете молоды душой и телом ".
Коносукэ Мацусита
................ В 1961 году К. Мацусита ушел в отставку. Журнал "TIME" назвал его философом и величайшим из бизнесменов. Коносукэ занялся чтением лекций, написал автобиографию, множество статей, лейтмотивом которых было не впадать в эйфорию по поводу быстрых темпов экономического развития. Середина 60-х годов в Японии характеризуется тяжелым экономическим кризисом, который не обошел стороной торговые фирмы и магазины, связанные с империей Matsushita. Положение было настолько тяжелым, что пришлось господину Коносукэ вновь браться за работу.
................ Он собрал всех дилеров и взял вину за происшедшее на себя . Он заявил, что "все благополучие "Мацусита Дэнки" всегда обеспечивалось именно вами, торговцами, поэтому я не имею никакого морального права предъявлять вам какие-либо претензии. Прошу простить нас за то, что мы не нашли выхода из трудной ситуации и не подсказали его вам". Мацусита вновь становится коммерческим директором компании. Главная его задача - реформирование сбытовой структуры.
................ Лишь только когда ему исполнилось 80 лет, здоровье стало совсем слабым, он подал в отставку. 27 апреля 1989 года перестало биться сердце великого сына Японии. В память о нем осталась самая крупная в мире империя по производству электротехники, наука менеджмента, которую этот "бог управления", не имевший образования, возвел в ранг искусства.
Шаг за шагом.
"Мы идем вместе, шаг за шагом, вместе с теми,
для кого создается наша продукция", -
считают руководители "Панасоник".
................ В память о нем создан музей , где гости могут благодаря разработанным программам с легкостью получить информацию об основателе фирмы - его любимые занятия, круг интересов, его рост, вес, линии рук. Сохранились записи его многочисленных речей и публичных выступлений. Музей всегда заполнен людьми и пользуется неизменной популярностью.
................ Важнейшей отличительной чертой деятельности "Панасоник" является развитие и совершенствование по всем направлениям, что обеспечивает широкий ассортимент производимых электрических и электронных товаров. Panasonic - это телевизоры, музыкальные центры Hi-Fi, автомобильные магнитолы, видеомагнитофоны, видеокамеры SLIM VISION, мультистандартные видеоплееры лазерных дисков DVD, цифровые домашние кинотеатры DVD-A100EU, мини-системы, 5-дисковые CD-чейнджеры, рессиверы для домашних кинотеатров (марка TECHICS), профессиональные наушники для мониторинга, автомобильные магнитолы с контроллером CD-чейнджера, автомагнитолы с проигрывателем компакт-дисков, беспроводные телефоны с возможностью подключения к Интернету, сотовые телефоны, трехдверные холодильники, пылесосы и кондиционеры, многофункциональные аппараты для дома и офиса, миниатюрные цифровые фото- и видеокамеры. Этот список можно продолжать долго.
................
Компания Panasonic полагает, что смогла сочетать очень высокое качество
продукции с доступными ценами. В наши дни Panasonic занимает лидирующее
место, после него идут Sony и Philips. Телевизионные заводы Matsushita находятся в Великобритании, Японии, Малайзии.
................ Идя в ногу со временем, компания-новатор направляет свои ресурсы на работу в научно-исследовательских лабораториях и производственных подразделениях, чтобы сделать реальностью самые смелые фантазии. "Панасоник" занимается развитием цифровых технологий. Ее девиз: "Мы помогаем людям жить более полной жизнью, создавая возможности для более продуктивной работы и помогая каждому человеку пользоваться плодами технического прогресса".
................ Фирма одной из первых применила 100-герцевую развертку. Кадровая частота в Европе - 50 герц, в США - 60. Она равна частоте промышленного переменного тока. При такой частоте глаза воспринимают мелькание кадров, что создает нагрузку на глаз. Полный кадр создается за 40 мс, 1/25 секунды, а свечение люминофора затухает за более короткое время. Зритель воспринимает мелькание экрана, особенно на ярких участках изображения. В телевизорах со 100-герцевой разверткой кадры сканируются с удвоенной частотой, в основе лежит цифровое запоминающее устройство. Оно переводит все поступающие телесигналы из аналоговой формы в цифровую и сохраняет их. Поэтому кадр можно вторично вывести на экран, люминофор вспыхивает каждые 10 мс и его затухание не воспринимается глазом.
................ Одним из важнейших достижений компании можно считать формат DVD. Специалисты компании Matsushita разработали многие аспекты ключевых технологий, использовавшихся в DVD и коренным образом преобразовавших индустрию домашних развлечений и компьютерную промышленность. Сперва все новейшие технологии создавались в лабораториях и доводились до совершенства, а уж только потом передавались для промышленного производства.
................ Достижения компании в области DVD были оценены по достоинству. Panasonic - лауреат премии "Эмми", полученной за разработку формата DVD . Технологические новшества полностью
изменили возможности домашнего просмотра кинофильмов и развлекательных программ. "Панасоник" является одним из основных изготовителей плееров и видеодисков в мире. Именно они стали первыми, кто использовал записываемые DVD-диски для персональных компьютеров, разработал пишущие DVD-плееры. Panasonic занимается не только производством готовой продукции. Важнейшей составляющей деятельности компании стал выпуск компонентов электронных устройств и оборудования. Многие мировые компании используют технологии, разработанные компанией Panasonic. От крошечных полупроводников до DVD-ROM приводов для персональных компьютеров и плоских плазменных экранов для телевизоров.
................ Matsushita Battery Industrial является производителем батареек под марками National и Panasonic. Она выпустила стомиллиардную электробатарейку с момента начала производства. Если выложить сто миллиардов батареек в цепочку, они растянутся на пять миллионов километров. Путешествие на такое расстояние позволило бы 120 раз обогнуть Землю или шесть раз слетать до Луны и обратно.
................ Все, что связано с торговой маркой Panasonic, обеспечено послепродажным сервисным обслуживанием мирового класса. Специалисты, работающие в сервисе, верят в основной принцип компании: "Клиент всегда на первом месте" . Этот принцип является основой философии компании. Поэтому администрация очень внимательно следит за качеством выпускаемой продукции. Ибо, как совершенно справедливо отметил президент производственно-технического концерна Matsushita, "два процента брака, официально заявляемые производителем изделий, оборачиваются для покупателя такого изделия полными ста процентами брака" . Panasonic всегда выполняет взятое на себя обязательство по обеспечению высокого качества, по постоянной разработке и внедрению новых продуктов.
Мы создаем людей
"Бизнес - это люди "
Коносукэ Мацусита.
................ Компанию отличает открытость и стремление к сотрудничеству. Чтобы разработать цифровую фотокамеру, которая позволяла бы получать фотоснимки с широкой цветовой палитрой, тонкостью проработки деталей, Panasonic установила партнерские отношения с экспертом по оптическим системам для фотоаппаратуры - компанией Leica Camera AG. Как принято считать, по существующим стандартам она является мировым лидером в области технологии фотокамер и объективов.
................ Panasonic заключила контракт на использование оптических систем Leica в своих ведущих моделях. Вскоре Panasonic представила первую в мире цифровую видеокамеру, использующую оптическую систему Leica Dicomar и устанавливающую новый стандарт качества для бытовых видеокамер. Сейчас сотрудничество компаний Panasonic и Leica привело к созданию новой линейки цифровых фотоаппаратов LUMIX. Это еще один шаг в разработке продуктов для цифровой записи изображений. А также многообещающее сочетание новейших достижений в области оптических и цифровых технологий.
................ Руководство компании, разработчиков, инженеров и ученых отличает трезвый прагматический взгляд на мир. Они часто повторяют, что приветствуют позитивные изменения, преобразующие мир вокруг. Поэтому столь большое значение придается сохранению экологического равновесия на Земле. Компания со всей ответственностью осознает, что новые разрабатываемые ею технологии вносят изменения во все сферы человеческого существования. Это не только предметы для облегчения жизни в быту или создания комфортных условий. Они влекут за собой изменение мировоззрения человека, вовлекают его в процесс освоения новой информации, дают возможность расширять свои познания. На вопрос: "Что вы делаете на фирме Matsushita Electric?" ответом будет: "Мы создаем людей, их образ жизни, а также производим электротехнические товары".
Что такое Matsushita Electric Industrial
................ Выпускает весь спектр бытовой и офисной электроники, компьютеры, промышленные и медицинские приборы, средства связи, полупроводники.
................ Работает в 46 странах . Продажи в 2003 финансовом году составили $71,9 миллиарда. Из них $34,85 миллиарда приходится на домашнюю электронику. На научные исследования в прошлом году было израсходовано $5,57 миллиарда.
История развития Panasonic.
1997 - создание политики консолидации групп, приведшей к уменьшению дочерних компаний
2001 - Panasonic выпустил Nintendo GameCube («Q» в Японии), использующий DVD
2002 - товары под маркой Technics, продававшиеся в США и Европе, переименованы в Panasonic
2003 - представлен мировой бренд и девиз - «Panasonic. Ideas for life.»
2008 - смена названия компании с Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. на Panasonic Corporation
1918 - японским бизнесменом Коносукэ Мацусита основан завод Matsushita Electric Factory
1927 - представлена торговая марка National
1931 - началось производство радиоприёмников
1932 - приобретение патента на создание радиоаппаратуры и бесплатное его предоставление остальным японским производителям, в качестве вклада в развитие электронной промышленности Японии
1933 - принятие системы разделения компании; сооружение крупного завода в Кадоме, префектура Осака; перенос производства на новый завод
1935 - реструктуризация Matsushita Electric Industrial Company; создание дочерней компании Matsushita Electric Works
1941 - начало производства военной продукции; производство судов и самолётов из дерева
1946 - наложение ограничений на компанию Генеральным штабом союзных сил (Allied Powers General Headquarters)
1952 - основание Matsushita Electric Industrial Company, при техническом сотрудничестве с нидерландской компанией Philips Electronics; сооружение нового завода и дальнейшее развитие
1954 - начало сотрудничества с JVC
1957 - создание эффективной системы National Shop - торговой сети, предназначенной для продажи товаров под маркой National
1965 - ввод в действие еженедельных двухдневных выходных для рабочих; принятие новой торговой системы, уменьшающей количество звеньев, вовлечённых в процесс продажи
1977 - начало продажи видеокассет формата VHS
1979 - выпущен легендарный виниловый хай-фай проигрыватель Technics SL-1200 MK2, ставший впоследствии мировым стандартом в DJ индустрии.
1994 - создание совместного предприятия Panasonic Shun Hing Industrial Sales (Hong Kong) Co., Ltd и Panasonic SH Industrial Sales (Shenzen) Co., Ltd in China с Shun Hing Electric Works (Hong Kong); торговая марка Shun Hing - Rasonic
- становится подконтрольной Panasonic
1995
- Представлен первый кондиционер с озонобезопасным фреоном
2001 - Впервые представлен кондиционер с катехиновым фильтром
История Panasonic, Руководители Panasonic, рождение Panasonic
Видеокамеры Panasonic, Телевизоры Panasonic, Фотоаппараты Panasonic
- История Panasonic(основные даты)
- Национальная электроника
- С Востока на Запад
- Рождения Panasonic
- Фотопробы
- Panasonic + Leica
- Развитие Lumix
- Источники
История Panasonic(основные даты)
Panasonic Corporation - крупная японская машиностроительная корпорация, один из крупнейших в мире производителей бытовой техники и электронных товаров. Штаб-квартира - в городе Кадома префектуры Осака (Япония). В 2011 году компания заняла 50-е место по объёму выручки в глобальном рейтинге компаний Fortune Global 500.До 1 октября 2008 года носила название Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. Panasonic (как и National, National Panasonic, Technics, Quasar) была одной из торговых марок этой компании.
Под маркой Panasonic, принадлежащей корпорации Matsushita Electric Industrial, выпускается любая электроника, которую только можно представить: от стереосистем до цифровых видеокамер и от рисоварок до сложнейших промышленных роботов. А с 2001 года, заручившись поддержкой аристократов от фототехники - концерна Leica Camera AG, компания метит еще и в лидеры мирового фотопроизводства.
Слоган компании Panasonic - «ideas for life» - подразумевает создание концептуальных идей о том, как улучшить жизнь людей, как сделать ее более удобной, безопасной, насыщенной и интересной. Мы реализуем наши идеи в производстве товаров самого широкого ассортимента – аудио и видео электроники, информационного и коммуникационного оборудования, бытовой техники и комплектующих – всего того, что неустанно повышает качество жизни. Но наши товары – это нечто большее, чем просто предметы обихода. Мы стараемся создавать нематериальную ценность для пользователей нашей продукции, гарантируя им надежность и безопасность, уверенность и комфорт.
Кроме того, являясь одним из самых крупных производителей электроники в мире, мы понимаем, как важен наш вклад в формирование мирового сообщества и сохранение экологии планеты.
Основные даты в истории компании Panasonic:
1918 - японским бизнесменом Коносукэ Мацусита основан завод Matsushita Electric Factory
1927 - представлена торговая марка National
1931 - началось производство радиоприёмников
1932 - приобретение патента на создание радиоаппаратуры и бесплатное его предоставление остальным японским производителям, в качестве вклада в развитие электронной промышленности Японии
1933 - принятие системы разделения компании; сооружение крупного завода в Кадоме, префектура Осака; перенос производства на новый завод
1935 - реструктуризация Matsushita Electric Industrial Company; создание дочерней компании Matsushita Electric Works
1941 - начало производства военной продукции; производство судов и самолётов из дерева
1957 - создание эффективной системы National Shop - торговой сети, предназначенной для продажи товаров под маркой National
1965 - ввод в действие еженедельных двухдневных выходных для рабочих; принятие новой торговой системы, уменьшающей количество звеньев, вовлечённых в процесс продажи
1970 - вторая половина – начало официального импорта товаров Panasonic в СССР через уполномоченные торговые компании
1977 - начало продажи видеокассет формата VHS
1979 - выпущен легендарный виниловый хай-фай проигрыватель Technics SL-1200 MK2, ставший мировым бестселлером среди бытовых проигрывателей виниловых дисков и имевший недостижимые параметры детонации вследствие применения революционной технологии прямого привода диска.
1986 - начало использования имени Panasonic в качестве торговой марки в Японии
1987 - начало выпуска хлебопечек.
1989 - начало широкомасштабной реформы технологических отделов
1990 - переименование бытовой электроники под маркой National, в Panasonic (в Японии)
1993 - попытка Panasonic получить прибыль на рынке видеоигр со своей игровой консолью 3DO Interactive Multiplayer; сильная конкуренция со стороны Sony
PlayStation не дала развиться этой приставке и её выпуск был завершён в конце 1995 года
1993 - отмена соглашения о совместном предприятии с Philips и смена контракта на режим закрытой лицензии
1996, 1 февраля - официальное начало деятельности компании Panasonic (CIS) Oy на территории России и стран СНГ (в числе категорий поставляемых дистрибьюторами товаров – широкий ассортимент аудио видео техники, офисное оборудование, бытовая техника)
1997 - создание политики консолидации групп, приведшей к уменьшению дочерних компаний
1999 - начало продаж беспроводных телефонов DECT
2001 - Panasonic выпустил Nintendo GameCube («Q» в Японии), использующий DVD
2001 - открытие консультационно-выставочного центра «Panasonic idea plaza» в торговом центре Горбушкин Двор (Москва); начало продаж МФУ – многофункциональных устройств
2002 - товары под маркой Technics, продававшиеся в США и Европе, переименованы в Panasonic
2002 - начало прямых интернет продаж Panasonic; начало продаж цифровых фотоаппаратов под брендом Lumix; начало продаж мужских бритв Panasonic
2003 - представлен мировой бренд и девиз - «Panasonic. Ideas for life.»
2004 - создание 3-х дочерних компаний Panasonic (CIS) Oy – ООО «Панасоник Рус», ООО «Панасоник Солюшн Инжениринг Рус», ООО «Панасоник Сервис СНГ»; открытие консультационно-выставочных центров «Panasonic idea plaza» в торговом центре Новые Черемушки (Москва) и в Санкт-Петербурге
2005 - начало продаж плоскопанельных телевизоров под брендом Viera; начало продаж эпиляторов; начало продаж массажных кресел; открытие консультационно-выставочных центров «Panasonic idea plaza» в Челябинске и в Киеве
2006, июнь - открытие консультационно-выставочных центров «Panasonic idea plaza» в дизайн-центре Дрим Хауз на Рублевском шоссе (Москва) и в Екатеринбурге
2007, декабрь - открытие в Москве первого собственного сервисного центра Panasonic – «Ателье Panasonic»
2008 - смена названия компании с Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. на Panasonic Corporation
2008, октябрь - объединение компаний ООО «Панасоник Рус», ООО «Панасоник Солюшн Инжениринг Рус», ООО «Панасоник Сервис СНГ» в одну – ООО «Панасоник Рус»
2008, октябрь - переименование глобальной корпорации Matsushita Electric Industrial в Panasonic Corporation
2009, январь - открытие консультационно-выставочных центров “Panasonic idea plaza” в Челябинске и Новосибирске
С момента образования в 1918 году, компания была известна как Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works, которое было изменено на Matsushita Electric Manufacturing Works в 1929 году. Название Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. компания носила с 1935 года, когда она стала акционерной корпорацией. Хотя компания использовала бренды Panasonic и National в течение длительного времени, в 2003 году было решено, что бренд «Панасоник» станет в качестве глобального бренда для усиления конкурентоспособности на мировом рынке наряду со своим слоганом - «Panasonic ideas for life».
С начала 60-х годов XX века компании принадлежал контрольный пакет акций компании JVC (Victor Company of Japan, Limited), разработчика стандарта бытового видео VHS. В 2007 году компания продала контрольный пакет компании JVC группе инвесторов.
С 1 октября 2008 компания Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. поменяла название на Panasonic Corporation. Переименованию были подвержены все бренды компании, в названиях которых присутствовали названия Matsushita или National. Наряду с изменением названия, компания работает над полным переходом бренда National на Panasonic в Японии, которое должно завершиться к марту 2010 года.
Национальная электроника
Будущий президент одной из крупнейших мировых корпораций, Коносукэ Мацущита, начинал свою трудовую деятельность продавцом велосипедов в Осаке. Затем юношу переманил хозяин соседней лавки, торговавший электроприборами. На дворе стоял 1918 год, и первые электролампочки, утюги и прочие хитроумные приспособления, бывшие в Японии еще в диковинку, заворожили Коносукэ: он скопил немного денег, уволился из лавки и попытался открыть собственную мастерскую.
За неимением большого капитала начинать пришлось с изготовления патронов для электролампочек – расходного материала, на который, по наблюдениям Мацущиты, был стабильный спрос. Сборочный цех Мацущита организовал в своей съемной квартире, первыми рабочими предприятия стали несколько бывших сослуживцев и брат жены. А так как фирма была практически семейной, то и название пришло в голову как-то само собой – Matsushita Denki.
1
2
Патроны действительно пользовались популярностью, однако, денег от их продажи едва хватало на зарплату компаньонам. От банкротства в самом начале предприятие спас неожиданный заказ на тысячу подставок под электровентиляторы. Мацущита со товарищи «клепал» подставки днями и ночами, заказ был выполнен в срок, и фирма получила свои первые крупные деньги. Стало очевидным, что для дальнейшего развития компании необходимо производить что-то еще, кроме патронов для лампочек. Мацущита решил выпускать электрические фары для велосипедов, о которых прочитал в каком-то популярном журнале. Когда первый опытный образец удобной велофары с оригинальной батарейкой был готов, окрыленный предприниматель отправился показывать новинку продавцам велосипедов в надежде сразу договориться о поставках. Но торговцы отнеслись к устройству весьма прохладно: «зачем людям платить лишние деньги за какой-то фонарь, без которого они до этого прекрасно обходились?» - недоумевали они. И тогда Мацущита решился на рискованный шаг: он все-таки выпустил небольшую партию фар, и отправил по несколько штук в каждый веломагазин бесплатно. Уже через неделю владельцы этих магазинов засыпали его заказами: фары были распроданы моментально, а магазины подверглись атаке жаждущих покупателей, которые хотели знать, когда нашумевшая новинка снова появится на прилавках. Велосипедный фонарь стал настолько популярен, что им стали заменять домашние керосиновые светильники.И тогда Мацущита организовал выпуск настольной модели, назвав ее «национальной японской лампой». На этих светильниках впервые появилась надпись “National” – отныне под этой маркой должны были продаваться все электрические изделия компании.
С Востока на Запад
К 1930-м годам Matsushita Denki была уже солидной фирмой, владевшей несколькими цехами по производству разнообразных электротоваров: от штепселей для электророзеток до утюгов и настольных ламп. Однако, как раз в это время японское правительство ввело «режим строжайшей экономии» - ряд экономических ограничений, которые привели к общему спаду производства и продажи бытовых товаров. На складах скапливалась непроданная продукция, заводы не могли работать в полную силу. В таких условиях руководители многих японских предприятий начали массовое увольнение рабочих. Но Мацущита применил иную тактику: он ввел половинный рабочий день, но зарплату платил как за полный. Вторую, «нерабочую» часть дня, а также воскресенье сотрудники должны были заниматься реализацией скопившихся товаров – торговать ими вразнос. Люди старались изо всех сил, ибо никто не хотел терять работу. В результате, уже через два месяца все излишки продукции оказались распроданными, и предприятие смогло продолжить полноценную работу. В конце 1930-х все 8 заводов Matsushita Denki фактически оказались под контролем государства, в цехах, где когда-то собирали утюги и радиоприемники, стали производить детали для самолетов и военных судов.
После II Мировой войны с компании сняли ограничения на выпуск бытовых электроприборов и, несмотря на жестокий экономический кризис, несколько заводов Matsushita Denki продолжили свою работу. Чтобы выжить, предприятию нужно было срочно переориентироваться на международный рынок, так как в бедной послевоенной Японии успешно продавать товары «не первой необходимости» было крайне проблематично. Для знакомства с западными экономическими реалиями Мацущита отправился в США, где его поразило изобилие разнообразной электротехники. Чтобы предложить американцам что-то действительно конкурентноспособное, собственных ресурсов было недостаточно. Поэтому в 1952 году Мацущита заключил соглашение с голландской фирмой Philips, одним из разработчиков транзисторов – полупроводниковых устройств, которым суждено было стать основой для большинства электроприборов, разработанных в 1950-1960-х годах.
Рождение Panasonic
Совместная японско-голландская компания получила название Matsushita Electric Industrial Co. На отстроенном по последнему слову техники новом заводе в Осаке стали выпускаться лампы, электронно-лучевые трубки, реле, транзисторы – словом, все те комплектующие, которые и позволили продукции компании достичь мирового уровня. С новыми магнитофонами и радиоприемниками уже нестыдно было показаться в Америке, где в 1959-м была основана дочерняя компания Matsushita Electric Corporation of America. Первоначально всю продукцию компании предполагалось продавать за океаном под той же маркой, что и в Японии – National. Но оказалось, что такое название уже было зарегистрировано в США. Вот тогда-то и появилось на свет название Panasonic, составленное из древнегреческого слова “pan”, что означает «всё» и английского “sonic” – звук. Ведь поначалу Matsushita делала ставку на аудио-оборудование. В результате, продукция фирмы под маркой Panasonic стала продаваться за пределами Японии, тогда как на Японских островах те же модели представлялись под маркой National. Позже это название стали присваивать всей бытовой технике компании – микроволновкам, тостерам, соковыжималкам. В 1965-м высококлассные стереосистемы Matsushita получили отдельное имя – Technics, а в 1980-х руководство компании решило познакомить с именем Panasonic и японцев.
Логотип, собственно Panasonic, с момента своего появления в 1955 году, менялся всего три раза. Сначала оба слова-прародителя – “Pana” и “Sonic” писались с заглавных букв – PanaSonic. В 1966-м название оказалось вписанным в круг, который, в свою очередь, был вписан в большую букву “N”. Элементы этого логотипа восходили еще к довоенному варианту с иероглифами 1937 года. И, наконец, в 1971-м появилась привычная нам лаконичная эмблема с надписью “Panasonic” без каких-либо дополнительных графических нагромождений.
Фотопробы
К началу 1980-х Matsushita Electric Industrial Co. стала общепризнанным мировым лидером в производстве электроники – трудно было назвать электрический прибор, выпуск которого был бы не освоен японской корпорацией. В 1985-м, впечатлившись успехами Sony в области видеозаписи, Matsushita выпустила свою первую видеокамеру, использующую кассеты формата VHS. Позже, наладив производство оптического стекла для видеообъективов, в компании решили попробовать свои силы и в фототехнике, представив сразу несколько пленочных компактных моделей под маркой National. Но если для продвижения своих видеокамер фирма прикладывала значительные усилия, то ее пленочные фотоаппараты так и остались вполне качественными, но отнюдь не выдающимися изделиями. Чтобы закрепиться на новом для себя рынке, где царила жесткая конкуренция, компании нужно было предложить потребителю нечто принципиально новое.
Еще в 1981 году корпорация Sony представила прототип зеркальной фотокамеры Mavica, в которой снимки экспонировались не на привычную всем фотопленку, а на электронную ССD-матрицу. Через три года прототип своей первой электронной фотокамеры показала и Matsushita. Это был очень серьезный на вид аппарат внушительных размеров со встроенным зум-объективом 14-42 мм f/2 и 0,3-мегпиксельной ССD-матрицей. Добротный корпус, качество оптики и принцип управления камерой указывали на то, что это инструмент профессионального класса. Правда, качество формируемого матрицей изображения конечно же не могло устроить профессионалов – ведь фотографии нельзя было даже напечатать, разрешения хватало лишь на демонстрацию отснятых кадров на экране телевизора. Однако, представив эту инновационную модель на выставке Photokina-84, корпорация Matsushita недвусмысленно намекнула, что имеет в отношении рынка фототехники самые серьезные намерения.
Однако первая серийная цифровая камера, представленная в 1988 году Panasonic AG-ES10, получилась уже не столь амбициозной. Компактный пластиковый корпус с упрятанным в него крошечным объективом указывал даже не на любительский сегмент. Этот 0,38-мегапиксельный компактный аппарат был явно рассчитан на любителей гаджетов. А, кроме того, не являлся собственной разработкой Matsushita: Panasonic AG-ES10 была всего лишь перелицованным вариантом представленной в том же году камеры Canon RC-470. В 1997-м компания разродилась сразу несколькими компактными цифровыми моделями привычной нам формации: отснятые изображения записывались уже не на магнитный диск, а на миниатюрную карту памяти. Отсюда и название всей серии: Cardshot. Аппараты Panasonic CardShot, в большинстве своем, по-прежнему являлись лишь несколько измененными моделями более именитых фотопроизводителей: Сanon, Nikon, Konica и Minolta.
Panasonic + Leica
Настоящий переворот в отношении Matsushita к разработке и производству фотокамер произошел лишь в 2001 году, когда компания прибегла к давно проверенной тактике: заручилась поддержкой более опытных «товарищей». В качестве «товарищей», которые могут научить фотографическому уму-разуму, японцы выбрали не абы кого, а немецкий концерн Leica Camera AG, занимающий в фотографическом мире, прямо скажем, аристократическое положение. О волшебных камерах и объективах Leica большинство фотографов слышало, но, при этом, мало кто их видел, а тем более, держал в руках. Типичная, в общем-то ситуация, складывающаяся вокруг всего легендарного. Немецкие умельцы передавали в распоряжение специалистов Matsushita Electric Industrial Co. уникальные технологии производства объективов, а заодно решали проблему с «оцифровкой» своей собственной аналоговой продукции, которая в новом тысячелетии все меньше отвечала изменившимся запросам фотопрофессионалов.
Семейство новых цифровых фотокамер получило название Lumix, которое как нельзя лучше отразило ситуацию с их разработкой и производством: оптические технологии Leica (свет, light или Lumi) отныне объединялись (mix) с цифровыми технологиями Panasonic. Несмотря на амбиции, первой моделью нового породистого фотосемейства стал заурядный компактный Lumix DMC-F7, представленный в 2001 году. 2-мегапиксельная матрица, стандартный зум-объектив с диапазоном фокусных расстояний35-70 мм. в пленочном эквиваленте, неброский прямоугольный корпус – камера получилась неплохой, но этого было мало, чтобы хоть как-то выделиться среди конкурентов.
Зато через город Panasonic выпустил модель Lumix DMC-FZ1, о которой заговорили все. Дело в том, что этот компактный аппарат с серьезным черным ухватистым корпусом оснащался просто невиданным для того времени объективом: 35-420 мм. в 35 мм. эквиваленте с постоянной светосилой f/2.8! Чтобы снизить смазывание снимков от дрожания рук в камере применялась система оптической стабилизации изображения Mega O.I.S. Сегодня различные стабилизационные системы широко применяются в камерах и объективах многих производителей, но наделить этой функцией компактные модели впервые додумались инженеры Panasonic. Модель Lumix DMC-FZ1 во многом стала знаковой для фирмы. В ней сконцентрировались все те черты, которые в дальнейшем стали определять неповторимый стиль цифровых фотоаппаратов под маркой Panasonic: лаконичный, угловато-консервативный корпус в духе пленочных камер Leica, широкое применение зум-объективов с более чем 10-кратным оптическим увеличением и использование фирменной технологии оптической стабилизации изображения даже в самых простых моделях.
Развитие Lumix
Следующим серьезным шагом в развитии серии Lumix стал выпуск в 2004 году 5-мегапиксельного аппарата Lumix LC-1 – брата-близнеца модели Leica Digilux 2. Подобной камеры давно ждали многие фотографы-«леечники»: благородный корпус, в котором мало что указывает на принадлежность камеры к цифровой формации, обилие механический узлов управления и светосильный зум-объектив 28-90 мм. (в плёночном эквиваленте) f/ 2.0-2.4 с ласкающим слух названием Leica DC Vario-Summicron. Однако радость оказалось недолгой: маленькая 2/3” матрица не могла использовать весь оптический потенциал объектива, зернистый цифровой видоискатель был далек от идеала, а все прелести механического управлению камерой сводились на нет долгими блужданиями по меню аппарата в поисках самых насущных функций, типа изменения чувствительности ISO.
Камера наделала много шума, но не производилась и года – слишком очевидными оказались недоработки. Их попытались учесть в следующей флагманской модели фирмы, уже зеркальной Lumix DMC L1, представленной в 2006 году. Незадолго до этого Panasonic объявил о поддержке открытого цифрового стандарта 4/3, продвигаемого компанией Olympus. Как следствие, первый зеркальный Lumix, кроме родного объектива Leica D Vario Elmarit 14-50 f/ 2.8-3.5 c cистемой стабилизации MEGA O.I.S, стал поддерживать и любые другие объективы развивающегося стандарта 4/3.
Сегодня в арсенале Panasonic есть зеркальная модель Lumix DMC L10, ультразумы серии FZ – наследники легендарной Lumix DMC- FZ1 и масса всевозможных компактных камер, большинство из которых выполнены в фирменном легко узнаваемом «леечном» стиле. Кроме того, корпорация Matsushita Electric Industrial остается крупнейшим мировым производителем электроники, выпуская разнообразную видео- и аудиотехнику, телевизоры, бытовые приборы, промышленное оборудование и… велосипеды. Двухколесные машины Panasonic с электродвигателями занимают сегодня львиную долю японского рынка подобной техники. Ведь, как никак, основатель компании, Коносукэ Мацущита, начинал свою трудовую деятельность именно с продажи велосипедов.
Источники
Википедия - Свободная энциклопедия, WikiPedia
flickr.com - Фотографии со всего мира
prophotos.ru - Профессионально о фотографии
panasonic.net - О фирме Panasonic
bt-test.ru - Бытовая техника. Обзоры и тесты.
28.03.2012 / 221
Интересная информация о бренде Panasonic. Справочные данные о торговой марке Панасоник.
В 1918 году бывший продавец магазина электротоваров Коносукэ Мацусита открыл собственную компанию Matsushita Denki - всего несколько человек, работавших в домашней мастерской. Продавая собранные вручную патроны для ламп и подставки для вентиляторов, Мацусита вскоре накопил средства на открытие небольшой фабрики. Компания быстро освоила производство популярных электрических изделий - утюги, розетки, фонари для велосипедов.
Вскоре Коносукэ Мацусита был владельцем уже восьми заводов, а продукция стала выпускаться под новой звучной маркой Panasonic. Дела шли очень хорошо, пока в 1932 году японское правительство не ввело режим строгой экономии. Тогда нарастал серьезный экономический кризис, технику никто не покупал. Склады оказались переполнены. Matsushita Denki грозило банкротство, средств не хватало даже на выплату заработной платы. Из такой сложной ситуации Коносукэ Мацусита вышел, сократив вдвое рабочий день на предприятии. Сконцентрировав силы не на производстве, а на продаже товаров, Мацусита быстро реализовал большую часть готовых изделий. В то время для Японии это было поразительным результатом.
Ослабленная войной промышленность Японии начала подниматься только к пятидесятым. В то время Япония считалась довольно отсталой страной, неспособной предложить конкурентоспособную технику на мировом рынке. Однако Matsushita Denki восстанавливалась совсем недолго. Уже в 1952 году, заключив партнерство с Philips, предприятие преобразуется в японско-голландскую «Электронно-промышленную компанию Мацусита».
Товары, отличающиеся высоким качеством и выгодными ценами, быстро нашли своих покупателей во всем мире. Объемы продаж росли, и вскоре корпорация модернизирует производство, оснащает цеха современным оборудованием. Новые станки и конвейерные ленты собственной разработки позволили увеличить объемы производства. При этом качество выпускаемых товаров только улучшилось.
К середине пятидесятых на рынке появляются серьезные конкуренты - японские, европейские и американские заводы заполняют рынок своими новинками и изобретениями. В условиях такой конкуренции Мацусита разрабатывает новую стратегию. Открывается ряд научных лабораторий, проводятся многочисленные исследования. На «Электронно-промышленную компанию Мацусита» работают лучшие ученые со всего мира. Результат - заметное повышение качества выпускаемой техники, расширение ассортимента товаров. Panasonic удачно выдерживает международную конкуренцию, получает важный опыт продвижения инновационных разработок на рынке.
В 1959 году Коносукэ Мацусита оставляет пост главы корпорации. Начинались шестидесятые - время резкого подъема спроса на теле- и аудиоаппаратуру. Тогда техника стала по настоящему доступной, на рынке было огромное количество аппаратуры самых разных марок. К японским гигантам добавились и разросшиеся европейские, американские производители. В таких условиях Panasonic оказался слабее многих конкурентов. Хотя компания к тому времени уже была способна изобретать и производить качественную технику, научилась опережать конкурентов, имела завидную репутацию надежного и ответственного производителя, слабым местом оказалась устаревшая система сбыта товара. Постепенный спад объемов продаж, связанный с ограниченностью возможностей торговой сети компании, остановить не удавалось, пока Коносукэ Мацусита не уговорили вновь заняться делами Panasonic.
Реформы Коносукэ быстро выводят корпорацию из кризиса, и уже к началу семидесятых Panasonic снова начинает расширяться, открывать новые заводы. В середине семидесятых Коносукэ Мацусита, в возрасте 80 лет, окончательно покидает компанию.
Эпоха Коносукэ Мацусита закончилась 30 лет назад, но Panasonic и в наши дни продолжает развиваться в заложенном создателем направлении. Спрос на продукцию компании Matsushita Electric Industrial Со, выпускающую бытовую технику и радиоэлектронику под известными всем марками Panasonic, National, Technics, Quasar, неизменно растет. В 2000 году компания достигла рекордного оборота в 61,45 миллиардов долларов США.
Panasonic сохранила все лучшее из достигнутого в XX столетии и не стоит на месте. Исследовательские лаборатории компании готовят к массовому выпуску все новые изобретения, появляются поражающие воображение технологии. Такие разработки, как пишущие DVD-плееры или миниатюрные SD-карты флэш-памяти - свидетельства огромного научного потенциала Panasonic.
Одним из лозунгов Panasonic на протяжении долгого времени остается девиз Мацусита - «клиент превыше всего». Это отражает стремление компании производить действительно качественную технику, полностью удовлетворяющую потребности потребителей. Ценя каждого своего покупателя, партнера, компания гарантирует высококлассное послепродажное обслуживание техники Panasonic. Ideas for life («Идеи для жизни») - таков сегодня слоган компании. Производя технику для дома, радиоэлектронику, портативные мультимедиа-устройства, Panasonic делится самыми передовыми идеями со всем миром.
