Изучил, как изменились спрос и цены на бытовую технику и электронику в десяти крупных российских интернет-магазинах, участвовавших в онлайн-распродаже «Киберпонедельник». Акция проходила 25 января 2016 года.
Изменение цен
Мы сравнили цены в магазинах до и во время распродажи. В среднем по изученным категориям и магазинам
Скидкой или подорожанием считалось изменение цены на 5% и более. Сравнивались цены товаров на утро 25 января и на четверг 21 января.
Затронули 9% ассортимента. При этом вдвое больше товаров - 18% моделей, наоборот, подорожало.
Продавцы чаще выставляли скидки на неходовой товар, чем на
Популярными моделями в категории считались модели товаров, на которые приходится 75% всех переходов пользователей Яндекс.Маркета на сайты магазинов.
Востребованные модели чаще дорожали. Так, среди популярных моделей телевизоров со скидками продавались 8%, на 19% цена, наоборот, выросла. Среди остальных моделей телевизоров 11% подешевели, а 16% - подорожали. В итоге средняя цена товаров в разных категориях либо незначительно снизилась, либо немного выросла.
Средняя скидка на электронику и бытовую технику составила в «Киберпонедельник» 14% (среди товаров, которые во время акции подешевели на 5% и более). Популярные товары подешевели чуть меньше - на 13%, менее востребованные чуть больше - на 15%.
В изученных магазинах самые большие скидки были на недорогую мелкую бытовую технику: фены, электробритвы, блендеры - 18-19% в среднем. Самые большие скидки на эти товары достигали 50-60%.
Ценовая политика магазинов
Цены на одну и ту же модель в разных магазинах могут заметно различаться. Неважно, в обычный день или на распродаже, разница между самым дешевым и самым дорогим предложением на один и тот же товар составляет в среднем по рассмотренным категориям около 18%.
Для недорогой мелкой техники самая высокая цена больше самой низкой в среднем на 30%, но для отдельных моделей эта разница может превышать 100%. Для более дорогих товаров средний разброс цен - 10-12%, а максимальная разница может достигать 30-40%.
Средняя разница между самым дешевым и самым дорогим предложением на одну и ту же модель в изученных магазинах
Интерес покупателей
В магазинах, участвовавших в «Киберпонедельнике», поток потенциальных покупателей в этот день заметно вырос. В среднем число переходов с Яндекс.Маркета на сайты этих магазинов увеличилось в понедельник 25 января примерно на 75% - по сравнению с предыдущим понедельником.
Среди изученных категорий товаров сильнее всего - примерно в два раза - выросло число желающих купить телевизоры и холодильники. Меньше всего скидки заинтересовали покупателей мобильных телефонов, умных часов и электробритв: в этих категориях рост спроса составил 35-45%.
В России утром 25 января началась онлайн-распродажа « ». Организатором масштабной акции выступает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ), которая уже четвертый год проводит распродажу в последний понедельник января. Все магазины - участники массовой распродажи в рамках «киберпонедельника» собраны на организатора. Скидки на технику могут достигать 50%.
Массовая распродажа электроники «Киберпонедельник» проходит в России в четвертый раз. В этот день многие интернет-магазины ровно на сутки снижают стоимость продукции, а в отдельных случаях ценник может и вовсе опуститься в несколько раз.
В распродаже участвуют более сотни фирм, среди них: «Юлмарт», «220 Вольт», «Связной», «М.Видео», «Эльдорадо», Lamoda, MediaMarkt, OTTO, «Спортмастер», «Холодильник.ру», Enter, KupiVIP, Baon, Mebelion и многие другие.
Что ждать от тех магазинов, которые примут участие в акции? В Re:Store можно приобрести iPhone 6s объемом 16 ГБ за 62 490 рублей при официальной цене в 65 990, а, например, iPhone 6 Plus со 128 ГБ памяти обойдется в 61 990 рублей вместо 62 990. Ulmart и «Связной» хорошими скидками на смартфоны не отличился: 5-10%. В ассортименте акционных предложений – смартфоны и планшеты на Android, фотоаппараты, автоэлектроника и аксессуары. Скидка в 10% только на аксессуары: чехлы, защитные пленки, зарядники и т.д.
Многие офлайн магазины принимают участие в акции в первый раз. К новичкам можно отнести, например, бренд люксовых смартфонов Caviar, ритейлер Finn Flare и сети группы компаний Inventive Retail Group – торгующий товарами Apple магазин re: Store, фирменные магазины Samsung, салоны Sony Centre и магазины кроссовок Street Beat. Кроме того, впервые к «Киберпонедельнику» присоединился и агрегатор товаров «Яндекс.Маркет». Компания станет альтернативной площадкой продаж, на которой потребители смогут выбрать товары от участников акции.
На официальном сайте «Киберпонедельника» появился раздел, в котором представлены исключительно российские товары. Организаторы попросили каждого участника по возможности выставить 50 единиц отечественной продукции. «Мы хотим показать нашим покупателям, что товары российского производства не просто не хуже, а зачастую лучше, чем зарубежные аналоги», – говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ; объединяет 20 ритейлеров) и управляющий партнер ритейлера «220 Вольт» Алексей Федоров.
Киберпонедельник – это не просто день недели, это понедельник, что наступает после пятничного начала сезона массовых распродаж и больших скидок в США. Обычно это происходит между Рождеством и Днем Благодарения. Если наступление «Чёрной пятницы» гарантирует большой поток покупателей в обычных супермаркетах и магазинах, то Киберпонедельник ассоциируется с пиком продаж в онлайн магазинах в розничной торговле, которые в этот период предлагают приобрести товары по низким ценам, воспользовавшись эксклюзивными промокодами, либо эксклюзивными купонами. В основе таких распродаж лежит предположение о том, что именно в понедельник большинство американцев возвращаются на рабочие места и имеют возможность покупать товары в сети воспользовавшись служебным компьютером.
Существует необоснованное мнение, что Киберпонедельник – это день, когда происходят самые активные покупки во всемирной паутине, ведь потенциальные клиенты, находясь на работе, продолжают тратить в интернет-магазинах свои личные денежные средства.
Статистика онлайн-магазинов Соединенных Штатов говорит, что самыми прибыльными днями года стал период с пятого по пятнадцатое декабря. В год возникновения термина, MasterCard собрала статистику и выяснила, что больше всего денежных транзакций в интернете припало на пятое декабря, по существу – по прошествии недели после Дня благодарения. В это же время, данные Национальной федерации розничной торговли в Америке говорят, что в 2006 году данное мероприятие было на четверть результативней, чем в прошедшем году и принесло около пятисот миллионов долларов дохода торговле в интернете.
Некоторые критики призывают покупателей не выделять этот понедельник как особенный и не называть его специфическим термином, присущим лишь СМИ.
Россия также захотела испытать на себе американские традиции и двадцать восьмого января 2013 года провела первый на территории государства Киберпонедельник. Инициатором проведения такого мероприятия стала компания Wikimart. Совладелец предприятия Макс Фалдин анонсировал данную идею в декабре 2012 года в рамках проекта «Online Retail Russia». Позднее в акции приняли участие члены Ассоциации предприятий интернет торговли и предоставили своим покупателям хорошие скидки.
Для интернет-магазинов мероприятие прошло весьма успешно. Только Wikimart получил более шести тысяч заказов на сумму два миллиона долларов, что в несколько раз больше чем выручка во время предновогодней суеты. Продажи в магазине «М.видео» превысили уровень декабрьских на двадцать процентов, а количество оформленных заказов составило четыре тысячи. В Киберпонедельник денежный оборот онлайн-магазина «Белый цифровой ветер» был в четыре раза выше среднего показателя. Число посетителей магазина «Десятое измерение» увеличилось почти в семь раз, а количество заказов – в четыре.
Благодаря проведенной суточной акции «Киберпонедельник», уровень продаж в интернете вырос более чем на десять процентов за короткое время.
Прошлый, шестой Российский Киберпонедельник пришелся на понедельник 29 января 2018 г. Следующий, шестой Российский Киберпонедельник 2019 ожидается 28 января 2019 г.
Еще про Киберпонедельник 2019:
Киберпонедельник - это день грандиозных распродаж в интернет-магазинах, уникальная возможность приобрести товары со значительными скидками!
Киберпонедельник берёт свое начало в США. В России эта распродажа проводится сравнительно недавно, но набирает обороты и популярность. Скидки любят все! Когда-то далеко не у каждого американца дома была такая роскошь, как компьютер и интернет, и в те времена офисные работники могли делать онлайн-покупки только с рабочего компьютера. Поэтому, выходя на работу после долгих выходных, они создавали настоящий ажиотаж вокруг выгодных предложений, оставшихся в магазинах после Чёрной Пятницы. Отсюда и взялась традиция распродажного понедельника.
А для магазинов этот день - отличная возможность очистить склады от продукции зимнего сезона, чтобы не хранить товары весь год. Это невыгодно и накладно, гораздо лучше - продать всё по бросовым ценам, устроив грандиозную распродажу.
Актуальные предложения в интернет магазинах
Киберпонедельник: распродажа со скидками до 90% , все категории товаров, ловите момент, пока не поздно:
Стартует кибернеделя ! Скидка суммируется до 18%! Выбирайте, успейте купить выгодно, скидка идёт по кодовому слову, а кодовые слова можно найти здесь :
Подборка товаров по Звёздным войнам : книги, игрушки, сувениры, серия Lego Star Wars:
Большая распродажа - тысячи товаров по супер-ценам, разные категории. Книги, электроника, бытовая техника, одежда и обувь, продукты питания (чай, кофе, сладости), товары для дома и сада, игры и софт, товары для домашних питомцев (зоомагазин), красота и здоровье, игрушки.
Любимые герои нашего детства. Благодаря муми-троллям, придуманным скандинавской сказочницой Туве Янссон, дети знают о самом главном: обо всем, что непонятно, нужно спросить у мамы (она знает), хатифнатты бьются током после грозы, а в определенный момент жизни нужно снять с головы самое дорогое, что у тебя есть (шляпу), и выбросить ее с обрыва в реку. Выбирайте книги о муми-троллях:
Киберпонедельник ассоциируется с пиком продаж именно в интернет -магазинах, а не в обычных маркетах. В основе таких распродаж лежит ситуация, когда именно в понедельник большинство американцев возвращаются на рабочие места и имеют возможность покупать товары в сети.
США традиционно является столицей самого экономного шоппинга и родиной распродаж. Эти традиции идут оттуда, и у нас они уже приняты, стали известны, и с каждым годом акции проходят всё более успешно.
Чёрной пятницей в США является следующая после четверга Дня Благодарения пятница, это государственный выходной в Америке. Все выходные после пятницы магазины продолжают предлагать низкие выгодные цены.
Когда-то далеко не у каждого американца дома была такая роскошь, как компьютер и интернет, и в те времена офисные работники могли делать онлайн-покупки только с рабочего компьютера. Поэтому, выходя на работу после долгих выходных, они создавали настоящий ажиотаж вокруг выгодных предложений, оставшихся в магазинах после Чёрной Пятницы. Отсюда и взялась традиция распродажного понедельника.
В дни распродаж отлично расходится электроника и бытовая техника, игрушки и книги.
Магазины участники Киберпонедельника 2016
Смотрите магазины, которые принимают участие в распродажах Чёрная пятница и Киберпонедельник, а также устраивают и другие акции и распродажи. Покупайте выгодно!
Более 10 лет изо дня в день мы делаем наш интернет-магазин лучше. Мы постоянно расширяем наш ассортимент, улучшаем сервис, открываем новые пункты выдачи заказов по всей стране - делаем всё, чтобы покупки в My-shop.ru стали для вас ещё проще и выгоднее. Ассортимент - буквально ВСЁ!
Онлайн-мегамаркет Ozon.ru был открыт в 1998 году и является одним из первых российских проектов электронной коммерции. Здесь можно купить буквально всё, и по очень выгодням ценам! Акции и распродажи проводятся постоянно, вы всегда найдёте здесь очень выгодные предложения.
Интернет-магазин - это богатейший каталог книг всевозможных жанров для взрослых и детей с ежедневно пополняющимся ассортиментом. Уникальный сервис подписки и распространения через интернет-магазин периодических изданий: от популярных ежемесячных женских и мужских журналов, изданий для детей и подростков до специализированных отраслевых и научных журналов, партворков .
Кто знаком с издательством Лабиринт Пресс , те знают, что это – необычные и восхитительные книги, которые приводят в восторг не только детей, но и взрослых. Именно поэтому они – идеальный подарок для всей семьи. Каждый хочет такую книгу в подарок! Также на сайте магазины - тысячи книг других издательств, и часто именно здесь - самые выгодные цены на книги и учебники.
Мир детства – сайт крупнейшего интернет-магазина детских товаров, одежды и игрушек myToys.ru , являющийся дочерним проектом лидера в данном сегменте в Германии myToys.de. Огромный выбор товаров для детей, игрушек.
В интернет-магазине www.toy.ru всегда доступны для заказа высококачественные разнообразные детские игрушки от крупнейших мировых производителей.
Интернет-магазин является розничным направлением крупной оптовой компании ООО «САКС Игрушки», чьи товары в РФ представляют более 3500 предприятий. TOY.RU – один из крупнейших интернет-магазинов в России в категории детские товары и игрушки.
В США часто проводятся всевозможные скидки и акции. Поэтому каждый американец знает, что такое Киберпонедельник. Это не просто понедельник, а понедельник, который наступает после массовой распродажи в пятницу (черная пятница). В США, как правило, дата выбирается между Рождеством и Днем благодарения. При наступлении Черной пятницы сотни американцев выстраиваются в очереди в магазинах. А вот во время Киберпонедельника распродажи и скидки устраиваются в сети интернет. Связано это исследованием, которое показало, что после пятничной распродажи, американцы возвращаются на работу и делают покупки в сети. Со временем такое явление как Черная пятница и Киберпонедельник перекочевало в Россию. Сейчас это прижилось и многие уже сейчас задаются вопросом «Когда будет Киберпонедельник в этом году?». Отвечаем — в последний понедельник января 2018 года.
Как часто бывают распродажи
Для начала узнаем немного из истории возникновения такого рода распродаж как Киберпонедельник. Сам термин «Киберпонедельник» как таковой впервые использовалии более 10 лет назад. Причиной тому послужили исследования, которые доказали, что интернет-продажи существенно увеличиваются в понедельник, что идет после Дня Благодарения .
Почему за Черной пятницей ( смотрите список магазинов) следует Киберпонедельник, уже выясняли. Но почему популярная распродажа проводится в декабре-январе?
Были проведены исследования, где использовалась статистика сайтов интернет магазинов. В итоге выяснили, что наиболее прибыльные месяцы – декабрь и январь. Так как именно в этот период входит большое количество праздников.
Для всего остального мира Черная пятница и Киберпонедельник – это неновые понятия. А вот Россия в этом деле новичок, до этого акция проводилась всего 3 раза. Что означает, что в 2017 году стартует 5-ая акция Киберпонедельника.
Решив не отставать от всего мира, Россия переняла эстафету и запустила Киберпонедельник. Первая распродажа такого рода состоялась в январе 2013 года, была выбрана дата Кибрпонедельника – 30 января. Инициатива проведения распродажи исходила от компании Wikimart.
Решившись на такой эксперимент, владельцы интернет-магазинов не прогадали. Буквально за один день распродажи их прибыль увеличилась в несколько раз, собранная выручка превысила ту, что набирается в предновогодний период. Благодаря такой суточной акции уровень продаж увеличился практически на 10 процентов. Такой ошеломительный успех всех удивил. Однако теперь интернет-магазины каждый год устраивают акцию Киберпонедельника. В связи с таким успехом, количество участников, как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей, увеличивается с каждым разом в несколько раз.
Успейте в этом году
Для многих – это последний шанс приобрести нужную вещь с большой скидкой. Учитывая тот факт, что россияне любят скидки и акции, Киберпонедельник восприняли «на ура».
Обычно точный список всех магазинов, которые участвуют в акции, можно узнать ближе к самому Киберпонедельнику. В большинстве своем это популярные сайты вроде Ebay, Lamoda и прочее. На сегодняшний день уже известна дата – 29 января 2018. Киберпонедельник – это всемирная акция, не упустите свой шанс и примите участие.
